Kíváncsisági űr

A kíváncsisági űr egy szövegírói technika, amely szándékosan hallgat el egy kulcsfontosságú információt, így az olvasó kattintani akar, hogy megtalálja. Az elképzelés a kíváncsisággal kapcsolatos kutatásokra vezethető vissza, például George Loewenstein 1994-es, a Psychological Bulletinben megjelent áttekintésére, amely szerint a kíváncsiság a tudásban vagy a megértésben lévő hiány észleléséből fakad. Egy olyan hirdetési címsor, amely megnyit egy ilyen rést anélkül, hogy bezárná, arra szolgál, hogy kattintásra hívjon; hogy egy adott hirdetésnél növeli-e a kattintásokat, azt tesztelni kell.

Hogyan működik#

Egy kitalált pakolási útmutatóhoz egy olyan címsor, mint „Miért a cipő legyen az első dolog az éjszakai táskádban?”, olyan rést nyit, amelyre a cikk aztán választ ad. A címsor ígér egy megoldást, de elrejti a választ, így a feloldás a kattintást igényli. Az olyan teaserek, amelyek szakértői ajánlásra, egészségügyi előnyre vagy költségmegtakarításra utalnak, bizonyítékot igénylő állításokat sugallnak, ezért nem semleges sablonok. A kíváncsisági űr alapvető összetevője a Hirdetési horognak és központi szerepet játszik a Csalogató hirdetés formátumban, ahol az egész kreatív egy be nem teljesített ígéret köré épül.

Miért fontos#

Őszintén használva a kíváncsisági űr olyan tartalomra irányítja a figyelmet, amelyet a céloldal valóban nyújt; hogy egy adott hirdetésnél növeli-e a kattintási arányt vagy a konverziókat, azt tesztelni kell. Rosszul használva átbillen a Kattintáscsali területére, ahol a feloldás nem éri el az ígéret szintjét. A választóvonal az, hogy a céloldal teljesíti-e a címsor ígéretét. A hirdetési platformok is állítanak itt szabályokat: a Realize (Taboola) például olyan címeket ír elő, amelyek nem félrevezetők, és pontosan tükrözik a céloldal témáját, és azt mondja, hogy elutasítja vagy eltávolítja az általa károsnak tartott kampányelemeket. Az OpenAdLibrary-ban rögzített natív hirdetések olyan kíváncsiságot keltő címsorokat mutatnak, amelyeket a hirdetők használtak, a rögzítés pillanatában feljegyzett átirányítási útvonallal és céloldallal együtt, amelyeket az élő hirdetésre való kattintás nélkül követtek nyomon (a könyvtárban való kereséshez a Founders csomag szükséges). Ezek nem mutatják meg, hogy egy hirdetés milyen széles körben futott, vagy hogyan teljesített. Kapcsolódó fogalmak: Hirdetési horog, Csalogató hirdetés és Kattintáscsali.