Ingyenes próbaajánlat (Affiliate)

A próbaajánlat lehetővé teszi a vásárló számára, hogy egy terméket kis előlegért kapjon, gyakran csak a szállítási költségként bemutatva, majd automatikusan feliratkoztatja őt egy ismétlődő számlázási tervre, hacsak egy meghatározott időablakon (általában 14-30 nap) belül nem mondja le. Ez az egyik leggyakoribb ajánlatszerkezet a nutra, szépségápolási és kiegészítő iparágakban, amelyek natív hirdetéseken futnak.

Hogyan működnek a próbatölcsérek#

A látogató meglát egy hirdetést, egy advertoriálra vagy pre-lander oldalra érkezik, amely a termék mellett érvel, majd eléri a rendelési űrlapot, amely csak a kis próbadíjat írja ki. A feltételek közé temetve, és általában a jelölőnégyzet közelében feltüntetve található az ismétlődő számlázási terv, amely a próbaidőszak után lép életbe, hacsak a vásárló aktívan nem mondja le. Az affiliate általában egy CPA díjat kap a kezdeti próbaregisztrációért, néha további kifizetéssel vagy bevételmegosztással, ha a vásárló az első újraszámlázás után is marad.

Megfelelőségi szempontok#

A próbaajánlatok a teljesítményalapú marketing egyik legnagyobb szabályozási felügyelete alá esnek pontosan azért, mert van egy rés a hangsúlyosan bemutatottak (a próbaár) és a később ténylegesen felszámítottak (az ismétlődő terv) között. Az FTC és a más országok megfelelő szabályozói konkrét szabályokat állítottak fel a negatív opciójú számlázás feltüntetésére, és a natív hirdetési hálózatok általában megkövetelik, hogy az ismétlődő feltételek egyértelműen láthatóak legyenek, ne csak apró betűs részletekben szerepeljenek, mielőtt egy ajánlat átmegy a felülvizsgálaton; lásd az FTC advertoriál-feltüntetési szabályait az alapvető szabvány megismeréséhez, amely alapján a hálózatok az ajánlatokat értékelik.

Miért alkalmas a natív forgalom a próbaajánlatokra#

A natív hirdetési formátumok elsődlegesen szerkesztőségi tartalomként olvashatók, ami lehetővé teszi egy advertoriális tölcsér számára, hogy felépítse a termék melletti érvelést, mielőtt a látogató egyáltalán látna egy árat. Ez jól működik a próbaajánlatokkal, mert a bemutatásnak többet kell magyaráznia, mint egy közvetlen termékhirdetésnek, lefedve, hogy miért létezik a próba, mi történik utána, és miért érdemes most kipróbálni. Ez egy másfajta értékesítési munka, mint egy közvetlen eladási ajánlat, ahol nincs ismétlődő kötelezettség, amit magyarázni kellene.

Mit érdemes ellenőrizni futtatás előtt#

Egy affiliate-nek, aki egy próbaajánlatot értékel, el kell olvasnia a tényleges rendelési oldal feltételeit, nem csak a hálózat összefoglalóját, mivel a próba hossza, az újraszámlázás összege és a lemondási folyamat mind hirdetőnként változik, és közvetlenül befolyásolja mind a visszatérítési kéréseket, mind azt, hogy a forgalom hogyan fogadja az ajánlatot, ha később megtévesztve érzik magukat. Érdemes azt is ellenőrizni, hogy ugyanaz az ajánlat, vagy egy majdnem azonos, korábban panaszokat vagy szabályozói figyelmet vonzott-e, mivel a próbáról előfizetésre való átállás szerkezetei pontosan azok az ajánlattípusok, amelyek felügyeletet vonzanak, amikor az ismétlődő feltételek nem voltak elég világosak a rendelés pontján. Az Ajánlat Validálás részletesebb ellenőrzőlistát tartalmaz egy ajánlat ellenőrzésére fizetett forgalom küldése előtt, és az OpenAdLibrary oldalon való böngészés, hogy a hasonló próbaajánlatok hogyan mutatják be a feltételeiket, egy gyors józan ellenőrzés a költségvetés lekötése előtt.

Kapcsolódó fogalmak#

A próbaajánlat egy kifizetési és számlázási szerkezet, amely egy mögöttes affiliate ajánlatra épül, leggyakrabban egy advertoriállal vagy pre-lander tölcsérrel párosulva, hogy elvigye a bemutatást.