Mi az a tartalomfarm?

A tartalomfarm egy olyan kiadó, vagy kiadói hálózat, amely olcsó, minimális erőfeszítéssel készült cikkeket gyárt nagy mennyiségben, gyakran gyorsan, alacsony bérért dolgozó szabadúszók által írva, más forrásokból enyhén átírt, vagy mesterséges intelligenciával generált tartalmakat, kizárólag azért, hogy kereső- vagy közösségi forgalmat fogjon be és hirdetésekkel monetizálja, nem pedig azért, hogy jól tájékoztassa az olvasókat.

Az üzleti modell#

A tartalomfarmok a mennyiségi gazdaságosságon működnek: száz vagy ezer cikket publikálnak hosszú farok keresési lekérdezésekre célozva, elfogadnak egy szerény látogatásonkénti RPM-et, és a matematikát a léptéken keresztül oldják meg, nem a minőségen. A cikk mélysége másodlagos a kulcsszó-lefedettség és a publikálási sebesség mellett. A cím gyakran a kattintások maximalizálására van írva, átcsúszva a clickbait területére, míg maga a cikk egy vékony választ szolgáltat, ami hirdetésekkel van kitömve.

Miben különbözik a reklámcélra létrehozott oldaltól#

A tartalomfarm és a reklámcélra létrehozott oldal átfedő, de különálló dolgokat ír le. A tartalomfarm a tartalomgyártási modellről szól: olcsó, gyors, nagy mennyiségű írás. A reklámcélra létrehozott oldal pedig az így létrejövő hirdetési monetizációs mintáról, a hirdetési egységek és a tartalom magas arányáról, függetlenül attól, hogy a tartalom hogyan készült. A legtöbb tartalomfarm mindkét címkét megkapja, amint egy minőségi vagy márkabiztonsági szolgáltató megnézi a kiadó profilját, de a kifejezések nem tökéletes szinonimák.

Miért fontos a hirdetőknek#

A tartalomfarm oldalakra kerülő hirdetések öröklik az oldal alacsony hitelességének egy részét, és a látogatást mögött álló forgalomforrás gyakran rosszul konvertál, mivel a látogató egy kereső kivonat miatt érkezett, nem pedig azért, mert őszintén érdekelné a hirdető ajánlata. Néhány tartalomfarm felismerhetővé teszi monetizációs modelljét szponzorált tartalom címkézéssel; sokan nem, elmosva a határt a szerkesztőségi és a fizetett elhelyezés között. Egy domain ads.txt fájljának ellenőrzése egy gyors módja annak, hogy megnézzük, mely hirdetési rendszerek jogosultak eladni a leltárát, bár magáról a tartalom minőségéről nem mond semmit. A natív hirdetési hálózatok a leltárt rengeteg kis kiadói domain között osztják szét, amelyek közül néhány ebbe a mintába illik; annak auditálása, hogy egy kreatív konkrétan hol futott, ahelyett, hogy egy hálózat összesített minőségi állításaira hagyatkoznánk, az egyik oka annak, hogy a médiavásárlók olyan eszközt használnak, mint az OpenAdLibrary hirdetési intelligencia platformja, hogy a valódi elhelyezési adatokat ellenőrizzék, mielőtt több költségvetést költenének egy forrásra.

Gyors felismerés#

Egy gyors jelzés, ha ellenőrizzük, hogy ugyanaz a maroknyi stock fotó és általános sablon ismétlődik-e tucatnyi, egyébként nem kapcsolódó cikkben ugyanazon a domainen, együtt olyan szerzői nevekkel, amelyek soha nem linkelnek valódi szerzői profilhoz vagy hitelesítő adatokhoz. Egy másik a domain becsült forgalmának összehasonlítása a közösségi követői bázisával és a visszahivatkozási profiljával: egy olyan oldal, amely jelentős keresési forgalmat generál, szinte semmilyen szerves márkamegemlítés vagy visszatérő látogatás nélkül, általában olcsó terjesztésen működik, nem pedig valódi közönségen.

Kapcsolódó kifejezések: RPM (Revenue Per Mille), Kiadó és Clickbait.