Teaser hirdetés

A teaser hirdetés egy natív reklámegység, amelyet úgy építettek fel, hogy kíváncsiságot keltsen azzal, hogy szándékosan elrejti a kifejtést, egy érdekes címsor és miniatűr kép segítségével, amelyek utalnak egy eredményre, titokra vagy történetre anélkül, hogy felfednék azt magán a hirdetésen. A felhasználónak a céloldalra kell kattintania, hogy megtudja a választ.

Hogyan működik: a címsor információs rést nyit, például egy kitalált címsor, mint amilyen a „Az az egyetlen változtatás, amit ez a pékség az étlapján tett”, és a kép erősíti az érdeklődést, miközben a céloldal szolgáltatja a magyarázatot, terméket vagy ajánlatot. A teasereket natív Tartalomajánló widgetekben használják, ahol a hirdetések a szerkesztői linkek mellett helyezkednek el, és gyakran kattintásonként vásárolják meg őket, így a kreatív azonnali feladata a kattintás megszerzése.

A teaser hirdetések egy skálán helyezkednek el. A jól elkészítettek őszinte elvárást támasztanak, amelyet a céloldal tényleg teljesít; túl messzire tolva átcsúsznak Klikkcsali területre, ahol a címsor túlígér, az oldal pedig alulteljesít. A hálózatok érvényesítik ezt: a Taboola Realize szabályzata szerint a címek nem lehetnek félrevezetők, és pontosan kell tükrözniük a céloldal témáját, az Outbrain hirdetői irányelvei pedig tiltják a pontatlan, félrevezető vagy túlzottan szenzációhajhász címsorokat, beleértve a „túl szép, hogy igaz legyen” típusúakat is. Az Egyesült Államokban az FTC natív reklámokra vonatkozó útmutatása hozzáteszi, hogy a hirdetés nem vezetheti félre a fogyasztókat annak kereskedelmi jellegét illetően.

Miért fontos: a címsor és a miniatűr az, amit az olvasó a kattintás eldöntése előtt lát, ezért a hirdetők gyakran több címsor- és képváltozatot tesztelnek, a Taboola Realize súgóközpontja pedig azt javasolja, hogy számos tartalomelemet, címet és képet teszteljenek. A versenytársak teaser hirdetéseinek tanulmányozása megmutatja, hogy a hirdetők mely kíváncsisági szögeket választották futtatásra, hol és mennyi ideig. Azt nem mutatja meg, hogy mely szögek hoztak kattintásokat, konverziókat vagy nyereséget: egy teaser, amely folyamatosan fut, lehet márkakampány, maradék költségvetésű teszt vagy lassan optimalizálódó hirdetés, az pedig, amely leállt, lehet, hogy le lett cserélve, elutasították, vagy kimaradt a gyűjtésből. A kattintási arány, a konverziós arány, a költés és a szabályzati jóváhagyás nem látható egy hirdetésarchívumban.

Kapcsolódó kifejezések: Tartalomajánló widget, Hirdetési kreatív, és Kíváncsisági rés.