टीज़र विज्ञापन

एक टीज़र विज्ञापन एक नेटिव विज्ञापन यूनिट है जिसे जानबूझकर मुख्य जानकारी को छुपाकर जिज्ञासा उत्पन्न करने के लिए बनाया जाता है, जो एक रोचक हेडलाइन और थंबनेल का उपयोग करता है जो किसी परिणाम, रहस्य, या कहानी की ओर संकेत करता है लेकिन विज्ञापन पर ही उसे प्रकट नहीं करता। उपयोगकर्ता को उत्तर जानने के लिए लैंडिंग पेज पर क्लिक करना पड़ता है।

यह कैसे काम करता है: हेडलाइन एक सूचना अंतराल खोलती है, उदाहरण के लिए "इस बेकरी ने अपने मेन्यू में जो एक बदलाव किया" जैसी एक काल्पनिक हेडलाइन, और छवि जिज्ञासा को बढ़ाती है, जबकि गंतव्य पृष्ठ स्पष्टीकरण, उत्पाद, या ऑफर प्रदान करता है। टीज़र का उपयोग नेटिव कंटेंट रिकमेंडेशन विजेट्स में किया जाता है, जहां विज्ञापन संपादकीय लिंक्स के बगल में होते हैं और अक्सर प्रति क्लिक के आधार पर खरीदे जाते हैं, इसलिए क्रिएटिव का तात्कालिक काम क्लिक अर्जित करना होता है।

टीज़र विज्ञापन एक स्पेक्ट्रम पर स्थित होते हैं। अच्छी तरह बने विज्ञापन एक ईमानदार अपेक्षा निर्धारित करते हैं जिसे लैंडिंग पेज वास्तव में पूरा करता है; बहुत अधिक बढ़ा-चढ़ाकर, वे क्लिकबेट में फिसल जाते हैं, जहां हेडलाइन अत्यधिक वादा करती है और पृष्ठ कम देता है। नेटवर्क इसे लागू करते हैं: Taboola की Realize नीति कहती है कि टाइटल भ्रामक नहीं होने चाहिए और लैंडिंग पेज के विषय को सटीक रूप से दर्शाना चाहिए, और Outbrain के विज्ञापनदाता दिशानिर्देश गलत, भ्रामक या अत्यधिक सनसनीखेज हेडलाइनों को प्रतिबंधित करते हैं, जिनमें "सच होने के लिए बहुत अच्छे" वाले हेडलाइन भी शामिल हैं। संयुक्त राज्य अमेरिका में, FTC की नेटिव विज्ञापन मार्गदर्शिका यह जोड़ती है कि किसी विज्ञापन को अपनी व्यावसायिक प्रकृति के बारे में उपभोक्ताओं को भ्रमित नहीं करना चाहिए।

यह महत्वपूर्ण क्यों है: हेडलाइन और थंबनेल वही हैं जो एक पाठक क्लिक करने का फैसला करने से पहले देखता है, इसलिए विज्ञापनदाता अक्सर कई हेडलाइन-और-छवि विविधताओं का परीक्षण करते हैं, और Taboola का Realize हेल्प सेंटर कई कंटेंट आइटम, टाइटल और छवियों के परीक्षण की सलाह देता है। प्रतिस्पर्धियों के टीज़र विज्ञापनों का अध्ययन दिखाता है कि विज्ञापनदाताओं ने कौन से जिज्ञासा कोण चलाने के लिए चुने, कहां और कितने समय तक। यह नहीं दिखाता कि किन कोणों ने क्लिक, रूपांतरण या लाभ अर्जित किया: जो टीज़र चलता रहता है वह एक ब्रांड कैंपेन हो सकता है, बजट बचा हुआ कोई परीक्षण हो सकता है या धीमी गति से ऑप्टिमाइज़ होने वाला विज्ञापन हो सकता है, और जो रुक जाता है उसे रोटेट किया गया हो सकता है, अस्वीकृत किया गया हो सकता है या कैप्चर से छूट गया हो सकता है। क्लिक-थ्रू रेट, रूपांतरण दर, खर्च और नीति स्वीकृति किसी विज्ञापन आर्काइव में दिखाई नहीं देते।

संबंधित शब्द: कंटेंट रिकमेंडेशन विजेट, विज्ञापन क्रिएटिव, और क्यूरियोसिटी गैप.