Scrubbing ja Shaving (Affiliate)

Scrubbing, jota kutsutaan myös shavingiksi, on tilanne, jossa affiliate-verkosto tai mainostaja hylkää, viivästyttää tai aliraportoi konversioita, jotka olisi pitänyt laskea maksuun. Osa scrubbingista on oikeutettua laadunvalvontaa, joka suodattaa pois petoksia tai kaksoislähetyksiä. Osa siitä on sitä, että verkosto vähentää hiljaa sitä, mitä se on velkaa affiliate-kumppaneille, mitätöimällä prosenttiosuuden muuten päteviä konversioita.

Oikeutetut syyt, miksi konversioita hylätään#

Kaikki hylätyt konversiot eivät ole merkki vilpillisestä toiminnasta. Mainostajat hylkäävät yleisesti liidejä seuraavista syistä:

• Virheelliset tai käytöstä poistetut puhelinnumerot lead-gen affiliate-tarjouksissa
• Kaksoislähetykset samasta click ID:stä tietyn aikaikkunan sisällä
• Liikenne, joka epäonnistuu napsautuspetos- tai bottitarkistuksessa
• Chargebackit ja palautukset myyntipohjaisissa tarjouksissa, jotka perivät jo maksetun provision takaisin

Nämä suodattimet suojelevat mainostajia maksamasta konversioista, jotka eivät koskaan tuottaisi tuloja, ja terve affiliate-verkosto soveltaa niitä johdonmukaisesti ja liittää hylkäykseen selkeän syyn.

Miltä väärinkäyttävä scrubbing näyttää#

Käytäntö ansaitsee huonon maineensa, kun hylkäysprosentit nousevat jyrkästi ilman selitystä, erityisesti kun affiliate-kumppanin volyymi kasvaa, tai kun verkon ilmoitettu hyväksymisprosentti ei vastaa sitä, mitä muut affiliate-kumppanit raportoivat samasta tarjouksesta. Koska affiliate-kumppanit luottavat täysin verkon omiin numeroihin konversioiden seurannassa, on olemassa luontainen tietoaukko: affiliate-kumppanilla ei ole itsenäistä tapaa varmistaa, että hylätty liidi todella oli virheellinen, ellei hänellä ole omaa postback URL -seurantaa, joka lokittaa jokaisen lähetyksen ennen kuin se saapuu verkostoon.

Kuinka affiliate-kumppanit suojautuvat sitä vastaan#

Tavalliset puolustuskeinot ovat itsenäisen seurannan suorittaminen rinnakkain verkon numeroiden kanssa, muistiinpanojen vertailu muiden samaa tarjousta ajavien affiliate-kumppaneiden kanssa ja kuvion tarkkailu, jossa hyväksymisprosentit laskevat juuri kun mainoskulut kasvavat. Johdonmukainen, selittämätön scrubbing on yleinen syy, miksi kokeneet affiliate-kumppanit mustalistaavat verkon ja siirtävät volyymin muualle, samalla tavalla kuin affiliate-tarjouksen todellisten konversioiden varmistaminen suojaa alusta alkaen mainoskulujen tuhlaamiselta kuolleeseen tarjoukseen. EPC-trendien tarkkailu ajan myötä voi myös epäsuorasti paljastaa scrubbingin: äkillinen lasku ilman muutosta liikenteen laadussa on tutkimisen arvoinen.

Mikään tästä ei ole nähtävissä pelkästään mainosmateriaalista, mutta affiliate-talouden ymmärtäminen tarjouksen takana auttaa selittämään, miksi jotkut mainostajat vaihtavat mainosmateriaalia jatkuvasti, kun taas toiset ajavat samaa mainosta viikkoja. Läpinäkyvyysindeksi osoittaa, mitkä mainostajat pitävät tarjouksen mainoksia käynnissä ajan myötä, karkea signaali siitä, että talous, mukaan lukien maksujen luotettavuus, saattaa toimia heille. Tutki tarjouksia ennen kuin sitoudut mainoskuluihin natiivimainosten vakoilutyökalulla.

Huomio chargebackeista erityisesti#

Chargebackit ansaitsevat erityismaininnan, koska ne voivat saapua viikkoja myöhemmin kuin myynti alun perin hyväksyttiin ja maksettiin, perien takaisin provision, jonka affiliate-kumppani on jo ansainnut ja käyttänyt. Tämä viivästetyn hylkäyksen kuvio eroaa saman päivän liidin scrubbingistä, ja se on yksi syy, miksi jotkut affiliate-kumppanit suosivat tarjouksia, joissa on lyhyempi, selkeästi ilmoitettu chargeback-ikkuna, verrattuna tarjouksiin, joissa myynti voidaan kumota kuukausia myöhemmin.