Scrubbing ve Shaving (Affiliate)

Scrubbing, shaving olarak da adlandırılır ve bir affiliate ağı ya da reklamverenin ödenmesi gereken dönüşümleri reddetmesi, geciktirmesi veya eksik raporlamasıdır. Bazı scrubbing, dolandırıcılık ya da çift lead'leri filtreleyen meşru kalite kontrolüdür. Diğer yandan, ağın aksi halde geçerli olacak dönüşümlerin bir yüzdesini iptal ederek affiliate'lere olan borcunu sessizce azaltması da bu kavrama dahildir.

Dönüşümlerin Scrub Edilmesinin Meşru Nedenleri#

Her reddedilen dönüşüm kötü niyetin bir göstergesi değildir. Reklamverenler genellikle lead'leri şu nedenlerle reddeder:

• Lead‑gen affiliate teklifleri üzerindeki geçersiz ya da bağlantısı kesilmiş telefon numaraları
• Belirli bir zaman diliminde aynı click ID üzerinden gelen çift gönderimler
• Tıklama dolandırıcılığı ya da bot kontrolünden geçemeyen trafik
• Satış‑temelli teklifler üzerindeki chargeback ve iade işlemleri, zaten ödenmiş komisyonu geri çeker

Bu filtreler, reklamverenleri hiç gelir getirmeyecek dönüşümler için ödeme yapmaktan korur ve sağlıklı bir affiliate ağı bu filtreleri tutarlı bir şekilde, net bir reddetme nedeni ekleyerek uygular.

Kötüye Kullanıma Yönelik Scrubbing Nasıl Görünür?#

Uygulama, açıklama olmadan reddetme oranları yükseldiğinde, özellikle bir affiliate'in hacmi arttığında ya da ağın beyan ettiği onay oranı aynı teklif için diğer affiliate'lerin bildirdiği oranla uyuşmadığında kötü bir üne kavuşur. Affiliate'ler, dönüşüm izleme için tamamen ağın kendi sayılarına güvendikleri için doğası gereği bir bilgi boşluğu vardır: bir affiliate, kendi postback URL izleme sistemini çalıştırıp her gönderimi ağa ulaşmadan önce kaydetmedikçe reddedilen lead'in gerçekten geçersiz olduğunu bağımsız bir şekilde doğrulayamaz.

Affiliate'ler Kendilerini Bundan Nasıl Korur#

Standart savunmalar, ağın sayılarına paralel bağımsız izleme çalıştırmak, aynı teklifi yürüten diğer affiliate'lerle notları karşılaştırmak ve tam da harcama arttığı anda onay oranlarının düştüğü bir desen izlemektir. Tutarlı, açıklanmayan scrubbing, deneyimli affiliate'lerin bir ağı kara listeye alıp hacmi başka bir yere yönlendirmesinin yaygın bir nedenidir; bu, bir affiliate teklifinin gerçekten dönüşüm sağlayıp sağlamadığını doğrulamanın en baştan ölü bir teklife harcama israfını önlemesiyle benzer bir mantıktır. Zaman içinde EPC trendlerini izlemek de scrubbing'i dolaylı olarak işaretleyebilir: trafik kalitesinde bir değişiklik olmadan ani bir düşüş araştırılmaya değerdir.

Bunların hiçbiri yalnızca reklam kreatifinden görülemez, ancak bir teklifin arkasındaki affiliate ekonomisini anlamak, bazı reklamverenlerin kreatifi sürekli değiştirmesinin, diğerlerinin ise aynı reklamı haftalarca çalıştırmasının nedenini açıklar. Bir şeffaflık indeksi, hangi reklamverenlerin bir teklifin reklamlarını zaman içinde yayında tuttuğunu gösterir; bu, ödeme güvenilirliği dahil ekonominin onlar için işe yarıyor olabileceğini gösteren kaba bir işarettir. Harcama taahhüt etmeden önce native reklam casus aracı ile teklifleri araştırın.

Chargeback'lere Özel Bir Not#

Chargeback'ler, bir satışın başlangıçta onaylanıp ödenmesinden haftalar sonra gelebilmesi ve affiliate'in zaten kazandığı ve harcadığı komisyonu geri alması nedeniyle özel olarak anılmayı hak eder. Bu gecikmeli reddetme modeli, aynı gün lead scrubbing'inden farklıdır ve bazı affiliate'lerin, bir satışın aylar sonra tersine çevrilebileceği tekliflerden ziyade daha kısa ve net bir chargeback penceresine sahip teklifleri tercih etmesinin bir nedenidir.