Mikä on sisältöfarmi?

Sisältöfarmi on julkaisija tai julkaisijaverkosto, joka tuottaa suuria määriä edullisia, vähävaatimaisia artikkeleita. Nämä artikkelit kirjoitetaan usein nopeasti palkatuilla freelancereilla, ne muokataan kevyesti muista lähteistä tai ne generoidaan tekoälyllä pelkästään hakukone- tai sosiaalisen median liikenteen keräämiseksi ja sen rahoittamiseksi mainoksilla, ei informoidakseen lukijoita hyvin.

Liiketoimintamalli#

Sisältöfarmit toimivat määräekonomiikan periaatteella: julkaistaan satoja tai tuhansia artikkeleita, jotka kohdistuvat pitkän hännän hakusanoihin, hyväksytään vaatimaton käyntikohtainen RPM, ja laskelmat toimivat mittakaavan eikä laadun avulla. Artikkelin syvyys on toissijaista avainsanakattavuuden ja julkaisunopeuden rinnalla. Otsikko kirjoitetaan usein klikkauksien maksimoimiseksi ja ajautuu klikkipannaan kuuluvalle alueelle, kun taas itse artikkeli tarjoaa ohuen vastauksen, joka on täytetty mainoksilla.

Ero mainostukseen tehtyihin sivustoihin#

Sisältöfarmi ja mainostukseen tehty sivusto kuvaavat päällekkäisiä mutta erillisiä asioita. Sisältöfarmi liittyy sisällön tuotantomalliin: halpa, nopea, suurimittainen kirjoittaminen. Mainostukseen tehty sivusto liittyy syntyvään mainosrahoitusmalliin, jossa on korkea mainosyksiköiden suhde sisältöön riippumatta siitä, miten sisältö on tuotettu. Useimmat sisältöfarmit luokitellaan molempiin kategorioihin, kun laadun tai bränditurvallisuuden arvioija tarkastelee niiden julkaisija-profiilia, mutta termit eivät ole täydellisiä synonyymeja.

Miksi mainostajat välittävät#

Sisältöfarmisivuille sijoittuvat mainokset perivät osan kyseisen sivun matalasta luotettavuudesta, ja käynnin taustalla oleva liikennelähde muuntuu usein huonosti, koska kävijä saapui hakukoneen osuman perässä eikä aidosta kiinnostuksesta mainostajan tarjontaa kohtaan. Jotkut sisältöfarmit paljastavat rahoitusmallinsa sponsoroidun sisällön merkinnöillä; monet eivät, hämärtäen rajaa toimituksellisen ja maksetun sijoittelun välillä. Verkkotunnuksen ads.txt-tiedoston tarkastaminen on nopea tapa nähdä, mitkä mainosjärjestelmät on valtuutettu myymään sen inventaaria, vaikka se ei kerro mitään sisällön laadusta itsestään. Natiivimainosverkostot jakavat inventaariaan valtavan määrän pieniä julkaisijadomaineja, joista osa sopii tähän malliin; mainosluovan todellisen sijoituspaikan tarkastaminen verkoston aggregaattilaatuväitteiden luottamisen sijaan on yksi syy, miksi mediamyyntihenkilöt käyttävät työkaluja kuten OpenAdLibraryn mainostiedustelu-alustaa tarkastellakseen todellista sijoitusdataa ennen lisäbudjetin sitomista lähteeseen.

Nopea tunnistaminen#

Nopea vihje on tarkistaa, toistuvatko sama kourallinen arkistokuvia ja geneerisiä malleja kymmenissä muuten keskenään liittymättömissä artikkeleissa samalla verkkotunnuksella, yhdessä kirjoittajanimien kanssa, jotka eivät koskaan linkitä todelliseen kirjoittajaprofiiliin tai pätevyyksiin. Toinen on verrata verkkotunnuksen arvioitua liikennettä sen sosiaalisen median seuraajiin ja takaisinlinkkiprofiiliin: sivusto, joka kerää merkittävää hakuliikennettä lähes ilman orgaanisia brändimainintoja tai paluukäyntejä, toimii yleensä halvan jakelun eikä aidon yleisön varassa.

Liittyvät termit: RPM (Revenue Per Mille), Julkaisija ja Klikkipanna.