English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
Українська
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתChặn Phần trên Outbrain: Cắt Giảm Chi Tiêu Lãng Phí Theo Vị Trí
Chặn phần ngăn ngừa chi tiêu tương lai trên các nhà xuất bản của Outbrain mà không bao giờ chuyển đổi. Đây là cách tìm dữ liệu, xây dựng danh sách chặn mà không đoán mò, và biết khi nào việc cho phép đáng giá so với lượng tiếp cận bạn sẽ mất.
Chặn phần trên Outbrain có nghĩa là loại trừ các phần cụ thể của nhà xuất bản, hoặc toàn bộ nhà xuất bản, khỏi việc phục vụ các widget của bạn, để ngân sách không phải trả cho các vị trí không bao giờ chuyển đổi. Bạn thực hiện việc này trong cài đặt chiến dịch của Outbrain dưới mục tiêu cấp site hoặc section, và dữ liệu cần thiết để làm tốt việc này (phần nào thực sự mang lại lưu lượng, không chỉ phần nào đã chi tiêu) thường phải đến từ việc theo dõi của bạn, vì báo cáo trên bảng điều khiển của Outbrain về vấn đề này mỏng hơn so với mong đợi của nhiều nhà quảng cáo.
Nếu bạn đã chạy một chiến dịch Outbrain hơn một vài tuần, bạn đã biết triệu chứng: tổng chi tiêu có vẻ ổn, CTR tổng hợp có vẻ ổn, nhưng chuyển đổi tập trung vào một vài nhà xuất bản trong khi một đuôi dài các trang chỉ tiêu tốn ngân sách. Chặn phần là giải pháp. Đối với cơ chế rộng hơn về cách mạng lưới phân bổ tồn kho ban đầu, xem cách Outbrain hoạt động. Dưới đây là cách thực hiện, không chỉ là lý thuyết.
Những gì chặn phần làm (và không làm)#
Outbrain phục vụ widget của bạn trên một thị trường các trang nhà xuất bản và, trong nhiều trang, các phần cụ thể (trang chủ, thể thao, giải trí, v.v.). Mỗi lần hiển thị và mỗi lần nhấp đều có một ID site, và trên một số tồn kho còn có một ID section phía dưới. Chặn hoạt động ở mức nào trong hai mức này mà mạng lưới cung cấp cho tài khoản và loại tồn kho của bạn.
Những gì nó làm: ngừng chi tiêu trong tương lai trên các site hoặc section bạn loại trừ. Nó chỉ nhìn về phía trước. Không có gì retroactive xảy ra với số tiền đã chi.
Những gì nó không làm: sửa một chiến dịch kém. Nếu sáng tạo của bạn yếu hoặc trang đích không chuyển đổi bất kể vị trí, việc chặn nhà xuất bản chỉ di chuyển vấn đề mà không giải quyết. Hãy coi chặn phần như một công cụ tỉa cho một chiến dịch vốn đã ổn, không phải là kế hoạch cứu trợ cho một chiến dịch hỏng.
Nó cũng không đảm bảo lượng tiếp cận vẫn ổn. Mỗi nhà xuất bản bạn chặn là một tồn kho bạn không còn có thể giành được. Chặn mạnh trên ngân sách nhỏ có thể làm nghẹt hoàn toàn việc phân phối. Sự đánh đổi này chính là toàn bộ trò chơi.
Nơi tìm dữ liệu bạn cần#
Giao diện báo cáo của Outbrain cho phép bạn tách hiệu suất theo site, và trên một số cấp tài khoản theo section, dưới dạng báo cáo "Sites" hoặc "Publishers". Đó là điểm khởi đầu của bạn, và đối với hầu hết các nhà quảng cáo, đây cũng là mức cao nhất mà nền tảng sẽ hiển thị mà không cần yêu cầu thủ công từ quản lý tài khoản.
Vấn đề lớn hơn thường là độ trễ trong việc gán nguồn. Một site có thể trông ổn về hiển thị và nhấp nhưng lại tệ hại về chuyển đổi, vì báo cáo bạn đang nhìn chưa kịp cập nhật pixel chuyển đổi, hoặc pixel của bạn không phân đoạn theo vị trí. Trước khi chặn bất kỳ thứ gì, hãy xác nhận việc theo dõi của bạn thực sự truyền site hoặc section ID tới hệ thống phân tích hoặc mạng liên kết. Nếu không, bạn đang chặn dựa trên cảm tính.
Một tín hiệu ít được sử dụng: thời gian sáng tạo của nhà quảng cáo đã chạy trên Outbrain bao lâu, và ở đâu. Nếu bạn mới vào một ngành, việc xem những nhà xuất bản nào đang chạy quảng cáo tồn tại lâu nhất (một tín hiệu mạnh cho thấy vị trí đang chuyển đổi cho ai đó) có thể rút ngắn tháng tháng thử nghiệm và sai lầm của bạn. Đó là loại góc nhìn chéo tài khoản mà một công cụ thông minh về quảng cáo cung cấp, trong khi bảng điều khiển tài khoản của bạn không bao giờ làm được, vì bảng điều khiển chỉ hiển thị các chiến dịch của riêng bạn.
Xây dựng danh sách chặn, từng bước#
Thu thập ít nhất hai tuần dữ liệu cấp site. Một tuần là tiếng ồn, đặc biệt trong một chiến dịch ngân sách thấp. Hai đến bốn tuần làm mịn các hiệu ứng ngày trong tuần và cuối tuần.
Phân đoạn theo mức chi tiêu, không chỉ số chuyển đổi. Một site với 2 chuyển đổi từ $40 chi tiêu và một site với 2 chuyển đổi từ $400 chi tiêu không phải là cùng một vấn đề. Xếp hạng theo chi phí trên mỗi chuyển đổi, rồi mới xem khối lượng thô.
Đặt ngưỡng cứng trước khi xem dữ liệu. Ví dụ: bất kỳ site nào có CPA mục tiêu gấp 3 lần và ít nhất $50 chi tiêu sẽ bị chặn, không ngoại lệ, không "để một tuần nữa." Quyết định quy tắc sau khi đã thấy kết quả là cách thiên vị xâm nhập.
Chặn theo lô, không phải một site một lần. Chặn một site kém hiệu suất ít ảnh hưởng tới kinh tế tổng thể của chiến dịch. Chặn 15-20% các site dưới cùng về hiệu quả chi phí trong một lần, rồi đánh giá lại sau một chu kỳ dữ liệu khác.
Lặp lại quá trình mỗi 2-4 tuần. Thị trường của Outbrain thay đổi. Các nhà xuất bản luân chuyển tồn kho, nội dung mùa vụ thay đổi nơi chạy, và một section bị coi là rác vào tháng Ba có thể ổn vào tháng Sáu. Chặn phần không phải là cài đặt một lần, mà là thói quen bảo trì.
Theo dõi khối lượng phân phối sau mỗi lần chặn. Nếu số lần hiển thị hoặc tốc độ chi tiêu giảm mạnh, bạn đã chặn quá nhiều so với ngân sách và giá thầu. Hạ nhẹ danh sách và để thuật toán tìm lại khối lượng.
Whitelisting vs blacklisting: cái nào thực sự thắng#
Blacklist (loại trừ các site đã biết là xấu) là cách tiếp cận mặc định vì rủi ro thấp: bạn giữ gần như toàn bộ lượng tiếp cận và chỉ cắt bỏ những kẻ kém nhất. Xem whitelist vs blacklist targeting để hiểu cơ chế nền tảng. Nó hoạt động tốt khi bạn có đủ dữ liệu lịch sử để biết ai là kẻ kém nhất.
Whitelist (giới hạn phân phối vào danh sách các site đã được chọn) mang tính quyết liệt hơn. Nó giảm lượng tiếp cận mạnh, thường từ 70-90%, để tập trung chi tiêu vào các vị trí đã chứng minh chuyển đổi. Đây là lựa chọn đúng khi bạn có một đề nghị nhỏ, tối ưu tốt và lợi nhuận trên mỗi chuyển đổi đủ cao để lượng tiếp cận ít quan trọng hơn hiệu quả. Ngược lại, nếu bạn vẫn đang trong giai đoạn khám phá của một chiến dịch mới và cần tiếp cận rộng để tìm ra những người chiến thắng, thì không nên dùng.
Hầu hết các nhà mua truyền thông chạy blacklist chỉ trong tháng đầu của một chiến dịch mới, sau đó chuyển sang mô hình hỗn hợp: một whitelist cốt lõi của các site đã chứng minh nhận phần lớn ngân sách, cộng với một ngân sách "khám phá" nhỏ không bị hạn chế để các người chiến thắng mới có thể xuất hiện.
| Cách tiếp cận | Ảnh hưởng tới Reach | Thời điểm sử dụng tốt |
|---|---|---|
| Chỉ blacklist | Giảm tối thiểu | Chiến dịch mới, vẫn đang khám phá người chiến thắng |
| Kết hợp (whitelist + ngân sách khám phá) | Giảm vừa phải | Chiến dịch có dữ liệu trên 4 tuần |
| Chỉ whitelist | Giảm lớn | Chiến dịch đã trưởng thành, biên lợi nhuận chặt, danh sách site đã chứng minh |
Những sai lầm phổ biến gây lãng phí nỗ lực#
Chặn dựa trên một ngày tệ. Hiệu suất nhà xuất bản rất nhiễu ở khối lượng thấp; một ngày thứ Ba lạ lùng không nên quyết định số phận của một site.
Bỏ qua phân tách thiết bị và địa lý. Một site có thể mạnh trên desktop và tệ trên mobile, hoặc ngược lại. Chặn toàn bộ site sẽ loại bỏ nửa tốt.
Quên mở chặn. Danh sách chặn trở nên cứng nhắc. Các nhà quảng cáo xây dựng danh sách trong tháng đầu và không xem lại, ngay cả khi thị trường và sáng tạo của họ thay đổi. Các lệnh chặn cũ âm thầm thu hẹp lượng tiếp cận mà không mang lại lợi ích liên tục.
Xem chặn như thay thế cho việc thử nghiệm sáng tạo. Nếu CTR ổn nhưng tỷ lệ chuyển đổi yếu trên mọi nhà xuất bản, vấn đề nằm ở trang đích hoặc đề nghị, không phải vị trí. Không có lượng chặn phần nào có thể khắc phục được.
Khi nào nên nhờ quản lý tài khoản#
Quản lý tài khoản Outbrain đôi khi có thể cung cấp chi tiết cấp section mà bảng điều khiển tự phục vụ của bạn không hiển thị, đặc biệt với các tài khoản lớn. Nếu bạn nghi ngờ một danh mục nhà xuất bản (không chỉ một site riêng lẻ) đang kéo hiệu suất, hãy hỏi trực tiếp thay vì cố gắng suy luận từ UI. Cũng nên hỏi về các danh mục an toàn thương hiệu. Outbrain, giống như các native ad networks khác, duy trì các kiểm soát nội dung và an toàn thương hiệu ở phía nhà xuất bản, nằm bên cạnh các lệnh chặn của bạn, và hiểu những gì đã được lọc mặc định sẽ thay đổi mức độ quyết liệt bạn cần xây dựng danh sách riêng. Nếu bạn so sánh chất lượng nhà xuất bản giữa các mạng nói chung, hướng dẫn spy quảng cáo Outbrain của chúng tôi cung cấp cách nghiên cứu những gì thực sự đang chạy trước khi bạn cam kết ngân sách.
OpenAdLibrary giúp bạn quyết định chặn gì#
Chặn phần hoạt động tốt nhất khi bạn không đoán mò nhà xuất bản nào đáng giữ lại. Công cụ /spy/outbrain của OpenAdLibrary cho phép bạn xem những nhà quảng cáo nào đang chạy các chiến dịch dài hạn trên Outbrain ngay hiện tại, theo ngành và địa lý, đây là một chỉ số hợp lý cho "bộ trộn vị trí này chuyển đổi cho ai đó." Nếu một đối thủ trong ngành của bạn đã chạy cùng sáng tạo trong nhiều tuần, đó là tín hiệu về nơi thị trường đang hoạt động, không chỉ nơi rẻ.
Trước khi chặn bất kỳ thứ gì, hãy chuẩn bị tracking đúng. Xác nhận conversion pixel của bạn thực sự kích hoạt theo mỗi vị trí, hiểu cách CPA thay đổi theo tier site trước khi đặt ngưỡng, và xem lại danh sách theo lịch trình thay vì một lần duy nhất. Chặn phần là công việc bảo trì, không phải nhiệm vụ khởi động, và cách tiếp cận này là gì phân biệt các tài khoản vẫn hiệu quả so với những tài khoản dần rò rỉ ngân sách một cách tự động.
