Outbrain Section Blocking: Reduceți Cheltuielile Risipite, Plasament cu Plasament

Blocarea pe secțiuni în Outbrain înseamnă excluderea unor secțiuni specifice de editori, sau a unor editori întregi, de la difuzarea widget-urilor dvs., astfel încât bugetul dvs. să nu mai plătească pentru plasamente care nu convertesc niciodată. O faceți în setările campaniei Outbrain, la targetarea pe site sau pe secțiune, iar datele de care aveți nevoie pentru a o face bine (care secțiuni au generat de fapt trafic, nu doar care secțiuni au primit cheltuieli) trebuie de obicei să vină de la propriul dvs. tracking, deoarece raportarea din dashboard-ul Outbrain pe acest subiect este mai subțire decât se așteaptă majoritatea advertiserilor.

Dacă ați rulat o campanie Outbrain de mai mult de câteva săptămâni, știți deja simptomul: cheltuielile totale par în regulă, CTR-ul agregat pare în regulă, dar conversiile se concentrează pe o mână de editori, în timp ce o coadă lungă de site-uri arde pur și simplu bugetul. Blocarea pe secțiuni este soluția. Pentru mecanismele mai largi ale modului în care rețeaua alocă acel inventar în primul rând, vedeți cum funcționează Outbrain. Iată cum să o faceți efectiv, nu doar teoria.

Ce face (și ce nu face) blocarea pe secțiuni#

Outbrain difuzează widget-ul dvs. pe o piață de site-uri de editori și, în cadrul multora dintre aceste site-uri, secțiuni specifice (pagină principală, sport, divertisment etc.). Fiecare impresie și clic poartă un ID de site, iar pe unele inventare un ID de secțiune sub acesta. Blocarea funcționează la oricare dintre aceste două niveluri pe care rețeaua le expune pentru contul și tipul dvs. de inventar.

Ce face: oprește cheltuielile viitoare pe site-urile sau secțiunile pe care le excludeți. Este doar prospectiv. Nu se întâmplă nimic retroactiv cu banii deja cheltuiți.

Ce nu face: nu repară o campanie proastă. Dacă creativul dvs. este slab sau pagina de destinație nu convertește indiferent de plasament, blocarea editorilor doar mută problema în loc să o rezolve. Tratați blocarea pe secțiuni ca pe un instrument de tundere pentru o campanie altfel solidă, nu ca pe un plan de salvare pentru una defectă.

De asemenea, nu garantează că reach-ul rămâne constant. Fiecare editor pe care îl blocați este inventar pe care nu-l mai puteți câștiga. Blocați agresiv cu un buget mic și puteți sufoca livrarea complet. Acest compromis este întregul joc.

Unde să găsiți datele de care aveți nevoie#

Propria interfață de raportare Outbrain vă permite să defalcați performanța pe site și, pe unele niveluri de cont, pe secțiune, în vizualizarea raportului "Sites" sau "Publishers". Acesta este punctul dvs. de pornire, iar pentru majoritatea advertiserilor este și plafonul a ceea ce vă va arăta platforma fără o extragere manuală de la managerul dvs. de cont.

Problema mai mare este de obicei întârzierea de atribuire. Un site poate arăta bine la impresii și clicuri și totuși poate fi teribil la conversie, deoarece raportul pe care îl urmăriți nu a actualizat încă pixelul de conversie, sau pixelul dvs. nu segmentează deloc pe plasament. Înainte de a bloca ceva, confirmați că tracking-ul dvs. transmite efectiv ID-ul de site sau secțiune către analytics sau rețeaua de afiliere. Dacă nu, blocați pe bază de intuiții.

Un al doilea semnal subutilizat: de cât timp rulează creativul unui advertiser pe Outbrain în general și unde. Dacă sunteți nou într-o verticală, a vedea care editori găzduiesc anunțurile care au supraviețuit cel mai mult (un semnal puternic că un plasament convertește pentru cineva) poate scurta cu luni de zile propriile încercări și erori. Acesta este genul de vizualizare cross-account pe care un instrument de inteligență publicitară vi-l oferă și pe care propriul dashboard de cont nu vi-l va oferi niciodată, deoarece dashboard-ul dvs. arată doar propriile campanii.

Construirea listei de blocare, pas cu pas#

1. Extrageți cel puțin două săptămâni de date la nivel de site. O săptămână este zgomot, mai ales la o campanie cu buget redus. Două până la patru săptămâni netezesc efectele de zi a săptămânii și de weekend.

2. Segmentați pe nivel de cheltuieli, nu doar după numărul de conversii. Un site cu 2 conversii din $40 cheltuieli și un site cu 2 conversii din $400 cheltuieli nu sunt aceeași problemă. Clasificați după costul pe conversie și abia apoi uitați-vă la volumul brut.

3. Stabiliți un prag dur înainte de a vă uita la date. Ceva de genul: orice site cu 3x CPA-ul dvs. țintă și cel puțin $50 cheltuieli este blocat, fără excepții, fără "să-i mai dăm o săptămână." Decizia regulii după ce ați văzut rezultatele este modul în care se strecoară părtinirea.

4. Blocați în loturi, nu un site odată. Blocarea unui singur site cu performanță slabă abia mișcă economia totală a campaniei. Blocați ultimele 15-20% din site-uri după eficiența costurilor într-o singură trecere, apoi reevaluați după un alt ciclu de date.

5. Repetați exercițiul la fiecare 2-4 săptămâni. Piața Outbrain se schimbă. Editorii rotesc inventarul, conținutul sezonier modifică ce rulează unde, iar o secțiune care era proastă în martie poate fi bună în iunie. Blocarea pe secțiuni nu este o configurare unică, este un obicei de întreținere.

6. Urmăriți volumul de livrare după fiecare pas de blocare. Dacă impresiile sau ritmul cheltuielilor scad brusc, ați blocat prea mult în raport cu bugetul și bid-ul. Relaxați ușor lista și lăsați algoritmul să regăsească volumul.

Whitelisting vs blacklisting: care câștigă de fapt#

Blacklisting (excluderea site-urilor cunoscute ca fiind proaste) este abordarea implicită, deoarece este cu risc scăzut: păstrați aproape tot reach-ul și tăiați doar cei mai slabi performeri. Vedeți targetarea whitelist vs blacklist pentru mecanismele subiacente. Funcționează bine odată ce aveți suficiente date istorice pentru a ști cine sunt cei mai slabi performeri.

Whitelisting (restricționarea livrării la o listă curated de site-uri cunoscute ca bune) este mai agresiv. Limitează puternic reach-ul, adesea cu 70-90%, în schimbul concentrării cheltuielilor pe plasamentele pe care le-ați dovedit deja că convertesc. Este alegerea corectă atunci când aveți o ofertă mică, bine optimizată și o marjă de profit suficientă per conversie încât reach-ul contează mai puțin decât eficiența. Este alegerea greșită atunci când sunteți încă în faza de descoperire a unei campanii noi și aveți nevoie de expunere largă pentru a vă găsi câștigătorii de la bun început.

Majoritatea cumpărătorilor de media rulează doar blacklist în prima lună a unei campanii noi, apoi trec la un hibrid: o listă albă de bază cu site-uri dovedite care primesc cea mai mare parte a bugetului, plus un buget mai mic de "explorare" lăsat nerestricționat, astfel încât noii câștigători să poată apărea.

Greșeli comune care irosesc efortul#

Blocarea pe baza unei singure zile proaste. Performanța editorilor este zgomotoasă la volum redus; o zi de marți ciudată nu ar trebui să decidă soarta unui site.

Ignorarea diviziunilor pe dispozitive și geo. Un site poate fi puternic pe desktop și teribil pe mobil, sau invers. Blocarea întregului site aruncă jumătatea bună.

Uitarea de a debloca. Listele de blocare se calcifiază. Advertiserii construiesc o listă în prima lună și nu o mai revăd niciodată, chiar dacă piața și propriul creativ se schimbă. Blocările învechite reduc în liniște reach-ul dvs. fără niciun beneficiu continuu.

Tratarea blocării ca înlocuitor pentru testarea creativului. Dacă CTR-ul este bun, dar rata de conversie este universal slabă la fiecare editor, problema este pagina de destinație sau oferta dvs., nu plasamentele. Nicio cantitate de blocare pe secțiuni nu rezolvă asta.

Când să implicați managerul de cont#

Managerii de cont Outbrain pot uneori să aducă la suprafață detalii la nivel de secțiune pe care dashboard-ul dvs. self-serve nu le arată, mai ales la conturile mai mari. Dacă suspectați că o categorie de editori (nu doar un site individual) trage în jos performanța, întrebați direct, în loc să încercați să o reconstituiți din interfață. De asemenea, merită să întrebați în mod specific despre categoriile de brand safety. Outbrain, la fel ca alte rețele de anunțuri native, menține controale de conținut și brand safety la nivel de editor care stau alături de propriile blocări, iar înțelegerea a ceea ce este deja filtrat implicit schimbă cât de agresiv trebuie să vă construiți propria listă. Dacă comparați calitatea editorilor între rețele în general, ghidul nostru Outbrain ad spy guide acoperă cum să cercetați ce rulează de fapt înainte de a aloca bugetul.

Cum vă ajută OpenAdLibrary să decideți ce să blocați#

Blocarea pe secțiuni funcționează cel mai bine atunci când nu ghiciți care editori merită păstrați de la început. Instrumentul /spy/outbrain al OpenAdLibrary vă permite să vedeți care advertiseri rulează campanii de lungă durată pe Outbrain chiar acum, pe verticală și geo, ceea ce este un proxy rezonabil pentru "acest mix de plasamente convertește pentru cineva." Dacă un concurent din verticala dvs. a avut același creativ care rulează săptămâni, acesta este un semnal despre unde funcționează piața, nu doar unde este ieftin.

Înainte de a bloca ceva, puneți la punct tracking-ul. Confirmați că pixelul de conversie se declanșează efectiv per plasament, înțelegeți cum variază CPA pe niveluri de site înainte de a stabili un prag și revedeți lista conform unui program, nu o singură dată. Blocarea pe secțiuni este întreținere, nu o sarcină de lansare, iar tratarea ei în acest mod este ceea ce separă conturile care rămân eficiente de cele care pierd buget încet, pe pilot automat.