Outbrain Section Blocking: חתוך בזבוז תקציב לפי מיקום

חסימת סקציות ב-Outbrain פירושה הדרה של סקציות ספציפיות של מפרסמים, או מפרסמים שלמים, מהגשת הווידג'טים שלך, כך שהתקציב שלך מפסיק לשלם על מיקומים שלעולם לא ממירים. אתה עושה זאת בהגדרות הקמפיין של Outbrain תחת טרגוטינג ברמת אתר או סקציה, והנתונים שאתה צריך כדי לעשות זאת היטב (אילו סקציות באמת הניעו טראפיק, לא רק אילו סקציות קיבלו הוצאות) בדרך כלל חייבים להגיע מהטרקינג שלך עצמך, מכיוון שדיווחי הדשבורד של Outbrain בנושא זה דלים יותר ממה שרוב המפרסמים מצפים.

אם הרצת קמפיין Outbrain במשך יותר משבועיים, אתה כבר מכיר את הסימפטום: סך ההוצאות נראה בסדר, CTR מצטבר נראה בסדר, אבל המרות מתקבצות על קומץ מפרסמים בעוד זנב ארוך של אתרים פשוט שורף תקציב. חסימת סקציות היא התיקון. למכניקה הרחבה יותר של איך הרשת מקצה את האינוונטרי הזה מלכתחילה, ראה איך Outbrain עובד. הנה איך לעשות זאת בפועל, לא רק בתיאוריה.

מה חסימת סקציות עושה (ומה היא לא עושה)#

Outbrain מגיש את הווידג'ט שלך בשוק של אתרי מפרסמים ובתוך רבים מהאתרים האלה, סקציות ספציפיות (דף הבית, ספורט, בידור וכו'). כל חשיפה ולחיצה נושאות מזהה אתר, ובחלק מהאינוונטרי גם מזהה סקציה מתחתיו. חסימה עובדת בכל אחת משתי הרמות האלה שהרשת חושפת עבור החשבון שלך וסוג האינוונטרי.

מה שהיא עושה: עוצרת הוצאות עתידיות על האתרים או הסקציות שאתה מדיר. היא מופנית רק קדימה. שום דבר רטרואקטיבי לא קורה לכסף שכבר הוצא.

מה שהיא לא עושה: מתקנת קמפיין גרוע. אם הקריאייטיב שלך חלש או שדף הנחיתה שלך לא ממיר ללא קשר למיקום, חסימת מפרסמים פשוט מעבירה את הבעיה ממקום למקום במקום לפתור אותה. התייחס לחסימת סקציות ככלי גיזום לקמפיין תקין אחרת, לא כתוכנית חילוץ לקמפיין שבור.

היא גם לא מבטיחה שההגעה תישאר יציבה. כל מפרסם שאתה חוסם הוא אינוונטרי שאתה כבר לא יכול לזכות בו. חסום באופן אגרסיבי בתקציב קטן ותוכל לחנוק את האספקה לחלוטין. התמורה הזו היא כל המשחק.

היכן למצוא את הנתונים שאתה צריך#

משק הדיווח של Outbrain עצמו מאפשר לך לפרק ביצועים לפי אתר, ובחלק מרמות החשבון לפי סקציה, תחת תצוגת הדוח "Sites" או "Publishers". זו נקודת ההתחלה שלך, ועבור רוב המפרסמים זה גם התקרה של מה שהפלטפורמה תראה לך ללא משיכה ידנית ממנהל החשבון שלך.

הבעיה הגדולה יותר היא בדרך כלל השהייה באטריביושן. אתר יכול להיראות בסדר בחשיפות ולחיצות ועדיין להיות שקט וגרוע בהמרה, מכיוון שהדוח שאתה בוהה בו עדיין לא הספיק להתעדכן לפי פיקסל ההמרה שלך, או שהפיקסל שלך בכלל לא מפלח לפי מיקום. לפני שאתה חוסם משהו, ודא שהטרקינג שלך באמת מעביר מזהה אתר או סקציה לאנליטיקס או לרשת השותפים שלך. אם לא, אתה חוסם על פי תחושות.

איתות שני, שאינו מנוצל מספיק: כמה זמן קריאייטיב של מפרסם רץ ב-Outbrain באופן כללי, והיכן. אם אתה חדש בנישה, הסתכלות על אילו מפרסמים נושאים את המודעות ששרדו הכי הרבה זמן (איתות חזק שמיקום ממיר עבור מישהו) יכולה לקצר חודשים של ניסוי וטעייה שלך. זה סוג התצוגה הבין-חשבונית שכלי מודיעין מודעות נותן לך ושהדשבורד של החשבון שלך לעולם לא יתן, מכיוון שהדשבורד שלך מראה רק את הקמפיינים שלך.

בניית רשימת החסימה שלך, שלב אחר שלב#

1. משוך לפחות שבועיים של נתונים ברמת אתר. שבוע אחד הוא רעש, במיוחד בקמפיין בתקציב נמוך. שבועיים עד ארבעה מחליקים אפקטים של יום בשבוע וסופי שבוע.

2. פלח לפי רמת הוצאות, לא רק לפי ספירת המרות. אתר עם 2 המרות מ-$40 הוצאות ואתר עם 2 המרות מ-$400 הוצאות הם לא אותה בעיה. דרג לפי עלות להמרה, ורק אז הסתכל בנפח הגולמי.

3. הגדר סף קשיח לפני שאתה מסתכל על הנתונים. משהו כמו: כל אתר עם CPA שהוא פי 3 מהיעד שלך ולפחות $50 הוצאות נחסם, ללא יוצאים מן הכלל, ללא "בואו ניתן לו עוד שבוע". קביעת הכלל לאחר שראית את התוצאות היא איך הטיה חודרת.

4. חסום במנות, לא אתר אחד בכל פעם. חסימת מבצע גרוע בודד בקושי מזיזה את הכלכלה הכוללת של הקמפיין. חסום את ה-15-20% התחתונים של האתרים לפי יעילות עלות בסבב אחד, ואז הערך מחדש לאחר מחזור נתונים נוסף.

5. הפעל מחדש את התרגיל כל 2-4 שבועות. שוק Outbrain משתנה. מפרסמים מסובבים אינוונטרי, תוכן עונתי משנה מה רץ היכן, וסקציה שהיתה זבל במרץ יכולה להיות בסדר ביוני. חסימת סקציות אינה הגדרה חד-פעמית, אלא הרגל תחזוקה.

6. עקוב אחר נפח האספקה שלך לאחר כל סבב חסימה. אם חשיפות או קצב הוצאות יורדים בחדות, חסמת יותר מדי ביחס לתקציב ולמחיר ההצעה שלך. שחרר מעט את הרשימה ותן לאלגוריתם למצוא מחדש נפח.

רשימת היתר לעומת רשימת איסור: מי באמת מנצח#

רשימת איסור (הדרת אתרים ידועים-כרעים) היא הגישה המובנת מאליה כי היא בסיכון נמוך: אתה שומר על כמעט כל ההגעה שלך ופשוט מגזם את המבצעים הגרועים ביותר. ראה טרגוטינג רשימת היתר לעומת רשימת איסור למכניקה הבסיסית. זה עובד טוב ברגע שיש לך מספיק נתונים היסטוריים כדי לדעת מי המבצעים הגרועים ביותר.

רשימת היתר (הגבלת אספקה לרשימה מתוחזקת של אתרים ידועים-כטובים) היא יותר אגרסיבית. היא מגבילה את ההגעה שלך בחדות, לעתים קרובות ב-70-90%, בתמורה לריכוז הוצאות על מיקומים שכבר הוכחת שממירים. זו ההחלטה הנכונה כאשר יש לך הצעה קטנה וממוטבית היטב ומספיק רווח שולי להמרה כך שההגעה חשובה פחות מהיעילות. זו ההחלטה הלא נכונה כאשר אתה עדיין בשלב הגילוי של קמפיין חדש וצריך חשיפה רחבה כדי למצוא את הזוכים שלך מלכתחילה.

רוב קוני המדיה מריצים רשימת איסור בלבד בחודש הראשון של קמפיין חדש, ואז עוברים להיברידי: רשימת היתר ליבה של אתרים מוכחים שמקבלת את עיקר התקציב, בתוספת תקציב "חקר" קטן יותר שנותר ללא הגבלה כך שזוכים חדשים יכולים לעלות.

טעויות נפוצות שמבזבזות את המאמץ#

חסימה על סמך יום גרוע בודד. ביצועי מפרסם הם רועשים בנפח נמוך; יום שלישי מוזר אחד לא צריך לקבוע את גורלו של אתר.

התעלמות מפיצולי מכשיר וגיאו. אתר יכול להיות חזק בדסקטופ וגרוע במובייל, או להפך. חסימת האתר כולו זורקת את החצי הטוב.

שכחה לבטל חסימה. רשימות חסימה מתקבעות. מפרסמים בונים רשימה בחודש הראשון ולעולם לא חוזרים אליה, גם כשהשוק והקריאייטיב שלהם עצמם משתנים. חסימות מיושנות מצמצמות בשקט את ההגעה שלך ללא תועלת מתמשכת.

התייחסות לחסימה כתחליף לבדיקת קריאייטיב. אם CTR בסדר אבל שיעור המרה חלש באופן אוניברסלי בכל מפרסם, הבעיה היא בדף הנחיתה או בהצעה שלך, לא במיקומים שלך. שום כמות של חסימת סקציות לא מתקנת את זה.

מתי לערב את מנהל החשבון שלך#

מנהלי חשבון Outbrain יכולים לפעמים לחשוף פרטי סקציה שהדשבורד העצמאי שלך לא מראה, במיוחד בחשבונות גדולים יותר. אם אתה חושד שקטגוריית מפרסם (לא רק אתר בודד) גוררת ביצועים, שאל ישירות במקום לנסות להנדס לאחור מהממשק. כדאי גם לשאול על קטגוריות בטיחות מותג ספציפית. Outbrain, כמו רשתות מודעות נטיביות אחרות, שומרת על בקרות תוכן ובטיחות מותג בצד המפרסם שיושבות לצד החסימות שלך, והבנה של מה כבר מסונן כברירת מחדל משנה כמה אגרסיבית אתה צריך לבנות את הרשימה שלך. אם אתה משווה איכות מפרסם בין רשתות באופן כללי, מדריך הריגול למודעות Outbrain שלנו מכסה כיצד לחקור מה באמת רץ לפני שאתה מתחייב לתקציב.

כיצד OpenAdLibrary עוזר לך להחליט מה לחסום#

חסימת סקציות עובדת הכי טוב כשאתה לא מנחש אילו מפרסמים שווה לשמור מלכתחילה. הכלי /spy/outbrain של OpenAdLibrary מאפשר לך לראות אילו מפרסמים מריצים קמפיינים ארוכי טווח ב-Outbrain כרגע, לפי נישה וגיאו, מה שמהווה פרוקסי סביר ל-"התערובת הזו של מיקומים ממירה עבור מישהו." אם מתחרה בנישה שלך מריץ את אותו קריאייטיב במשך שבועות, זה איתות לגבי היכן השוק עובד, לא רק היכן הוא זול.

לפני שאתה חוסם משהו, תקן את הטרקינג שלך. ודא שה-פיקסל ההמרה שלך באמת יורה לפי מיקום, הבן כיצד CPA משתנה לפי רמת אתר לפני שאתה קובע סף, וחזור לרשימה לפי לוח זמנים במקום פעם אחת. חסימת סקציות היא תחזוקה, לא משימת השקה, והתייחסות אליה ככזו היא מה שמפריד בין חשבונות שנשארים יעילים לאלה ששותפים לאט תקציב בטייס אוטומטי.