حجب الأقسام في Outbrain: قلّص الإنفاق المهدر قسمًا تلو الآخر

حجب الأقسام على Outbrain يعني استثناء أقسام محددة للناشرين، أو الناشرين بالكامل، من تقديم واجهاتك، بحيث تتوقف ميزانيتك عن الدفع مقابل مواضع لا تحقق تحويلات أبدًا. تفعل ذلك داخل إعدادات حملة Outbrain ضمن استهداف مستوى الموقع أو القسم، والبيانات التي تحتاجها لفعل ذلك بشكل جيد (أي الأقسام التي حققت حركة مرور فعلية، وليست فقط التي حصلت على إنفاق) عادة ما يجب أن تأتي من تتبعك الخاص، لأن تقارير لوحة تحكم Outbrain حول هذا الأمر أقل تفصيلًا مما يتوقعه معظم المعلنين.

إذا كنت قد أطلقت حملة على Outbrain لأكثر من أسبوعين، فأنت تعرف بالفعل العرض: إجمالي الإنفاق يبدو جيدًا، ومعدل النقر الإجمالي يبدو جيدًا، لكن التحويلات تتجمع على حفنة من الناشرين بينما تستهلك ذيل طويل من المواقع الميزانية دون فائدة. حجب الأقسام هو الحل. للاطلاع على الميكانيكا الأوسع لكيفية توزيع الشبكة لهذا المخزون في المقام الأول، انظر كيف يعمل Outbrain. إليك كيفية القيام بذلك فعليًا، وليس مجرد النظرية.

ما يفعله حجب الأقسام (وما لا يفعله)#

يقدم Outbrain واجهتك عبر سوق من مواقع الناشرين، وداخل العديد من تلك المواقع، أقسام محددة (الصفحة الرئيسية، الرياضة، الترفيه، وهكذا). كل ظهور ونقرة تحمل معرف موقع، وعلى بعض المخزون معرف قسم تحته. يعمل الحجب عند أي من هذين المستويين الذي تتيحه الشبكة لحسابك ونوع المخزون الخاص بك.

ما يفعله: يوقف الإنفاق المستقبلي على المواقع أو الأقسام التي تستثنيها. إنه يتطلع للمستقبل فقط. لا يحدث شيء بأثر رجعي على الأموال التي تم إنفاقها بالفعل.

ما لا يفعله: إصلاح حملة سيئة. إذا كان إعلانك ضعيفًا أو صفحة الهبوط الخاصة بك لا تحقق تحويلات بغض النظر عن الموضع، فإن حجب الناشرين فقط ينقل المشكلة بدلًا من حلها. عالج حجب الأقسام كأداة تقليم لحملة سليمة بخلاف ذلك، وليس خطة إنقاذ لحملة معطلة.

أيضًا لا يضمن بقاء المدى كما هو. كل ناشر تحجبه هو مخزون لم يعد بإمكانك الفوز به. احجب بشكل عدواني بميزانية صغيرة ويمكنك خنق التسليم بالكامل. هذه المقايضة هي اللعبة بأكملها.

أين تجد البيانات التي تحتاجها#

واجهة تقارير Outbrain الخاصة تتيح لك تفصيل الأداء حسب الموقع، وفي بعض مستويات الحساب حسب القسم، تحت عرض تقرير "المواقع" أو "الناشرين". هذه هي نقطة البداية الخاصة بك، ولغالبية المعلنين هي أيضًا الحد الأقصى لما ستظهره المنصة دون سحب يدوي من مدير حسابك.

المشكلة الأكبر عادةً هي تأخر الإسناد. يمكن لموقع أن يبدو جيدًا في الظهورات والنقرات ولا يزال سيئًا بشكل صامت على التحويل، لأن التقرير الذي تحدق فيه لم يلحق بعد بكود تحويلك، أو لأن الكود الخاص بك لا يقوم بتقسيم المواضع على الإطلاق. قبل أن تحجب أي شيء، تأكد من أن تتبعك ينقل بالفعل معرف الموقع أو القسم إلى تحليلاتك أو شبكة التسويق بالعمولة. إذا لم يفعل، فأنت تحجب بناءً على المشاعر.

إشارة ثانية، غير مستغلة جيدًا: منذ متى يعمل إعلان المعلن على Outbrain بشكل عام، وأين. إذا كنت جديدًا على مجال عمودي، فإن النظر إلى الناشرين الذين يحملون الإعلانات التي استمرت لأطول مدة (إشارة قوية على أن الموضع يحقق تحويلات لشخص ما) يمكن أن يقصر شهورًا من التجربة والخطأ الخاصة بك. هذا هو نوع العرض المشترك للحسابات الذي تقدمه أداة استخبارات الإعلانات والذي لن تقدمه لك لوحة التحكم الخاصة بحسابك أبدًا، لأن لوحتك تظهر فقط حملاتك الخاصة.

بناء قائمة الحجب الخاصة بك، خطوة بخطوة#

1. اسحب بيانات على مستوى الموقع لمدة أسبوعين على الأقل. أسبوع واحد هو ضجيج، خاصة في حملة ذات ميزانية منخفضة. أسبوعان إلى أربعة أسابيع تمثل تأثيرات يوم الأسبوع وعطلة نهاية الأسبوع.

2. قسّم حسب مستوى الإنفاق، وليس مجرد عدد التحويلات. موقع بتحويلين من إنفاق 40 دولارًا وموقع بتحويلين من إنفاق 400 دولار ليسا نفس المشكلة. رتب حسب تكلفة التحويل، وبعد ذلك فقط انظر إلى الحجم الخام.

3. حدد عتبة صارمة قبل أن تنظر إلى البيانات. شيء مثل: أي موقع بتكلفة تحويل 3x هدف CPA الخاص بك وإنفاق 50 دولارًا على الأقل يتم حجبه، بلا استثناءات، وبلا "دعنا نعطيه أسبوعًا آخر". تحديد القاعدة بعد رؤية النتائج هو كيف يتسلل التحيز.

4. احجب على شكل دفعات، وليس موقعًا واحدًا في كل مرة. حجب موقع واحد ذو أداء منخفض بالكاد يحرك اقتصاديات الحملة الإجمالية. احجب الأسفل 15-20% من المواقع من حيث كفاءة التكلفة في دفعة واحدة، ثم قم بإعادة التقييم بعد دورة بيانات أخرى.

5. كرر العملية كل أسبوعين إلى 4 أسابيع. يتغير سوق Outbrain. الناشرون يدورون المخزون، المحتوى الموسمي يغير ما يعمل وأين، والقسم الذي كان مخزونًا رديئًا في مارس يمكن أن يكون جيدًا في يونيو. حجب الأقسام ليس إعدادًا لمرة واحدة، بل هو عادة صيانة.

6. راقب حجم تسليمك بعد كل دفعة حجب. إذا انخفضت الظهورات أو وتيرة الإنفاق بشكل حاد، فقد حجبت الكثير بالنسبة لميزانيتك ومزايدتك. ارخِ القائمة قليلاً ودع الخوارزمية تجد الحجم من جديد.

القائمة البيضاء مقابل القائمة السوداء: أي منهما تفوز فعليًا#

القائمة السوداء (استبعاد المواقع السيئة المعروفة) هي النهج الافتراضي لأنها منخفضة المخاطر: تحافظ على معظم مدى وصولك وتقطع فقط الأسوأ أداءً. انظر استهداف القائمة البيضاء مقابل القائمة السوداء للميكانيكا الأساسية. تعمل بشكل جيد بمجرد أن يكون لديك بيانات تاريخية كافية لمعرفة الأسوأ أداءً.

القائمة البيضاء (تقييد التسليم على قائمة منتقاة من المواقع الجيدة المعروفة) أكثر عدوانية. تحد من مدى وصولك بشدة، غالبًا بنسبة 70-90%، مقابل تركيز الإنفاق على المواضع التي أثبتت بالفعل أنها تحقق تحويلات. إنها القرار الصحيح عندما يكون لديك عرض صغير مُحسَّن جيدًا وهامش ربح كافٍ لكل تحويل بحيث لا يكون المدى بنفس أهمية الكفاءة. إنها القرار الخاطئ عندما لا تزال في مرحلة الاكتشاف لحملة جديدة وتحتاج إلى تعريض واسع للعثور على الفائزين في المقام الأول.

معظم مشتري الوسائط يطلقون القائمة السوداء فقط خلال الشهر الأول من حملة جديدة، ثم يتطورون إلى هجين: قائمة بيضاء أساسية من المواقع المثبتة تحصل على الجزء الأكبر من الميزانية، بالإضافة إلى ميزانية "استكشافية" أصغر تُترك غير مقيدة حتى تظهر فائزون جدد.

الأخطاء الشائعة التي تهدر الجهد#

الحجب بناءً على يوم سيء واحد. أداء الناشر يكون صاخبًا عند الحجم المنخفض؛ يوم ثلاثاء غريب واحد لا يجب أن يقرر مصير موقع.

تجاهل تقسيمات الجهاز والمنطقة الجغرافية. يمكن لموقع أن يكون قويًا على سطح المكتب وسيئًا على الهاتف المحمول، أو العكس. حجب الموقع بالكامل يرمي النصف الجيد.

نسيان إلغاء الحجب. قوائم الحجب تتصلب. المعلنون يبنون قائمة في الشهر الأول ولا يراجعونها أبدًا، حتى مع تغير السوق وإعلانهم الخاص. الحجب القديم يقلص مدى وصولك بهدوء دون فائدة مستمرة.

معاملة الحجب كبديل لاختبار الإعلانات. إذا كان CTR جيدًا لكن معدل التحويل ضعيف عالميًا عبر كل ناشر، فإن المشكلة هي صفحة الهبوط أو العرض الخاص بك، وليس مواضعك. لا يمكن لأي كمية من حجب الأقسام إصلاح ذلك.

متى تشرك مدير حسابك#

مديرو حساب Outbrain يمكنهم أحيانًا كشف تفاصيل على مستوى القسم لا تظهرها لوحة التحكم ذاتية الخدمة الخاصة بك، خاصة على الحسابات الكبيرة. إذا كنت تشك في أن فئة ناشر (وليس مجرد موقع فردي) تسحب الأداء، اسأل مباشرة بدلًا من محاولة عكس هندستها من الواجهة. من الجدير أيضًا السؤال عن فئات السلامة العلامة التجارية تحديدًا. Outbrain، مثل شبكات الإعلان الأصلية الأخرى، يحتفظ بضوابط محتوى وسلامة علامة تجارية على جانب الناشر تقع جنبًا إلى جنب مع الحجب الخاص بك، وفهم ما تم تصفيته بالفعل بشكل افتراضي يغير مدى عدوانيتك في بناء قائمتك الخاصة. إذا كنت تقارن جودة الناشرين عبر الشبكات بشكل عام، فإن دليل تجسس إعلانات Outbrain الخاص بنا يغطي كيفية البحث عما يعمل بالفعل قبل أن تلتزم بميزانية.

كيف يساعدك OpenAdLibrary في تحديد ما يجب حجبه#

حجب الأقسام يعمل بشكل أفضل عندما لا تخمن الناشرين الذين يستحقون البقاء في المقام الأول. أداة /spy/outbrain في OpenAdLibrary تتيح لك رؤية المعلنين الذين يطلقون حملات طويلة المدة على Outbrain حاليًا، حسب المجال العمودي والمنطقة الجغرافية، وهي وكيل معقول عن "هذا المزيج من المواضع يحقق تحويلات لشخص ما." إذا كان منافس في مجالك العمودي يعمل بنفس الإعلان لأسابيع، فهذه إشارة حول مكان عمل السوق، وليس فقط المكان الرخيص.

قبل أن تحجب أي شيء، صحح تتبعك. تأكد من أن كود التحويل الخاص بك يُطلق فعليًا لكل موضع، افهم كيف يختلف CPA حسب مستوى الموقع قبل أن تحدد عتبة، واراجع القائمة على أساس جدول زمني بدلًا من مرة واحدة. حجب الأقسام هو صيانة، وليس مهمة إطلاق، ومعاملته على هذا النحو هو ما يفصل الحسابات التي تبقى فعالة عن تلك التي تهدر الميزانية ببطء على الطيار الآلي.