Outbrain Bölüm Engelleme: Yerleşim Bazında Boşa Harcanan Harcamayı Kesin

Outbrain üzerinde bölüm engelleme, belirli yayıncı bölümlerini veya tüm yayıncıları widget'larınızı sunmaktan hariç tutmak anlamına gelir; böylece bütçeniz hiç dönüşüm yapmayan yerleşimler için ödeme yapmayı durdurur. Bunu Outbrain'in kampanya ayarlarında site veya bölüm düzeyinde hedefleme altında yaparsınız ve bunu iyi yapmak için ihtiyacınız olan veriler (hangi bölümlerin gerçekten trafik getirdiği, sadece hangi bölümlere harcandığı değil) genellikle kendi takibinizden gelmelidir, çünkü Outbrain'in bu konudaki gösterge paneli raporlaması çoğu reklamverenin beklediğinden daha zayıftır.

Outbrain kampanyanızı birkaç haftadan uzun süredir yürütüyorsanız, belirtiyi zaten biliyorsunuzdur: toplam harcama iyi görünür, toplam TO (tıklama oranı) iyi görünür, ancak dönüşümler bir avuç yayıncıda toplanırken uzun kuyruktaki siteler sadece bütçeyi yakar. Bölüm engelleme bu sorunun çözümüdür. Ağın bu envanteri başlangıçta nasıl tahsis ettiğine dair daha geniş mekanikler için Outbrain nasıl çalışır bölümüne bakın. İşte bunu nasıl yapacağınız, sadece teori değil.

Bölüm engelleme ne yapar (ve ne yapmaz)#

Outbrain, widget'ınızı bir yayıncı sitesi pazarında ve bu sitelerin çoğunda belirli bölümlerde (ana sayfa, spor, eğlence vb.) sunar. Her gösterim ve tıklama bir site kimliği taşır ve bazı envanterlerde bunun altında bir bölüm kimliği bulunur. Engelleme, ağın hesabınız ve envanter türünüz için bu iki düzeyden hangisini açıkladığına bağlı olarak çalışır.

Ne yapar: hariç tuttuğunuz siteler veya bölümler için gelecekteki harcamaları durdurur. Yalnızca ileriye dönüktür. Halihazırda harcanmış para için geriye dönük hiçbir şey olmaz.

Ne yapmaz: kötü bir kampanyayı düzeltmez. Reklam ögeniz zayıfsa veya açılış sayfanız yerleşimden bağımsız olarak dönüşüm yapmıyorsa, yayıncıları engellemek sorunu çözmek yerine sadece taşır. Bölüm engellemeyi, aksi takdirde sağlam bir kampanya için bir budama aracı olarak ele alın, bozuk bir kampanya için bir kurtarma planı olarak değil.

Ayrıca erişimin sabit kalacağını garanti etmez. Engellediğiniz her yayıncı, artık kazanamayacağınız envanterdir. Küçük bir bütçeyle agresif engelleme yaparsanız teslimatı tamamen durdurabilirsiniz. Bu ödünleşim, oyunun tamamıdır.

İhtiyacınız olan verileri nerede bulabilirsiniz#

Outbrain'in kendi raporlama arayüzü, performansı siteye göre ve bazı hesap kademelerinde bölüme göre "Siteler" veya "Yayıncılar" rapor görünümünde ayırmanıza olanak tanır. Bu sizin başlangıç noktanızdır ve çoğu reklamveren için bu, platformun size hesap yöneticinizden manuel bir çekme yapmadan göstereceğinin de sınırıdır.

Daha büyük sorun genellikle atıf gecikmesidir. Bir site, gösterimler ve tıklamalar açısından iyi görünebilir ve yine de sessizce dönüşümlerde kötü olabilir, çünkü baktığınız rapor henüz dönüşüm pikselinize yetişmemiştir veya pikseliniz yerleşime göre segmentasyon yapmıyordur. Herhangi bir şeyi engellemeden önce, takibinizin site veya bölüm kimliğini analitiklerinize veya ortaklık ağınıza gerçekten ilettiğini onaylayın. İletmiyorsa, hislerinize dayanarak engelleme yapıyorsunuz demektir.

İkinci, az kullanılan bir sinyal: bir reklamverenin reklam ögesi Outbrain'de genel olarak ne kadar süredir yayında ve nerede. Bir dikeyde yeniyseniz, hangi yayıncıların en uzun süre hayatta kalan reklamları taşıdığına bakmak (bir yerleşimin birisi için dönüşüm yaptığına dair güçlü bir sinyal), kendi deneme yanılma sürecinizi aylarca kısaltabilir. Bu, bir reklam istihbarat aracının size kendi hesap gösterge tablonuzun asla veremeyeceği türden çoklu hesap görünümüdür, çünkü gösterge tablonuz yalnızca kendi kampanyalarınızı gösterir.

Engelleme listenizi adım adım oluşturma#

1. En az iki haftalık site düzeyinde veri çekin. Bir hafta gürültüdür, özellikle düşük bütçeli bir kampanyada. İki ila dört hafta, haftanın günü ve hafta sonu etkilerini yumuşatır.

2. Harcama kademesine göre segmentlere ayırın, sadece dönüşüm sayısına değil. 40$ harcamayla 2 dönüşüm elde eden bir site ile 400$ harcamayla 2 dönüşüm elde eden bir site aynı sorun değildir. Dönüşüm başına maliyete göre sıralayın ve ancak ondan sonra ham hacme bakın.

3. Verilere bakmadan önce katı bir eşik belirleyin. Hedef EBM'nizin 3 katı ve en az 50$ harcama yapan herhangi bir site engellenir, istisnasız, "bir hafta daha verelim" yok. Sonuçları gördükten sonra kurala karar vermek, önyargının içeri sızmasına yol açar.

4. Gruplar halinde engelleyin, tek tek site değil. Tek bir düşük performans göstereni engellemek, toplam kampanya ekonomisini neredeyse hiç etkilemez. Bir geçişte maliyet verimliliğine göre en alttaki %15-20'lik siteleri engelleyin, ardından başka bir veri döngüsünden sonra yeniden değerlendirin.

5. Her 2-4 haftada bir uygulamayı tekrarlayın. Outbrain pazarı değişir. Yayıncılar envanteri döndürür, mevsimsel içerik neyin nerede yayınlandığını değiştirir ve Mart ayında çöp olan bir bölüm Haziran'da iyi olabilir. Bölüm engelleme bir kereye mahsus bir kurulum değil, bir bakım alışkanlığıdır.

6. Her engelleme geçişinden sonra teslimat hacminizi izleyin. Gösterimler veya harcama hızı keskin bir şekilde düşerse, bütçenize ve teklifinize göre çok fazla engellemişsinizdir. Listeyi biraz gevşetin ve algoritmanın hacmi yeniden bulmasına izin verin.

Beyaz liste vs kara liste: hangisi gerçekten kazanır#

Kara listeleme (bilinen kötü siteleri hariç tutmak) varsayılan yaklaşımdır çünkü düşük risklidir: erişiminizin neredeyse tamamını korur ve sadece en kötü performans gösterenleri budarsınız. Temel mekanikler için beyaz liste ve kara liste hedefleme sayfasına bakın. En kötü performans gösterenlerin kim olduğunu bilmek için yeterli geçmiş veriye sahip olduğunuzda iyi çalışır.

Beyaz listeleme (teslimatı, bilinen iyi sitelerden oluşan kürasyonlu bir listeyle sınırlamak) daha agresiftir. Erişiminizi sert bir şekilde sınırlar, genellikle %70-90 oranında, karşılığında harcamayı daha önce dönüşüm yaptığını kanıtladığınız yerleşimlere yoğunlaştırırsınız. Küçük, iyi optimize edilmiş bir teklifiniz ve dönüşüm başına yeterli kar marjınız olduğunda ve erişimin verimlilikten daha az önemli olduğu durumlarda doğru seçimdir. Yeni bir kampanyanın keşif aşamasındayken ve kazananlarınızı bulmak için geniş maruziyete ihtiyaç duyduğunuzda yanlış seçimdir.

Çoğu medya alıcısı, yeni bir kampanyanın ilk ayında yalnızca kara liste çalıştırır, ardından bir hibrite geçer: kanıtlanmış sitelerden oluşan bir çekirdek beyaz liste bütçenin büyük kısmını alır, artı yeni kazananların ortaya çıkabilmesi için kısıtlamasız bırakılan daha küçük bir "keşif" bütçesi.

Çabayı boşa çıkaran yaygın hatalar#

Tek bir kötü güne dayanarak engelleme yapmak. Yayıncı performansı düşük hacimde gürültülüdür; garip bir Salı, bir sitenin kaderini belirlememelidir.

Cihaz ve coğrafi bölünmeleri göz ardı etmek. Bir site masaüstünde güçlü, mobilde kötü olabilir veya tam tersi. Sitenin tamamını engellemek iyi yarıyı da atar.

Engellemeyi kaldırmayı unutmak. Engelleme listeleri katılaşır. Reklamverenler ilk ayda bir liste oluşturur ve pazar ile kendi reklam ögeleri değişse bile bir daha geri dönmezler. Bayat engellemeler, sürekli bir fayda sağlamadan erişiminizi sessizce küçültür.

Engellemeyi reklam ögesi testinin yerine koymak. TO iyiyse ancak dönüşüm oranı tüm yayıncılarda evrensel olarak zayıfsa, sorun açılış sayfanız veya teklifinizdir, yerleşimleriniz değil. Hiçbir bölüm engelleme bunu düzeltmez.

Hesap yöneticinizi ne zaman devreye sokmalısınız#

Outbrain hesap yöneticileri, özellikle daha büyük hesaplarda, self-servis gösterge tablonuzun göstermediği bölüm düzeyinde ayrıntıları ortaya çıkarabilir. Bir yayıncı kategorisinin (yalnızca tek bir site değil) performansı düşürdüğünden şüpheleniyorsanız, arayüzden tersine mühendislik yapmaya çalışmak yerine doğrudan sorun. Ayrıca marka güvenliği kategorileri hakkında özellikle sormaya değer. Outbrain, diğer native reklam ağları gibi, kendi engellemenizin yanında yer alan yayıncı tarafı içerik ve marka güvenliği kontrollerini sürdürür ve varsayılan olarak zaten filtrelenmiş olanı anlamak, kendi listenizi ne kadar agresif oluşturmanız gerektiğini değiştirir. Genel olarak ağlar arasında yayıncı kalitesini karşılaştırıyorsanız, Outbrain ad spy rehberimiz, bütçe ayırmadan önce gerçekte neyin yayında olduğunu araştırmayı kapsar.

OpenAdLibrary hangi yerleşimleri engelleyeceğinize karar vermenize nasıl yardımcı olur#

Bölüm engelleme, hangi yayıncıları tutmaya değer olduğunu tahmin etmediğinizde en iyi şekilde çalışır. OpenAdLibrary'nin /spy/outbrain aracı, hangi reklamverenlerin şu anda Outbrain'de dikey ve coğrafyaya göre uzun süreli kampanyalar yürüttüğünü görmenizi sağlar; bu, "bu yerleşim karışımı birisi için dönüşüm yapıyor" için makul bir vekildir. Dikeyinizdeki bir rakibin aynı reklam ögesini haftalardır yayınlıyor olması, pazarın sadece ucuz olduğu yerde değil, işe yaradığı yerde olduğuna dair bir sinyaldir.

Bir şeyi engellemeden önce, takibinizi doğru yapın. Dönüşüm pikselinizin yerleşim başına gerçekten ateşlendiğini onaylayın, bir eşik belirlemeden önce EBM'nin site kademesine göre nasıl değiştiğini anlayın ve listeyi bir kere değil, bir program dahilinde yeniden ziyaret edin. Bölüm engelleme bir bakım işidir, bir başlatma görevi değildir ve bu şekilde ele almak, verimli kalan hesapları otomatik pilotta yavaşça bütçe sızdıranlardan ayıran şeydir.