Outbrain Section Blocking: ตัดงบที่เสียไปทีละตำแหน่ง

Section Blocking บน Outbrain หมายถึงการยกเว้นส่วนเฉพาะของผู้เผยแพร่ หรือทั้งเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่ จากการแสดงวิดเจ็ตของคุณ เพื่อให้งบประมาณของคุณหยุดจ่ายสำหรับตำแหน่งที่ไม่เคยแปลงเลย คุณทำได้ในการตั้งค่าแคมเปญของ Outbrain ภายใต้การกำหนดเป้าหมายระดับเว็บไซต์หรือส่วน และข้อมูลที่คุณต้องการเพื่อทำสิ่งนี้ได้ดี (ว่าส่วนไหนที่ขับเคลื่อน Traffic จริงๆ ไม่ใช่แค่ส่วนไหนที่ได้รับงบ) มักจะต้องมาจากการติดตามของคุณเอง เนื่องจากรายงานแดชบอร์ดของ Outbrain ในส่วนนี้มีรายละเอียดน้อยกว่าที่ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่คาดหวัง

หากคุณรันแคมเปญ Outbrain มานานกว่าสองสามสัปดาห์ คุณก็รู้อาการนี้แล้ว: ยอดใช้จ่ายรวมดูดี, CTR รวมดูดี แต่การแปลงจะกระจุกตัวอยู่ที่ผู้เผยแพร่ไม่กี่ราย ในขณะที่เว็บไซต์อีกจำนวนมากแค่เผางบไปเฉยๆ Section Blocking คือวิธีแก้ไข สำหรับกลไกกว้างๆ ว่าเครือข่ายจัดสรร Inventory นั้นอย่างไรตั้งแต่แรก ดูที่ วิธีทำงานของ Outbrain นี่คือวิธีทำจริงๆ ไม่ใช่แค่ทฤษฎี

Section Blocking ทำอะไร (และไม่ทำอะไร)#

Outbrain แสดงวิดเจ็ตของคุณในตลาดของผู้เผยแพร่ และภายในเว็บไซต์เหล่านั้นหลายแห่งก็มีส่วนเฉพาะ (หน้าแรก, กีฬา, บันเทิง ฯลฯ) ทุกๆ Impression และคลิกมี Site ID และใน Inventory บางส่วนก็มี Section ID อยู่ภายใต้ Site ID นั้น การบล็อกทำงานที่ระดับใดก็ตามที่เครือข่ายเปิดเผยสำหรับบัญชีและประเภท Inventory ของคุณ

สิ่งที่มันทำ: หยุดการใช้จ่ายในอนาคตบนเว็บไซต์หรือส่วนที่คุณยกเว้น มันมีผลกับอนาคตเท่านั้น ไม่มีอะไรย้อนหลังเกิดขึ้นกับเงินที่ใช้ไปแล้ว

สิ่งที่มันไม่ทำ: แก้ไขแคมเปญที่แย่ หากครีเอทีฟของคุณอ่อนหรือ Landing Page ของคุณไม่แปลงโดยไม่คำนึงถึงตำแหน่ง การบล็อกผู้เผยแพร่ก็แค่ย้ายปัญหาไปมาแทนที่จะแก้ไข ให้มองว่า Section Blocking เป็นเครื่องมือตัดแต่งสำหรับแคมเปญที่โดยรวมดีอยู่แล้ว ไม่ใช่แผนกู้ภัยสำหรับแคมเปญที่พัง

มันยังไม่รับประกันว่า Reach จะคงที่ ทุกๆ ผู้เผยแพร่ที่คุณบล็อกคือ Inventory ที่คุณไม่สามารถชนะได้อีกต่อไป หากบล็อกอย่างรุนแรงด้วยงบประมาณเล็ก คุณอาจทำให้การส่งโฆษณาหยุดชะงักได้เลย การแลกเปลี่ยนนี้คือเกมทั้งหมด

หาข้อมูลที่คุณต้องการได้ที่ไหน#

UI รายงานของ Outbrain เองให้คุณแยกผลงานตามเว็บไซต์ได้ และในระดับบัญชีบางระดับก็แยกตามส่วนได้ ภายใต้มุมมองรายงาน "Sites" หรือ "Publishers" นั่นคือจุดเริ่มต้นของคุณ และสำหรับผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ มันก็คือขีดจำกัดสูงสุดที่แพลตฟอร์มจะแสดงให้คุณเห็นโดยไม่ต้องดึงข้อมูลด้วยตนเองจากผู้จัดการบัญชีของคุณ

ปัญหาที่ใหญ่กว่ามักจะเป็นเรื่องความล่าช้าในการติดตาม Attribution เว็บไซต์อาจดูดีในแง่ Impression และคลิก แต่ยังคงแย่อย่างเงียบๆ ในแง่การแปลง เพราะรายงานที่คุณกำลังดูอยู่นั้นยังไม่ทันกับการ Conversion Pixel ของคุณ หรือ Pixel ของคุณไม่ได้แบ่ง Segment ตามตำแหน่งเลย ก่อนที่คุณจะบล็อกอะไร ให้ยืนยันว่าการติดตามของคุณส่งผ่าน Site ID หรือ Section ID ไปยังระบบวิเคราะห์หรือเครือข่าย Affiliate ของคุณจริงๆ หากไม่ใช่ คุณกำลังบล็อกโดยอิงจากความรู้สึก

สัญญาณที่สองที่ใช้ไม่ค่อยบ่อย: ครีเอทีฟของผู้ลงโฆษณาได้รันบน Outbrain โดยทั่วไปมานานแค่ไหน และอยู่ที่ไหน หากคุณใหม่ในอุตสาหกรรม การดูว่าผู้เผยแพร่ไหนที่แสดงโฆษณาที่อยู่รอดมานานที่สุด (ซึ่งเป็นสัญญาณที่แข็งแกร่งว่าตำแหน่งนั้นแปลงให้กับใครบางคน) สามารถลดเวลาในการลองผิดลองถูกของคุณเองได้หลายเดือน นั่นคือมุมมองข้ามบัญชีที่เครื่องมือ Ad Intelligence ให้คุณ ซึ่งแดชบอร์ดบัญชีของคุณเองจะไม่มีวันให้ได้ เนื่องจากแดชบอร์ดของคุณแสดงเฉพาะแคมเปญของคุณเอง

สร้างรายการบล็อกของคุณ ทีละขั้นตอน#

1. ดึงข้อมูลระดับเว็บไซต์อย่างน้อยสองสัปดาห์ หนึ่งสัปดาห์คือสัญญาณรบกวน โดยเฉพาะในแคมเปญที่มีงบประมาณต่ำ สองถึงสี่สัปดาห์ช่วยทำให้ผลกระทบจากวันในสัปดาห์และวันหยุดสุดสัปดาห์เรียบขึ้น

2. แบ่ง Segment ตามระดับการใช้จ่าย ไม่ใช่แค่นับการแปลง เว็บไซต์ที่มีการแปลง 2 ครั้งจากงบ $40 กับเว็บไซต์ที่มีการแปลง 2 ครั้งจากงบ $400 ไม่ใช่ปัญหาเดียวกัน จัดอันดับตาม Cost per Conversion ก่อน แล้วค่อยดูปริมาณดิบ

3. ตั้งเกณฑ์ที่ชัดเจนก่อนที่คุณจะดูข้อมูล เช่น: เว็บไซต์ใดก็ตามที่มี CPA สูงกว่าเป้าหมาย 3 เท่าและใช้งบอย่างน้อย $50 จะถูกบล็อก ไม่มีข้อยกเว้น ไม่มี "ให้โอกาสอีกสัปดาห์" การตัดสินใจกฎหลังจากเห็นผลลัพธ์แล้วคือวิธีที่อคติแทรกซึมเข้ามา

4. บล็อกเป็นชุด ไม่ใช่ทีละเว็บไซต์ การบล็อกผู้เผยแพร่ที่ทำผลงานได้แย่เพียงรายเดียวแทบไม่ส่งผลต่อเศรษฐศาสตร์รวมของแคมเปญ ให้บล็อกเว็บไซต์ที่อยู่ด้านล่าง 15-20% ในแง่ประสิทธิภาพต้นทุนในครั้งเดียว แล้วประเมินใหม่หลังจากรอบข้อมูลถัดไป

5. ทำแบบฝึกหัดนี้ซ้ำทุก 2-4 สัปดาห์ ตลาดของ Outbrain เปลี่ยนแปลงไป ผู้เผยแพร่หมุนเวียน Inventory เนื้อหาตามฤดูกาลเปลี่ยนสิ่งที่รันอยู่ที่ไหน และส่วนที่แย่ในเดือนมีนาคมอาจดีในเดือนมิถุนายน Section Blocking ไม่ใช่การตั้งค่าครั้งเดียว มันคือนิสัยการบำรุงรักษา

6. ดูปริมาณการส่งโฆษณาหลังจากแต่ละครั้งที่บล็อก หาก Impression หรือจังหวะการใช้จ่ายลดลงอย่างรวดเร็ว แสดงว่าคุณบล็อกมากเกินไปเมื่อเทียบกับงบประมาณและ Bid ของคุณ ให้ผ่อนรายการลงเล็กน้อยและปล่อยให้อัลกอริทึมหาปริมาณใหม่

Whitelist กับ Blacklist: อันไหนชนะจริงๆ#

Blacklist (การยกเว้นเว็บไซต์ที่รู้ว่าแย่) คือแนวทางเริ่มต้นเพราะมีความเสี่ยงต่ำ: คุณยังคงรักษา Reach เกือบทั้งหมดไว้และแค่ตัดผู้ที่ทำผลงานได้แย่ที่สุด ดูที่ การกำหนดเป้าหมาย Whitelist กับ Blacklist สำหรับกลไกพื้นฐาน มันทำงานได้ดีเมื่อคุณมีข้อมูลย้อนหลังเพียงพอที่จะรู้ว่าใครคือผู้ที่ทำผลงานได้แย่ที่สุด

Whitelist (จำกัดการส่งโฆษณาให้อยู่ในรายการที่คัดสรรแล้วของเว็บไซต์ที่รู้ว่าดี) ก้าวร้าวกว่า มันจำกัด Reach ของคุณอย่างมาก มักจะ 70-90% เพื่อแลกกับการรวมงบไปที่ตำแหน่งที่คุณพิสูจน์แล้วว่าแปลง มันเป็นการตัดสินใจที่ถูกต้องเมื่อคุณมี Offer ที่เล็กและปรับแต่งดีแล้ว และมีกำไรต่อการแปลงเพียงพอที่ Reach มีความสำคัญน้อยกว่าประสิทธิภาพ มันเป็นการตัดสินใจที่ผิดเมื่อคุณยังอยู่ในช่วงค้นพบของแคมเปญใหม่และต้องการการเปิดเผยในวงกว้างเพื่อหาผู้ชนะตั้งแต่แรก

นักซื้อสื่อส่วนใหญ่รันเฉพาะ Blacklist ในเดือนแรกของแคมเปญใหม่ จากนั้นจึงเปลี่ยนไปใช้แบบผสม: Whitelist หลักของเว็บไซต์ที่พิสูจน์แล้วได้รับงบประมาณส่วนใหญ่ บวกกับงบประมาณ "สำรวจ" เล็กๆ ที่ปล่อยไว้ไม่จำกัดเพื่อให้ผู้ชนะใหม่ๆ ปรากฏขึ้น

ความผิดพลาดทั่วไปที่ทำให้เสียแรงเปล่า#

บล็อกโดยอิงจากวันที่แย่เพียงวันเดียว ผลงานของผู้เผยแพร่มีสัญญาณรบกวนสูงที่ปริมาณต่ำ วันอังคารแปลกๆ วันหนึ่งไม่ควรตัดชะตากรรมของเว็บไซต์

ไม่สนใจการแยกตามอุปกรณ์และภูมิศาสตร์ เว็บไซต์อาจแข็งแกร่งบน Desktop แต่แย่บน Mobile หรือในทางกลับกัน การบล็อกทั้งเว็บไซต์ทิ้งส่วนที่ดีไปครึ่งหนึ่ง

ลืมยกเลิกการบล็อก รายการบล็อกแข็งตัว ผู้ลงโฆษณาสร้างรายการในเดือนแรกและไม่เคยกลับมาดูอีก แม้ว่าตลาดและครีเอทีฟของพวกเขาเองจะเปลี่ยนไป การบล็อกที่ล้าสมัยจะค่อยๆ ลด Reach ของคุณโดยไม่มีประโยชน์ต่อเนื่อง

มองว่าการบล็อกเป็นสิ่งทดแทนการทดสอบครีเอทีฟ หาก CTR ดีแต่อัตราการแปลงอ่อนทั่วทั้งทุกผู้เผยแพร่ ปัญหาอยู่ที่ Landing Page หรือ Offer ของคุณ ไม่ใช่ตำแหน่งของคุณ ไม่มี Section Blocking มากแค่ไหนก็แก้ไขไม่ได้

เมื่อไหร่ที่ควรปรึกษาผู้จัดการบัญชีของคุณ#

ผู้จัดการบัญชี Outbrain บางครั้งสามารถเปิดเผยรายละเอียดระดับส่วนที่แดชบอร์ดแบบ Self-serve ของคุณไม่แสดง โดยเฉพาะในบัญชีขนาดใหญ่ หากคุณสงสัยว่าประเภทผู้เผยแพร่ (ไม่ใช่แค่เว็บไซต์เดียว) กำลังดึงผลงานลง ให้ถามโดยตรงแทนที่จะพยายามวิเคราะห์ย้อนกลับจาก UI ยังคุ้มค่าที่จะถามเกี่ยวกับหมวดหมู่ Brand Safety โดยเฉพาะ Outbrain เช่นเดียวกับ เครือข่ายโฆษณาเนทีฟ อื่นๆ มีการควบคุมเนื้อหาและความปลอดภัยของแบรนด์ฝั่งผู้เผยแพร่ที่ทำงานควบคู่ไปกับการบล็อกของคุณเอง และการเข้าใจว่ามีอะไรถูกกรองออกไปโดยค่าเริ่มต้นแล้ว จะเปลี่ยนว่าคุณต้องสร้างรายการของคุณเองอย่างก้าวร้าวแค่ไหน หากคุณกำลังเปรียบเทียบคุณภาพผู้เผยแพร่ข้ามเครือข่ายโดยทั่วไป คู่มือ การสอดแนมโฆษณา Outbrain ของเราครอบคลุมวิธีวิจัยสิ่งที่กำลังรันอยู่จริงๆ ก่อนที่คุณจะใช้งบ

OpenAdLibrary ช่วยคุณตัดสินใจว่าจะบล็อกอะไรได้อย่างไร#

Section Blocking ทำงานได้ดีที่สุดเมื่อคุณไม่ต้องเดาว่าผู้เผยแพร่ไหนที่คุ้มค่าที่จะเก็บไว้ตั้งแต่แรก เครื่องมือ /spy/outbrain ของ OpenAdLibrary ให้คุณเห็นว่าผู้ลงโฆษณาไหนกำลังรันแคมเปญระยะยาวบน Outbrain อยู่ในขณะนี้ แยกตามอุตสาหกรรมและภูมิศาสตร์ ซึ่งเป็นตัวแทนที่สมเหตุสมผลของ "ส่วนผสมของตำแหน่งนี้แปลงให้กับใครบางคน" หากคู่แข่งในอุตสาหกรรมของคุณมีครีเอทีฟเดียวกันรันอยู่เป็นสัปดาห์ นั่นคือสัญญาณเกี่ยวกับว่าตลาดกำลังทำงานอยู่ที่ไหน ไม่ใช่แค่ที่ไหนที่ถูก

ก่อนที่คุณจะบล็อกอะไร ให้ตั้งค่าการติดตามให้ถูกต้อง ยืนยันว่า Conversion Pixel ของคุณยิงตามตำแหน่งจริงๆ เข้าใจว่า CPA แตกต่างกันตามระดับเว็บไซต์อย่างไรก่อนที่คุณจะตั้งเกณฑ์ และกลับมาดูรายการบล็อกตามกำหนดเวลาแทนที่จะทำครั้งเดียว Section Blocking คือการบำรุงรักษา ไม่ใช่งานเปิดตัว และการปฏิบัติต่อมันแบบนั้นคือสิ่งที่แยกบัญชีที่ยังคงมีประสิทธิภาพออกจากบัญชีที่ค่อยๆ เสียงบไปเรื่อยๆ ในโหมดอัตโนมัติ