什么是Outbrain上的版位屏蔽？

版位屏蔽是在Outbrain的定向设置中排除特定发布商网站或版位，使其不投放你的广告活动。它仅影响未来投放，不涉及过去支出，并且最适合作为已经产生转化的广告活动的持续维护，而不是修复不佳的创意或损坏的着陆页的手段。

我应该多久更新一次Outbrain屏蔽列表？

对于活跃的广告活动，每2到4周更新一次。Outbrain的发布商市场会随时间变化，上个月表现不佳的网站可能会在下个月因内容或受众变化而改善。按计划重新审视列表，而不是设置一次就忘记。

在Outbrain上应该使用黑名单还是白名单？

首先使用黑名单（排除已知的差劲网站），尤其是在新广告活动上，因为它能保留大部分覆盖范围。当你拥有4周以上的数据并且希望将支出集中在经过验证的版位上时，再使用白名单（限制在精心挑选的列表中），接受覆盖范围大幅减少以换取效率提升。

为什么屏蔽网站后我的Outbrain覆盖范围下降了？

你可能相对于预算和出价屏蔽了太多可用库存。分批屏蔽（每次按成本效率最低的15-20%网站），并在每次更改后监控投放节奏，而不是一次性全部屏蔽。

在Outbrain上屏蔽一个发布商是否会影响其他广告活动？

这取决于排除设置的位置。账户级排除适用于所有地方；广告活动级排除仅影响该广告活动。在假设屏蔽只应用于一个广告活动之前，检查你在Outbrain设置中编辑的是哪个级别。

原生广告网络

Outbrain版位屏蔽：逐个版位削减浪费的支出

版位屏蔽可阻止在Outbrain上从未转化的发布商上继续支出。以下是如何找到数据、无需猜测即可构建屏蔽列表，以及了解何时白名单值得牺牲你失去的覆盖范围。

OpenAdLibrary 编辑团队广告情报与原生广告研究

2026年9月13日 · 阅读约 6 分钟

在Outbrain上进行版位屏蔽意味着排除特定的发布商版块或整个发布商，使其不投放你的小组件，从而让你的预算停止为从不转化的版位付费。你在Outbrain广告活动设置的网站或版块级定向中执行此操作，而做好屏蔽所需的数据（哪些版块实际带来了流量，而不仅仅是哪些版块获得了支出）通常必须来自你自己的跟踪，因为Outbrain在此方面的仪表盘报告比大多数广告主预期的要薄弱。

如果你运行Outbrain广告活动超过几周，你肯定已经知道症状：总支出看起来不错，整体CTR看起来不错，但转化集中在少数几个发布商上，而长尾网站则只是烧钱。版位屏蔽就是解决办法。关于网络如何首先分配这些库存的更广泛机制，请参阅Outbrain如何运作。以下是如何实际执行，而不仅仅是理论。

版位屏蔽的作用（和不作用）#

Outbrain在发布商网站市场以及许多这些网站内的特定版块（首页、体育、娱乐等）中投放你的小组件。每次展示和点击都带有网站ID，在某些库存下还有版块ID。屏蔽在网络为你的账户和库存类型暴露的这两个层级中的任何一个上起作用。

它的作用：停止在你排除的网站或版块上的未来支出。它仅向前看。已花费的钱不会有任何追溯性更改。

它不作用：修复一个糟糕的广告活动。如果你的创意薄弱或着陆页无论版位如何都不转化，屏蔽发布商只会将问题转移而不是解决。将版位屏蔽视为对原本健康的广告活动进行修剪的工具，而不是对破损广告活动的救援计划。

它也不能保证覆盖范围保持不变。你屏蔽的每个发布商都是你无法再赢得的库存。在小预算上激进地屏蔽，你可能会完全扼杀投放。这种权衡就是整个游戏的核心。

在哪里找到你需要的数据#

Outbrain自己的报告UI允许你按网站细分效果，在某些账户层级上按版块细分，在"网站"或"发布商"报告视图下。这是你的起点，对于大多数广告主来说，这也是平台在没有从客户经理手动拉取数据的情况下能显示的上限。

更大的问题通常是归因延迟。一个网站在展示和点击上看起来可能不错，但在转化上却悄悄糟糕，因为你正在看的报告尚未赶上你的转化像素，或者你的像素根本没有按版位细分。在屏蔽任何内容之前，确认你的跟踪确实将网站或版块ID传递到你的分析工具或联盟网络。如果没有，你就是在凭感觉屏蔽。

第二个未被充分利用的信号：广告主的创意在Outbrain上通常运行了多久，以及在哪里。如果你刚进入一个垂直领域，查看哪些发布商承载了存活时间最长的广告（这是一个强烈信号，表明某个版位正在为某人转化），可以节省你自己数月的试错时间。这是广告情报工具提供给你的跨账户视图，而你自己的账户仪表盘永远不会提供，因为你的仪表盘只显示你自己的广告活动。

逐步构建你的屏蔽列表#

拉取至少两周的网站级数据。一周的数据是噪音，尤其是在预算较低的广告活动中。两到四周可以平滑掉工作日和周末效应。
按支出层级细分，而不仅仅是转化次数。一个花费40美元获得2次转化的网站与一个花费400美元获得2次转化的网站不是同一个问题。按每次转化成本排名，然后才看原始数量。
在查看数据之前设定一个硬性阈值。例如：任何网站，如果其CPA是你的目标CPA的3倍且至少花费50美元，则被屏蔽，没有例外，也没有"我们再给它一周时间"的说法。在看到结果后再决定规则，偏见就会悄悄渗入。
分批屏蔽，而不是一次一个网站。屏蔽单个表现不佳的网站几乎不会改变整个广告活动的经济性。一次屏蔽按成本效率排名最低的15-20%的网站，然后在另一个数据周期后重新评估。
每2-4周重新运行此操作。Outbrain的市场会变化。发布商轮换库存，季节性内容改变运行位置，三月份垃圾的版块在六月份可能不错。版位屏蔽不是一次性设置，而是一种维护习惯。
每次屏蔽操作后监控你的投放量。如果展示次数或支出节奏急剧下降，则说明你相对于预算和出价屏蔽了太多。稍微放宽列表，让算法重新找到量。

白名单与黑名单：哪个真正获胜#

黑名单（排除已知的差劲网站）是默认方法，因为它风险低：你保留几乎所有覆盖范围，只修剪掉表现最差的。请参阅白名单与黑名单定向了解底层机制。一旦你有足够的历史数据知道谁是最差表现者，它就能很好地工作。

白名单（将投放限制在精心挑选的已知优质网站列表）更为激进。它会严格限制你的覆盖范围，通常减少70-90%，以换取将支出集中在你已经证明能转化的版位上。当你的产品优惠较小且优化良好，每次转化有足够利润，覆盖范围不如效率重要时，这是正确的选择。当你仍处于新广告活动的发现阶段，需要广泛曝光以首先找到赢家时，这是错误的选择。

大多数媒介购买者在新广告活动的第一个月只运行黑名单，然后进阶到混合模式：一个经过验证的网站核心白名单获得大部分预算，加上一个较小的"探索"预算保持无限制，以便新的赢家可以浮现。

方法	覆盖范围影响	最佳使用时机
仅黑名单	最小减少	新广告活动，仍在发现赢家
混合（白名单+探索预算）	中度减少	广告活动已有4周以上数据
仅白名单	大幅减少	成熟广告活动，利润率紧张，已验证的网站列表

常见的浪费精力的错误#

基于单一天的不佳表现进行屏蔽。发布商在低量时表现有噪音；一个奇怪的周二不应决定一个网站的命运。

忽略设备和地域细分。一个网站在桌面端可能很强，在移动端却很糟糕，反之亦然。屏蔽整个网站会丢掉好的一半。

忘记取消屏蔽。屏蔽列表会固化。广告主在第一个月构建列表后从不重新审视，即使市场和自己的创意发生变化。过时的屏蔽会悄悄缩小你的覆盖范围，而没有任何持续收益。

将屏蔽视为创意测试的替代品。如果CTR不错，但转化率在每个发布商上都普遍较弱，那么问题在于你的着陆页或产品优惠，而不是你的版位。再多的版位屏蔽也无法解决这个问题。

何时联系你的客户经理#

Outbrain客户经理有时可以展示你的自助仪表盘未显示的版块级详细信息，尤其是在较大的账户上。如果你怀疑某个发布商类别（不仅仅是单个网站）拖累了表现，直接询问，而不是尝试从UI反向工程。另外，特别询问品牌安全类别也是值得的。Outbrain与其他原生广告网络一样，维护发布商端的内容和品牌安全控制，这些控制与你自己的屏蔽并存，了解默认情况下已经过滤掉的内容会改变你需要构建自己列表的积极程度。如果你正在跨网络比较发布商质量，我们的Outbrain广告间谍指南涵盖了如何在投入预算之前研究实际运行的内容。

OpenAdLibrary如何帮助你决定屏蔽什么#

版位屏蔽在你不是首先猜测哪些发布商值得保留时效果最佳。OpenAdLibrary的/spy/outbrain工具让你查看哪些广告主目前正在Outbrain上运行长期广告活动，按垂直领域和地域划分，这可以合理代表"此版位组合对某人有效"。如果你的垂直领域中的竞争对手已经运行相同的创意数周，这是关于市场在哪里起作用（而不仅仅是便宜）的信号。

在屏蔽任何内容之前，确保你的跟踪正确。确认你的转化像素确实在每个版位上触发，在设定阈值之前了解CPA如何按网站层级变化，并按计划重新审视列表，而不是一次性的。版位屏蔽是维护，而不是启动任务，以这种方式处理它是区分保持高效的账户与在自动模式下慢慢流失预算的账户的关键。