Outbrainsのセクションブロッキング: ワステッドスペンドをプレースメント単位で削減

Outbrainのセクションブロッキングとは、特定のパブリッシャーセクション全体またはパブリッシャー全体を広告配信から除外して、コンバージョンしないプレースメントに対する予算支出を停止することです。OutbrainsのAmplifyダッシュボードでは、「By Publisher」または「By Section」レポートから(あるいはキャンペーン設定で)、1つのキャンペーンまたはアカウント全体に対して除外でき、2026年1月のヘルプ更新では一時的な除外と恒久的な除外の両方が説明されています。ダッシュボードはパブリッシャー別およびセクション別に支出とクリックをレポートします。あるセクションが実際にコンバージョンを駆動したかどうかはコンバージョントラッキング次第なので、何かを判断する前に、OutbrainsのパブリッシャーおよびセクションマクロをトラッキングURLに渡してください。

Outbrainsキャンペーンを2週間以上実施している場合、その症状はすでに認識されているはずです。総支出は良さそうで、集計クリック率も良さそうだが、コンバージョンはわずかなパブリッシャーに集中し、長いテールのサイトは単に予算を燃やしています。セクションブロッキングはこの問題を解決するツールです。ネットワークが最初の場所でその在庫をどのように配分するかについてのより広い仕組みについては、Outbrainsの仕組みを参照してください。ここでは、理論ではなく、実際にそれをする方法を説明します。

セクションブロッキングが行うこと(行わないこと)#

Outbrainsはパブリッシャーサイトのマーケットプレイス全体にウィジェットを配信し、これらのサイトの多くでは特定のセクション(ホームページ、スポーツ、エンターテインメントなど)内で配信します。Outbrainsのトラッキングマクロは、クリックごとにパブリッシャーIDと名前、セクションIDと名前を渡すことができるため、トラッカーは両方のレベルでコンバージョンをアトリビューションできます。除外はどちらのレベルでも機能します: パブリッシャー全体、またはその中の単一のセクションです。

行うこと: 除外したサイトやセクションへの今後の支出を停止します。前向きです。すでに支出した金銭に対して遡及的なことは行われません。

行わないこと: 悪いキャンペーンを修正します。クリエイティブが弱いか、ランディングページがプレースメントに関係なくコンバージョンしない場合、パブリッシャーをブロックするだけでは問題を解決するのではなく別の場所に移動させるだけです。セクションブロッキングを修復計画ではなく、そうでない健全なキャンペーンのためのトリミングツールとして扱ってください。

またリーチが一定に保たれることを保証しません。ブロックするすべてのパブリッシャーはもはや獲得できない在庫です。小さな予算で積極的にブロックすれば、配信を完全に失速させることができます。このトレードオフが全体のゲームです。

必要なデータを見つける場所#

Outbrainsのダッシュボードでは、パフォーマンスをパブリッシャー別およびセクション別に分解できます(By PublisherレポートとBy Sectionレポート)。これがスタート地点です。Outbrainsによると、支出、クリック、コンバージョンなどのパフォーマンスデータは2~4時間のレポート遅延を伴って到着し、独自のコンバージョンウィンドウはさらに長い可能性があります。

大きな問題は通常、アトリビューションの遅延です。サイトはインプレッションとクリックで良く見えるが、コンバージョンでは静かにひどい可能性があります。見ているレポートがコンバージョンピクセルに追いついていないか、ピクセルがプレースメント別にセグメント化されていないためです。ブロックする前に、トラッキングが実際にサイトまたはセクションIDをアナリティクスまたはアフィリエイトネットワークに渡すことを確認してください。渡さない場合は、直感に基づいてブロックしています。

2番目の任意のインプットは競合調査です: 自分のバーティカルでどのパブリッシャーがいつ広告を掲載したか。バーティカルに新しく参入した場合、キャプチャされたプレースメントは他の広告主の広告がどこに表示されたかを示し、自分のレポートで監視すべきセクションを与えてくれます。ただし、それらのプレースメントが誰かのためにコンバージョンしたかどうかは示せません。長時間実行されている広告は、利益ではなくブランド予算、テスト、遅い最適化、またはキャプチャの欠落を反映している可能性があるためです。独自のダッシュボードは自分のキャンペーンしか表示しないため、この外部からの視点はコンテキストを追加するものであり、何をブロックすべきかについての判定ではありません。

ステップバイステップでブロックリストを構築する#

1. サイトレベルおよびセクションレベルのデータを十分にプルします。 低ボリュームでは1週間はノイズになり得ます。2~4週間で曜日の効果は平滑化されますが、適切なウィンドウはコンバージョン量と遅延によって異なります。
2. コンバージョン数だけでなく、支出層でセグメント化します。 $40支出で2コンバージョンを取得したサイトと$400支出で2コンバージョンを取得したサイトは同じ問題ではありません。
3. コンバージョンあたりのコストでランク付けし、その後初めて生のボリュームを見ます。
4. データを見る前に厳しいしきい値を設定します。 例示的なルール(ベンチマークではなく一例): ターゲットCPAの3倍を支出してもコンバージョンがないセクションはすべて除外します。そのセクションが実際にターゲットでコンバージョンしていたなら、その支出でコンバージョンがゼロになるのは約5%の確率にすぎません(ポアソン計算、コンバージョン遅延は無視)。支出の下限は固定の金額ではなくターゲットCPAに紐づけてください。ターゲットCPAが$100の場合、$50の下限はコンバージョン1件分の支出未満です。結果を見た後に規則を決定することが、バイアスが忍び込む方法です。
5. 1サイトずつではなく、バッチで除外します。 各バッチは固定の割合ではなく独自のコストデータから選び、別のデータサイクルの後に再評価します。Outbrainsはキャンペーンごとのセクション除外から始め、パブリッシャー全体のブロックはアカウントレベルで最後の手段としてのみ行うことを推奨しており、その2021年のヘルプ記事にはキャンペーンあたり30パブリッシャーと100セクションという上限が記載されていました。現在の上限はアカウントで確認してください。
6. スケジュールに沿って再確認します。 パブリッシャーは在庫を回転させ、季節的なコンテンツは実行場所を変えるため、3月に不良だったセクションが6月には問題ない可能性があります。Outbrainsの一時的な除外(7、14、21、30日、またはカスタム期間)は自動的に期限切れになるため、再テストが容易になります。
7. 各パスの後に配信を監視します。 インプレッションまたは支出ペーシングが急激に低下した場合、予算とビッドに対してブロックしすぎています。リストを緩めてください。キャンペーンがConversion Bid Strategyで実行されている場合、Outbrainsはキャンペーンレベルのブロックと手動のセクションビッドを削除することを推奨しています。それらが最適化を制限または上書きするためです。

ホワイトリストとブラックリスト: どちらが本当に勝つか#

ブラックリスト化(既知の悪質なサイトを除外)は、リーチがほぼ保持され、パフォーマンスが最も悪い者をトリミングするだけなので、デフォルトのアプローチです。基本的な仕組みについては、ホワイトリスト対ブラックリストターゲティングを参照してください。パフォーマンスが最も悪い者が誰かを知るのに十分な履歴データがあれば、うまく機能します。

ホワイトリスト化(既知の良質なサイトのキュレーション済みリストに配信を制限)はより積極的です。リーチを大幅に削減する可能性があり、その削減幅は独自の配信データでしか分かりませんが、その代わりに、コンバージョンしたプレースメントに支出を集中できます。コンバージョンあたりのマージンが十分にあり、リーチよりも効率性が重要でないとは言えない、小さくよく最適化されたオファーに適しており、新しいキャンペーンがまだ何が機能するかを発見している段階では間違った選択です。まず購入ルートがホワイトリストに対応しているかを確認してください。Outbrainsのプログラマティック(DSP)経由ではパブリッシャーの許可リストとブロックリストが案内されていますが、私たちが確認したAmplifyのヘルプ記事では許可リストではなく除外が説明されています。

一般的なアプローチは、キャンペーンが新しいうちはブラックリストのみを実行し、その後ハイブリッドに移行することです: 実績のあるサイトのコアリストに予算の大部分を割り当て、さらに新しい実行者が出現できるように制限されていない小さな"探索"予算を用意します。何人のバイヤーがこれを実践しているか、いつ切り替えるかについての調査はありません。

努力を無駄にする一般的な間違い#

1日の不具合に基づいてブロッキングします。パブリッシャーのパフォーマンスは低ボリュームでノイズが多い。奇妙な火曜日1つがサイトの運命を決定してはいけません。

デバイスとジオスプリットを無視します。サイトはデスクトップで強く、モバイルで悪い場合もあります。またはその逆です。サイト全体をブロックすると、良い半分が削除されます。

アンブロックを忘れます。ブロックリストは固まります。広告主は1か月目にリストを構築し、再度見直すことはありません。マーケットプレイスと独自のクリエイティブが変わっても。古いブロックは静かにリーチを縮小し、継続的な利益はありません。

ブロッキングを使用テストの代替として扱います。クリック率は良いがコンバージョン率がすべてのパブリッシャー全体で普遍的に弱い場合、問題はプレースメントではなく、ランディングページまたはオファーです。セクションブロッキングはそれを修正しません。

アカウントマネージャーをループインするとき#

Outbrainsのアカウントマネージャーと仕事をしている場合は、アカウントにすでに適用されている他の内訳、ブランドセーフティ設定、カテゴリ除外について尋ねてください。セルフサーブアカウントはOutbrainsのDIY Customer Successチームに連絡でき、24営業時間以内に回答するとされています。他のネイティブ広告ネットワークと同様に、Outbrainsは独自のコンテンツレビューを実施しており、そのガイドラインには広告主だけでなくパブリッシャーもページやソースをブロックできると記載されています。そのため、独自のリストが適用される前に一部のフィルタリングが行われることになり、すでに何が除外されているかを知ることで、独自のリストをどの程度積極的にする必要があるかが変わります。ネットワーク全体でパブリッシャーの品質を比較している場合、Outbrain広告スパイガイドでは、予算をコミットする前に実際に何が実行されてきたかを調査する方法について説明しています。

OpenAdLibraryがブロックする対象を決定するのに役立つ方法#

セクションブロッキングは、白紙の状態からではなく、監視するセクションの短いリストから始めると最も効果的です。OpenAdLibraryの/spy/outbrainツールは、私たちがキャプチャしたOutbrains広告を、観測した日付とともに表示します。無料プランでは最新20件の広告を閲覧でき、広告主、バーティカル、ジオ別の検索にはFoundersプラン(月額$29.99)が必要です。競合のクリエイティブが数週間にわたって観測されたということは、それが私たちのキャプチャに現れ続けたということであり、そのプレースメントがコンバージョンしているとか、マーケットプレイスがそこで機能しているという意味ではありません。何を監視するかを決めるためにこれを使い、何をブロックするかは独自のコンバージョンデータに決めさせてください。

ブロックする前に、トラッキングを正しく処理してください。コンバージョンピクセルが実際にプレースメント単位で発火すること、CPAがしきい値を設定する前にサイト層別にどのように異なるかを理解することを確認し、一度ではなくスケジュール通りにリストを見直してください。セクションブロッキングはローンチタスクではなくメンテナンスであり、そのように扱うことが、効率を保つアカウントと自動パイロットで予算を静かに燃やすアカウントを分離しています。