Outbrain Section Blocking: Reduser bortkastet budsjett plassering for plassering

Seksjonsblokkering på Outbrain betyr å ekskludere spesifikke utgiverseksjoner, eller hele utgivere, fra å vise widgetene dine, slik at budsjettet ditt slutter å betale for plasseringer som aldri konverterer. Du gjør det i Outbrains kampanjeinnstillinger under nettsted- eller seksjonsnivå-målgruppe, og dataene du trenger for å gjøre det godt (hvilke seksjoner som faktisk ga trafikk, ikke bare hvilke seksjoner som fikk budsjett) må vanligvis komme fra din egen sporing, fordi Outbrains dashbordrapportering på dette er tynnere enn de fleste annonsører forventer.

Hvis du har kjørt en Outbrain-kampanje i mer enn et par uker, kjenner du allerede symptomene: totalt budsjett ser bra ut, samlet CTR ser bra ut, men konverteringer klynger seg på en håndfull utgivere mens en lang hale av nettsteder bare brenner budsjett. Seksjonsblokkering er løsningen. For de bredere mekanikkene for hvordan nettverket fordeler det lageret i utgangspunktet, se hvordan Outbrain fungerer. Slik gjør du det faktisk, ikke bare teorien.

Hva seksjonsblokkering gjør (og ikke gjør)#

Outbrain viser widgeten din på et marked av utgivernettsteder og, innenfor mange av disse nettstedene, spesifikke seksjoner (forside, sport, underholdning, og så videre). Hvert inntrykk og hvert klikk har et nettsteds-ID, og på noe lager et seksjons-ID under det. Blokkering fungerer på hvilket som helst av disse to nivåene nettverket eksponerer for kontoen din og lagertypen.

Hva det gjør: stopper fremtidig budsjett på nettstedene eller seksjonene du ekskluderer. Det er kun fremoverrettet. Ingenting tilbakevirkende skjer med penger som allerede er brukt.

Hva det ikke gjør: fikser en dårlig kampanje. Hvis kreativiteten din er svak eller landingssiden din ikke konverterer uavhengig av plassering, flytter blokkering av utgivere bare problemet rundt i stedet for å løse det. Behandle seksjonsblokkering som et beskjæringsverktøy for en ellers sunn kampanje, ikke en redningsplan for en ødelagt en.

Det garanterer heller ikke at rekkevidden forblir uendret. Hver utgiver du blokkerer er lager du ikke lenger kan vinne. Blokker aggressivt på et lite budsjett, og du kan kvele leveringen helt. Den avveiningen er hele spillet.

Hvor du finner dataene du trenger#

Outbrains egen rapporteringsgrensesnitt lar deg bryte ned ytelse etter nettsted, og på noen kontonivåer etter seksjon, under "Sites"- eller "Publishers"-rapportvisningen. Det er utgangspunktet ditt, og for de fleste annonsører er det også taket på hva plattformen vil vise deg uten en manuell henting fra kontoansvarlig.

Det større problemet er vanligvis attribusjonsforsinkelse. Et nettsted kan se bra ut på inntrykk og klikk og fortsatt være stille forferdelig på konvertering, fordi rapporten du stirrer på ikke har hentet inn konverteringspikselen din ennå, eller pikselen din segmenterer ikke etter plassering i det hele tatt. Før du blokkerer noe, bekreft at sporingen din faktisk sender nettsteds- eller seksjons-ID til analysen eller tilknyttede nettverk. Hvis den ikke gjør det, blokkerer du basert på magefølelse.

Et andre, underbrukt signal: hvor lenge har en annonsørs kreativ kjørt på Outbrain generelt, og hvor. Hvis du er ny i en bransje, kan det å se på hvilke utgivere som bærer annonsene som har overlevd lengst (et sterkt signal om at en plassering konverterer for noen) forkorte måneder med din egen prøving og feiling. Det er den typen tvers-av-konto-visning et annonseanalyseverktøy gir deg som ditt eget dashbord aldri vil, siden dashbordet ditt kun viser dine egne kampanjer.

Bygge blokkeringslisten din, steg for steg#

1. Hent minst to uker med data på nettstedsnivå. Én uke er støy, spesielt på et kampanje med lavere budsjett. To til fire uker jevner ut ukedags- og helgevirkninger.

2. Segmenter etter budsjetttier, ikke bare konverteringsantall. Et nettsted med 2 konverteringer fra $40 budsjett og et nettsted med 2 konverteringer fra $400 budsjett er ikke det samme problemet. Ranger etter kostnad per konvertering, og først deretter se på rå volum.

3. Sett en hard terskel før du ser på dataene. Noe sånt som: ethvert nettsted med 3x din mål-CPA og minst $50 budsjett blir blokkert, ingen unntak, ingen "la oss gi det én uke til." Å bestemme regelen etter at du har sett resultatene er hvordan bias sniker seg inn.

4. Blokker i grupper, ikke ett nettsted om gangen. Å blokkere en enkelt underpresterende beveger knapt kampanjens totale økonomi. Blokker de nederste 15-20% av nettstedene etter kostnadseffektivitet i ett trekk, og vurder på nytt etter en ny datasyklus.

5. Kjør øvelsen på nytt hver 2.-4. uke. Outbrains marked skifter. Utgivere roterer lager, sesonginnhold endrer hva som kjører hvor, og en seksjon som var søppel i mars kan være grei i juni. Seksjonsblokkering er ikke en engangsoppsett, det er en vedlikeholdsvane.

6. Følg leveringsvolumet ditt etter hver blokkeringsrunde. Hvis inntrykk eller budsjettfremdrift faller kraftig, har du blokkert for mye i forhold til budsjettet og budet ditt. Løs opp listen litt og la algoritmen finne volumet på nytt.

Hvitelisting vs svartelisting: hvilken vinner egentlig#

Svartelisting (ekskludering av kjente dårlige nettsteder) er standardtilnærmingen fordi den er lav risiko: du beholder nesten all rekkevidde og bare trimmer de verste prestasjonsutøverne. Se hvitelist vs svartelist-målgruppe for de underliggende mekanikkene. Det fungerer bra når du har nok historiske data til å vite hvem de verste prestasjonsutøverne er.

Hvitelisting (begrense levering til en kurert liste av kjente gode nettsteder) er mer aggressiv. Det begrenser rekkevidden din kraftig, ofte med 70-90%, mot å konsentrere budsjettet på plasseringer du allerede har bevist konverterer. Det er riktig valg når du har et lite, veloptimalisert tilbud og nok fortjenestemargin per konvertering at rekkevidde betyr mindre enn effektivitet. Det er feil valg når du fortsatt er i oppdagelsesfasen av en ny kampanje og trenger bred eksponering for å finne vinnerne dine i utgangspunktet.

De fleste mediekjøpere kjører kun svartelisting den første måneden av en ny kampanje, og går deretter over til en hybrid: en kjerne-hviteliste av beviste nettsteder som får hoveddelen av budsjettet, pluss et mindre "utforsknings"-budsjett som er ubegrenset slik at nye vinnere kan dukke opp.

Vanlige feil som kaster bort innsatsen#

Blokkering basert på én enkelt dårlig dag. Utgiverprestasjoner er støyete ved lavt volum; én rar tirsdag bør ikke avgjøre et nettsteds skjebne.

Ignorere enhets- og geografiske oppdelinger. Et nettsted kan være sterkt på desktop og forferdelig på mobil, eller omvendt. Å blokkere hele nettstedet kaster ut den gode halvparten.

Glemme å oppheve blokkering. Blokkeringslister forsteines. Annonsører bygger en liste i måned én og går aldri tilbake til den, selv om markedet og deres egen kreativ endrer seg. Ufriske blokkeringer krymper rekkevidden din stille uten løpende fordel.

Behandle blokkering som en erstatning for kreativ testing. Hvis CTR er fin, men konverteringsraten er universelt svak på tvers av alle utgivere, er problemet landingssiden eller tilbudet ditt, ikke plasseringene dine. Ingen mengde seksjonsblokkering fikser det.

Når du bør involvere kontoansvarlig#

Outbrain-kontoansvarlige kan noen ganger avdekke detaljer på seksjonsnivå som ditt selvbetjente dashbord ikke viser, spesielt på større kontoer. Hvis du mistenker at en utgivergruppe (ikke bare et enkelt nettsted) drar ned ytelsen, spør direkte i stedet for å prøve å reversere utvikle det fra grensesnittet. Det er også verdt å spørre om merkesikkerhetskategorier spesifikt. Outbrain, som andre native annonsenettverk, har utgiverside innholds- og merkesikkerhetskontroller som sitter sammen med din egen blokkering, og å forstå hva som allerede er filtrert ut som standard endrer hvor aggressivt du trenger å bygge din egen liste. Hvis du sammenligner utgiverkvalitet på tvers av nettverk generelt, dekker vår Outbrain annonsespionasjeguide hvordan du forsker på hva som faktisk kjører før du forplikter budsjett.

Hvordan OpenAdLibrary hjelper deg med å bestemme hva du skal blokkere#

Seksjonsblokkering fungerer best når du ikke gjetter hvilke utgivere som er verdt å beholde i utgangspunktet. OpenAdLibrarys /spy/outbrain-verktøy lar deg se hvilke annonsører som kjører langvarige kampanjer på Outbrain akkurat nå, etter bransje og geografi, som er en rimelig proxy for "denne plasseringsblandingen konverterer for noen." Hvis en konkurrent i din bransje har hatt den samme kreativiteten kjørende i uker, er det et signal om hvor markedet fungerer, ikke bare hvor det er billig.

Før du blokkerer noe, få sporingen din riktig. Bekreft at konverteringspikslen din faktisk utløses per plassering, forstå hvordan CPA varierer etter nettstedstier før du setter en terskel, og gå gjennom listen på en fastplan i stedet for én gang. Seksjonsblokkering er vedlikehold, ikke en lanseringsoppgave, og å behandle det slik er det som skiller kontoer som forblir effektive fra de som sakte blør budsjett på autopilot.