Outbrain szekcióblokkolás: Csökkentsd a pazarolt költségeket helyezésről helyezésre

A szekcióblokkolás Outbrainen azt jelenti, hogy konkrét kiadói szekciókat, vagy teljes kiadókat zárunk ki a widgetjeink kiszolgálásából, így a költségvetésünk abbahagyja a fizetést azokért a helyezésekért, amelyek soha nem konvertálnak. Ezt az Outbrain kampánybeállításaiban, a webhely- vagy szekciószintű célzás alatt lehet megtenni, és az ehhez szükséges adatok (mely szekciók hoztak tényleges forgalmat, nem csak melyek kaptak költést) általában a saját nyomkövetésünkből kell származzanak, mert az Outbrain irányítópultjának jelentése ezen a téren vékonyabb, mint amit a legtöbb hirdető vár.

Ha már futott egy Outbrain kampányod több, mint pár hétig, már ismered a tünetet: a teljes költés rendben van, az aggregált CTR rendben van, de a konverziók egy maréknyi kiadón csoportosulnak, míg a webhelyek hosszú farka csak égeti a költségvetést. A szekcióblokkolás a megoldás. A hálózat szélesebb mechanikájáért, hogyan osztja ki ezt a leltárt, lásd hogyan működik az Outbrain. Itt az, hogyan kell ezt ténylegesen megtenni, nem csak az elmélet.

Mit tesz (és mit nem tesz) a szekcióblokkolás#

Az Outbrain widgetjeidet egy kiadói webhelyek piacán szolgálja ki, és sok ilyen webhelyen belül konkrét szekciókon (kezdőlap, sport, szórakozás stb.). Minden impresszió és kattintás egy webhelyazonosítót hordoz, és néhány leltáron egy szekcióazonosítót is alatta. A blokkolás attól a két szinttől függően működik, amelyiket a hálózat elérhetővé tesz a fiókod és leltártípusod számára.

Mit tesz: megállítja a jövőbeli költést a kizárt webhelyeken vagy szekciókon. Csak előretekintő. Semmi visszamenőleges nem történik a már elköltött pénzzel.

Mit nem tesz: nem javít egy rossz kampányt. Ha a kreatívod gyenge vagy a céloldalad nem konvertál, függetlenül a helyezéstől, a kiadók blokkolása csak áthelyezi a problémát, nem oldja meg. Kezeld a szekcióblokkolást egyébként egészséges kampány nyesőeszközeként, ne pedig egy tönkrement kampány mentőterveként.

Azt sem garantálja, hogy a lefedettség változatlan marad. Minden blokkolt kiadó olyan leltár, amit már nem nyerhetsz meg. Agresszívan blokkolj kis költségvetés mellett, és teljesen megfojthatod a megjelenítést. Ez a kompromisszum az egész játék.

Hol találod a szükséges adatokat#

Az Outbrain saját jelentéskészítő felülete lehetővé teszi a teljesítmény webhely szerinti bontását, és néhány fiókszinten szekció szerint is, a "Webhelyek" vagy "Kiadók" jelentésnézet alatt. Ez a kiindulópontod, és a legtöbb hirdető számára ez az a plafon is, amit a platform mutat a fiókkezelő kézi lekérés nélkül.

A nagyobb probléma általában az attribúciós késleltetés. Egy webhely jól nézhet ki impressziókban és kattintásokban, és mégis csendesen szörnyű lehet a konverzióban, mert a nézegetett jelentés még nem ért utol a konverziós pixeleiddel, vagy a pixeled egyáltalán nem szegmentál helyezés szerint. Mielőtt bármit blokkolnál, erősítsd meg, hogy a nyomkövetésed valóban átadja a webhely- vagy szekcióazonosítót az elemzőeszközödnek vagy affiliate hálózatodnak. Ha nem, akkor csak megérzés alapján blokkolsz.

Egy második, alulhasznált jel: mennyi ideje fut egy hirdető kreatívja Outbrainen általában, és hol. Ha új vagy egy vertikálban, annak megfigyelése, hogy mely kiadók hordozzák a legrégebb óta futó hirdetéseket (erős jel arra, hogy egy helyezés valakinek konvertál), lerövidítheti a saját próbálgatásod hónapjait. Ez az a fiókok közötti nézet, amit egy hirdetési intelligencia eszköz ad, amit a saját fiók-irányítópultod soha nem fog, mivel az irányítópultod csak a saját kampányaidat mutatja.

Blokkolólistád építése lépésről lépésre#

1. Húzz le legalább két heti webhelyszintű adatot. Egy hét zaj, különösen alacsony költségvetésű kampányon. Két-négy hét kisimítja a hétköznap és hétvégi hatásokat.

2. Szegmentálj költési szintek szerint, ne csak konverziószám szerint. Egy 2 konverziós, 40 dolláros költésű webhely és egy 2 konverziós, 400 dolláros költésű webhely nem ugyanaz a probléma. Rangsorolj konverziónkénti költség szerint, és csak utána nézd a nyers mennyiséget.

3. Állíts fel egy kemény küszöböt, mielőtt megnéznéd az adatokat. Valami ilyesmi: minden olyan webhely, amely a cél CPA-d 3-szorosa és legalább 50 dolláros költés, blokkolva lesz, kivétel nélkül, nincs "adjunk neki még egy hetet". A szabály meghozatala az eredmények megtekintése után az, ahogyan a torzítás beszivárog.

4. Blokkolj adagokban, ne egyesével. Egyetlen alulteljesítő blokkolása alig mozdítja a teljes kampánygazdaságot. Blokkold az alul teljesítő webhelyek alsó 15-20%-át költséghatékonyság szerint egy lépésben, majd értékeld újra egy újabb adatciklus után.

5. Ismételd meg a gyakorlatot 2-4 hetente. Az Outbrain piaca változik. A kiadók forgatják a leltárt, a szezonális tartalom megváltoztatja, hogy mi fut hol, és egy márciusban szar szekció júniusban rendben lehet. A szekcióblokkolás nem egyszeri beállítás, hanem karbantartási szokás.

6. Figyeld a megjelenítési mennyiséget minden blokkolási lépés után. Ha az impressziók vagy a költési ütem élesen csökken, túl sokat blokkoltál a költségvetésedhez és licitálásodhoz képest. Lazítsd kissé a listát, és hagyd, hogy az algoritmus újra találjon mennyiséget.

Fehérlistázás vs feketelistázás: melyik nyer valójában#

A feketelistázás (ismert rossz oldalak kizárása) az alapértelmezett megközelítés, mert alacsony kockázatú: megtartod szinte az összes lefedettségedet, és csak a legrosszabb teljesítőket nyesed ki. Lásd fehérlista vs feketelista célzás az alapul szolgáló mechanikákért. Jól működik, ha van elég történelmi adatod, hogy tudd, kik a legrosszabb teljesítők.

A fehérlistázás (a megjelenítés korlátozása egy válogatott, ismert jó oldalak listájára) agresszívebb. Keményen korlátozza a lefedettségedet, gyakran 70-90%-kal, cserébe a költés koncentrálásáért azokra a helyezésekre, amelyekről már bebizonyosodott, hogy konvertálnak. Ez a helyes lépés, ha van egy kis, jól optimalizált ajánlatod és elég profitmarginod konverziónként, hogy a lefedettség kevésbé számít, mint a hatékonyság. Ez a rossz lépés, ha még egy új kampány felfedezési fázisában vagy, és széles expozícióra van szükséged a győzteseid megtalálásához.

A legtöbb médiavásárló kizárólag feketelistát használ egy új kampány első hónapjában, majd átvált egy hibridre: egy bevált webhelyekből álló magfehérlista kapja a költségvetés nagy részét, plusz egy kisebb "felfedezési" költségvetés marad korlátozás nélkül, hogy új győztesek bukkanhassanak fel.

Gyakori hibák, amelyek elpazarolják az erőfeszítést#

Egyetlen rossz nap alapján blokkolni. A kiadói teljesítmény zajos alacsony mennyiségnél; egy furcsa kedd nem dönthet egy webhely sorsáról.

Az eszköz- és földrajzi felosztások figyelmen kívül hagyása. Egy webhely erős lehet asztali gépen és szörnyű mobilon, vagy fordítva. A teljes webhely blokkolása kidobja a jó felét.

Az elfelejtett feloldás. A blokkolólisták megkövesednek. A hirdetők felépítenek egy listát az első hónapban, és soha nem nézik újra, még akkor sem, ha a piac és a saját kreatívjuk változik. Elavult blokkok csöndesen zsugorítják a lefedettségedet folyamatos haszon nélkül.

A blokkolás kezelése kreatív tesztelés helyettesítőjeként. Ha a CTR rendben van, de a konverziós ráta egyetemileg gyenge minden kiadón, a probléma a céloldalad vagy ajánlatod, nem a helyezéseid. Semmilyen szekcióblokkolás nem javítja ezt.

Mikor kell bevonni a fiókkezelődet#

Az Outbrain fiókkezelők néha felhozhatnak szekciószintű részleteket, amiket az önkiszolgáló irányítópultod nem mutat, különösen nagyobb fiókokon. Ha gyanítod, hogy egy kiadókategória (nem csak egy egyedi webhely) rontja a teljesítményt, kérdezz közvetlenül, ne pedig próbáld meg fordított mérnöki módszerrel kideríteni az UI-ból. Érdemes konkrétan a márkabiztonsági kategóriákról is érdeklődni. Az Outbrain, mint más natív hirdetési hálózatok, fenntart kiadói oldali tartalom- és márkabiztonsági vezérlőket, amelyek a saját blokkolásod mellett működnek, és annak megértése, hogy mi van alapértelmezetten kiszűrve, megváltoztatja, hogy milyen agresszíven kell felépítened a saját listádat. Ha általában összehasonlítod a kiadói minőséget hálózatok között, Outbrain hirdetéskémlelési útmutatónk lefedi, hogyan kutatod, mi fut valójában, mielőtt költségvetést köteleznél.

Hogyan segít az OpenAdLibrary eldönteni, mit blokkolj#

A szekcióblokkolás akkor működik a legjobban, ha nem találgatod, mely kiadók érdemesek megtartani első sorban. Az OpenAdLibrary /spy/outbrain eszköze lehetővé teszi, hogy lásd, mely hirdetők futnak jelenleg hosszú időtartamú kampányokkal Outbrainen, vertikálisan és földrajzilag, ami ésszerű proxyja annak, hogy "ez a helyezéskeverék valakinek konvertál". Ha egy versenytársad a vertikálidban hetek óta ugyanazzal a kreatívval fut, az jelzés arról, hol működik a piac, nem csak arról, hol olcsó.

Mielőtt bármit blokkolnál, állítsd rendbe a nyomkövetésedet. Erősítsd meg, hogy a konverziós pixel valóban helyezésenként aktiválódik, érted meg, hogyan változik a CPA webhelyszintek szerint, mielőtt küszöböt állítanál, és időzítsd újra a listát, ne pedig egyszer. A szekcióblokkolás karbantartás, nem indítási feladat, és annak kezelése az, ami elválasztja a hatékonyan maradó fiókokat azoktól, amelyek lassan véreznek ki a költségvetésből automatikus üzemmódban.