Outbrain Section Blocking: Leikkaa Tuhlaantuneita Kustannuksia Sijoituskohtaisesti

Osioiden esto Outbrainissa tarkoittaa tiettyjen julkaisijaosioiden tai kokonaisten julkaisijoiden poissulkemista widgettiesi näyttämisestä, jotta budjettisi lakkaa maksamasta sijoituksista, jotka eivät koskaan konvertoi. Teet sen Outbrainin kampanja-asetuksissa sivuston tai osiotason kohdistuksen alla, ja data, jota tarvitset tehdäksesi sen hyvin (mitkä osiot todella toivat liikennettä, ei vain mitkä osiot saivat kustannuksia), on yleensä saatava omasta seurannastasi, koska Outbrainin kojelautaraportointi tästä on ohuempi kuin useimmat mainostajat odottavat.

Jos olet ajanut Outbrain-kampanjan yli pari viikkoa, tiedät jo oireen: kokonaiskustannukset näyttävät hyviltä, aggregaatti-CTR näyttää hyvältä, mutta konversiot keskittyvät muutamaan julkaisijaan, kun taas pitkä häntä sivustoja vain polttaa budjettia. Osioiden esto on korjaus. Laajemmille mekaniikoille siitä, miten verkosto ensin jakaa tuon inventaarion, katso kuinka Outbrain toimii. Tässä on, kuinka tehdä se käytännössä, ei vain teoriassa.

Mitä osioiden esto tekee (ja ei tee)#

Outbrain näyttää widgettisi julkaisijasivustojen markkinapaikalla ja monien niiden sisällä tiettyjen osioiden (etusivu, urheilu, viihde jne.) kautta. Jokainen näyttö ja klikkaus sisältää sivustotunnuksen, ja osassa inventaariota myös osiotunnuksen sen alla. Esto toimii kummassakin näistä kahdesta tasosta, jonka verkosto paljastaa tilillesi ja inventaariotyypillesi.

Mikä se tekee: pysäyttää tulevat kustannukset poissuljemillesi sivustoille tai osioille. Se on vain eteenpäin suuntautuva. Mitään takautuvaa ei tapahdu jo käytetyille rahoille.

Mikä se ei tee: korjaa huonoa kampanjaa. Jos mainosluomuksesi on heikko tai kohdesivusi ei konvertoi riippumatta sijoituksesta, julkaisijoiden esto vain siirtää ongelmaa ympäriinsä sen ratkaisemisen sijaan. Käsittele osioiden estoa leikkaustyökaluna muuten kunnolliselle kampanjalle, ei pelastussuunnitelmana rikkoutuneelle.

Se ei myöskään takaa, että saavutettavuus pysyy samana. Jokainen estämäsi julkaisija on inventaaria, jota et voi enää voittaa. Estä aggressiivisesti pienellä budjetilla, niin voit tukahduttaa näytön kokonaan. Tuo kompromissi on koko peli.

Mistä löytää tarvitsemasi data#

Outbrainin oma raportointikäyttöliittymä antaa sinun jakaa suorituskyvyn sivuston mukaan, ja joillakin tilitasoilla osion mukaan, "Sivustot"- tai "Julkaisijat"-raporttinäkymässä. Se on lähtökohtasi, ja useimmille mainostajille se on myös katto sille, mitä alusta näyttää ilman manuaalista noutoa tilinjohtajaltasi.

Suurempi ongelma on yleensä attribuutioviive. Sivusto voi näyttää hyvältä näyttöjen ja klikkausten osalta ja silti olla hiljaa kauhea konversioiden suhteen, koska katsomasi raportti ei ole vielä pysynyt konversiopikselisi perässä, tai pikselisi ei segmentoi lainkaan sijoituksen mukaan. Ennen kuin estät mitään, vahvista, että seurantasi todella välittää sivusto- tai osiotunnuksen analytiikkaasi tai affiliate-verkostoosi. Jos se ei tee sitä, estät tuntuman perusteella.

Toinen, alikäytetty signaali: kuinka kauan mainostajan mainosluomus on yleisesti ollut käynnissä Outbrainissa ja missä. Jos olet uusi toimialalla, katsominen, mitkä julkaisijat kantavat pisimpään säilyneitä mainoksia (vahva signaali siitä, että sijoitus konvertoi jollekin), voi lyhentää kuukausia omaa kokeilu- ja erehdysprosessiasi. Se on sellainen tilienvälinen näkymä, jonka mainostiedustelutyökalu antaa sinulle, mutta oma tilikojelautesi ei koskaan tule antamaan, koska kojelautesi näyttää vain omat kampanjasi.

Estolistasi rakentaminen, askel askeleelta#

1. Nouda vähintään kahden viikon sivustotason data. Yksi viikko on kohinaa, erityisesti pienemmän budjetin kampanjassa. Kaksi neljään viikkoa tasoittaa viikonpäivä- ja viikonloppuvaikutuksia.

2. Segmentoi kustannustason mukaan, ei vain konversiomäärän. Sivusto, jolla on 2 konversiota 40 dollarin kustannuksilla, ja sivusto, jolla on 2 konversiota 400 dollarin kustannuksilla, eivät ole sama ongelma. Järjestä kustannusta konversiota kohden, ja vasta sitten katso raakamäärää.

3. Aseta kova kynnys ennen kuin katsot dataa. Jotain kuten: mikä tahansa sivusto, jolla on 3x kohde-CPA:si ja vähintään 50 dollarin kustannukset, estetään, ei poikkeuksia, ei "annetaan vielä viikko". Säännön päättäminen tulosten nähtyäsi on, miten puolueellisuus hiipii sisään.

4. Estä erissä, ei yksi kerrallaan. Yhden alisuorittajan esto tuskin liikuttaa kampanjan kokonaistaloutta. Estä alin 15–20 % sivustoista kustannustehokkuuden mukaan yhdellä kerralla, ja arvioi uudelleen toisen datasyklin jälkeen.

5. Suorita harjoitus uudelleen 2–4 viikon välein. Outbrainin markkinapaikka muuttuu. Julkaisijat kiertävät inventaariaa, kausisisältö muuttaa sitä, mitä missäkin ajetaan, ja osio, joka oli roskaa maaliskuussa, voi olla hyvä kesäkuussa. Osioiden esto ei ole kertaluonteinen asetus, vaan ylläpitotapa.

6. Tarkkaile näyttömäärääsi jokaisen estokierroksen jälkeen. Jos näytöt tai kustannusten vauhti putoaa jyrkästi, olet estänyt liikaa budjettisi ja tarjouksesi suhteessa. Löysää listaa hieman ja anna algoritmin löytää määrä uudelleen.

Valkolistaaminen vs mustalistaaminen: kumpi todella voittaa#

Mustalistaaminen (tunnetusti huonojen sivustojen poissulkeminen) on oletuslähestymistapa, koska se on matalan riskin: säilytät lähes kaiken saavutettavuutesi ja vain leikkaat huonoimmat suorittajat. Katso valkolista vs mustalista -kohdistus taustamekaniikoille. Se toimii hyvin, kun sinulla on tarpeeksi historiallista dataa tietääksesi, ketkä ovat huonoimmat suorittajat.

Valkolistaaminen (näytön rajoittaminen valikoituun listaan tunnetusti hyviä sivustoja) on aggressiivisempaa. Se rajoittaa saavutettavuuttasi jyrkästi, usein 70–90 %, vaihdossa siitä, että keskität kustannukset sijoituksiin, joista olet jo todistanut konvertoivan. Se on oikea ratkaisu, kun sinulla on pieni, hyvin optimoitu tarjous ja tarpeeksi voittomarginaalia konversiota kohden, jolloin saavutettavuus merkitsee vähemmän kuin tehokkuus. Se on väärä ratkaisu, kun olet vielä uuden kampanjan löytämisvaiheessa ja tarvitset laajaa näkyvyyttä löytääksesi voittajasi alun perin.

Useimmat mediamyyntiedustajat ajavat pelkkää mustalistaa uuden kampanjan ensimmäisen kuukauden ajan, ja sitten siirtyvät hybridiin: ydinvalkolista todistetuista sivustoista, jotka saavat suurimman osan budjetista, plus pienempi "tutkimus"-budjetti, joka jätetään rajoittamattomaksi, jotta uusia voittajia voi ilmaantua.

Yleiset virheet, jotka tuhlaavat vaivan#

Estäminen yhden huonon päivän perusteella. Julkaisijan suorituskyky on kohinaista pienellä määrällä; yksi outo tiistai ei pitäisi päättää sivuston kohtalosta.

Laitteiston ja maantieteellisten jakojen unohtaminen. Sivusto voi olla vahva työpöytälaitteilla ja kauhea mobiililaitteilla, tai päinvastoin. Koko sivuston esto heittää pois hyvän puoliskon.

Estojen poiston unohtaminen. Estolistat jähmettyvät. Mainostajat rakentavat listan ensimmäisenä kuukautena eivätkä koskaan käy sitä läpi uudelleen, vaikka markkinapaikka ja heidän oma mainosluomuksensa muuttuvat. Vanhentuneet estot pienentävät saavutettavuuttasi hiljaa ilman jatkuvaa hyötyä.

Estämisen käsitteleminen korvaajana mainosluomustestaukselle. Jos CTR on hyvä, mutta konversioprosentti on yleisesti heikko jokaisella julkaisijalla, ongelma on kohdesivussasi tai tarjouksessasi, ei sijoituksissasi. Mikään määrä osioiden estoa ei korjaa sitä.

Milloin ottaa yhteyttä tilinjohtajaasi#

Outbrainin tilinjohtajat voivat joskus paljastaa osiotason yksityiskohtia, joita itsepalvelukojelautesi ei näytä, erityisesti suuremmilla tileillä. Jos epäilet, että julkaisijakategoria (ei vain yksittäinen sivusto) vetää suorituskykyä alas, kysy suoraan sen sijaan, että yrittäisit kääntää sen takaisinpäin käyttöliittymästä. Kannattaa myös kysyä erityisesti bränditurvallisuuskategorioista. Outbrain, kuten muutkin natiivimainosverkostot, ylläpitää julkaisijapuolen sisältö- ja bränditurvallisuusvalvontoja, jotka ovat rinnalla omien estojesi kanssa, ja oletusarvoisesti suodatettujen asioiden ymmärtäminen muuttaa sitä, kuinka aggressiivisesti sinun täytyy rakentaa oma listasi. Jos vertailet yleisesti julkaisijoiden laatua verkostojen välillä, Outbrain-mainostiedusteluoppaamme kattaa, kuinka tutkia, mitä todella ajetaan, ennen kuin sitoudut budjettiin.

Kuinka OpenAdLibrary auttaa sinua päättämään, mitä estää#

Osioiden esto toimii parhaiten, kun et arvaile, mitkä julkaisijat ovat alun perinkään säilyttämisen arvoisia. OpenAdLibraryn /spy/outbrain -työkalu antaa sinun nähdä, mitkä mainostajat ajavat pitkäkestoisia kampanjoita Outbrainissa juuri nyt, toimialan ja maantieteellisen alueen mukaan, mikä on kohtuullinen välitys sille, että "tämä sijoitusyhdistelmä konvertoi jollekin". Jos kilpailijallasi toimialallasi on ollut sama mainosluomus käynnissä viikkoja, se on signaali siitä, missä markkinapaikka toimii, ei vain missä se on halpaa.

Ennen kuin estät mitään, hanki seurantasi kuntoon. Vahvista, että konversiopikselisi todella laukeaa sijoituksen mukaan, ymmärrä, kuinka CPA vaihtelee sivustotason mukaan, ennen kuin asetat kynnyksen, ja käy lista läpi uudelleen aikataulun mukaan sen sijaan, että tekisit sen kerran. Osioiden esto on ylläpitoa, ei käynnistystehtävää, ja sen käsitteleminen sellaisena on se, mikä erottaa tilin, jotka pysyvät tehokkaina, niistä, jotka vuotavat budjettia hitaasti autopilotilla.