Outbrain सेक्शन ब्लॉकिंग: प्लेसमेंट दर प्लेसमेंट बर्बाद खर्च काटें

Outbrain पर सेक्शन ब्लॉकिंग का मतलब है विशिष्ट प्रकाशक सेक्शनों, या पूरे प्रकाशकों को, आपके विजेट सर्व करने से बाहर करना, ताकि आपका बजट उन प्लेसमेंट्स के लिए भुगतान करना बंद कर दे जो कभी कन्वर्ट नहीं करते। आप इसे Outbrain की अभियान सेटिंग्स के अंदर साइट या सेक्शन-स्तरीय टारगेटिंग के तहत करते हैं, और इसे अच्छी तरह करने के लिए आपको जिस डेटा की ज़रूरत होती है (कौन से सेक्शन वास्तव में ट्रैफ़िक लाए, न कि केवल किन सेक्शनों पर खर्च हुआ) आमतौर पर आपके अपने ट्रैकिंग से आना होता है, क्योंकि इस पर Outbrain का डैशबोर्ड रिपोर्टिंग ज़्यादातर विज्ञापनदाताओं की अपेक्षा से कम विस्तृत होती है।

यदि आपने एक Outbrain अभियान कुछ हफ़्तों से अधिक समय तक चलाया है, तो आप पहले से ही लक्षण जानते हैं: कुल खर्च ठीक लगता है, समग्र CTR ठीक लगता है, लेकिन कन्वर्ज़न कुछ ही प्रकाशकों पर केंद्रित होते हैं जबकि साइटों की एक लंबी पूँछ सिर्फ बजट जलाती है। सेक्शन ब्लॉकिंग इसका समाधान है। इस बात के व्यापक मैकेनिक्स के लिए कि नेटवर्क उस इन्वेंटरी को पहले स्थान पर कैसे आवंटित करता है, देखें Outbrain कैसे काम करता है। यहाँ बताया गया है कि इसे वास्तव में कैसे करना है, सिर्फ सिद्धांत नहीं।

सेक्शन ब्लॉकिंग क्या करती है (और क्या नहीं करती)#

Outbrain आपके विजेट को प्रकाशक साइटों के एक मार्केटप्लेस और, उनमें से कई साइटों के भीतर, विशिष्ट सेक्शनों (होमपेज, खेल, मनोरंजन, इत्यादि) पर सर्व करता है। हर इंप्रेशन और क्लिक एक साइट ID लेकर चलता है, और कुछ इन्वेंटरी पर उसके नीचे एक सेक्शन ID भी होता है। ब्लॉकिंग उन दो स्तरों में से जिस भी स्तर पर नेटवर्क आपके खाते और इन्वेंटरी प्रकार के लिए एक्सपोज़ करता है, उस पर काम करती है।

यह क्या करती है: आपके द्वारा बहिष्कृत साइटों या सेक्शनों पर भविष्य का खर्च रोकती है। यह केवल आगे देखने वाली है। पहले से खर्च किए गए पैसे पर कोई पूर्वव्यापी कार्रवाई नहीं होती।

यह क्या नहीं करती: एक खराब अभियान को ठीक करती है। यदि आपका क्रिएटिव कमज़ोर है या आपका लैंडिंग पेज प्लेसमेंट की परवाह किए बिना कन्वर्ट नहीं करता है, तो प्रकाशकों को ब्लॉक करना समस्या को हल करने के बजाय इधर-उधर घुमाता है। सेक्शन ब्लॉकिंग को एक अन्यथा सही अभियान के लिए एक प्रूनिंग टूल के रूप में देखें, न कि एक टूटे हुए अभियान के लिए बचाव योजना के रूप में।

यह यह भी गारंटी नहीं देती कि रीच समान रहेगी। हर प्रकाशक जिसे आप ब्लॉक करते हैं, वह इन्वेंटरी है जिसे आप अब जीत नहीं सकते। छोटे बजट पर आक्रामकता से ब्लॉक करने पर आप डिलीवरी को पूरी तरह दबा सकते हैं। यही ट्रेडऑफ पूरा खेल है।

आपको ज़रूरी डेटा कहाँ मिलेगा#

Outbrain की अपनी रिपोर्टिंग UI आपको साइट के अनुसार प्रदर्शन को अलग करने देती है, और कुछ खाता स्तरों पर सेक्शन के अनुसार, "Sites" या "Publishers" रिपोर्ट व्यू के तहत। यह आपका शुरुआती बिंदु है, और ज़्यादातर विज्ञापनदाताओं के लिए यह प्लेटफ़ॉर्म की सीमा भी है जो आपके अकाउंट मैनेजर से मैनुअल पुल के बिना आपको दिखाएगा।

बड़ी समस्या आमतौर पर एट्रिब्यूशन लैग होती है। एक साइट इंप्रेशन और क्लिक पर ठीक लग सकती है और फिर भी कन्वर्ज़न पर चुपचाप भयानक हो सकती है, क्योंकि जिस रिपोर्ट को आप घूर रहे हैं वह अभी तक आपके कन्वर्ज़न पिक्सेल के साथ नहीं मिली है, या आपका पिक्सेल प्लेसमेंट के अनुसार सेगमेंट कर ही नहीं रहा है। कुछ भी ब्लॉक करने से पहले, पुष्टि करें कि आपका ट्रैकिंग वास्तव में साइट या सेक्शन ID को आपके एनालिटिक्स या एफिलिएट नेटवर्क तक पास करता है। यदि नहीं, तो आप अंदाज़े के आधार पर ब्लॉक कर रहे हैं।

एक दूसरा, कम इस्तेमाल किया जाने वाला सिग्नल: एक विज्ञापनदाता का क्रिएटिव आम तौर पर Outbrain पर कितने समय से चल रहा है, और कहाँ। यदि आप किसी वर्टिकल में नए हैं, तो यह देखना कि कौन से प्रकाशक सबसे लंबे समय तक चले विज्ञापन ले जाते हैं (एक मजबूत संकेत कि कोई प्लेसमेंट किसी के लिए कन्वर्ट कर रहा है) आपके अपने ट्रायल और एरर के महीनों को छोटा कर सकता है। यह वह क्रॉस-अकाउंट व्यू है जो एक एड इंटेलिजेंस टूल आपको देता है जो आपका अपना अकाउंट डैशबोर्ड कभी नहीं देगा, क्योंकि आपका डैशबोर्ड केवल आपके अपने अभियान दिखाता है।

अपनी ब्लॉक सूची बनाना, चरण दर चरण#

1. कम से कम दो सप्ताह का साइट-स्तरीय डेटा निकालें। एक सप्ताह शोर है, खासकर कम बजट वाले अभियान पर। दो से चार सप्ताह दिन-के-दिन और सप्ताहांत प्रभावों को समतल करते हैं।

2. कन्वर्ज़न काउंट के बजाय खर्च स्तर के अनुसार सेगमेंट करें। $40 खर्च से 2 कन्वर्ज़न वाली साइट और $400 खर्च से 2 कन्वर्ज़न वाली साइट एक समस्या नहीं हैं। प्रति कन्वर्ज़न लागत के अनुसार रैंक करें, और उसके बाद ही कच्ची वॉल्यूम देखें।

3. डेटा देखने से पहले एक कठोर थ्रेशोल्ड सेट करें। कुछ इस तरह: आपके टारगेट CPA का 3x और कम से कम $50 खर्च वाली किसी भी साइट को ब्लॉक किया जाएगा, कोई अपवाद नहीं, कोई "चलो इसे एक और सप्ताह देते हैं" नहीं। परिणाम देखने के बाद नियम तय करना वह तरीका है जिससे पूर्वाग्रह घुस आता है।

4. एक समय में एक साइट नहीं, बल्कि बैचों में ब्लॉक करें। एक अंडरपरफॉर्मर को ब्लॉक करने से कुल अभियान अर्थशास्त्र मुश्किल से हिलता है। लागत दक्षता के आधार पर साइटों के निचले 15-20% को एक पास में ब्लॉक करें, फिर एक और डेटा साइकिल के बाद पुनर्मूल्यांकन करें।

5. हर 2-4 सप्ताह में व्यायाम दोबारा चलाएँ। Outbrain का मार्केटप्लेस बदलता रहता है। प्रकाशक इन्वेंटरी घुमाते हैं, मौसमी सामग्री बदलती है कि क्या कहाँ चलता है, और मार्च में कचरा रहा एक सेक्शन जून में ठीक हो सकता है। सेक्शन ब्लॉकिंग एक बार की सेटअप नहीं है, यह एक रखरखाव की आदत है।

6. हर ब्लॉकिंग पास के बाद अपनी डिलीवरी वॉल्यूम देखें। यदि इंप्रेशन या खर्च पेसिंग तेज़ी से गिरती है, तो आपने अपने बजट और बिड के सापेक्ष बहुत अधिक ब्लॉक कर दिया है। सूची को थोड़ा ढीला करें और एल्गोरिदम को वॉल्यूम फिर से खोजने दें।

व्हाइटलिस्टिंग बनाम ब्लैकलिस्टिंग: वास्तव में कौन जीतता है#

ब्लैकलिस्टिंग (ज्ञात-खराब साइटों को बाहर करना) डिफ़ॉल्ट दृष्टिकोण है क्योंकि यह कम जोखिम वाला है: आप अपनी लगभग पूरी रीच बनाए रखते हैं और सिर्फ सबसे खराब प्रदर्शन करने वालों को काटते हैं। अंतर्निहित मैकेनिक्स के लिए व्हाइटलिस्ट बनाम ब्लैकलिस्ट टारगेटिंग देखें। यह तब अच्छा काम करता है जब आपके पास यह जानने के लिए पर्यापत ऐतिहासिक डेटा हो कि सबसे खराब प्रदर्शन करने वाले कौन हैं।

व्हाइटलिस्टिंग (डिलीवरी को ज्ञात-अच्छी साइटों की एक क्यूरेटेड सूची तक सीमित करना) अधिक आक्रामक है। यह आपकी रीच को कठोरता से सीमित करती है, अक्सर 70-90% तक, इसके बदले में खर्च को उन प्लेसमेंट्स पर केंद्रित करते हुए जिन्हें आप पहले ही सिद्ध कर चुके हैं कि वे कन्वर्ट करते हैं। यह सही कदम है जब आपके पास एक छोटा, अच्छी तरह ऑप्टिमाइज़्ड ऑफर है और प्रति कन्वर्ज़न पर्याप्त लाभ मार्जिन है कि रीच दक्षता से कम मायने रखती है। यह गलत कदम है जब आप अभी भी एक नए अभियान की खोज के चरण में हैं और पहले स्थान पर अपने विजेताओं को खोजने के लिए व्यापक एक्सपोज़र की ज़रूरत है।

ज़्यादातर मीडिया बायर एक नए अभियान के पहले महीने के लिए केवल ब्लैकलिस्ट चलाते हैं, फिर एक हाइब्रिड पर स्नातक करते हैं: सिद्ध साइटों की एक कोर व्हाइटलिस्ट जिस पर बजट का बड़ा हिस्सा जाता है, प्लस एक छोटा "एक्सप्लोरेशन" बजट जो अनप्रतिबंधित छोड़ दिया जाता है ताकि नए विजेता सामने आ सकें।

सामान्य गलतियाँ जो प्रयास बर्बाद करती हैं#

एक ही खराब दिन के आधार पर ब्लॉक करना। कम वॉल्यूम पर प्रकाशक प्रदर्शन शोरिला होता है; एक अजीब मंगलवार किसी साइट की नियति तय नहीं करना चाहिए।

डिवाइस और जियो स्प्लिट्स को नज़रअंदाज़ करना। एक साइट डेस्कटॉप पर मजबूत और मोबाइल पर भयानक हो सकती है, या इसके विपरीत। पूरी साइट को ब्लॉक करना अच्छे आधे हिस्से को फेंक देता है।

अनब्लॉक करना भूल जाना। ब्लॉक सूचियाँ कठोर हो जाती हैं। विज्ञापनदाता पहले महीने में एक सूची बनाते हैं और कभी दोबारा नहीं देखते, भले ही मार्केटप्लेस और उनका अपना क्रिएटिव बदल जाए। बासी ब्लॉक्स चुपचाप आपकी रीच को कोई चल रहे लाभ के बिना सिकोड़ते रहते हैं।

ब्लॉकिंग को क्रिएटिव टेस्टिंग के विकल्प के रूप में देखना। यदि CTR ठीक है लेकिन कन्वर्ज़न रेट हर प्रकाशक पर सार्वभौमिक रूप से कमज़ोर है, तो समस्या आपके लैंडिंग पेज या ऑफर में है, आपके प्लेसमेंट में नहीं। सेक्शन ब्लॉकिंग की कोई मात्रा इसे ठीक नहीं करती।

अपने अकाउंट मैनेजर को कब शामिल करें#

Outbrain अकाउंट मैनेजर कभी-कभी सेक्शन-स्तरीय विवरण सामने ला सकते हैं जो आपका सेल्फ-सर्व डैशबोर्ड नहीं दिखाता, खासकर बड़े खातों पर। यदि आपको संदेह है कि एक प्रकाशक श्रेणी (न कि केवल एक व्यक्तिगत साइट) प्रदर्शन को खींच रही है, तो UI से रिवर्स-इंजीनियर करने की कोशिश करने के बजाय सीधे पूछें। ब्रांड सेफ्टी श्रेणियों के बारे में विशेष रूप से पूछना भी उचित है। Outbrain, अन्य नेटिव एड नेटवर्क्स की तरह, प्रकाशक-साइड सामग्री और ब्रांड सेफ्टी कंट्रोल्स बनाए रखता है जो आपके अपने ब्लॉकिंग के साथ बैठते हैं, और यह समझना कि डिफ़ॉल्ट रूप से पहले से क्या फ़िल्टर किया गया है, यह बदल देता है कि आपको अपनी खुद की सूची बनाने के लिए कितनी आक्रामकता की ज़रूरत है। यदि आप आम तौर पर नेटवर्क्स में प्रकाशक गुणवत्ता की तुलना कर रहे हैं, तो हमारा Outbrain एड स्पाई गाइड कवर करता है कि बजट प्रतिबद्ध करने से पहले वास्तव में क्या चल रहा है इसकी रिसर्च कैसे करें।

OpenAdLibrary आपको यह तय करने में कैसे मदद करता है कि क्या ब्लॉक करना है#

सेक्शन ब्लॉकिंग तब सबसे अच्छा काम करती है जब आप अंदाज़ा नहीं लगा रहे होते कि कौन से प्रकाशक रखने लायक हैं पहले स्थान पर। OpenAdLibrary का /spy/outbrain टूल आपको यह देखने देता है कि कौन से विज्ञापनदाता अभी Outbrain पर लंबी अवधि के अभियान चला रहे हैं, वर्टिकल और जियो के अनुसार, जो "यह प्लेसमेंट मिक्स किसी के लिए कन्वर्ट कर रहा है" का एक उचित प्रॉक्सी है। यदि आपके वर्टिकल में एक प्रतियोगी के पास हफ़्तों से एक ही क्रिएटिव चल रहा है, तो यह इस बारे में एक संकेत है कि मार्केटप्लेस कहाँ काम कर रहा है, न कि केवल यह कि यह सस्ता कहाँ है।

कुछ भी ब्लॉक करने से पहले, अपना ट्रैकिंग ठीक कर लें। पुष्टि करें कि आपका कन्वर्ज़न पिक्सेल वास्तव में प्लेसमेंट के अनुसार फायर करता है, समझें कि CPA साइट स्तर के अनुसार कैसे बदलता है इससे पहले कि आप थ्रेशोल्ड सेट करें, और सूची को एक बार के बजाय एक शेड्यूल पर दोबारा देखें। सेक्शन ब्लॉकिंग रखरखाव है, लॉन्च टास्क नहीं, और इसे इस तरह से देखना वह है जो उन खातों को अलग करता है जो कुशल बने रहते हैं उनसे जो ऑटोपायलट पर धीरे-धीरे बजट बहाते हैं।