English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Українська
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתMi az a Privacy Sandbox?
A Privacy Sandbox a Google kezdeményezése, amely a harmadik féltől származó sütikhez hasonló, webhelyek közötti nyomkövetési mechanizmusokat böngészőszintű API-kkal helyettesíti a hirdetések és mérés területén.
A Privacy Sandbox a Google kezdeményezése, amely a webhelyek közötti nyomkövetési mechanizmusokat – elsősorban a harmadik féltől származó sütiket – olyan böngészőszintű API-készlettel kívánja helyettesíteni, amelyek olyan hirdetési felhasználási eseteket támogatnak, mint az érdeklődési alapon történő célzás és a konverziómérés anélkül, hogy bármelyik fél nyomon követhetné az egyes felhasználók viselkedését a weben. A Chrome-on belül fut, és hasonló vitákat inspirált más böngészőgyártóknál is, nem pedig olyan termék, amelyet a hirdetők közvetlenül vásárolnak.
Milyen problémát próbál megoldani#
Az iparág két úttal nézett szembe, amikor a harmadik féltől származó sütik megbízhatatlanná váltak: vagy elveszíti a célzási és mérési képességet teljesen, vagy új infrastruktúrát épít, amely hasonló üzleti célokat ér el más adatvédelmi tulajdonságokkal, a felhasználókat kohorszokba aggregálva vagy az adatokat eszközszinten feldolgozva ahelyett, hogy nyers jeleket küldene egy szerverre. A Privacy Sandbox a Google kísérlete a második út megvalósítására, és javaslatai nagyjából leképezik azokat a feladatokat, amelyeket korábban a harmadik féltől származó sütik látottak el.
Fő összetevők#
| Összetevő (helyettesített feladat) | Nagyjábóli cél |
|---|---|
| Topics API (érdeklődési célzás) | A böngésző széles érdeklődési témákat következtet ki a böngészési előzményekből, csak néhányat oszt meg webhelyekkel, nincs egyéni, webhelyek közötti azonosító |
| Protected Audience API (remarketing) | Az eszközszintű aukció lehetővé teszi, hogy egy webhely hirdetést mutasson egy korábbi látogatónak anélkül, hogy egy külső fél láthatná annak teljes előzményét |
| Attribution Reporting API (konverziókövetés) | A hirdetéskattintások, megtekintések és konverziók aggregált, zajjal kevert formában történő jelentése egyéni felhasználói szint helyett |
A konkrét mechanizmusok és a bevezetés állapota gyakran változik. Mindig ellenőrizd a Google aktuális fejlesztői dokumentációját, mielőtt bármelyik API-ra építenél.
Miért számít ez még akkor is, ha nem közvetlenül a Google-től vásárolsz#
Mivel a Chrome birtokolja a legnagyobb böngészőpiaci részesedést bármely egyetlen gyártó közül, ahogyan kezeli a webhelyek közötti nyomkövetést, az gyakorlati alsó határt szab annak, amire a nyílt web többi része támaszkodhat, függetlenül attól, hogy melyik hálózaton vagy Demand-Side Platformon keresztül vásárolsz valójában. Egy Supply-Side Platformnak vagy cserének, amely hatékonyan szeretné tovább kiszolgálni a Chrome forgalmat, végül szüksége van valamilyen kompatibilitási történetre ezekkel az API-kkal, vagy egy tartalék stratégiára, amely a kontextuális célzásra és a first-party adatokra épül. Ugyanez a nyomás jelenik meg a láncban lejjebb a valós idejű licitálásban is, ahol a licitkérések fokozatosan kevesebb webhelyek közötti azonosító adatot hordoznak, mint korábban.
Mit jelent ez a gyakorlatban a médiavásárlók számára#
A remarketing kampányok és a webhelyek közötti frekvenciakorlátozás azok a felhasználási esetek, amelyeket a legközvetlenebbül érinti, mivel ezek támaszkodtak leginkább arra a sütimechanizmusra, amelyet a Privacy Sandbox helyettesíteni szándékozik. A kontextuális, feed-alapú natív hirdetési pozíciók kevésbé voltak kitettek eleve, részben ezért tűntek stabilabbnak a natív költségvetések ebben az átmenetben, mint a remarketingre erősen épülő display- és prospecting kampányok.
Hogyan segít az OpenAdLibrary#
Mivel a kontextuális natív pozíciók kikerülik a Privacy Sandbox által megoldani kívánt webhelyek közötti nyomkövetési kérdések nagy részét, kiszámíthatóbb csatornává váltak, miközben a böngészőszintű célzási infrastruktúra folyamatosan fejlődik. Az OpenAdLibrary natív hirdetéskémlelő eszköze nyomon követi az élő kreatívokat és elhelyezési adatokat a főbb hálózatokon, így a mai valóságban futó kampányok alapján tervezhetsz, nem pedig az API-k bevezetési időzítésére vonatkozó előrejelzésekre.
