English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Ελληνικά
Română
Magyar
Українська
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתMikä on Privacy Sandbox?
Privacy Sandbox on Googlen aloite korvata sivustorajat ylittävät seurantamekanismit, kuten kolmannen osapuolen evästeet, selaintason API:illa mainontaan ja mittaamiseen.
Privacy Sandbox on Googlen aloite korvata sivustorajat ylittävät seurantamekanismit, ensisijaisesti kolmannen osapuolen evästeet, joukolla selaintason API:ita, jotka on suunniteltu tukemaan mainontakäyttötapauksia, kuten kiinnostuksen perusteella tapahtuvaa kohdentamista ja konversiomittausta, ilman että yksittäinen osapuoli voi seurata yksittäisen käyttäjän käyttäytymistä verkossa. Se toimii Chromen sisällä ja on vaikuttanut samankaltaiseen keskusteluun muiden selainvalmistajien parissa, eikä se ole tuote, jonka mainostajat ostavat suoraan.
Minkä ongelman se yrittää ratkaista#
Ala kohtasi kaksi polttoa, kun kolmannen osapuolen evästeet muuttuivat epäluotettaviksi: menettää kohdentamis- ja mittaamiskapasiteetti kokonaan tai rakentaa uusi infrastruktuuri, joka saavuttaa samanlaiset liiketoimintatavoitteet erilaisilla tietosuojaominaisuuksilla, ryhmitellen käyttäjiä kohorteihin tai käsitellen tietoja laitteella sen sijaan, että raakasignaaleja lähetettäisiin palvelimelle. Privacy Sandbox on Googlen yritys toista polkua kohti, ja sen ehdotukset kartoittavat suunnilleen niitä tehtäviä, joita kolmannen osapuolen evästeet aiemmin tekivät.
Pääkomponentit#
| Komponentti (korvaama tehtävä) | Karkea tarkoitus |
|---|---|
| Topics API (kiinnostuksen perusteella tapahtuva kohdentaminen) | Selain päättelee laajoja kiinnostuksen aiheita selaushistoriasta, jakaa vain muutaman sivustojen kanssa, ei yksilöllistä sivustorajat ylittävää tunnistetta |
| Protected Audience API (uudelleenkohdistaminen) | Laitetasolla tapahtuva huutokauppa antaa sivuston näyttää mainoksen aiemmalle kävijälle ilman, että ulkopuolinen osapuoli näkee kyseisen käyttäjän täydellistä historiaa |
| Attribution Reporting API (konversioseuranta) | Raportoi mainosnapsautuksia, näkymiä ja konversioita aggregoituna, kohinan lisättynä muodossa käyttäjätason sijaan |
Erityiset mekaniikat ja käyttöönoton tila muuttuvat usein. Tarkista aina Googlen nykyinen kehittäjädokumentaatio ennen kuin rakennat mitään näistä API:ista vastaan.
Miksi tällä on merkitystä, vaikka et ostaisi suoraan Googleta#
Koska Chrome kantaa suurimman yksittäisen valmistajan selainmarkkinaosuuden, sen tapa käsitellä sivustorajat ylittävää seurantaa asettaa käytännön pohjan sille, mihin muu avoin verkko voi luottaa, riippumatta siitä, minkä verkon tai tarjontapuolen alustan kautta itse ostat. Tarjontapuolen alusta tai vaihto, joka haluaa jatkaa Chromen liikenteen tehokasta palvelemista, tarvitsee lopulta jonkinlaisen yhteensopivuustarinan näiden API:iden kanssa tai varasuunnitelman, joka perustuu kontekstuaaliseen kohdentamiseen ja ensimmäisen osapuolen tietoihin sen sijaan. Sama paine näkyy ketjun alemmassa päässä reaaliaikaisessa tarjouskilpailussa, jossa tarjouspyynnöt kantavat vähitellen vähemmän sivustorajat ylittävää tunnistetietoa kuin ennen.
Mitä tämä tarkoittaa käytännössä mediamyyntiin osallistuville#
Uudelleenkohdistuskampanjat ja sivustorajat ylittävä taajuuden rajoitus ovat käyttötapauksia, joihin vaikutetaan suorimmin, koska ne luottivat eniten evästemekanismiin, jonka Privacy Sandbox on tarkoitettu korvaamaan. Kontekstuaaliset, syötteeseen perustuvat natiivimainonta -sijoittelut olivat alusta alkaen vähemmän alttiita, osasyy siihen, miksi natiivibudjetit ovat näyttäneet vakaammilta tämän siirtymän aikana verrattuna uudelleenkohdistukseen painottuneisiin display- ja etsintäkampanjoihin.
Miten OpenAdLibrary auttaa#
Koska kontekstuaaliset natiivisijoittelut ohittavat suurimman osan niistä sivustorajat ylittävistä seurantakysymyksistä, joita Privacy Sandbox yrittää ratkaista, niistä on tullut ennustettavampi kanava, kun selaintason kohdentamisinfrastruktuuri kehittyy. OpenAdLibraryn natiivimainosten vakoilutyökalu seuraa live-kreatiivisia ja sijoittelutietoja suurimmilta verkoilta, jotta voit suunnitella kampanjoita sen perusteella, mitä tänään todella pyörii, ei API:iden käyttöönottoaikatauluun liittyvien ennusteiden perusteella.
