Yaratıcı Testi

Yaratıcı testi birden fazla reklam varyasyonunu aynı anda çalıştırma uygulamasıdır; farklı görseller, başlıklar veya yaratıcı açılımlar, hangisinin en iyi performansı gösterdiğini belirlemek için ciddi bir bütçeyi tek bir sürüme ayırmadan önce. Bu, bir reklam fikriyle başlayıp o fikrin gerçekten dönüşüm sağlayıp sağlamadığını öğrenme adımıdır.

Ne test edilir#

Medya alıcıları genellikle etki büyüklüğüne göre bu sırayla test eder, en büyükten en küçüğe:

• Açılım: temel psikolojik kanca (korku, merak, sosyal kanıt)
• Başlık: o açılımın belirli ifadesi
• Görsel: başlıkla eşleşen görsel
• Açılış sayfası: tıklamanın yönlendirildiği hedef

Açılımı değiştirmek, bir başlıktaki tek bir kelimeyi değiştirmekten daha fazla performans etkisi yaratır; bu yüzden deneyimli alıcılar önce açılımları test eder ve yalnızca işe yarayan bir açılım bulunduktan sonra ifadeyi iyileştirir. En yaygın yerel reklam açılımları ve kanca vs açılım vs iddia bu hiyerarşiyi daha ayrıntılı olarak açıklar.

Temel bir testin yapısı#

Bir yaratıcı test genellikle aynı hedefleme ile iki ya da daha fazla varyantı eşit bütçe dağılımıyla çalıştırır, ardından CTR ve aşağı yönlü dönüşüm oranı karşılaştırır; çünkü yüksek CTR'li bir reklam dönüşüm sağlamıyorsa aslında kazanan değildir. Testlerin istatistiksel olarak güvenilir olması için yeterli hacme ihtiyacı vardır: küçük bir örneklemle testi çok erken durdurmak, yeni alıcıların en yaygın yaptığı hatalardan biridir.

Sürekli testin önemi#

Kazanan yaratıcılar sonsuza kadar kazanan kalmaz. Yaratıcı yorgunluğu aynı reklamı tekrar tekrar gören bir kitlede ortaya çıkar, bu yüzden sürekli test tek seferlik bir lansman adımı değil, mevcut kazananın performansı düşmeden önce yeni bir rakibi hazır tutan tekrarlayan bir döngüdür. Kazanan reklamları bulma üzerine araştırma yapan alıcılar, yaratıcı testi, ham fikirleri doğrulanmış kazananlara dönüştüren mekanizma olarak görür; kampanya yönetiminden ayrı bir etkinlik değildir.

Rakiplerin şu anda ne test ettiğini incelemek bir kısayoldur. Bir rakip aynı teklife yönelik birkaç belirgin farklı yaratıcıyı aynı anda çalıştırıyorsa, bu genellikle devam eden bir testtir ve hangi varyantın en uzun süre hayatta kaldığı, hangisinin kazandığını gösterir. OpenAdLibrary'nin reklam istihbarat platformu bu sürecin ağlar arasında gerçek zamanlı olarak gerçekleşmesini izlemenizi sağlar.

Sonuçları doğru okuma#

Bir test, bir varyant bir gün içinde daha yüksek CTR gösterdiği için bitmiş sayılmaz. Tıklamalar dönüşümlerden daha hızlı birikir, bu yüzden erken bir CTR öne çıkması, her iki tarafta da yeterli satın alma ya da lead geldiğinde tersine dönebilir. Bütçeyi yanlış varyanta yönlendiren alıcılar, testi çok erken izlemeyi bıraktıkları için yaygın bir boşa harcama kaynağıdır. Daha güvenli yaklaşım, her iki varyantta da yeterli dönüşüm elde edilene kadar, yalnızca yeterli trafik değil, bütçeyi görünür kazanana yeniden tahsis etmeden beklemektir. Tek bir gün süren bir test ayrıca haftanın gününe bağlı bir yanlılık riski taşır; çünkü birçok sektörde hafta sonu trafiği hafta içi trafiğinden farklı davranır; bu yüzden testi en az bir tam hafta boyunca uzatmak bu yanlılığı düzeltir.