Kiểm tra sáng tạo

Kiểm tra sáng tạo là thực hành chạy nhiều biến thể quảng cáo cùng lúc, các hình ảnh, tiêu đề, hoặc góc sáng tạo, để xác định biến thể nào hoạt động tốt nhất trước khi cam kết ngân sách đáng kể cho một phiên bản duy nhất. Đây là bước giữa việc có ý tưởng cho một quảng cáo và việc biết ý tưởng đó thực sự chuyển đổi hay không.

Những gì được kiểm tra#

Các nhà mua truyền thông thường kiểm tra theo thứ tự ảnh hưởng, từ lớn đến nhỏ:

• Góc: hook tâm lý nền tảng (sợ hãi, tò mò, bằng chứng xã hội)
• Tiêu đề: cách diễn đạt cụ thể của góc đó
• Hình ảnh: hình ảnh đi kèm với tiêu đề
• Trang đích: điểm đến mà click dẫn tới

Thay đổi góc thường di chuyển hiệu suất hơn việc thay đổi một từ duy nhất trong tiêu đề, vì vậy các nhà mua có kinh nghiệm thường kiểm tra góc trước và chỉ tinh chỉnh cách diễn đạt sau khi tìm được góc hiệu quả. Các góc quảng cáo native phổ biến nhất và hook vs angle vs claim đều phân tích chi tiết hơn về cấp bậc này.

Cấu trúc một kiểm tra cơ bản#

Một kiểm tra sáng tạo thường chạy hai hoặc nhiều biến thể đối đầu với cùng một mục tiêu, ngân sách được chia đều, sau đó so sánh CTR và tỷ lệ chuyển đổi, vì một quảng cáo CTR cao nhưng không chuyển đổi thực sự không phải là người thắng. Kiểm tra cần đủ khối lượng để đạt độ tin cậy thống kê: dừng kiểm tra quá sớm trên mẫu nhỏ là một trong những sai lầm phổ biến nhất của người mới.

Tại sao kiểm tra liên tục lại quan trọng#

Các sáng tạo thắng không duy trì vị trí thắng mãi mãi. Sự mệt mỏi sáng tạo xuất hiện khi một khán giả nhìn thấy cùng một quảng cáo lặp đi lặp lại, vì vậy việc kiểm tra liên tục không phải là một bước ra mắt một lần, mà là một chu kỳ lặp lại giúp luôn có một đối thủ mới sẵn sàng trước khi hiệu suất của người thắng hiện tại giảm sút. Các nhà mua đang nghiên cứu cách tìm quảng cáo thắng coi kiểm tra sáng tạo là cơ chế biến ý tưởng thô thành các người thắng đã được xác thực, không phải một hoạt động tách rời khỏi quản lý chiến dịch.

Nghiên cứu những gì đối thủ đang kiểm tra hiện tại là một cách rút ngắn. Nếu một đối thủ đang chạy nhiều sáng tạo khác nhau rõ rệt cho cùng một đề nghị cùng lúc, đó thường là một kiểm tra đang diễn ra, và biến thể tồn tại lâu nhất sẽ cho bạn biết biến thể nào thắng. Nền tảng ad intelligence platform của OpenAdLibrary cho phép bạn quan sát quá trình này diễn ra gần như thời gian thực trên các mạng.

Đọc kết quả một cách chính xác#

Một kiểm tra không kết thúc chỉ vì một biến thể hiển thị CTR cao hơn sau một ngày. Clicks tích lũy nhanh hơn chuyển đổi, vì vậy một lợi thế CTR sớm có thể đảo ngược khi đủ mua hàng hoặc lead xuất hiện ở cả hai phía. Các nhà mua tăng ngân sách vào biến thể sai vì họ dừng theo dõi quá sớm là một nguồn lãng phí chi tiêu phổ biến. Cách tiếp cận an toàn hơn là chờ đủ chuyển đổi ở cả hai biến thể, không chỉ đủ lưu lượng, trước khi tái phân bổ ngân sách sang người thắng có vẻ. Một kiểm tra chỉ chạy trong một ngày cũng có nguy cơ thiên lệch ngày trong tuần, vì lưu lượng cuối tuần trên nhiều ngành khác nhau hành xử khác với lưu lượng ngày thường, vì vậy kéo dài kiểm tra ít nhất một tuần đầy đủ sẽ làm mượt đi yếu tố này.