Kreatív tesztelés

A kreatív tesztelés a gyakorlat, amikor több hirdetésváltozatot futtatunk egyszerre – különböző képeket, címeket vagy kreatív szövegvonalakat –, hogy azonosítsuk, melyik teljesít a legjobban, mielőtt komolyabb költségvetést kötnénk egyetlen verzióhoz. Ez a lépés egy hirdetési ötlet és annak tudása között, hogy az az ötlet valóban konvertál-e.

Mit tesztelünk#

A médiavásárlók általában ebben a hatásrendben tesztelnek, a legnagyobbtól a legkisebbig:

• Szövegvonal: az alapvető pszichológiai horgony (félelem, kíváncsiság, társas bizonyíték)
• Cím: a szövegvonal konkrét megfogalmazása
• Kép: a címhez párosított vizuális elem
• Céloldal: a kattintás célállomása

A szövegvonal megváltoztatása általában jobban mozgatja a teljesítményt, mint egyetlen szó cseréje a címben, ezért a tapasztalt vásárlók először a szövegvonalakat tesztelik, és csak azután finomítják a megfogalmazást, miután találtak egy működőt. A leggyakoribb natív hirdetési szövegvonalak és a horgony vs szögevonal vs állítás részletesebben is bemutatja ezt a hierarchiát.

Hogyan épül fel egy alapvető teszt#

Egy kreatív teszt általában két vagy több változatot futtat ugyanazon célközönségre egyenletesen felosztott költségvetéssel, majd összehasonlítja a CTR és a lejjebbi konverziós rátát, mivel egy magas CTR-rel rendelkező, de nem konvertáló hirdetés nem valódi győztes. A teszteknek elegendő mennyiségre van szükségük a statisztikai megbízhatóság érdekében: a teszt túl korai leállítása kis mintanagyságon az egyik leggyakoribb hiba, amit az új vásárlók elkövetnek.

Miért fontos a folyamatos tesztelés#

A győztes kreatívok nem maradnak örökké győztesek. A kreatív kimerülés beáll, amikor a közönség ismételten ugyanazt a hirdetést látja, ezért a folyamatos tesztelés nem egyszeri indítási lépés, hanem egy ismétlődő ciklus, amely friss kihívót tart készen, mielőtt a jelenlegi győztes teljesítménye romlana. A vásárlók, akik kutatják, hogyan találjanak nyertes hirdetéseket, a kreatív tesztelést az eszközként kezelik, amely a nyers ötleteket validált győztesekké alakítja, nem pedig a kampánykezeléstől elkülönülő tevékenységként.

A versenytársak jelenlegi tesztjeinek tanulmányozása egy rövidítés. Ha egy versenytárs több láthatóan különböző kreatívat futtat egyszerre ugyanazon ajánlathoz, az általában egy aktív, folyamatban lévő teszt, és az, hogy melyik változat marad fenn a leghosszabb ideig, elárulja, melyik nyert. Az OpenAdLibrary hirdetési intelligencia platformja lehetővé teszi, hogy ezt a folyamatot közel valós időben figyelhesd a hálózatok között.

Az eredmények helyes értelmezése#

Egy teszt nem fejeződött be csak azért, mert egy változat magasabb CTR-t mutat egy nap után. A kattintások gyorsabban halmozódnak fel, mint a konverziók, ezért egy korai CTR-vezetés megfordulhat, ha elegendő vásárlás vagy lead érkezik mindkét oldalon. Azok a vásárlók, akik a költségvetést a rossz változatra méretezik, mert túl korán abbahagyták a figyelést, a pazarlás gyakori forrásai. A biztonságosabb megközelítés vár, amíg elegendő konverzió nem érkezik mindkét változaton, nem csak elegendő forgalom, mielőtt a költségvetést az esetleges győztes felé újraelosztanák. Egyetlen napig futó teszt nap-bias kockázatát is hordozza, mivel a hétvégi forgalom sok szegmensben másként viselkedik, mint a hétköznapi, ezért a teszt legalább egy teljes hétre való kiterjesztése kiegyenlíti ezt.