क्रिएटिव टेस्टिंग

क्रिएटिव टेस्टिंग एक ऐसी प्रथा है जिसमें एक साथ कई विज्ञापन वेरिएंट चलाए जाते हैं - अलग-अलग इमेज, हेडलाइन, या क्रिएटिव एंगल - यह पहचानने के लिए कि कौन सा वेरिएंट सबसे बेहतर प्रदर्शन करता है, इससे पहले कि एक ही वर्ज़न पर गंभीर बजट लगाया जाए। यह किसी विज्ञापन के लिए आईडिया होने और यह जानने के बीच का कदम है कि क्या वह आईडिया वास्तव में कन्वर्ट करता है।

क्या टेस्ट किया जाता है#

मीडिया बायर आमतौर पर प्रभाव के इस क्रम में टेस्ट करते हैं, सबसे बड़े से सबसे छोटे तक:

• एंगल: अंतर्निहित मनोवैज्ञानिक हुक (डर, जिज्ञासा, सोशल प्रूफ)
• हेडलाइन: उस एंगल की विशिष्ट शब्दावली
• इमेज: हेडलाइन के साथ जोड़ा गया विजुअल
• लैंडिंग पेज: क्लिक के बाद जो डेस्टिनेशन मिलता है

हेडलाइन में एक शब्द बदलने की तुलना में एंगल बदलने से आमतौर पर प्रदर्शन अधिक प्रभावित होता है, इसीलिए अनुभवी बायर पहले एंगल टेस्ट करते हैं और शब्दावली को तभी परिष्कृत करते हैं जब कोई काम करने वाला एंगल मिल जाए। सबसे आम नेटिव विज्ञापन एंगल और हुक बनाम एंगल बनाम क्लेम दोनों इस पदानुक्रम को अधिक विस्तार से समझाते हैं।

एक बेसिक टेस्ट कैसे संरचित होता है#

एक क्रिएटिव टेस्ट आमतौर पर दो या अधिक वेरिएंट को समान टार्गेटिंग के खिलाफ चलाता है, जिसमें बजट समान रूप से बंटा होता है, फिर CTR और डाउनस्ट्रीम कन्वर्ज़न रेट की तुलना की जाती है, क्योंकि एक उच्च-CTR वाला विज्ञापन जो कन्वर्ट नहीं करता, वह वास्तव में विजेता नहीं होता। टेस्ट के लिए सांख्यिकीय रूप से विश्वसनीय होने के लिए पर्याप्त वॉल्यूम चाहिए: छोटे सैंपल साइज़ पर बहुत जल्दी टेस्ट रोक देना नए बायर द्वारा की जाने वाली सबसे आम गलतियों में से एक है।

निरंतर टेस्टिंग क्यों मायने रखती है#

विजेता क्रिएटिव हमेशा विजेता नहीं रहते। क्रिएटिव फ़ैटीग तब सेट हो जाती है जब कोई ऑडियंस एक ही विज्ञापन को बार-बार देखती है, इसलिए निरंतर टेस्टिंग एक बार की लॉन्च प्रक्रिया नहीं है, बल्कि एक आवर्ती चक्र है जो मौजूदा विजेता के प्रदर्शन के कम होने से पहले एक ताज़ा चैलेंजर तैयार रखता है। विजेता विज्ञापन कैसे खोजें पर रिसर्च करने वाले बायर क्रिएटिव टेस्टिंग को उस तंत्र के रूप में देखते हैं जो कच्चे आईडिया को सत्यापित विजेताओं में बदलता है, न कि कैंपेन मैनेजमेंट से अलग एक गतिविधि के रूप में।

प्रतिस्पर्धी वर्तमान में क्या टेस्ट कर रहे हैं, इसका अध्ययन एक शॉर्टकट है। यदि कोई प्रतिस्पर्धी एक ही ऑफ़र के लिए एक साथ कई दृष्टिगत रूप से अलग-अलग क्रिएटिव चला रहा है, तो यह आमतौर पर प्रगति में एक सक्रिय टेस्ट होता है, और कौन सा वेरिएंट सबसे लंबे समय तक चलता है, वह आपको बताता है कि कौन सा जीता। OpenAdLibrary का एड इंटेलिजेंस प्लेटफ़ॉर्म आपको नेटवर्क्स में लगभग रियल टाइम में उस प्रक्रिया को होते हुए देखने देता है।

परिणामों को सही ढंग से पढ़ना#

एक टेस्ट सिर्फ इसलिए खत्म नहीं हो जाता क्योंकि एक दिन बाद एक वेरिएंट उच्च CTR दिखाता है। कन्वर्ज़न की तुलना में क्लिक्स तेजी से जमा होते हैं, इसलिए दोनों तरफ पर्याप्त खरीदारी या लीड आने के बाद एक प्रारंभिक CTR लीड पलट सकती है। बहुत जल्दी देखना बंद कर देने के कारण गलत वेरिएंट पर बजट बढ़ा देने वाले बायर बर्बाद खर्च का एक आम स्रोत हैं। सुरक्षित दृष्टिकोण यह है कि सिर्फ पर्याप्त ट्रैफ़िक नहीं, बल्कि दोनों वेरिएंट पर पर्याप्त कन्वर्ज़न होने का इंतज़ार किया जाए, इससे पहले कि स्पष्ट विजेता की ओर बजट पुनः आवंटित किया जाए। एक दिन के लिए चलने वाला टेस्ट डे-ऑफ-वीक बायस का भी जोखिम उठाता है, क्योंकि कई वर्टिकल्स पर वीकेंड ट्रैफ़िक वीकडे ट्रैफ़िक से अलग व्यवहार करता है, इसलिए टेस्ट को कम से कम एक पूरे सप्ताह तक चलाने से इसे सुचारू किया जा सकता है।