การทดสอบครีเอทีฟ

การทดสอบครีเอทีฟ คือการปฏิบัติในการรันโฆษณาหลายรูปแบบพร้อมกัน ซึ่งแตกต่างกันในภาพ พาดหัว หรือ มุมมองครีเอทีฟ เพื่อระบุว่ารูปแบบใดทำงานได้ดีที่สุดก่อนที่จะใช้งบประมาณจำนวนมากกับเวอร์ชันเดียว มันเป็นขั้นตอนระหว่างการมีไอเดียสำหรับโฆษณา กับการรู้ว่าไอเดียนั้นแปลงเป็นผลลัพธ์จริงหรือไม่

สิ่งที่ถูกทดสอบ#

ผู้ซื้อสื่อมักทดสอบตามลำดับของผลกระทบ จากมากไปหาน้อยดังนี้:

• มุมมอง: เบ็ดตกปลาทางจิตวิทยาพื้นฐาน (ความกลัว ความอยากรู้อยากเห็น การพิสูจน์ทางสังคม)
• พาดหัว: ถ้อยคำเฉพาะของมุมมองนั้น
• ภาพ: ภาพที่จับคู่กับพาดหัว
• หน้าแลนดิ้งเพจ: ปลายทางที่คลิกนำไปสู่

การเปลี่ยนมุมมองมักจะทำให้ประสิทธิภาพเปลี่ยนแปลงมากกว่าการเปลี่ยนคำเดียวในพาดหัว นั่นคือเหตุผลที่ผู้ซื้อที่มีประสบการณ์ทดสอบมุมมองก่อน และปรับแต่งถ้อยคำหลังจากพบมุมมองที่ใช้งานได้แล้ว มุมมองโฆษณาเนทีฟที่พบบ่อยที่สุด และ เบ็ดตกปลา vs มุมมอง vs ข้อเรียกร้อง ทั้งคู่ได้อธิบายลำดับชั้นนี้โดยละเอียด

โครงสร้างพื้นฐานของการทดสอบ#

การทดสอบครีเอทีฟโดยทั่วไปจะรันสองรูปแบบขึ้นไปกับกลุ่มเป้าหมายเดียวกัน โดยแบ่งงบประมาณเท่าๆ กัน จากนั้นเปรียบเทียบ CTR และ อัตราการแปลง ในขั้นตอนต่อไป เนื่องจากโฆษณาที่มี CTR สูงแต่ไม่แปลงนั้นไม่ใช่ผู้ชนะจริง การทดสอบต้องการปริมาณที่เพียงพอเพื่อให้เชื่อถือได้ทางสถิติ: การหยุดทดสอบเร็วเกินไปจากตัวอย่างขนาดเล็กเป็นหนึ่งในข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดที่ผู้ซื้อมือใหม่ทำ

เหตุใดการทดสอบอย่างต่อเนื่องจึงสำคัญ#

ครีเอทีฟที่ชนะไม่ได้ชนะตลอดไป ความล้าของครีเอทีฟ จะเกิดขึ้นเมื่อผู้ชมเห็นโฆษณาเดิมซ้ำๆ ดังนั้นการทดสอบอย่างต่อเนื่องจึงไม่ใช่ขั้นตอนการเปิดตัวครั้งเดียว แต่เป็นวงจรที่เกิดขึ้นซ้ำๆ ซึ่งทำให้มีผู้ท้าชิงใหม่พร้อมอยู่เสมอก่อนที่ประสิทธิภาพของผู้ชนะปัจจุบันจะเสื่อมลง ผู้ซื้อที่กำลังวิจัย วิธีค้นหาโฆษณาที่ชนะ มองว่าการทดสอบครีเอทีฟเป็นกลไกที่เปลี่ยนไอเดียดิบให้เป็นผู้ชนะที่ได้รับการยืนยัน ไม่ใช่กิจกรรมแยกจากการจัดการแคมเปญ

การศึกษาว่าคู่แข่งกำลังทดสอบอะไรอยู่ในปัจจุบันเป็นทางลัด หากคู่แข่งกำลังรันครีเอทีฟที่แตกต่างกันอย่างเห็นได้ชัดหลายรูปแบบสำหรับข้อเสนอเดียวกันในเวลาเดียวกัน นั่นมักเป็นการทดสอบที่กำลังดำเนินการอยู่ และรูปแบบใดที่อยู่รอดนานที่สุดจะบอกคุณว่ารูปแบบใดชนะ แพลตฟอร์ม ข่าวกรองโฆษณา ของ OpenAdLibrary ช่วยให้คุณดูกระบวนการนั้นเกิดขึ้นเกือบเรียลไทม์ข้ามเครือข่ายต่างๆ

การอ่านผลลัพธ์อย่างถูกต้อง#

การทดสอบยังไม่จบเพียงเพราะรูปแบบหนึ่งแสดง CTR สูงกว่าหลังจากผ่านไปหนึ่งวัน คลิกสะสมเร็วกว่าการแปลง ดังนั้นการนำใน CTR ในช่วงแรกอาจพลิกกลับได้เมื่อมีการซื้อหรือลีดเพียงพอจากทั้งสองฝ่าย ผู้ซื้อที่ขยายงบประมาณไปยังรูปแบบที่ผิดเพราะหยุดดูเร็วเกินไป เป็นแหล่งทั่วไปของการสูญเสียงบประมาณ วิธีที่ปลอดภัยกว่าคือรอให้มีการแปลงเพียงพอในทั้งสองรูปแบบ ไม่ใช่แค่ปริมาณการเข้าชมเพียงพอ ก่อนที่จะจัดสรรงบประมาณใหม่ไปยังผู้ชนะที่ปรากฏ การทดสอบที่รันเพียงวันเดียวยังเสี่ยงต่ออคติจากวันในสัปดาห์ เนื่องจากปริมาณการเข้าชมในวันหยุดสุดสัปดาห์สำหรับหลายเวอร์ติคัลทำงานแตกต่างจากวันธรรมดา ดังนั้นการยืดระยะเวลาการทดสอบให้ครอบคลุมอย่างน้อยหนึ่งสัปดาห์เต็มจะช่วยปรับให้เรียบขึ้น