Vertikális (Affiliate Marketing)

A vertikális az affiliate marketingben egy olyan ajánlatkategória, amelyet terméktípus és célközönség szerint csoportosítanak. Gyakori vertikálisok közé tartozik a nutra (élelmiszer-kiegészítők és szépségápolás), a nyereményjátékok, a pénzügy, a randizás, az e-kereskedelem, a játékok és a biztosítás. Amikor azt mondod, hogy "nutrát futtatsz" vagy "a nyereményjáték vertikálisban dolgozol", az leírja, hogy milyen típusú ajánlatokkal, közönségekkel és kreatív megközelítésekkel foglalkozol.

A vertikálisok azért fontosak, mert az ugyanabba a vertikálisba tartozó ajánlatok gyakran hasonló közönséggel, kreatív konvenciókkal és szabályzati megkötésekkel szembesülnek, bár a szabályok országonként, hálózatonként és ajánlatonként eltérnek. Egy élelmiszer-kiegészítőt hirdető nutra advertoriális és egy nyereményjáték ajándékot ígérő akció nagyon eltérő kampányfogásokkal, előoldalakkal és bizonyítékokkal működik, még akkor is, ha mindkettő ugyanazon a natív widgeten fut. A Taboola Realize hálózata például a randizást, a pénzügyet és a kölcsönöket, a szerencsejátékot, az élelmiszer-kiegészítőket, a biztosítást, valamint a nyereményjátékokat és versenyeket korlátozott kategóriaként listázza, saját feltételekkel, amelyek közül néhány országspecifikus. A fizetési modellek ajánlatonként és hálózatonként változnak: egyesek leadenként fizetnek, mások eladásonként.

Miért fontos: az a médiavásárló, aki egy-két vertikálisra szakosodott, mélyebben megismerheti azok ajánlatait, közönségeit, szabályzatait és fizetési feltételeit, mint az, aki mindegyikben felületesen próbálkozik. Egy vertikális ismerete magában foglalja annak ismeretét, hogy mely hálózatok fogadják el az ajánlatait, mely földrajzi régiókra nyitott egy ajánlat, és hol húzódnak a megfelelési határok. A hirdetési könyvtárak és a kémkedő eszközök megmutatják, mely kreatívokat és céloldalakat figyelték meg egy vertikálisban, és mennyi ideig. Ez segít összehasonlítani, hogyan mutatják be az ajánlatokat, de nem mutatja meg, mely kreatívok konvertálnak, mely földrajzi régiók fizetnek a legjobban, vagy melyik vertikális a legjövedelmezőbb. Ezekhez az ajánlat feltételei és a vásárló saját eredményei kellenek.

A vertikálisok nem szabványosítottak; a hálózatok és a trackerek másként osztják fel őket, és az al-vertikálisok (mint például a "bőrápolás" a nutrán belül) olyan címkék, amelyeket ott használnak, ahol hasznos a finomabb felosztás.

Kapcsolódó fogalmak: a Nutra (Nutraceuticals) és a Sweepstakes Offer két példa a vertikálisokra, és minden vertikális egyedi Affiliate Offers ajánlatokból áll.