हुक रेट

हुक रेट विज्ञापन देखने वाले उन लोगों का प्रतिशत है जो रुककर उससे जुड़ते हैं, चाहे वह नैटिव हेडलाइन पर क्लिक करना हो, वीडियो के पहले कुछ सेकंड देखना हो या कैरोसेल में टैप करना हो — न कि उससे आगे स्क्रॉल या पढ़ते जाना। यह एक प्रॉक्सी है जो यह बताती है कि क्रिएटिव का शुरुआती पल — हेडलाइन, थंबनेल या पहला फ्रेम — ऑफ़र के बारे में किसी और चीज़ से पहले कितनी अच्छी तरह ध्यान खींचता है।

हुक रेट को CTR से अलग क्यों मापा जाता है#

क्लिक-थ्रू रेट आपको बताता है कि क्या पूरा विज्ञापन ध्यान को क्लिक में बदलता है, लेकिन यह दो बहुत अलग विफलताओं को एक साथ मिला देता है: या तो किसी ने विज्ञापन देखा ही नहीं, या लोगों ने देखा और क्लिक करने के लिए पर्याप्त रुचि नहीं दिखाई। हुक रेट इस समस्या के पहले आधे हिस्से को अलग करता है। वीडियो-प्रधान फॉर्मेट पर इसे अक्सर उन दर्शकों के प्रतिशत के रूप में मापा जाता है जो पहले 3 सेकंड से अधिक देखते हैं; नैटिव और कंटेंट-डिस्कवरी फॉर्मेट पर यह हेडलाइन और थंबनेल पर अकेले इम्प्रेशन-टू-क्लिक के करीब होता है, इससे पहले कि पाठक लैंडिंग पेज कभी देखे।

यह नैटिव विज्ञापन में कैसे प्रकट होता है#

Taboola, Outbrain और MGID जैसे नेटवर्क पर, विजेट केवल एक हेडलाइन और एक थंबनेल इमेज दिखाता है जो एक ही पेज पर एक दर्जन अन्य कहानियों के साथ प्रतिस्पर्धा करती है। यह हुक की ताकत की एक कठोर, संकुचित परीक्षा है: आपको पाठक की नज़र आगे बढ़ने से पहले एक क्लिक कमाने के लिए टेक्स्ट की एक पंक्ति और एक इमेज मिलती है। जो मीडिया खरीदार विज्ञापन क्रिएटिव विश्लेषण का अध्ययन करते हैं, वे हेडलाइन और इमेज को हुक मानते हैं, और क्लिक के बाद की हर चीज़ (लैंडिंग पेज, ऑफ़र, प्री-लैंडर) को एक अलग चरण मानते हैं जिसका अपना कन्वर्ज़न गणित है। एक कमजोर हुक आपके परिणामों को सीमित कर देता है चाहे फ़नल का बाकी हिस्सा कितना भी अच्छा क्यों न हो, क्योंकि कम वॉल्यूम उन हिस्सों तक कभी नहीं पहुंचता जिन्हें आपने ऑप्टिमाइज़ किया है।

क्या हुक रेट को प्रभावित करता है#

विशिष्टता, जिज्ञासा और पैटर्न इंटररप्ट आम तौर पर सामान्य दावों से बेहतर प्रदर्शन करते हैं। "झुर्रियाँ: ज़्यादातर लोग लोशन इस्तेमाल करते हैं। कोरियाई लोग इसके बजाय यह करते हैं" एक सादे उत्पाद लाभ वक्तव्य से अधिक हुक का काम कर रहा है, क्योंकि यह एक जिज्ञासा अंतराल पैदा करता है जिसे बंद करने के लिए पाठक को क्लिक करना पड़ता है। नैटिव विज्ञापन हेडलाइन फॉर्मूलों पर शोध करने वाले खरीदार देखेंगे कि अधिकांश उच्च-प्रदर्शन वाले पैटर्न व्यापक विशेषणों के बजाय एक विशिष्ट विवरण, एक आश्चर्यजनक दावे या सीधे प्रश्न पर निर्भर करते हैं। इमेज चुनाव भी उतना ही मायने रखता है: एक क्लोज़-अप, हाई-कंट्रास्ट, थोड़ी असामान्य तस्वीर साफ़ स्टॉक फोटोग्राफी से बेहतर स्क्रॉल रोकती है।

मजबूत हुक खोजने के लिए प्रतिस्पर्धी डेटा का उपयोग करना#

क्योंकि हुक रेट को अकाउंट के बाहर से देखना कठिन है, खरीदार एक प्रॉक्सी पर निर्भर करते हैं: कोई विज्ञापन कितने समय तक चलता रहता है। जो विज्ञापन हफ्तों तक चलता रहता है, उसने संभवतः एल्गोरिदम और विज्ञापनदाता के बजट द्वारा आवश्यक हुक-रेट की जो भी सीमा है, उसे पार करना जारी रखा है, हालांकि लंबे समय तक चलना एक संकेत है, प्रमाण नहीं। नेटवर्क भर में लंबे समय से चल रहे नैटिव विज्ञापनों के उदाहरण ब्राउज़ करना, या किसी विशिष्ट ब्रांड के कैप्चर किए गए विज्ञापन क्रिएटिव को OpenAdLibrary के विज्ञापन स्पाई टूल में खोजना, यह दिखाता है कि विज्ञापनदाता कौन से हेडलाइन और इमेज पैटर्न चलाते रहते हैं — प्रथम सिद्धांतों से अनुमान लगाने की तुलना में यह एक बेहतर शुरुआती बिंदु है।