फ़्रीक्वेंसी कैपिंग

फ़्रीक्वेंसी कैपिंग एक सेटिंग है जो सीमित करती है कि एक निश्चित समय अवधि के भीतर, जैसे प्रति उपयोगकर्ता प्रति दिन तीन इंप्रेशन या प्रति सप्ताह दस, एक ही व्यक्ति को किसी दिए गए विज्ञापन या दिए गए अभियान को कितनी बार दिखाया जा सकता है। यह इसलिए मौजूद है क्योंकि एक ही दर्शकों को बार-बार विज्ञापन दिखाने से प्रतिफल तेजी से घटता है, और एक निश्चित बिंदु के बाद यह प्रतिक्रिया को मदद करने के बजाय सक्रिय रूप से नुकसान पहुंचाता है।

अनकैप्ड फ़्रीक्वेंसी एक समस्या क्यों है#

विज्ञापन प्लेटफॉर्म इंप्रेशन उन्हीं को दिखाते हैं जो उनके टारगेटिंग और बिडिंग मॉडल के आधार पर संलग्न होने की सबसे अधिक संभावना रखते हैं। अनकैप्ड छोड़ दिया गया, इसका मतलब यह हो सकता है कि एक ही छोटे समूह के अत्यधिक संलग्न उपयोगकर्ता एक दिन में एक विज्ञापन दर्जनों बार देखते हैं, जबकि एक बहुत बड़ा समूह इसे एक बार भी नहीं देखता है। पहले कुछ इंप्रेशन पहचान बनाते हैं; उसके बाद, प्रत्येक अतिरिक्त दृश्य मुख्य रूप से क्रिएटिव फ़ैटीग को तेज करता है, वह बिंदु जहां एक पहले उच्च प्रदर्शन वाले विज्ञापन की प्रतिक्रिया दर घट जाती है क्योंकि दर्शकों ने इसे बहुत बार देख लिया है। इससे भी बदतर, जो उपयोगकर्ता एक ही विज्ञापन से घिरा हुआ महसूस करते हैं, वे इसे रिपोर्ट करने या ब्रांड को आक्रामक मानने की अधिक संभावना रखते हैं।

व्यवहार में इसे कैसे सेट किया जाता है#

अधिकांश विज्ञापन नेटवर्क और डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म आपको अभियान या विज्ञापन-सेट स्तर पर फ़्रीक्वेंसी कैप करने देते हैं, एक रोलिंग विंडो (दैनिक, साप्ताहिक, या अभियान के जीवनकाल के लिए) पर प्रति उपयोगकर्ता अधिकतम इंप्रेशन की संख्या निर्दिष्ट करते हैं। नेटिव नेटवर्क कैपिंग आंशिक रूप से विज्ञापनदाता के लाभ के लिए और आंशिक रूप से प्रकाशक के लिए लागू करते हैं: एक कंटेंट-डिस्कवरी विजेट जो हर रिफ्रेश में एक ही विज्ञापन दिखाता है, उस पेज के उपयोगकर्ता अनुभव को नुकसान पहुंचाता है जिस पर यह स्थित है, इसलिए Taboola और Outbrain जैसे नेटवर्क विज्ञापनदाता द्वारा सेट किए गए से स्वतंत्र फ़्रीक्वेंसी नियंत्रण बनाते हैं। खरीदार जो Taboola विज्ञापन कैसे काम करते हैं या MGID नेटिव विज्ञापन कैसे काम करते हैं पर शोध कर रहे हैं, उन्हें फ़्रीक्वेंसी प्रबंधन को एक डिफ़ॉल्ट खाता-स्तरीय सुरक्षा के रूप में वर्णित मिलेगा, न कि केवल एक वैकल्पिक लीवर के रूप में।

फ़्रीक्वेंसी कैपिंग और रीटारगेटिंग#

तनाव रीटारगेटिंग अभियानों पर सबसे तीव्र होता है, जहां पूरा दर्शक समूह, परिभाषा के अनुसार, आपकी साइट पर पहले से आए लोगों का एक छोटा समूह होता है। क्योंकि वह समूह सीमित है, इसे अधिक सेवा देना आसान है। एक सामान्य पैटर्न है कि कोल्ड-ऑडियंस मीडिया खरीद अभियानों की तुलना में रीटारगेटिंग फ़्रीक्वेंसी को अधिक कसकर कैप करना और एक ही फ़्रीक्वेंसी बजट में कई क्रिएटिव विविधताओं को घुमाना, ताकि एक ही व्यक्ति हर बार एक अलग विज्ञापन देखे न कि दोहराव पर एक समान विज्ञापन।

यह शेड्यूलिंग और पेसिंग के साथ कहां प्रतिच्छेद करता है#

फ़्रीक्वेंसी कैप समय-दर-समय शेड्यूलिंग और खर्च पेसिंग के साथ इंटरैक्ट करते हैं: यदि एक अभियान का बजट दिन में जल्दी खत्म हो जाता है क्योंकि पेसिंग प्रबंधित नहीं थी, तो प्लेटफॉर्म शेष बजट खर्च करने के लिए कम उपयोगकर्ताओं को अधिक भारी रूप से सेवा दे सकता है, जो एक तकनीकी रूप से मौजूद कैप के साथ भी एक समझदार इंप्रेशन शेयर लक्ष्य को चुपचाप पार कर सकता है। घटती व्यूअबिलिटी या CTR प्रदर्शन के रूप में दिखाई देने से पहले, कुल विज्ञापन इंप्रेशन के साथ-साथ प्रति उपयोगकर्ता औसत फ़्रीक्वेंसी के लिए डिलीवरी रिपोर्ट की जांच करना इसे पकड़ लेता है।

व्यावहारिक शुरुआती बिंदु#

कोई एकल सही कैप नहीं है; यह फ़नल लंबाई और क्रिएटिव वॉल्यूम पर निर्भर करता है। एक मजबूत क्रिएटिव वाले कोल्ड-ट्रैफ़िक प्रॉस्पेक्टिंग अभियान अक्सर मध्यम दैनिक कैप पर ठीक चलते हैं, जबकि रीटारगेटिंग या केवल एक विज्ञापन लाइव वाले अभियानों को थकान को हफ्तों के बजाय दिनों के भीतर सेट होने से बचाने के लिए कड़ी सीमा और अधिक बार क्रिएटिव रोटेशन की आवश्यकता होती है, एक लय जो वर्तमान में बाजार में क्या काम कर रहा है के खिलाफ जांचने लायक है।