סטטיסטיקות Taboola 2026: 30 מספרים מ-206,000 מודעות חיות

Taboola היא רשת הפרסום המקומית השנייה בגודלה בנפח היצירות הפרסומיות החיות באינדקס העצמאי של OpenAdLibrary: 206,145 יצירות פרסומיות חיות של Taboola נכון ליוני 2026, מתוך 725,882 יצירות פרסומיות במעקב ב-49 רשתות. זהו 28% מכל המלאי המקומי המאונדקס — ויותר מודעות Taboola משילוב הקורפוסים של Outbrain, MGID ו-Revcontent. מחקר נתונים זה מציג 30 סטטיסטיקות מאותו קורפוס: היקף Taboola, תמהיל הקטגוריות שלה, כיצד היא משתווה לרשתות מתחרות, ומה אומרים נתוני תפיסה חיה על אורך החיים של יצירות פרסומיות. כל מספר מגיע מתצפיות חיות על מודעות, לא מהודעות לעיתונות או הערכות ספק.

מניין המספרים האלה מגיעים#

Taboola אינה מפרסמת נתונים ברמת המודעה, ובניגוד ל-Meta או Google, אין לה ספריית מודעות רשמית — פער שטיפלנו בו כשבנינו את ספריית המודעות העצמאית של Taboola. לכן הדרך הציבורית היחידה למדוד את הרשת היא לצפות בה: לתפוס ברציפות מיקומים ציבוריים חיים, לאחסן כל יצירה פרסומית עם המפרסם המזוהה שלה, לתעד כל תצפית גיאוגרפית ומכשיר, ולעקוב אחר דף הנחיתה מאחורי הלחיצה.

כמה מילים על מה המשמעות של "יצירה פרסומית" כאן, כי ההגדרה מניעה כל ספירה להלן. מודעות שנתפסו מנוקות כפולות על בסיס היצירה הפרסומית עצמה — התמונה והכותרת — כך שמודעה אחת שנראתה בחמישים אתרי מוציאים לאור נספרת פעם אחת כיצירה פרסומית ובערך חמישים פעמים כתצפיות. מפרסמים מזוהים על ידי מעקב אחר נתיב הלחיצה של כל מודעה לדומיין הנחיתה הסופי שלה, ולא על ידי אמון בשם המוצג, וכך האינדקס מפריד בין מותג לדומיינים למעקב שמולו. ו-"חיה" משמעה שנצפתה משרתת בתוך חלון הזמן הנוכחי — זהו מפקד של מה שרץ, לא ארכיון של כל מה שאי פעם רץ.

גם נפח יצירות פרסומיות שווה כיול כמדד. זה לא הוצאה — יצירה פרסומית אחת יכולה לשאת תקציב גדול, ועשר יצירות פרסומיות יכולות לשאת תקציב קטן. אבל בקנה מידה של רשת, השניים מתואמים במידה חזקה: מפרסמים מייצרים יותר יצירות פרסומיות במקומות שבהם הם בודקים ומגדילים פעילות באופן פעיל, כך שמניין היצירות הפרסומיות החיות של רשת הוא פרוקסי הוגן לכמה פעילות מפרסמים היא מארחת, ומניין הקטגוריה הוא פרוקסי הוגן לכמה היא תחרותית.

שלוש הערות יושרה לפני המספרים. ראשית, אינדקס עצמאי סופר את מה שהוא צופה — כל נתון כאן הוא קרקעית (floor) של הסך האמיתי של Taboola, לא מפקד. שנית, סיווג קטגוריות מכסה את תת-הקבוצה המסווגת של יצירות פרסומיות, כך שספירות הקטגוריות שמרניות. שלישית, צילום המצב של אורך החיים להלן מוגבל על ידי חלון תצפית של כ-38 ימים, כך שנתוני "הרצה הארוכה ביותר" משמעם "לפחות כל כך הרבה זמן". לתמונה הבין-רשתית שהמספרים האלה יושבים בתוכה, ראו סטטיסטיקות פרסום מקומי 2026.

היקף Taboola במערכת האקולוגית המקומית (סטטיסטיקות 1–8)#

1. 206,145 יצירות פרסומיות חיות של Taboola היו באינדקס נכון ליוני 2026.
2. זהו 28% מכלל האינדקס בן 725,882 יצירות פרסומיות ו-49 רשתות — יותר מאחד מכל ארבעה מכל מודעה מקומית שאנו עוקבים אחריה.
3. הקורפוס של Taboola גדול יותר משילוב של Outbrain, MGID ו-Revcontent (108,573 + 62,765 + 15,789 = 187,127).
4. ל-Taboola יש פי 1.9 יצירות פרסומיות חיות מאשר ל-Outbrain (108,573), המתחרה הישירה הקרובה ביותר שלה — ההשוואה המלאה נמצאת ב-Taboola לעומת Outbrain.
5. ל-Taboola יש פי 3.3 יצירות פרסומיות חיות מאשר ל-MGID (62,765) — ראו MGID לעומת Taboola למשמעות הפער הזה בפועל.
6. ל-Taboola יש פי 13 יצירות פרסומיות חיות מאשר ל-Revcontent (15,789).
7. מבין כל 49 הרשתות במעקב, רק Microsoft Audience Network (281,839 יצירות פרסומיות) נושא מלאי מקומי חי גדול יותר מ-Taboola.
8. המפרסמים מאחורי המודעות האלה יושבים בבריכה רחבה של 29,257 מפרסמים במעקב — ומכיוון ש-Taboola נושאת 28% מהמלאי, חלק גדול מרשימת המפרסמים של כל קטגוריה מקומית רץ שם.

הטבלה מתגמלת מבט שני. הקורפוס הגדול יותר של Microsoft Audience Network משקף את היקף הפיד בבעלות ובתפעול של מיקרוסופט; מבין רשתות ההמלצות התוכן הקלאסיות — אלו המשרתות וידג'טים ממומנים באתרי מוציאים לאור עצמאיים — Taboola היא בבירור מובילת הנפח. הפער ל-Outbrain רחב גם כן ממה שרוב הקונים מניחים: השתיים מדוברות כדואופול, אך לפי המלאי החי הנצפה זהו דואופול עם שותף בכיר מובהק. עבור מפרסמים, המשמעות המעשית היא היקף ועומק מכרז; עבור חוקרי תחרות, המשמעות היא שזרימת מחקר המתמקדת קודם ב-Taboolה מכסה את הנתח הגדול ביותר של פעילות מקומית ברשת הפתוחה הזמין בכל מקום.

שני מספרים נוספים ברמת האינדקס ממסגרים הכל להלן:

9. האינדקס תיעד 6,887,746 תצפיות מודעות — צפיות חוזרות ביצירות פרסומיות על פני מיקומים — ממוצע של בערך 9.5 תצפיות ליצירה פרסומית.
10. הוא מכיל גם 1,307,705 לכידות דפי נחיתה, בערך 1.8 ליצירה פרסומית, וזה מה שמאפשר לנו לדבר על משפכים ולא רק על תמונות ממוזערות.

מה רץ ב-Taboolה: תמהיל הקטגוריות (סטטיסטיקות 11–17)#

היצירות הפרסומיות המסווגות של Taboolה מתרכזות בכמה קטגוריות מסחריות:

11. בריאות היא הקטגוריה הגדולה ביותר ב-Taboolה: 11,982 יצירות פרסומיות חיות מסווגות.
12. פיננסים במקום השני עם 8,200.
13. ביטוח במקום השלישי עם 7,422.
14. מסחר אלקטרוני אחריהם עם 5,185, בית וגינה עם 4,414, ותוכנה עם 3,665.
15. שלוש הקטגוריות המובילות (בריאות + פיננסים + ביטוח = 27,604 יצירות פרסומיות) נושאות יותר מפי שניים את הנפח של שלוש הבאות יחד (13,264).
16. בריאות מובילה על פיננסים ב-46% — פער גדול יותר מאשר בין כל זוג סמוך אחר בקטגוריות המובילות של Taboolה.
17. בריאות לבדה מהווה בערך 29% משש הקטגוריות המסווגות הגדולות ביותר של Taboolה (40,868 יצירות פרסומיות).

הריכוז חשוב לכל מי שמתכנן הוצאה: הקטגוריות עם המלאי העמוק ביותר הן אלו שבהן המכרז התחרותי ביותר ודפוסי היצירות הפרסומיות המוכחים ביותר. זה פועל לשני הכיוונים — תיקוף ורוויה מגיעים יחד. הגרסה רחבת-האינדקס של היררכיה זו מפורטת ב-קטגוריות מודעות מקומיות מובילות 2026, והתצוגה ברמת המפרסם ב-מי מפרסם ב-Taboolה.

מדוע בריאות, פיננסים וביטוח מצטברים כל כך חזק כאן? לשלוש יש צורה כלכלית שמתאימה לפורמט של Taboolה: ערך חיי לקוח גבוה, החלטת רכישה שמרוויחה מהסבר ולא מדחף, וקהלים שמגיבים לשכנוע בסגנון מערכתי. מיקום בפיד מתחת למאמר הוא מקום גרוע למכור מוצר דחף ב-12$ ומקום מצוין להתחיל טיעון בן 1,500 מילים על מכשירי שמיעה, מימון מחדש או פערי כיסוי. תמהיל הקטגוריות אינו מקרי של מי שהגיע — זה הפורמט שבוחר בהצעות שהשוליים שלהן יכולים לשלם עבור לחיצה שצריכה חימום.

Taboolה לעומת שאר המערכת האקולוגית (סטטיסטיקות 18–24)#

השוואה בין רשתות היא המקום שבו הפרופיל של Taboolה נעשה ייחודי:

18. ל-Taboolה יש בערך 49% מכל היצירות הפרסומיות המסווגות בבריאות בכל האינדקס (11,982 מתוך 24,472) — יותר מכל רשת אחרת, בקטגוריה שבה אף מתחרה לא מתקרב.

19. Taboolה נושאת בערך 34% מהיצירות הפרסומיות המסווגות בפיננסים באינדקס (8,200 מתוך 24,068).

20. Taboolה נושאת בערך 33% מהיצירות הפרסומיות המסווגות בביטוח באינדקס (7,422 מתוך 22,427).

21. הקורפוס הבריאותי של Taboolה גדול פי 3.9 מזה של Outbrain (11,982 לעומת 3,102) — הפער הקטגורי הגדול ביותר בין שתי הרשתות.

22. שתי הרשתות מדרגות קטגוריות אחרת: ביטוח היא הקטגוריה #1 של Outbrain (4,345 יצירות פרסומיות) אך רק #3 של Taboolה — אותה הצעה פוגשת פיד תחרותי שונה בכל אחת.

23. הקטגוריה #1 של MGID היא בידור (13,987 יצירות פרסומיות) — יותר מפי חמש משילוב חמש הקטגוריות הבאות שלה — בעוד שהתמהיל של Taboolה נוטה באופן חזק למסחרי. מבנה קמפיין שעובד על הפיד הכבד בבידור של MGID לא מושתל בצורה נקייה.

24. במסחר אלקטרוני, 5,185 היצירות הפרסומיות המסווגות של Taboolה הן פי 2.3 מאלו של Outbrain (2,277) — יתרון עומק משמעותי עבור מפרסמי מוצרים הבוחרים רשת ראשונה.

שיעור ההעברה החבוי במספרים האלה: התייחסו לכל רשת כאל שוק משלה עם תמהיל קונים דומיננטי משלה, כי הפיד שמסביב משנה את האופן שבו המודעה שלכם נקראת. זווית פרסומת-מערכתית בריאותית שמשגשגת בתוך המלאי הכבד בבריאות של Taboolה מתחרה בשכנים שונים על הפיד הנשלט בבידור של MGID — לפעמים זה אומר פחות תחרות ישירה ולחיצות זולות יותר, לפעמים זה אומר קהל שלעולם לא לוחץ על הבטחה כזו בכלל. הקונים שמעבירים מנצחים בהצלחה בודקים מחדש את הזווית, ההצעה וחלוקת המכשיר עם ההגעה, ולא מניחים שהרשת המקבלת מתנהגת כמו השולחת.

אורך חיים ודפוסים פרסומיים מלכידות חיות (סטטיסטיקות 25–30)#

מכיוון שהאינדקס מתעד מתי כל יצירה פרסומית נצפית לראשונה ולאחרונה, הוא יכול למדוד את הדבר האחד שמפרסמים מקומיים רוצים לדעת הכי הרבה על מתחרים: מה ממשיך לרוץ.

25. היצירות הפרסומיות של Taboolה שנצפו למשך הזמן הארוך ביותר בצילום המצב של יוני רצו 37 ימים ועדיין היו חיות כשחלון התצפית נסגר.
26. שתיים מעשר היצירות הפרסומיות של Taboolה בקבוצת הדגימה שלנו הגיעו ל-37 הימים האלה: מודעת קישוט לבית וגינה ("My garden had no butterflies for years — then I hung one of these up") ומודעת מכשיר שמיעה מ-Audika — מוצר דחף אחד, רכישה בריאותית מחושבת אחת, אותה הישרדות.
27. בכל הרשתות, היצירות הפרסומיות בעלות הריצה הארוכה ביותר באותו חלון זמן עמדו על 38 ימים — הגבול העליון של חלון התצפית עצמו, כלומר הגילאים האמיתיים הם "38 ימים או יותר".
28. רשימה בסגנון שלילי ("Top 5 Shampoos To Avoid") רצה 21 ימים — זוויות רשימת הימנעות, שהופכות את פורמט ההמלצה הרגיל, ממשיכות להוכיח עצמן כעמידות.
29. זווית של צמיחת שיער עם "פריט ביתי מפתיע" רצה 31 ימים — הווית הפריט היומיומי-כמכניזם נותרת אחת המבנים בעלי אורך החיים הארוך ביותר ביופי.
30. אותה זווית טיפוח עור "Koreans Do This Instead" מופיעה באינדקס גם ב-Taboolה וגם ב-MGID מאותה משפחת מותגים — עדות חיה למיחזור זוויות בין רשתות, שבו זווית מוכחת מ-Taboolה מועברת מחדש למלאי זול יותר בדרג הביניים.

ההתפלגות מאחורי הבולטים האלה אינפורמטיבית כמו הבולטים עצמם. אותה דגימה של עשר מודעות Taboolה שמכילה שני שורדים של 37 ימים מכילה גם יצירות פרסומיות שנצפו לראשונה באותו יום — השקות טריות שנתפסו בגיל אפס ימים — כשהשאר מפוזרים לאורך הטווח שבין לבין. הפיזור הזה הוא תרבות הבדיקות של הרשת הנראית לעין: מפרסמים מייצרים ברציפות יצירות פרסומיות חדשות, רובן מתחלפות במהירות כשבדיקות נכשלות או מתעייפות, וקבוצה דקה של מנצחים פשוט ממשיכה לרוץ. וזו בדיוק הסיבה שמשך ריצה עובד כמסנן מחקר — מיון קטגוריה לפי ימי ריצה מפריד בין הניסויים לבין ההכנסות הקבועות בלחיצה אחת.

משך ריצה מתמשך הוא הדבר הקרוב ביותר שיש לפרסום מקומי לדוח רווח והפסד ציבורי: אף אחד לא משלם על מודעה מפסידה במשך חמישה שבועות רצופים. הטיעון המלא — וכיצד להשתמש במשך ריצה כמסנן מחקר — נמצא ב-אורך חיים של מודעה כאות מנצח, עם דוגמאות מפורטות בניתוח דוגמאות מודעות Taboolה שלנו.

מה המשמעות של המספרים האלה אם אתם קונים (או צופים) בתעבורת Taboolה#

לקוני מדיה הנכנסים לרשת. תרשים עומק הקטגוריות הוא מפת התחרות שלכם. בריאות, פיננסים וביטוח הוכחו בקנה מידה עצום — 27,604 יצירות פרסומיות מסווגות ביניהן — מה שאומר שהזוויות מאומתות והמכרזים צפופים. קטגוריות רכות יותר כמו בית וגינה ותוכנה מציעות הוכחה דקה יותר אך תחרות דקה יותר. כך או כך, זרימת העבודה לכניסה זהה: חקרו מה שרד שלושה שבועות או יותר בקטגוריה שלכם לפני ההוצאה, באמצעות הקורפוס החי ב-מעקב אחר Taboolה, ולמדו את המכניקה של הרשת ב-איך עובדות מודעות Taboolה.

למפרסמים הבוחרים בין רשתות. סטטיסטיקות 18–24 טוענות נגד התייחסות לרשתות מקומיות כאל ניתנות להחלפה. הפיד של Taboolה הוא המקום שבו המלאי הבריאותי של האינדקס מתרכז; הפיד של Outbrain נוטה לביטוח ופיננסים; הפיד של MGID נשלט על ידי בידור. סדר הבדיקה צריך לעקוב אחר המלאי: השקו קודם במקום שבו הקטגוריה שלכם כבר רצה בעומק, ואז העבירו מנצחים החוצה — העלות-תועלת הכנה של הרשת כולה מכוסה ב-האם Taboolה שווה את זה.

לצוותי מודיעין תחרותי. ספירות התצפיות ולכידות דפי הנחיתה (9.5 צפיות ו-1.8 לכידות דפי נחיתה ליצירה פרסומית) הם מה שהופך ערימה של תמונות ממוזערות למודיעין: אתם יכולים לראות לא רק שמתחרה רץ מודעה, אלא היכן היא הופיעה, לכמה זמן, ואיזה משפך ישב מאחוריה. זה ההבדל בין לדעת שמתחרה נמצא ב-Taboolה לבין לדעת איזו מהזוויות שלו משלמת.

למוציאים לאור. תרשים עומק הקטגוריות משמש גם כמפת ביקוש לכל מי שמנצל וידג'טים של המלצות תוכן. מפרסמי בריאות, פיננסים וביטוח הם בריכות המציעים העמוקות ביותר שממלאות את חללי Taboolה, מה שמעצב גם מה הקהל שלכם יראה מתחת למאמרים שלכם וגם אילו קטגוריות תוכן מושכות את הביקוש המקומי החזק ביותר. מוציא לאור השוקל שותפים לוידג'טים מסתכל על אותם 30 מספרים מהצד השני של המכרז.

אם אתם רוצים לבדוק כל אחד מהמספרים האלה בעצמכם, הקורפוס הבסיסי ניתן לעיון — כל יצירה פרסומית של Taboolה באינדקס נושאת את המפרסם שלה, תאריכי הצפייה הראשונה והאחרונה, תצפיות גיאוגרפיה ומכשיר, ודף הנחיתה שנתפס, כך שניתן לשחזר את הסטטיסטיקות לעיל (והן כבר זזו) עד שתקראו זאת. השחזוריות הזו היא הנקודה של פרסום מאינדקס פתוח ולא מדוח קופסה שחורה.

אזהרה מסכמת אחת, כי מחקרי נתונים מרוויחים אמון על ידי ציון מגבלות: כל מה שלעיל הוא קרקעית נצפית מלכידות ציבוריות, עדכני ליוני 2026. הסך האמיתי של Taboolה גבוה יותר; ספירות קטגוריות מכסות רק יצירות פרסומיות מסווגות; ונתוני אורך חיים נחתכים על ידי חלון התצפית. המספרים יזוזו מחודש לחודש — הצורה שלהם, לפי ניסיוננו בצפייה באינדקס, זזה הרבה יותר לאט.