Estatísticas da Taboola 2026: 30 Números de 206.000 Anúncios Ativos

Taboola é a segunda maior rede de publicidade nativa por volume de criativos ativos no índice independente da OpenAdLibrary: 206.145 criativos ativos da Taboola em junho de 2026, de um total de 725.882 criativos rastreados em 49 redes. Isso representa 28% de todo o inventário nativo indexado — e mais anúncios da Taboola que os corpora da Outbrain, MGID e Revcontent combinados. Este estudo de dados apresenta 30 estatísticas desse corpus: escala da Taboola, sua mistura vertical, como ela se compara com redes concorrentes e o que os dados de captura ao vivo dizem sobre a longevidade criativa. Cada número provém de capturas de anúncios ao vivo observadas, não de comunicados de imprensa ou estimativas de fornecedores.

De onde vêm esses números#

A Taboola não publica dados por anúncio e, ao contrário da Meta ou do Google, não mantém uma biblioteca oficial de anúncios — uma lacuna que cobrimos quando criamos a biblioteca de anúncios da Taboola. Portanto, a única forma pública de medir a rede é observá‑la: capturar continuamente placements públicos ao vivo, armazenar cada criativo com seu anunciante resolvido, registrar cada observação de geo e dispositivo e rastrear a página de destino por trás do clique.

Algumas palavras sobre o que "um criativo" significa aqui, pois a definição orienta cada contagem abaixo. Anúncios capturados são desduplicados no próprio criativo — a imagem e o título — de modo que um único anúncio visto em cinquenta sites de publicadores conta uma vez como criativo e cinquenta vezes como observações. Os anunciantes são resolvidos ao seguir o caminho de clique de cada anúncio até seu domínio final, em vez de confiar no nome exibido, que é como o índice separa uma marca dos domínios de rastreamento que a precedem. E "ativo" significa servir observado dentro da janela atual — este é um censo do que está em execução, não um arquivo de tudo que já foi exibido.

O volume de criativos também vale ser calibrado como métrica. Não se trata de gasto — um criativo pode carregar um grande orçamento, e dez criativos podem carregar um pequeno. Mas em escala de rede os dois correlacionam fortemente: anunciantes criam mais criativos onde estão testando e escalando ativamente, de modo que a contagem de criativos ativos de uma rede é um bom indicativo da atividade dos anunciantes que ela hospeda, e a contagem de uma vertical indica quão contestada ela está.

Três notas de transparência antes dos números. Primeiro, um índice independente conta o que observa — cada figura aqui é um piso dos verdadeiros totais da Taboola, não um censo. Segundo, a classificação vertical cobre o subconjunto classificado de criativos, portanto as contagens verticais são conservadoras. Terceiro, o snapshot de longevidade abaixo é limitado por uma janela de observação de aproximadamente 38 dias, de modo que os valores "mais longos" significam "pelo menos esse tempo". Para a visão cross‑network que esses números compõem, veja estatísticas de publicidade nativa 2026.

Escala da Taboola no ecossistema nativo (estatísticas 1–8)#

1. 206.145 criativos ativos da Taboola estavam no índice em junho de 2026.
2. Isso representa 28% de todo o índice de 725.882 criativos em 49 redes — mais de um em quatro de cada anúncio nativo que rastreamos.
3. O corpus da Taboola é maior que Outbrain, MGID e Revcontent combinados (108.573 + 62.765 + 15.789 = 187.127).
4. A Taboola possui 1,9× mais criativos ativos que a Outbrain (108.573), sua concorrente direta mais próxima — a comparação completa está em Taboola vs Outbrain.
5. A Taboola possui 3,3× mais criativos ativos que a MGID (62.765) — veja MGID vs Taboola para entender o que essa diferença significa na prática.
6. A Taboola possui 13× mais criativos ativos que a Revcontent (15.789).
7. Entre as 49 redes rastreadas, somente Microsoft Audience Network (281.839 criativos) possui mais inventário nativo ativo que a Taboola.
8. Os anunciantes por trás desses anúncios estão em um pool de 29.257 anunciantes rastreados em todo o índice — e como a Taboola detém 28% do inventário, uma grande parcela da lista de anunciantes de qualquer vertical nativa roda lá.

A tabela recompensa uma segunda olhada. O corpus maior da Microsoft Audience Network reflete a escala do feed próprio da Microsoft; entre as redes clássicas de recomendação de conteúdo — aquelas que servem widgets patrocinados em sites de publicadores independentes — a Taboola é a líder clara em volume. A diferença para a Outbrain também é maior do que a maioria dos compradores imagina: as duas são tratadas como um duopólio, mas pelo inventário ativo observado trata‑se de um duopólio com um parceiro sênior definido. Para os anunciantes, a leitura prática é alcance e profundidade de leilão; para pesquisadores competitivos, isso significa que um fluxo de pesquisa focado na Taboola cobre a maior fatia única de atividade nativa de web aberta disponível em qualquer lugar.

Dois números adicionais ao nível do índice enquadram tudo abaixo:

9. O índice registrou 6.887.746 observações de anúncios — visualizações repetidas de criativos em placements — uma média de aproximadamente 9,5 observações por criativo.
10. Ele também contém 1.307.705 capturas de landing page, cerca de 1,8 por criativo, o que permite falar sobre funis e não apenas miniaturas.

O que roda na Taboola: a mistura vertical (estatísticas 11–17)#

Os criativos classificados da Taboola concentram-se fortemente em algumas verticais comerciais:

11. Saúde é a maior vertical da Taboola: 11.982 criativos ativos classificados.
12. Finanças fica em segundo com 8.200.
13. Seguros ocupa o terceiro lugar com 7.422.
14. E‑commerce segue com 5.185, casa & jardim com 4.414, e software com 3.665.
15. As três principais verticais (saúde + finanças + seguros = 27.604 criativos) carregam mais do que o dobro do volume das próximas três combinadas (13.264).
16. Saúde supera finanças em 46% — uma diferença maior que entre quaisquer pares adjacentes nas principais verticais da Taboola.
17. Saúde sozinha representa aproximadamente 29% das seis maiores verticais classificadas da Taboola (40.868 criativos).

A concentração importa para quem planeja investimento: as verticais com inventário mais profundo são as que têm leilões mais competitivos e padrões criativos mais consolidados. Isso corta os dois sentidos — validação e saturação chegam juntas. A versão do índice dessa hierarquia está detalhada em principais verticais de anúncios nativos 2026, e a visão ao nível de anunciante em quem anuncia na Taboola.

Por que saúde, finanças e seguros se destacam tanto aqui? As três compartilham um perfil econômico que se encaixa no formato da Taboola: alto valor de vida do cliente, decisão de compra que se beneficia de explicação em vez de impulso, e audiências que respondem a persuasão estilo editorial. Um placement de feed sob um artigo é um local ruim para vender um produto impulsivo de $12 e um excelente ponto de partida para iniciar um argumento de 1.500 palavras sobre aparelhos auditivos, refinanciamento ou lacunas de cobertura. A mistura vertical não é um acidente de quem apareceu — é o formato selecionando ofertas cujas margens podem pagar por um clique que precisa ser aquecido.

Taboola versus o restante do ecossistema (estatísticas 18–24)#

A comparação cross‑network é onde o perfil da Taboola se torna distintivo:

18. A Taboola detém aproximadamente 49% de todos os criativos de saúde classificados no índice inteiro (11.982 de 24.472) — mais que qualquer outra rede, em uma vertical onde nenhum rival chega perto.
19. A Taboola representa cerca de 34% dos criativos de finanças classificados do índice (8.200 de 24.068).
20. A Taboola representa cerca de 33% dos criativos de seguros classificados (7.422 de 22.427).
21. O corpus de saúde da Taboola é 3,9× o da Outbrain (11.982 vs 3.102) — a maior diferença vertical entre as duas redes.
22. As duas redes classificam as verticais de forma diferente: seguros é a vertical nº 1 da Outbrain (4.345 criativos) mas apenas a nº 3 da Taboola — a mesma oferta encontra um feed competitivo diferente em cada rede.
23. A vertical nº 1 da MGID é entretenimento (13.987 criativos) — mais de cinco vezes a soma das próximas cinco verticais — enquanto a mistura da Taboola pende fortemente para o comercial. Uma estrutura de campanha que funciona no feed de entretenimento da MGID não se transfere cleanly.
24. Em e‑commerce, os 5.185 criativos classificados da Taboola são 2,3× os da Outbrain (2.277) — uma vantagem de profundidade significativa para anunciantes de produto que escolhem a primeira rede.

A lição de portabilidade escondida nesses números: trate cada rede como seu próprio mercado com seu próprio mix dominante de compradores, pois o feed circundante altera como seu anúncio é percebido. Um ângulo editorial de saúde que prospera entre o inventário pesado de saúde da Taboola compete contra vizinhos diferentes no feed dominado por entretenimento da MGID — às vezes isso significa menos competição direta e cliques mais baratos, outras vezes um público que nunca clica naquele tipo de promessa. Os compradores que transportam vencedores re‑testam o ângulo, o lance e a divisão de dispositivos ao chegar, em vez de assumir que a rede receptora se comporta como a emissora.

Longevidade e padrões criativos a partir de capturas ao vivo (estatísticas 25–30)#

Como o índice registra quando cada criativo é observado pela primeira e última vez, ele pode medir a única coisa que os anunciantes nativos mais desejam saber sobre concorrentes: o que continua rodando.

25. Os criativos da Taboola mais longamente observados no snapshot de junho rodaram 37 dias e ainda estavam ativos quando a janela se encerrou.
26. Dois dos dez criativos da Taboola em nossa amostra atingiram a marca de 37 dias: um anúncio de ornamento para casa e jardim ("My garden had no butterflies for years — then I hung one of these up") e um anúncio de dispositivo auditivo da Audika — um produto impulsivo, um compra de saúde, mesma sobrevivência.
27. Em todas as redes, os criativos mais longos no mesmo período ficaram em 38 dias — o limite da própria janela de observação, significando que as idades reais são "38 dias ou mais".
28. Um listicle de enquadramento negativo ("Top 5 Shampoos To Avoid") rodou 21 dias — ângulos de lista de evitação, que invertem o formato usual de recomendação, provam ser duráveis.
29. Um ângulo de crescimento capilar baseado em "item doméstico surpreendente" rodou 31 dias — o gancho do objeto cotidiano como mecanismo continua sendo uma das estruturas mais duradouras em beleza.
30. O mesmo ângulo de skincare "Koreans Do This Instead" aparece no índice tanto na Taboola quanto na MGID da mesma família de marcas — evidência ao vivo de reciclagem de ângulos entre redes, onde um ângulo comprovado na Taboola é reimplantado em inventário de nível médio mais barato.

A distribuição por trás desses destaques é tão informativa quanto os próprios destaques. A mesma amostra de dez anúncios da Taboola que contém dois sobreviventes de 37 dias também inclui criativos observados pela primeira vez naquele dia — lançamentos frescos capturados com zero dias de idade — com o restante espalhado ao longo da faixa entre eles. Essa dispersão revela a cultura de teste da rede: anunciantes criam continuamente novos criativos, a maioria sai rapidamente quando os testes falham ou cansam, e uma pequena coorte de vencedores simplesmente continua rodando. É exatamente por isso que o tempo de execução funciona como filtro de pesquisa — ordenar uma vertical por dias em execução separa experimentos de anuidades em um clique.

Tempo de execução sustentado é a coisa mais próxima que a publicidade nativa tem de uma demonstração pública de lucro e perda: ninguém paga por um anúncio perdedor por cinco semanas seguidas. O argumento completo — e como usar o tempo de execução como filtro de pesquisa — está em longevidade de anúncios como sinal de vitória, com espécimes anotados em nossos exemplos de anúncios da Taboola.

O que esses números significam se você compra (ou acompanha) tráfego da Taboola#

Para compradores de mídia que entram na rede. O gráfico de profundidade vertical é seu mapa de competição. Saúde, finanças e seguros são comprovados em enorme escala — 27.604 criativos classificados entre eles — o que significa que os ângulos são validados e os leilões são concorridos. Verticais mais suaves como casa & jardim e software oferecem prova mais fina, mas também competição mais leve. De qualquer forma, o fluxo de trabalho de entrada é o mesmo: estude o que sobreviveu três semanas ou mais em sua vertical antes de investir, usando o corpus ativo em /spy/taboola, e aprenda a mecânica da rede em como funcionam os anúncios da Taboola.

Para anunciantes que escolhem entre redes. As estatísticas 18–24 defendem contra tratar redes nativas como intercambiáveis. O feed da Taboola concentra o inventário de saúde do índice; o da Outbrain inclina-se para seguros e finanças; o da MGID domina o entretenimento. A ordem de teste deve seguir o inventário: lance primeiro onde sua vertical já tem profundidade, depois transporte vencedores — o custo‑benefício honesto da rede como um todo está coberto em vale a pena usar a Taboola.

Para equipes de inteligência competitiva. As contagens de observação e captura de landing (9,5 visualizações e 1,8 capturas por criativo) são o que transforma um monte de miniaturas em inteligência: você pode ver não apenas que um concorrente rodou um anúncio, mas onde apareceu, por quanto tempo e que funil estava por trás. Essa é a diferença entre saber que um concorrente está na Taboola e saber qual ângulo dele está pagando.

Para publishers. O gráfico de profundidade vertical duplica um mapa de demanda para quem monetiza com widgets de recomendação de conteúdo. Anunciantes de saúde, finanças e seguros são os pools de licitantes mais profundos preenchendo slots da Taboola, o que molda tanto o que sua audiência verá sob seus artigos quanto quais categorias de conteúdo atraem a demanda nativa mais forte. Um publisher que avalia parceiros de widget olha para os mesmos 30 números do outro lado do leilão.

Se quiser conferir qualquer um desses números por conta própria, o corpus subjacente é navegável — cada criativo da Taboola no índice traz seu anunciante, datas de primeira e última visualização, observações de geo e dispositivo, e página de destino capturada, de modo que as estatísticas acima podem ser reproduzidas (e terão mudado) quando você ler isto. Essa reproducibilidade é o objetivo de publicar a partir de um índice aberto em vez de um relatório de caixa‑preta.

Um último aviso, porque estudos de dados ganham confiança ao declarar limites: tudo acima é um piso observado a partir de capturas públicas, vigente em junho de 2026. Os verdadeiros totais da Taboola são maiores; as contagens verticais cobrem apenas criativos classificados; e as figuras de longevidade são limitadas pela janela de observação. Os números vão oscilar mês a mês — a forma deles, na nossa experiência de observar o índice, muda muito mais lentamente.