Taboola-tilastot 2026: 30 lukua 206 000 aktiivisesta mainoksesta

Taboola on toiseksi suurin natiivimainosverkko aktiivisen mainosvolyymin perusteella OpenAdLibraryn riippumattomassa indeksissä: 206 145 aktiivista Taboola-mainosta kesäkuussa 2026, 725 882 mainoksesta, joita seurataan 49 verkossa. Se on 28 % kaikesta indeksoidusta natiivivarastosta – ja enemmän Taboola-mainoksia kuin Outbrainin, MGID:n ja Revcontentin kokoelmat yhteensä. Tämä data-analyysi esittelee 30 tilastoa kyseisestä kokoelmasta: Taboolan koko, vertikaalijakauma, vertailu kilpaileviin verkkoihin ja mitä live-kaappausdata kertoo mainosten pitkäikäisyydestä. Jokainen luku tulee havaituista live-mainoskaappauksista, ei lehdistötiedotteista tai toimittaja-arvioista.

Mistä nämä luvut ovat peräisin#

Taboola ei julkaise mainostason tietoja eikä, toisin kuin Meta tai Google, ylläpidä virallista mainoskirjastoa – aukko, jonka katsoimme rakentaessamme riippumattoman Taboola-mainoskirjaston. Ainoa julkinen tapa mitata verkkoa on siis havainnoida sitä: kerätä jatkuvasti julkisia live-sijoitteluja, tallentaa jokainen mainos ratkaistun mainostajan kanssa, kirjata jokainen maantieteellinen ja laitehavainto ja jäljittää klikkauksen takana oleva laskeutumissivu.

Muutama sana siitä, mitä "mainos" tässä tarkoittaa, koska määritelmä ohjaa jokaista alla olevaa lukua. Kaapatut mainokset deduplikoidaan itse mainoksen perusteella – kuva ja otsikko – joten yksi mainos, joka nähdään viidelläkymmenellä julkaisijasivustolla, lasketaan kerran mainoksena ja viisikymmentä kertaa havaintona. Mainostajat ratkaistaan seuraamalla kunkin mainoksen klikkipolkua sen lopulliselle laskeutumisdomainille sen sijaan, että luotettaisiin näyttönimeen, mikä erottaa brändin sen edessä olevista seurantadomaineista. Ja "aktiivinen" tarkoittaa, että mainos on havaittu palvelevan nykyisessä ikkunassa – tämä on väestölaskenta siitä, mikä on käynnissä, ei arkisto kaikesta, mikä on koskaan ollut käynnissä.

Mainosvolyymi on myös syytä kalibroida mittariksi. Se ei ole kulutusta – yksi mainos voi kantaa suurta budjettia, ja kymmenen mainosta pientä. Mutta verkon laajuudessa nämä kaksi korreloivat vahvasti: mainostajat luovat enemmän mainoksia siellä, missä he aktiivisesti testaavat ja skaalaavat, joten verkon aktiivisten mainosten määrä on kohtuullinen mittari sille, kuinka paljon mainostajatoimintaa se isännöi, ja vertikaalin määrä on kohtuullinen mittari sille, kuinka kilpailtu se on.

Kolme rehellisyyshuomautusta ennen lukuja. Ensinnäkin, riippumaton indeksi laskee mitä havaitsee – jokainen luku tässä on Taboolan todellisten kokonaismäärien pohja, ei väestölaskenta. Toiseksi, vertikaaliluokitus kattaa luokiteltujen mainosten osajoukon, joten vertikaalimäärät ovat varovaisia. Kolmanneksi, alla oleva pitkäikäisyyskuva on rajattu noin 38 päivän havainnointi-ikkunaan, joten "pisimpään käynnissä olleet" -luvut tarkoittavat "ainakin näin kauan". Verkkojen väliseen kuvaan, johon nämä luvut sijoittuvat, katso natiivimainostilastot 2026.

Taboolan koko natiiviekosysteemissä (tilastot 1–8)#

1. 206 145 aktiivista Taboola-mainosta oli indeksissä kesäkuussa 2026.
2. Se on 28 % koko 725 882 mainoksen ja 49 verkon indeksistä – yli yksi neljästä kaikista seuraamistamme natiivimainoksista.
3. Taboolan kokoelma on suurempi kuin Outbrain, MGID ja Revcontent yhteensä (108 573 + 62 765 + 15 789 = 187 127).
4. Taboolalla on 1,9× enemmän aktiivisia mainoksia kuin Outbrainilla (108 573), sen lähimmällä suoralla kilpailijalla – täysi vertailu on Taboola vs Outbrain.
5. Taboolalla on 3,3× enemmän aktiivisia mainoksia kuin MGID:llä (62 765) – katso MGID vs Taboola nähdäksesi, mitä tämä ero tarkoittaa käytännössä.
6. Taboolalla on 13× enemmän aktiivisia mainoksia kuin Revcontentilla (15 789).
7. Kaikista 49 seuratusta verkosta vain Microsoft Audience Network (281 839 mainosta) sisältää enemmän aktiivista natiivivarastoa kuin Taboola.
8. Näiden mainosten takana olevat mainostajat istuvat indeksin laajuisessa 29 257 seuratun mainostajan joukossa – ja koska Taboola sisältää 28 % varastosta, suuri osa minkä tahansa natiivivertaikaalin mainostajalistaa toimii siellä.

Taulukko ansaitsee toisen katsauksen. Microsoft Audience Networkin suurempi kokoelma heijastaa Microsoftin omistaman ja operoiman syötteen mittakaavaa; klassisten sisältösuositusverkkojen – jotka palvelevat sponsoroituja widgetejä riippumattomilla julkaisijasivustoilla – joukossa Taboola on selvä volyymijohtaja. Ero Outbrainiin on myös suurempi kuin useimmat ostajat olettavat: niitä puhutaan duopolina, mutta havaitun aktiivisen varaston perusteella se on duopoli, jolla on selvä senioripartneri. Mainostajille käytännön tulkinta on kattavuus ja huutokauppasyvyys; kilpailututkijoille se tarkoittaa, että Taboola-ensimmäinen tutkimustyönkulku kattaa suurimman yksittäisen osuuden avoimen verkon natiivitoiminnasta, joka on saatavilla missään.

Kaksi muuta indeksitason lukua kehystää kaiken alla olevan:

9. Indeksi kirjasi 6 887 746 mainoshavaintoa – toistuvia mainosten havaintoja sijoitteluissa – keskimäärin noin 9,5 havaintoa per mainos.
10. Se sisältää myös 1 307 705 laskeutumissivukaappausta, noin 1,8 per mainos, mikä antaa meille mahdollisuuden puhua suppiloista eikä vain pikkukuvista.

Mitä Taboolassa pyörii: vertikaalijakauma (tilastot 11–17)#

Taboolan luokitellut mainokset keskittyvät voimakkaasti muutamaan kaupalliseen vertikaaliin:

11. Terveys on Taboolan suurin vertikaali: 11 982 luokiteltua aktiivista mainosta.
12. Rahoitus on toinen 8 200:lla.
13. Vakuutus on kolmas 7 422:lla.
14. Verkkokauppa seuraa 5 185:llä, koti ja puutarha 4 414:llä ja ohjelmisto 3 665:llä.
15. Kolme suurinta vertikaalia (terveys + rahoitus + vakuutus = 27 604 mainosta) sisältävät yli kaksi kertaa enemmän volyymia kuin seuraavat kolme yhteensä (13 264).
16. Terveys johtaa rahoitusta 46 %:lla – suurempi ero kuin minkään muun vierekkäisen parin välillä Taboolan kärkivertikaaleissa.
17. Terveys yksinään muodostaa noin 29 % Taboolan kuudesta suurimmasta luokitellusta vertikaalista (40 868 mainosta).

Keskittyminen on tärkeää kaikille, jotka suunnittelevat kulutusta: vertikaalit, joissa on syvin varasto, ovat niitä, joissa huutokauppa on kilpailluin ja mainoskuviot ovat eniten todistettuja. Tämä toimii molempiin suuntiin – validointi ja kyllästyminen saapuvat yhdessä. Indeksin laajuinen versio tästä hierarkiasta on eritelty kohdassa top natiivimainosvertikaalit 2026, ja mainostajatason näkymä kohdassa kuka mainostaa Taboolassa.

Miksi terveys, rahoitus ja vakuutus kasautuvat näin vahvasti täällä? Kolmella on yhteinen taloudellinen muoto, joka sopii Taboolan formaattiin: korkea asiakkaan elinkaariarvo, ostopäätös, joka hyötyy selityksestä eikä impulssista, ja yleisöt, jotka vastaavat toimitukselliseen tyyliin. Syötesijoittelu artikkelin alla on huono paikka myydä 12 dollarin impulssituotetta ja erinomainen paikka aloittaa 1 500 sanan argumentti kuulolaitteista, jälleenrahoituksesta tai kattavuuspuutteista. Vertikaalijakauma ei ole sattumaa siitä, kuka ilmestyi – se on formaatti, joka valitsee tarjouksia, joiden katteet voivat maksaa klikkauksesta, joka tarvitsee lämmittelyä.

Taboola verrattuna muuhun ekosysteemiin (tilastot 18–24)#

Verkkojen välinen vertailu on alue, jolla Taboolan profiili tulee erottuvaksi:

18. Taboola sisältää noin 49 % kaikista luokitelluista terveysmainoksista koko indeksissä (11 982 / 24 472) – enemmän kuin mikään muu verkko, vertikaalissa, jossa yksikään kilpailija ei ole lähellä.
19. Taboola sisältää noin 34 % indeksin luokitelluista rahoitusmainoksista (8 200 / 24 068).
20. Taboola sisältää noin 33 % luokitelluista vakuutusmainoksista (7 422 / 22 427).
21. Taboolan terveyskokoelma on 3,9× Outbrainin (11 982 vs 3 102) – suurin yksittäinen vertikaaliero näiden kahden verkon välillä.
22. Nämä kaksi verkkoa luokittelevat vertikaalit eri tavalla: vakuutus on Outbrainin #1 vertikaali (4 345 mainosta), mutta vain Taboolan #3 – sama tarjous kohtaa eri kilpailevan syötteen kummassakin.
23. MGID:n #1 vertikaali on viihde (13 987 mainosta) – yli viisi kertaa enemmän kuin sen seuraavat viisi vertikaalia yhteensä – kun taas Taboolan jakauma on voimakkaasti kaupallinen. Kampanjarakenne, joka toimii MGID:n viihdepainotteisessa syötteessä, ei siirry puhtaasti.
24. Verkkokaupassa Taboolan 5 185 luokiteltua mainosta ovat 2,3× Outbrainin 2 277 – merkittävä syvyysetu tuotemainostajille, jotka valitsevat ensimmäisen verkkoa.

Näihin lukuihin piilotettu siirto-oppi: käsittele jokaista verkkoa omana markkinanaan, jolla on oma hallitseva ostajasekoituksensa, koska ympäröivä syöte muuttaa sitä, miten mainoksesi luetaan. Terveysartikkelin kulma, joka menestyy Taboolan terveyspainotteisessa varastossa, kilpailee eri naapureita vastaan MGID:n viihdepainotteisessa syötteessä – joskus se tarkoittaa vähemmän suoraa kilpailua ja halvempia klikkauksia, joskus yleisöä, joka ei koskaan klikkaa sellaista lupausta ollenkaan. Ostajat, jotka siirtävät voittajia onnistuneesti, testaavat kulman, tarjouksen ja laitejakauman uudelleen saapuessaan sen sijaan, että olettaisivat vastaanottavan verkon käyttäytyvän kuten lähettävä.

Pitkäikäisyys ja mainoskuviot live-kaappauksista (tilastot 25–30)#

Koska indeksi tallentaa, milloin kukin mainos on ensimmäisen ja viimeisen kerran havaittu, se voi mitata yhden asian, jota natiivimainostajat eniten haluavat tietää kilpailijoista: mikä pysyy käynnissä.

25. Pisimpään havaitut Taboola-mainokset kesäkuun tilannekuvassa olivat olleet käynnissä 37 päivää ja olivat edelleen käynnissä, kun ikkuna sulkeutui.
26. Kaksi Taboola-mainosta kymmenen otoksessamme oli saavuttanut tuon 37 päivän rajan: koti- ja puutarhakoristemainos ("Puutarhassani ei ollut perhosia vuosiin – sitten ripustin yhden näistä") ja Audikan kuulolaite-mainos – yksi impulssituote, yksi harkittu terveysosto, sama selviytyminen.
27. Kaikissa verkoissa pisimpään käynnissä olleet mainokset samassa ikkunassa olivat 38 päivää – itse havainnointi-ikkunan yläraja, eli todelliset iät ovat "38 päivää tai enemmän".
28. Negatiivinen kehystyslistaus ("Top 5 sampoota, joita välttää") oli ollut käynnissä 21 päivää – vältä-listat-kulmat, jotka kääntävät tavallisen suositusmuodon, osoittautuvat edelleen kestäviksi.
29. "Yllättävä kotitalousesine" -hiustenkasvatuskulma oli ollut käynnissä 31 päivää – arkipäiväinen esine-mekanismina -koukku on edelleen yksi pitkäikäisimmistä rakenteista kauneudessa.
30. Sama "Korealaiset tekevät näin sen sijaan" -ihonhoitokulma esiintyy indeksissä sekä Taboolassa että MGID:ssä samalta brändiperheeltä – live-todiste verkkojen välisestä kulmien kierrätyksestä, jossa todistettu Taboola-kulma otetaan uudelleen käyttöön halvemmassa keskitasovarastossa.

Jakauma näiden erottujien takana on yhtä informatiivinen kuin erottujat itse. Sama kymmenen mainoksen Taboola-otos, joka sisältää kaksi 37 päivän selviytyjää, sisältää myös mainoksia, jotka havaittiin ensimmäistä kertaa samana päivänä – uusia lanseerauksia, jotka on kaapattu nollapäiväisinä – ja loput ovat hajallaan vaihteluvälillä. Tämä hajonta on verkon testauskulttuuri tehtynä näkyväksi: mainostajat luovat jatkuvasti uusia mainoksia, useimmat kiertyvät pois nopeasti, kun testit epäonnistuvat tai väsyvät, ja ohut voittajien kohortti vain jatkaa käyntiä. Juuri siksi käyntiaika toimii tutkimussuodattimena – vertikaalin lajittelu käyntipäivien mukaan erottaa kokeilut annuiteeteista yhdellä klikkauksella.

Jatkuva käyntiaika on lähin asia, mitä natiivimainonnalla on julkiseen tuloslaskelmaan: kukaan ei maksa häviävästä mainoksesta viittä peräkkäistä viikkoa. Täysi argumentti – ja kuinka käyttää käyntiaikaa tutkimussuodattimena – on kohdassa mainosten pitkäikäisyys voittosignaalina, ja kommentoidut näytteet Taboola-mainosesimerkkien purkussa.

Mitä nämä luvut tarkoittavat, jos ostat (tai seuraat) Taboola-liikennettä#

Mediaostajille, jotka tulevat verkkoon. Vertikaalien syvyyskartta on kilpailukarttasi. Terveys, rahoitus ja vakuutus ovat todistettuja valtavassa mittakaavassa – 27 604 luokiteltua mainosta niiden joukossa – mikä tarkoittaa, että kulmat on validoitu ja huutokaupat ovat täynnä. Pehmeämmät vertikaalit, kuten koti ja puutarha sekä ohjelmisto, tarjoavat ohuempia todisteita mutta ohuempaa kilpailua. Joka tapauksessa tulotyönkulku on sama: tutki, mikä on selvinnyt kolme viikkoa tai enemmän vertikaalissasi ennen kulutusta käyttäen live-kokoelmaa osoitteessa /spy/taboola, ja opi verkon mekaniikka kohdassa miten Taboola-mainokset toimivat.

Mainostajille, jotka valitsevat verkkojen välillä. Tilastot 18–24 puhuvat sitä vastaan, että natiiviverkkoja kohdeltaisiin vaihtokelpoisina. Taboolan syöte on siellä, missä indeksin terveysvarasto keskittyy; Outbrain kallistuu vakuutukseen ja rahoitukseen; MGID:tä hallitsee viihde. Testausjärjestyksen tulisi seurata varastoa: lanseeraa ensin siellä, missä vertikaalisi on jo syvä, ja siirrä sitten voittajia ulospäin – verkon rehellinen kustannus-hyöty kokonaisuutena on käsitelty kohdassa onko Taboola sen arvoinen.

Kilpailutiedon tiimeille. Havainnointi- ja laskeutumissivukaappausmäärät (9,5 havaintoa ja 1,8 laskeutumissivukaappausta per mainos) ovat se, mikä muuttaa kasapäin pikkukuvia tiedustelutiedoksi: voit nähdä paitsi sen, että kilpailija ajoi mainosta, myös minne se ilmestyi, kuinka kauan ja mikä suppilo sen takana oli. Se on ero sen välillä, että tietää kilpailijan olevan Taboolassa ja tietää, mikä heidän kulmistaan maksaa.

Julkaisijoille. Vertikaalien syvyyskartta toimii kysyntäkarttana kaikille, jotka rahastavat sisältösuosituswidgeteillä. Terveys-, rahoitus- ja vakuutusmainostajat ovat syvimmät tarjoajapoolit, jotka täyttävät Taboola-paikkoja, mikä muokkaa sekä sitä, mitä yleisösi näkee artikkeleidesi alla, että sitä, mitkä sisältöluokat houkuttelevat vahvinta natiivikysyntää. Julkaisija, joka punnitsee widget-kumppaneita, katsoo samoja 30 lukua huutokaupan toiselta puolelta.

Jos haluat tarkistaa jonkin näistä luvuista itse, taustalla oleva kokoelma on selattavissa – jokainen indeksin Taboola-mainos sisältää mainostajansa, ensimmäisen ja viimeisen havaintopäivän, maantieteelliset ja laitehavainnot sekä kaapatun laskeutumissivun, joten yllä olevat tilastot voidaan toistaa (ja ne ovat liikkuneet) mennessä, kun luet tätä. Tämä toistettavuus on pointti julkaisussa avoimesta indeksistä eikä mustan laatikon raportista.

Yksi lopullinen varoitus, koska data-analyysit ansaitsevat luottamuksen kertomalla rajoituksista: kaikki yllä oleva on havaittu pohja julkisista kaappauksista, ajantasainen kesäkuussa 2026. Taboolan todelliset kokonaismäärät ovat korkeammat; vertikaalimäärät kattavat vain luokitellut mainokset; ja pitkäikäisyysluvut on rajattu havainnointi-ikkunalla. Luvut vaihtelevat kuukausittain – niiden muoto, kokemuksemme mukaan indeksiä seuratessa, vaihtelee paljon hitaammin.