Taboola Statistics 2026: 30 Numbers From 206,000 Live Ads

Taboola — вторая по величине сеть нативной рекламы по объему живых креативов в независимом индексе OpenAdLibrary: 206,145 живых креативов Taboola по состоянию на июнь 2026 года из 725,882 креативов, отслеживаемых по 49 сетям. Это 28% всего проиндексированного нативного инвентаря — и больше объявлений Taboola, чем корпуса Outbrain, MGID и Revcontent вместе взятые. В этом исследовании данных представлено 30 статистик из этого корпуса: масштаб Taboola, её вертикальный состав, сравнение с конкурирующими сетями и данные о долговечности креативов, полученные из живых захватов. Каждая цифра взята из наблюдений за живыми объявлениями, а не из пресс-релизов или оценок вендоров.

Откуда взяты эти цифры#

Taboola не публикует данные на уровне объявлений и, в отличие от Meta или Google, не поддерживает официальную библиотеку объявлений — пробел, который мы описали, когда создавали независимую библиотеку объявлений Taboola. Поэтому единственный публичный способ измерить сеть — наблюдать за ней: непрерывно захватывать живые публичные размещения, сохранять каждый креатив с определённым рекламодателем, записывать каждое наблюдение по географии и устройству, а также отслеживать целевую страницу за кликом.

Несколько слов о том, что здесь означает «креатив», потому что определение определяет каждый подсчёт. Захваченные объявления дедублицируются по самому креативу — изображению и заголовку, — поэтому одно объявление, увиденное на пятидесяти сайтах издателей, учитывается один раз как креатив и примерно пятьдесят раз как наблюдения. Рекламодатели определяются путём отслеживания пути клика каждого объявления до конечного домена целевой страницы, а не доверием к отображаемому имени, что позволяет индексу отделить бренд от трекинговых доменов перед ним. А «живой» означает, что креатив наблюдался в работе в текущем окне — это перепись того, что работает, а не архив всего, что когда-либо работало.

Объем креативов также стоит откалибровать как метрику. Это не расходы — один креатив может нести большой бюджет, а десять креативов — маленький. Но в масштабе сети эти два показателя сильно коррелируют: рекламодатели создают больше креативов там, где активно тестируют и масштабируются, поэтому количество живых креативов сети — это честный прокси для того, сколько активности рекламодателей она размещает, а количество в вертикали — честный прокси для её конкурентности.

Три примечания о честности перед цифрами. Во-первых, независимый индекс учитывает то, что наблюдает — каждая цифра здесь является нижней границей истинных итогов Taboola, а не переписью. Во-вторых, вертикальная классификация охватывает классифицированное подмножество креативов, поэтому подсчёты по вертикалям консервативны. В-третьих, снимок долговечности ниже ограничен окном наблюдения примерно в 38 дней, поэтому цифры «самого долгого показа» означают «как минимум столько». Для межсетевой картины, в которой эти цифры находятся, смотрите статистику нативной рекламы 2026.

Масштаб Taboola в экосистеме нативной рекламы (статистики 1–8)#

1. 206,145 живых креативов Taboola находились в индексе по состоянию на июнь 2026 года.
2. Это 28% от всего индекса из 725,882 креативов и 49 сетей — более чем один из каждых четырёх отслеживаемых нами нативных объявлений.
3. Корпус Taboola больше, чем корпуса Outbrain, MGID и Revcontent вместе взятые (108,573 + 62,765 + 15,789 = 187,127).
4. Taboola содержит 1.9× живых креативов Outbrain (108,573), своего ближайшего прямого конкурента — полное сравнение в Taboola против Outbrain.
5. Taboola содержит 3.3× живых креативов MGID (62,765) — смотрите MGID против Taboola, чтобы понять, что этот разрыв означает на практике.
6. Taboola содержит 13× живых креативов Revcontent (15,789).
7. Среди всех 49 отслеживаемых сетей только Microsoft Audience Network (281,839 креативов) несёт больше живого нативного инвентаря, чем Taboola.
8. Рекламодатели, стоящие за этими объявлениями, находятся в общеиндексном пуле из 29,257 отслеживаемых рекламодателей — и поскольку Taboola несёт 28% инвентаря, большая часть списка рекламодателей любой нативной вертикали работает там.

Таблица заслуживает второго взгляда. Больший корпус Microsoft Audience Network отражает масштаб собственного и управляемого фида Microsoft; среди классических сетей рекомендаций контента — тех, которые показывают спонсируемые виджеты на независимых сайтах издателей — Taboola является явным лидером по объёму. Разрыв с Outbrain также больше, чем предполагает большинство покупателей: о них говорят как о дуополии, но по наблюдаемому живому инвентарю это дуополия с определённым старшим партнёром. Для рекламодателей практический вывод — это охват и глубина аукциона; для исследователей конкурентов это означает, что исследовательский подход с приоритетом Taboola охватывает самую большую часть активности нативной рекламы в открытом вебе, доступную где-либо.

Ещё два общеиндексовых числа обрамляют всё ниже:

9. В индексе зафиксировано 6,887,746 наблюдений объявлений — повторные обнаружения креативов по размещениям — в среднем примерно 9.5 наблюдений на креатив.
10. В нём также содержится 1,307,705 захватов целевых страниц, примерно 1.8 на креатив, что позволяет нам говорить о воронках, а не просто о миниатюрах.

Что показывается на Taboola: вертикальный состав (статистики 11–17)#

Классифицированные креативы Taboola концентрируются в нескольких коммерческих вертикалях:

11. Здоровье — крупнейшая вертикаль Taboola: 11,982 классифицированных живых креативов.
12. Финансы — вторая с 8,200.
13. Страхование — третье с 7,422.
14. Электронная коммерция следует с 5,185, дом и сад — 4,414, программное обеспечение — 3,665.
15. Топ-три вертикали (здоровье + финансы + страхование = 27,604 креатива) несут более чем вдвое больше объёма, чем следующие три вместе взятые (13,264).
16. Здоровье опережает финансы на 46% — больший разрыв, чем между любыми другими соседними вертикалями в топе Taboola.
17. Одно здоровье составляет примерно 29% от шести крупнейших классифицированных вертикалей Taboola (40,868 креативов).

Концентрация важна для любого, кто планирует расходы: вертикали с самым глубоким инвентарём — это те, где аукцион наиболее конкурентен, а креативные паттерны наиболее проверены. Это работает в обе стороны — валидация и насыщение приходят вместе. Общеиндексовая версия этой иерархии разобрана в топе вертикалей нативной рекламы 2026, а вид с точки зрения рекламодателя — в кто рекламируется на Taboola.

Почему здоровье, финансы и страхование так сильно представлены здесь? У трёх общая экономическая форма, соответствующая формату Taboola: высокая пожизненная ценность клиента, решение о покупке, выигрывающее от объяснения, а не от импульса, и аудитории, которые реагируют на убеждение в редакционном стиле. Размещение в фиде под статьёй — плохое место для продажи импульсного продукта за 12 долларов и отличное место для начала аргументации на 1500 слов о слуховых аппаратах, рефинансировании или пробелах в покрытии. Вертикальный состав — это не случайность того, кто появился; это формат, отбирающий предложения, чья маржа может оплатить клик, который нужно «прогреть».

Taboola против остальной экосистемы (статистики 18–24)#

Межсетевое сравнение — вот где профиль Taboola становится отличительным:

18. Taboola содержит примерно 49% всех классифицированных креативов здоровья во всём индексе (11,982 из 24,472) — больше, чем любая другая сеть, в вертикали, где ни один конкурент даже не приближается.
19. Taboola несёт примерно 34% классифицированных креативов финансов индекса (8,200 из 24,068).
20. Taboola несёт примерно 33% классифицированных креативов страхования (7,422 из 22,427).
21. Корпус здоровья Taboola в 3.9× больше Outbrain (11,982 против 3,102) — самый большой разрыв по вертикали между двумя сетями.
22. Две сети ранжируют вертикали по-разному: страхование — вертикаль №1 Outbrain (4,345 креативов), но только №3 Taboola — одно и то же предложение встречает разный конкурентный фид на каждой.
23. Вертикаль №1 MGID — развлечения (13,987 креативов) — более чем в пять раз больше, чем следующие пять вертикалей вместе взятые, тогда как состав Taboola сильно коммерческий. Структура кампании, работающая на развлекательном фиде MGID, не переносится чисто.
24. В электронной коммерции 5,185 классифицированных креативов Taboola в 2.3× больше Outbrain (2,277) — значительное преимущество по глубине для рекламодателей товаров, выбирающих первую сеть.

Урок по переносу, скрытый в этих цифрах: рассматривайте каждую сеть как собственный рынок с собственным доминирующим составом покупателей, потому что окружающий фид меняет то, как читается ваше объявление. Угол здоровья в advertorial, который процветает среди богатого инвентаря Taboola, конкурирует с другими соседями на развлекательном фиде MGID — иногда это означает меньшую прямую конкуренцию и более дешёвые клики, иногда — аудиторию, которая никогда не кликает на такого рода обещание. Покупатели, которые успешно переносят победителей, заново тестируют угол, ставку и разделение по устройствам на входе, а не предполагают, что принимающая сеть ведёт себя как отправляющая.

Долговечность и креативные паттерны из живых захватов (статистики 25–30)#

Поскольку индекс записывает, когда каждый креатив был впервые и последний раз замечен, он может измерить то, что рекламодатели нативной рекламы больше всего хотят знать о конкурентах: что продолжает работать.

25. Самые долго наблюдаемые креативы Taboola в июньском срезе работали 37 дней и всё ещё были живы на момент закрытия окна.
26. Два из десяти креативов Taboola в нашей выборке достигли отметки в 37 дней: объявление о садовом украшении («My garden had no butterflies for years — then I hung one of these up») и объявление слухового аппарата от Audika — один импульсный продукт, одна осознанная покупка для здоровья, одинаковое выживание.
27. По всем сетям самые долго работающие креативы в том же окне находились на отметке 38 дней — граница самого окна наблюдения, то есть истинный возраст — «38 дней или больше».
28. Список в негативной рамке («Top 5 Shampoos To Avoid») работал 21 день — углы со списками «избегайте», которые инвертируют обычный формат рекомендаций, продолжают доказывать свою долговечность.
29. Угол роста волос «удивляющий предмет домашнего обихода» работал 31 день — крючок «каждый-предмет-как-механизм» остаётся одной из самых долгоживущих структур в категории красоты.
30. Тот же угол по уходу за кожей «Koreans Do This Instead» появляется в индексе как на Taboola, так и на MGID от одной и той же семейной группы брендов — живое свидетельство переработки углов между сетями, где проверенный угол Taboola развёртывается на более дешёвом инвентаре среднего уровня.

Распределение за этими выдающимися случаями так же информативно, как и сами выдающиеся случаи. Та же выборка Taboola из десяти объявлений, содержащая два 37-дневных выживших, также содержит креативы, впервые замеченные в тот же день — свежие запуски, захваченные в возрасте ноль дней, — а остальные разбросаны по всему диапазону. Этот разброс — тестовая культура сети, сделанная видимой: рекламодатели непрерывно создают новые креативы, большинство быстро вылетает, когда тесты терпят неудачу или возникает усталость, а тонкая когорта победителей просто продолжает работать. Именно поэтому время работы работает как исследовательский фильтр — сортировка вертикали по дням работы отделяет эксперименты от аннуитетов одним кликом.

Устойчивое время работы — это самое близкое, что есть у нативной рекламы к публичному отчёту о прибылях и убытках: никто не платит за убыточное объявление пять недель подряд. Полная аргументация — и как использовать время работы как исследовательский фильтр — в долговечности объявлений как сигнале успеха, с аннотированными образцами в нашем разборе примеров объявлений Taboola.

Что эти цифры означают, если вы покупаете (или наблюдаете) трафик Taboola#

Для медиа-байеров, входящих в сеть. Карта глубины вертикалей — это ваша карта конкуренции. Здоровье, финансы и страхование проверены в огромном масштабе — 27,604 классифицированных креатива среди них, — что означает, что углы валидированы, а аукционы переполнены. Более мягкие вертикали, такие как дом и сад и программное обеспечение, предлагают более тонкое доказательство, но и более тонкую конкуренцию. В любом случае процесс входа одинаков: изучите то, что выжило три недели или более в вашей вертикали, прежде чем тратить, используя живой корпус на /spy/taboola, и изучите механику сети в как работают объявления Taboola.

Для рекламодателей, выбирающих между сетями. Статистики 18–24 свидетельствуют против рассмотрения нативных сетей как взаимозаменяемых. Фид Taboola — это место, где концентрируется инвентарь здоровья индекса; Outbrain склоняется к страхованию и финансам; MGID доминирует развлечениями. Порядок тестирования должен следовать за инвентарём: запускайте сначала там, где ваша вертикаль уже глубока, затем переносите победителей наружу — честный анализ затрат и выгоды сети в целом описан в стоит ли Taboola того.

Для команд конкурентной разведки. Подсчёты наблюдений и захватов целевых страниц (9.5 наблюдений и 1.8 захватов на креатив) превращают кучу миниатюр в разведданные: вы можете видеть не только то, что конкурент запустил объявление, но и где оно появилось, как долго и какая воронка стояла за ним. Это разница между знанием того, что конкурент есть на Taboola, и знанием того, какой из их углов окупается.

Для издателей. Карта глубины вертикалей удваивается как карта спроса для всех, кто монетизируется с помощью виджетов рекомендаций контента. Рекламодатели в сферах здоровья, финансов и страхования — это самые глубокие пулы участников торгов, заполняющие слоты Taboola, что формирует как то, что ваша аудитория увидит под вашими статьями, так и то, какие категории контента привлекают самый сильный нативный спрос. Издатель, взвешивающий выбор партнёра по виджетам, смотрит на те же 30 цифр с другой стороны аукциона.

Если вы хотите проверить любую из этих цифр самостоятельно, лежащий в основе корпус можно просматривать — каждый креатив Taboola в индексе несёт своего рекламодателя, даты первого и последнего появления, наблюдения по географии и устройствам, а также захваченную целевую страницу, так что приведённые выше статистики можно воспроизвести (и они уже изменятся) к тому моменту, как вы это прочитаете. Эта воспроизводимость и есть суть публикации из открытого индекса, а не из отчёта «чёрного ящика».

Одно завершающее предостережение, потому что исследования данных заслуживают доверия, указывая ограничения: всё вышеописанное — это наблюдаемое нижнее значение из публичных захватов, актуальное по состоянию на июнь 2026 года. Истинные итоги Taboola выше; подсчёты по вертикалям охватывают только классифицированные креативы; а цифры долговечности обрезаны окном наблюдения. Цифры будут дрейфовать от месяца к месяцу — их форма, по нашему опыту наблюдения за индексом, дрейфует гораздо медленнее.