Statistiky Taboola 2026: 30 čísel z 206 000 živých reklam

Taboola je druhou největší nativní reklamní sítí podle objemu živých kreativ v nezávislém indexu OpenAdLibrary: 206 145 živých kreativ Taboola k červnu 2026, z 725 882 kreativ sledovaných napříč 49 sítěmi. To je 28 % veškerého indexovaného nativního inventáře — a více reklam Taboola než soubory Outbrain, MGID a Revcontent dohromady. Tato datová studie předkládá 30 statistik z tohoto souboru: rozsah Taboola, jeho vertikální mix, jak se srovnává s konkurenčními sítěmi a co říkají data z živého zachycení o dlouhodobosti kreativ. Každé číslo pochází z pozorovaných živých zachycení reklam, nikoliv z tiskových zpráv nebo odhadů dodavatelů.

Odkud tato čísla pocházejí#

Taboola nezveřejňuje data na úrovni reklam a na rozdíl od Meta nebo Google nemá žádnou oficiální knihovnu reklam — mezeru, kterou jsme zaplnili, když jsme vytvořili nezávislou knihovnu reklam Taboola. Jediným veřejným způsobem, jak síť měřit, je tedy ji pozorovat: průběžně zachycovat živá veřejná umístění, ukládat každé kreativo s jeho rozpoznaným inzerentem, zaznamenávat každé geografické a zařízení pozorování a trasovat vstupní stránku za kliknutím.

Pár slov o tom, co zde znamená "kreativo", protože tato definice řídí každý níže uvedený počet. Zachycené reklamy jsou deduplikovány na základě samotného kreativa — obrazu a titulku — takže jedna reklama viděná na padesáti stránkách vydavatelů se počítá jednou jako kreativo a padesátkrát jako pozorování. Inzerenti jsou rozpoznáváni následováním klikací cesty každé reklamy k její finální vstupní doméně, nikoliv důvěřováním zobrazovanému jménu, což je způsob, jakým index odděluje značku od trackovacích domén před ní. A "živý" znamená pozorováno jako zobrazované v aktuálním okně — jedná se o sčítání toho, co právě běží, nikoliv o archiv všeho, co kdy běželo.

Objem kreativ si také zaslouží kalibraci jako metrika. Není to výdaj — jedno kreativo může nést velký rozpočet a deset kreativ malý. Ale v měřítku sítě obě veličiny silně korelují: inzerenti tvoří více kreativ tam, kde aktivně testují a škálují, takže počet živých kreativ sítě je spravedlivým ukazatelem toho, kolik inzerentské aktivity hostí, a počet vertikálu je spravedlivým ukazatelem jeho konkurenčnosti.

Tři poznámky k poctivosti před čísly. Za prvé, nezávislý index počítá to, co pozoruje — každá hodnota zde je spodní hranicí skutečných celkových hodnot Taboola, nikoliv sčítáním. Za druhé, vertikální klasifikace pokrývá klasifikovanou podmnožinu kreativ, takže vertikální počty jsou konzervativní. Za třetí, níže uvedený snímek dlouhodobosti je omezen pozorovacím oknem zhruba 38 dní, takže údaje "nejdéle běžící" znamenají "alespoň takto dlouho". Pro síťový obrázek, ve kterém tato čísla existují, viz statistiky nativní reklamy 2026.

Rozsah Taboola v nativním ekosystému (statistiky 1–8)#

1. 206 145 živých kreativ Taboola bylo v indexu k červnu 2026.
2. To je 28 % celého indexu 725 882 kreativ napříč 49 sítěmi — více než jeden ze čtyř každé nativní reklamy, kterou sledujeme.
3. Soubor Taboola je větší než Outbrain, MGID a Revcontent dohromady (108 573 + 62 765 + 15 789 = 187 127).
4. Taboola drží 1,9× více živých kreativ než Outbrain (108 573), jeho nejbližší přímý konkurent — celé srovnání je v Taboola vs Outbrain.
5. Taboola drží 3,3× více živých kreativ než MGID (62 765) — viz MGID vs Taboola pro význam této mezery v praxi.
6. Taboola drží 13× více živých kreativ než Revcontent (15 789).
7. Mezi všemi 49 sledovanými sítěmi jen Microsoft Audience Network (281 839 kreativ) nese větší objem živého nativního inventáře než Taboola.
8. Inzerenti za těmito reklamami jsou součástí celoindexového fondu 29 257 sledovaných inzerentů — a protože Taboola nese 28 % inventáře, velký podíl seznamu inzerentů jakékoli nativní vertikály tam běží.

Tabulka si zaslouží druhý pohled. Větší soubor Microsoft Audience Network odráží rozsah vlastního feedu Microsoftu; mezi klasickými doporučujícími obsah sítěmi — těmi, které slouží sponzorované widgety napříč nezávislými stránkami vydavatelů — je Taboola jasným lídrem objemu. Rozdíl k Outbrain je také větší, než většina kupujících předpokládá: o obou se mluví jako o duopolu, ale podle pozorovaného živého inventáře je to duopol s jasným dominantním partnerem. Pro inzerenty praktický závěr znamená dosah a hloubku aukce; pro konkurenční výzkumníky to znamená, že workflow výzkumu zaměřený primárně na Taboola pokrývá největší jediný plátek aktivity nativní reklamy na otevřeném webu dostupný kdekoliv.

Dvě další celoindexová čísla rámují vše níže:

9. Index zaznamenal 6 887 746 pozorování reklam — opakovaná spatření kreativ napříč umístěními — průměrně zhruba 9,5 pozorování na kreativo.
10. Obsahuje také 1 307 705 záznamů vstupních stránek, asi 1,8 na kreativo, což nám umožňuje mluvit o trychtýřích a ne jen o náhledech.

Co běží na Taboola: vertikální mix (statistiky 11–17)#

Klasifikovaná kreativa Taboola se silně koncentrují do hrstky komerčních vertikál:

11. Zdraví je největší vertikál Taboola: 11 982 klasifikovaných živých kreativ.
12. Finance jsou druhé s 8 200.
13. Pojištění je třetí s 7 422.
14. E-commerce následuje s 5 185, dům a zahrada s 4 414 a software s 3 665.
15. Horní tři vertikály (zdraví + finance + pojištění = 27 604 kreativ) nesou více než dvojnásobek objemu dalších tří dohromady (13 264).
16. Zdraví vede před financemi o 46 % — větší rozdíl než mezi jakýmkoliv jiným sousedním párem v horních vertikálech Taboola.
17. Zdraví samo tvoří zhruba 29 % šesti největších klasifikovaných vertikálů Taboola (40 868 kreativ).

Koncentrace je důležitá pro každého, kdo plánuje výdaje: vertikály s nejhlubším inventářem jsou ty, kde je aukce nejvíce konkurenční a kde jsou kreativní vzory nejvíce prověřené. To funguje oběma směry — validace a saturace přicházejí společně. Celostní verze této hierarchie je rozebrána v nejlepší nativní reklamní vertikály 2026 a pohled na úrovni inzerenta v kdo inzeruje na Taboola.

Proč se zdraví, finance a pojištění tak silně shlukují zde? Tyto tři sdílejí ekonomický tvar, který vyhovuje formátu Taboola: vysoká hodnota životního cyklu zákazníka, nákupní rozhodnutí, které těží z vysvětlení spíše než impulzu, a publikum, které reaguje na přesvědčování ve stylu redakčního obsahu. Umístění ve feedu pod článkem je špatné místo pro prodej impulzního produktu za $12 a výborné místo pro zahájení 1500slovního argumentu o naslouchacích pomůckách, refinancování nebo mezerách v pojištění. Vertikální mix není náhodou toho, kdo se ukázal — je to formát, který vybírá nabídky, jejichž marže mohou zaplatit za kliknutí, které potřebuje zahřát.

Taboola versus zbytek ekosystému (statistiky 18–24)#

Mezisíťové srovnání je místo, kde profil Taboola získává svůj charakteristický ráz:

18. Taboola drží zhruba 49 % všech klasifikovaných zdravotních kreativ v celém indexu (11 982 z 24 472) — více než jakákoliv jiná síť, ve vertikále, kde se žádný konkurent ani neblíží.
19. Taboola nese asi 34 % klasifikovaných finančních kreativ indexu (8 200 z 24 068).
20. Taboola nese asi 33 % klasifikovaných pojišťovacích kreativ (7 422 z 22 427).
21. Soubor zdraví Taboola je 3,9× větší než Outbrainův (11 982 vs 3 102) — jediná největší vertikální mezera mezi těmito dvěma sítěmi.
22. Tyto dvě sítě řadí vertikály odlišně: pojištění je #1 vertikál Outbrainu (4 345 kreativ), ale pouze #3 Taboola — stejná nabídka se setkává s jiným konkurenčním feedem na každé síti.
23. #1 vertikál MGID je zábava (13 987 kreativ) — více než pětinásobek jeho dalších pěti vertikál dohromady — zatímco mix Taboola se silně naklání ke komerčním. Struktura kampaně, která funguje na zábavou nabitém feedu MGID, se čistě nepřenáší.
24. V e-commerce je 5 185 klasifikovaných kreativ Taboola 2,3× větších než Outbrainových 2 277 — významná výhoda v hloubce pro produktové inzerenty volící první síť.

Lekce o přenositelnosti skrytá v těchto číslech: zacházejte s každou sítí jako s vlastním trhem s vlastním dominantním mixem kupujících, protože okolní feed mění způsob, jakým se vaše reklama čte. Úhel reklamního článku o zdraví, který prosperuje mezi zdravotně nabitým inventářem Taboola, soutěží s jinými sousedy na zábavou dominantním feedu MGID — někdy to znamená méně přímé konkurence a levnější kliknutí, někdy to znamená publikum, které na takový příslib nikdy neklikne. Kupující, kteří úspěšné přenášejí, znovu testují úhel, nabídku a rozdělení zařízení po příchodu, než aby předpokládali, že přijímající síť se chová stejně jako odesílající.

Dlouhodobost a kreativní vzory ze živých záznamů (statistiky 25–30)#

Protože index zaznamenává, kdy je každé kreativo poprvé a naposledy pozorováno, dokáže měřit jednu věc, kterou nativní inzerenti o konkurentech nejvíce chtějí vědět: co dál běží.

25. Nejdéle pozorované kreativy Taboola ve snímku z června běžely 37 dní a byly stále živé, když se okno zavřelo.
26. Dvě z deseti kreativ Taboola v našem vzorku dosáhly této 37denní hranice: reklama na zahradní dekoraci ("My garden had no butterflies for years — then I hung one of these up") a reklama na naslouchací pomůcku od Audika — jeden impulzní produkt, jeden promyšlený zdravotní nákup, stejné přežití.
27. Napříč všemi sítěmi nejdéle běžící kreativy ve stejném okně seděly na 38 dnech — hranici samotného pozorovacího okna, což znamená, že skutečné stáří je "38 dní nebo více".
28. Negativně rámovaný seznam ("Top 5 Shampoos To Avoid") běžel 21 dní — úhly seznamů věcí, kterým se vyhnout, které obracejí obvyklý formát doporučení, se stále ukazují jako trvanlivé.
29. Úhel "překvapivý domácí předmět" pro růst vlasů běžel 31 dní — háček každodenního předmětu jako mechanismu zůstává jednou z nejdéle žijících struktur v kráse.
30. Stejný úhel "Korejci dělají toto místo toho" v péči o pleť se v indexu objevuje na obou Taboola i MGID od stejné značkové rodiny — živý důkaz mezisíťového recyklování úhlů, kde se prověřený úhel Taboola znovu nasadí na levnější inventář střední třídy.

Rozložení za těmito výjimečnými případy je stejně informativní jako samotné případy. Stejný desetireklamový vzorek Taboola, který obsahuje dva 37denní přeživší, obsahuje také kreativa poprvé pozorovaná toho dne — čerstvá spuštění zachycená ve věku nula dní — se zbytkem rozptýleným napříč rozsahem mezi tím. Toto rozprostření je viditelná testovací kultura sítě: inzerenti neustále tvoří nová kreativa, většina se rychle vyměňuje, když testy selžou nebo dojde k únavě, a tenká kohorta vítězů prostě dál běží. Což je přesně důvod, proč doba běhu funguje jako výzkumný filtr — třídění vertikálu podle dnů běhu oddělí experimenty od ročních výnosů jedním kliknutím.

Trvalá doba běhu je nejbližší věc, kterou má nativní reklama veřejnému výkazu zisku a ztráty: nikdo neplatí za prohranou reklamu pět týdnů v kuse. Celý argument — a jak používat dobu běhu jako výzkumný filtr — je v dlouhodobost reklamy jako signál výhry, s anotovanými ukázkami v naší rozebírce příklady reklam Taboola.

Co tato čísla znamenají, pokud kupujete (nebo sledujete) provoz Taboola#

Pro mediální kupující vstupující do sítě. Vertikální mapa hlubokého inventáře je vaše mapa konkurence. Zdraví, finance a pojištění jsou prověřené v obrovském měřítku — 27 604 klasifikovaných kreativ mezi nimi — což znamená, že úhly jsou validovány a aukce jsou přeplněné. Měkkší vertikály jako dům a zahrada a software nabízejí slabší důkazy, ale slabší konkurenci. Každopádně, vstupní workflow je stejné: studujte, co ve vaší vertikále přežilo tři týdny nebo déle, než začnete utrácet, pomocí živého souboru na /spy/taboola, a naučte se mechaniku sítě v jak reklamy Taboola fungují.

Pro inzerenty volící mezi sítěmi. Statistiky 18–24 hovoří proti zacházení s nativními sítěmi jako s zaměnitelnými. Feed Taboola je místo, kde se koncentruje zdravotní inventář indexu; Outbrain se naklání k pojištění a financím; MGID je ovládán zábavou. Pořadí testů by mělo následovat inventář: spusťte nejprve tam, kde váš vertikál již běží hluboko, pak přeneste vítěze ven — upřímný poměr nákladů a přínosů sítě celkově je pokryt v stojí Taboola za to.

Pro týmy konkurenční inteligence. Počty pozorování a záznamů vstupních stránek (9,5 spatření a 1,8 záznamů vstupních stránek na kreativo) jsou tím, co změní hromadu náhledů v inteligenci: můžete vidět nejen to, že konkurent spustil reklamu, ale kde se objevila, jak dlouho a jaký trychtýř za ní seděl. To je rozdíl mezi věděním, že je konkurent na Taboola, a věděním, který z jeho úhlů se vyplácí.

Pro vydavatele. Mapa hlubokého inventáře vertikálů zároveň slouží jako mapa poptávky pro každého, kdo zpeněžuje pomocí widgetů doporučujících obsah. Inzerenti ve zdraví, financích a pojištění jsou nejhlubšími bazény nabízejících, kteří plní sloty Taboola, což formuje jak to, co vaše publikum uvidí pod vašimi články, tak které kategorie obsahu přitahují nejvyšší nativní poptávku. Vydavatel vážící si partnery pro widgety se dívá na stejných 30 čísel z druhé strany aukce.

Pokud si chcete některá z těchto čísel ověřit sami, základní soubor je prohlížitelný — každé kreativo Taboola v indexu nese svého inzerenta, data prvního a posledního spatření, geografická a zařízení pozorování a zachycenou vstupní stránku, takže výše uvedené statistiky mohou být reprodukovány (a posunuly se) v době, kdy toto čtete. Tato reprodukovatelnost je cílem publikování z otevřeného indexu spíše než z black-box reportu.

Jedna závěrečná výhrada, protože datové studie získávají důvěru uvedením limitů: vše výše je pozorovaná spodní hranice z veřejných zachycení, aktuální k červnu 2026. Skutečné celkové hodnoty Taboola jsou vyšší; vertikální počty pokrývají pouze klasifikovaná kreativa; a údaje o dlouhodobosti jsou oříznuté pozorovacím oknem. Čísla se budou měsíc od měsíce měnit — jejich tvar se, podle naší zkušenosti sledování indexu, mění mnohem pomaleji.