Statystyki Taboola 2026: 30 liczb z 206 000 aktywnych reklam

Taboola jest drugą co do wielkości siecią natywnych reklam pod względem liczby aktywnych kreacji w niezależnym indeksie OpenAdLibrary: 206 145 aktywnych kreacji Taboola na czerwiec 2026, z 725 882 kreacji śledzonych w 49 sieciach. To 28 % całego indeksowanego zasobu natywnego — i więcej reklam Taboola niż łączny zasób Outbrain, MGID i Revcontent. Niniejsze badanie danych przedstawia 30 statystyk z tego zasobu: skalę Taboola, jej miks branżowy, porównanie z sieciami konkurencyjnymi oraz wnioski z danych o trwałości kreacji. Każda liczba pochodzi z obserwowanych przechwyceń aktywnych reklam, a nie z komunikatów prasowych czy szacunków dostawców.

Skąd pochodzą te liczby#

Taboola nie publikuje danych na poziomie reklam i, w przeciwieństwie do Meta czy Google, nie prowadzi oficjalnej biblioteki reklam — lukę tę wypełniliśmy, tworząc niezależną Taboola ad library. Dlatego jedynym publicznym sposobem pomiaru sieci jest jej obserwacja: ciągłe przechwytywanie publicznych miejsc emisji, przechowywanie każdej kreacji wraz z rozpoznanym reklamodawcą, rejestrowanie wszystkich obserwacji geograficznych i urządzeniowych oraz śledzenie strony docelowej za kliknięciem.

Kilka słów o tym, co oznacza „kreatywna” w tym kontekście, ponieważ definicja determinuje wszystkie poniższe liczby. Przechwycone reklamy są deduplikowane na poziomie samej kreacji — obrazu i nagłówka — więc pojedyncza reklama widziana na pięćdziesięciu stronach wydawców liczy się raz jako kreacja i pięćdziesiąt razy jako obserwacje. Reklamodawcy są rozpoznawani poprzez podążanie ścieżką kliknięcia do ostatecznej domeny docelowej, a nie poprzez nazwę wyświetlaną, co pozwala indeksowi odróżnić markę od domen śledzących. „Aktywne” oznacza obserwowane wyświetlanie w bieżącym oknie — jest to spis tego, co jest aktualnie emitowane, a nie archiwum wszystkiego, co kiedykolwiek było wyświetlane.

Warto również zwrócić uwagę na objętość kreacji jako miarę. Nie jest to wydatek — jedna kreacja może mieć duży budżet, a dziesięć kreacji może mieć mały. Jednak przy skali sieci oba te czynniki silnie się ze sobą korelują: reklamodawcy tworzą więcej kreacji, gdy aktywnie testują i skalują, więc liczba aktywnych kreacji w sieci jest dobrym wskaźnikiem poziomu aktywności reklamodawców, a liczba w danej branży odzwierciedla jej konkurencyjność.

Trzy uwagi przed liczbami. Po pierwsze, niezależny indeks liczy to, co obserwuje — każda podana tutaj liczba jest dolną granicą rzeczywistych sum Taboola, a nie spisem całkowitym. Po drugie, klasyfikacja branżowa obejmuje jedynie sklasyfikowany podzbiór kreacji, więc liczby branżowe są konserwatywne. Po trzecie, migawka trwałości poniżej jest ograniczona oknem obserwacji wynoszącym około 38 dni, więc „najdłużej wyświetlane” oznacza „co najmniej tak długo”. Dla obrazu między sieciami te liczby znajdują się w native advertising statistics 2026.

Skala Taboola w ekosystemie natywnym (statystyki 1–8)#

1. 206 145 aktywnych kreacji Taboola znajdowało się w indeksie na czerwiec 2026.
2. To 28 % całego indeksu 725 882 kreacji w 49 sieciach — ponad jedna czwarta wszystkich natywnych reklam, które śledzimy.
3. Zasób Taboola jest większy niż łączny zasób Outbrain, MGID i Revcontent (108 573 + 62 765 + 15 789 = 187 127).
4. Taboola posiada 1,9× więcej aktywnych kreacji niż Outbrain (108 573), jej najbliższy bezpośredni konkurent — pełne porównanie znajduje się w Taboola vs Outbrain.
5. Taboola posiada 3,3× więcej aktywnych kreacji niż MGID (62 765) — zobacz MGID vs Taboola aby dowiedzieć się, co ta przewaga oznacza w praktyce.
6. Taboola posiada 13× więcej aktywnych kreacji niż Revcontent (15 789).
7. Spośród wszystkich 49 śledzonych sieci jedynie Microsoft Audience Network (281 839 kreacji) ma większy zasób natywny niż Taboola.
8. Reklamodawcy stojący za tymi reklamami znajdują się w indeksowym zbiorze 29 257 śledzonych reklamodawców — i ponieważ Taboola stanowi 28 % zasobu, duża część listy reklamodawców w dowolnej natywnej branży znajduje się właśnie tam.

Tabela zachęca do drugiego spojrzenia. Większy zasób Microsoft Audience Network odzwierciedla skalę własnego feedu Microsoftu; wśród klasycznych sieci rekomendacji treści — tych, które serwują sponsorowane widgety na niezależnych stronach wydawców — Taboola jest wyraźnym liderem pod względem wolumenu. Różnica wobec Outbrain jest także większa niż wielu kupujących zakłada: obie sieci są postrzegane jako duopol, ale obserwowany zasób natywny wyraźnie wskazuje na starszego partnera. Dla reklamodawców praktycznym wnioskiem jest zasięg i głębokość aukcji; dla badaczy konkurencji oznacza to, że praca skoncentrowana najpierw na Taboola obejmuje największy pojedynczy fragment otwartego ekosystemu natywnych reklam.

Dwie dodatkowe liczby na poziomie indeksu podsumowują wszystko poniżej:

9. Indeks zarejestrował 6,887,746 obserwacji reklam — powtarzające się widzenia kreacji w różnych miejscach — średnio 9,5 obserwacji na kreację.
10. Zawiera także 1,307,705 przechwyceń stron docelowych, czyli 1,8 na kreację, co umożliwia analizę lejków, a nie jedynie miniatur.

Co działa w Taboola: miks branżowy (statystyki 11–17)#

Sklasyfikowane kreacje Taboola koncentrują się w kilku kluczowych branżach komercyjnych:

11. Zdrowie jest największą branżą Taboola: 11 982 sklasyfikowane aktywne kreacje.
12. Finanse zajmują drugie miejsce z 8 200.
13. Ubezpieczenia są trzecie z 7 422.
14. E‑commerce następuje z 5 185, dom i ogród z 4 414, a oprogramowanie z 3 665.
15. Trzy wiodące branże (zdrowie + finanse + ubezpieczenia = 27 604 kreacji) mają więcej niż dwa razy wolumen kolejnych trzech (13 264) razem.
16. Zdrowie przewyższa finanse o 46 % — większa różnica niż między jakąkolwiek inną sąsiadującą parą w topowych branżach Taboola.
17. Zdrowie stanowi około 29 % sześciu największych sklasyfikowanych branż Taboola (40 868 kreacji).

Konsolidacja ma znaczenie dla planujących wydatki: najgłębszy zasób w danej branży to najintensywniejsza konkurencja w aukcji i najbardziej sprawdzone wzorce kreacji. To działa w dwie strony — walidacja i nasycenie pojawiają się jednocześnie. Hierarchia ta w skali indeksu jest przedstawiona w top native ad verticals 2026, a perspektywa reklamodawcy w who advertises on Taboola.

Dlaczego zdrowie, finanse i ubezpieczenia dominują? Te trzy branże łączą cechy, które pasują do formatu Taboola: wysoka wartość życiowa klienta, decyzja zakupowa wymagająca wyjaśnienia, a nie impulsu, oraz odbiorcy reagujący na perswazję w stylu redakcyjnym. Umieszczenie reklamy w feedzie pod artykułem to słabe miejsce na sprzedaż impulsowego produktu za 12 $, a doskonałe na 1 500‑słowny argument o aparatach słuchowych, refinansowaniu czy lukach w ubezpieczeniach. Miks branżowy nie jest przypadkiem tego, kto się pojawił — to format wybierający oferty, których marże mogą pokryć koszt kliknięcia wymagającego „rozgrzania”.

Taboola wobec reszty ekosystemu (statystyki 18–24)#

Porównanie między sieciami uwidacznia charakterystyczny profil Taboola:

18. Taboola posiada około 49 % wszystkich sklasyfikowanych kreacji zdrowotnych w całym indeksie (11 982 z 24 472) — więcej niż jakakolwiek inna sieć w tej branży.
19. Taboola stanowi około 34 % sklasyfikowanych kreacji finansowych (8 200 z 24 068).
20. Taboola stanowi około 33 % sklasyfikowanych kreacji ubezpieczeniowych (7 422 z 22 427).
21. Zasób zdrowotny Taboola jest 3,9× większy niż Outbrain (11 982 vs 3 102) — największa różnica w jednej branży między tymi dwoma sieciami.
22. Dwie sieci różnią się w rankingu branż: ubezpieczenia są #1 w Outbrain (4 345 kreacji), a w Taboola zajmują #3 — ten sam produkt spotyka inny konkurencyjny feed w każdej sieci.
23. #1 branża MGID to rozrywka (13 987 kreacji) — ponad pięć razy więcej niż sumaryczna kolejnych pięciu branż — podczas gdy miks Taboola jest wyraźnie komercyjny. Struktura kampanii działająca na rozrywkowym feedzie MGID nie przenosi się łatwo.
24. W e‑commerce Taboola ma 2,3× więcej sklasyfikowanych kreacji (5 185) niż Outbrain (2 277) — znacząca przewaga głębokości dla reklamodawców produktów.

Lekcja z tych liczb: traktuj każdą sieć jako odrębny rynek z własnym dominującym mixem kupujących, ponieważ otoczenie feedu wpływa na odbiór reklamy. Kąt health‑advertorial, który prosperuje w zdrowotnym zasobie Taboola, konkuruje z innymi sąsiadami na rozrywkowym feedzie MGID — czasem oznacza to mniejszą konkurencję i tańsze kliknięcia, innym razem odbiorców, którzy po prostu nie klikną takiej obietnicy. Zwycięskie kreacje przenoszone między sieciami wymagają ponownego testu kąta, stawki i podziału na urządzenia po przybyciu, a nie zakładania, że odbiorca zachowuje się tak samo.

Trwałość i wzorce kreacji z przechwyceń (statystyki 25–30)#

Ponieważ indeks rejestruje, kiedy każda kreacja jest po raz pierwszy i ostatni raz obserwowana, może zmierzyć to, co najważniejsze dla natywnych reklamodawców: co pozostaje w emisji.

25. Najdłużej obserwowane kreacje Taboola w migawce czerwiec trwały 37 dni i były nadal aktywne, gdy okno się zamknęło.
26. Dwie z dziesięciu kreacji Taboola w naszym zestawie osiągnęły ten 37‑dniowy próg: reklama ozdobna do domu i ogrodu ("My garden had no butterflies for years — then I hung one of these up") oraz reklama urządzenia słuchowego od Audika — jeden produkt impulsowy, drugi rozważany zakup zdrowotny, oba przetrwały.
27. Wśród wszystkich sieci najdłużej wyświetlane kreacje w tym samym oknie osiągnęły 38 dni — limit samego okna obserwacji, co oznacza rzeczywisty wiek „38 dni lub więcej”.
28. Listicle o negatywnym framingu ("Top 5 Shampoos To Avoid") trwał 21 dni — kąty typu „unikanie” utrzymują się trwałe.
29. Kąt „zaskakujący przedmiot domowy” dotyczący odrastania włosów trwał 31 dni — hook „codzienny przedmiot jako mechanizm” pozostaje jedną z najtrwalszych struktur w beauty.
30. Ten sam kąt „Koreanie robią to zamiast” w pielęgnacji skóry pojawia się w indeksie zarówno w Taboola, jak i MGID od tej samej rodziny marek — żywy dowód na recykling kąta między sieciami, gdzie sprawdzony kąt Taboola jest redeployowany na tańszym, średniopółkowym zasobie.

Rozkład tych wyróżniających się przykładów jest tak samo informatywny, jak same przykłady. Ten sam zestaw dziesięciu reklam Taboola, który zawiera dwa 37‑dniowe przetrwania, zawiera także kreacje po raz pierwszy zaobserwowane tego samego dnia — świeże starty uchwycone w zerowym wieku — a reszta rozrzucona jest po całym przedziale. Ten rozkład odzwierciedla kulturę testowania sieci: reklamodawcy nieustannie tworzą nowe kreacje, większość z nich szybko odpada, a niewielka grupa zwycięzców po prostu trwa. To właśnie dlatego czas trwania działa jako filtr badawczy — sortowanie branży według dni emisji oddziela eksperymenty od stałych przychodów w jednym kliknięciu.

Utrzymany czas emisji to najbliższy odpowiednik publicznego rachunku zysków i strat w natywnych reklamach: nikt nie płaci za przegrywającą reklamę przez pięć kolejnych tygodni. Pełna argumentacja — i jak używać czasu trwania jako filtru badawczego — znajduje się w ad longevity as a winning signal, z oznaczonymi przykładami w naszym Taboola ad examples teardown.

Co te liczby znaczą dla kupujących (lub obserwujących) ruch Taboola#

Dla kupujących mediowych wchodzących do sieci. Mapa głębokości branżowej to mapa konkurencji. Zdrowie, finanse i ubezpieczenia są udowodnione na ogromną skalę — 27 604 sklasyfikowane kreacje łącznie — co oznacza zweryfikowane kąty i zatłoczone aukcje. Łagodniejsze branże, takie jak dom i ogród oraz oprogramowanie, oferują mniejsze dowody, ale i mniejszą konkurencję. W każdym wypadku proces wejścia jest taki sam: najpierw przeanalizuj, co przetrwało trzy tygodnie lub dłużej w twojej branży, korzystając z aktywnego korpusu pod /spy/taboola, i poznaj mechanikę sieci w how Taboola ads work.

Dla reklamodawców wybierających między sieciami. Statystyki 18–24 przeciwstawiają się traktowaniu sieci natywnych jako wymiennych. Feed Taboola skupia indeksowy zasób zdrowotny; Outbrain przeważa w ubezpieczeniach i finansach; MGID dominuje rozrywka. Kolejność testów powinna podążać za dostępnością: najpierw uruchom kampanię tam, gdzie twoja branża już ma głęboki zasób, potem przenoś zwycięzcy — uczciwa analiza koszt‑korzyść sieci jest opisana w is Taboola worth it.

Dla zespołów wywiadu konkurencyjnego. Liczby obserwacji i przechwyceń landingów (9,5 widzeń i 1,8 przechwyceń na kreację) przekształcają stos miniatur w wywiad: możesz zobaczyć nie tylko, że konkurent uruchomił reklamę, ale gdzie się pojawiła, jak długo i jaki lejek za nią stał. To różnica między wiedzą, że konkurent jest na Taboola, a wiedzą, który z jego kątów przynosi zysk.

Dla wydawców. Mapa głębokości branżowej podwaja się jako mapa popytu dla każdego, kto monetyzuje za pomocą widgetów rekomendacji treści. Reklamodawcy z branż zdrowia, finansów i ubezpieczeń są najgłębszymi grupami licytującymi w slotach Taboola, co kształtuje zarówno to, co twoi czytelnicy zobaczą pod artykułami, jak i które kategorie treści przyciągają najsilniejsze zapotrzebowanie natywne. Wydawca rozważający partnerów widgetów patrzy na te same 30 liczb z drugiej strony aukcji.

Jeśli chcesz samodzielnie zweryfikować te liczby, podstawowy korpus jest przeglądalny — każda kreacja Taboola w indeksie zawiera reklamodawcę, daty pierwszego i ostatniego widzenia, obserwacje geo i urządzeń oraz przechwyconą stronę docelową, więc powyższe statystyki mogą być odtworzone (i będą już inne) w momencie, gdy to czytasz. Ta odtwarzalność jest celem publikacji z otwartego indeksu, a nie zamkniętego raportu.

Jedna końcowa uwaga, bo badania danych budują zaufanie przez określanie granic: wszystko powyżej to obserwowany dolny próg z publicznych przechwyceń, aktualny na czerwiec 2026. Rzeczywiste sumy Taboola są wyższe; liczby branżowe obejmują jedynie sklasyfikowane kreacje; a dane o trwałości są ograniczone oknem obserwacji. Liczby będą się przesuwały miesiąc po miesiącu — ich kształt, w naszym doświadczeniu, zmienia się znacznie wolniej.