Statistici Taboola 2026: 30 de numere din 206.000 de anunțuri live

Taboola este a doua cea mai mare rețea de publicitate nativă după volumul de creativii live în indexul independent OpenAdLibrary: 206.145 de creativii live Taboola la iunie 2026, din 725.882 de creativii urmărite pe 49 de rețele. Aceasta reprezintă 28% din întregul inventar nativ indexat — și mai multe anunțuri Taboola decât corpusurile Outbrain, MGID și Revcontent combinate. Acest studiu de date prezintă 30 de statistici din acel corpus: amploarea Taboola, mixul său de verticale, cum se compară cu rețelele rivale și ce spun datele din capturi live despre longevitatea creativilor. Fiecare număr provine din capturi live observate de anunțuri, nu din comunicate de presă sau estimări ale furnizorilor.

De unde provin aceste numere#

Taboola nu publică date la nivel de anunț și, spre deosebire de Meta sau Google, nu menține o librărie oficială de anunțuri — un gol pe care l-am acoperit când am construit librăria independentă de anunțuri Taboola. Deci singura modalitate publică de a măsura rețeaua este să o observi: să capturezi continuu plasamente publice live, să stochezi fiecare creativ cu advertiserul său rezolvat, să înregistrezi fiecare observație geografică și de dispozitiv și să trasezi pagina de destinație din spatele click-ului.

Câteva cuvinte despre ce înseamnă „un creativ” aici, deoarece definiția determină fiecare numărătoare de mai jos. Anunțurile capturate sunt deduplicate pe creativul în sine — imaginea și titlul — deci un singur anunț văzut pe cincizeci de site-uri de edituri contează o dată ca un creativ și de aproximativ cincizeci de ori ca observații. Advertiserii sunt rezolvați urmărind calea de click a fiecărui anunț până la domeniul său final de destinație, mai degrabă decât să se încreadă în numele afișat, ceea ce este modul în care indexul separă un brand de domeniile de tracking din fața lui. Și „live” înseamnă observat servind în fereastra curentă — acesta este un recensământ al a ceea ce rulează, nu o arhivă a tot ceea ce a rulat vreodată.

Volumul de creativii merită, de asemenea, calibrat ca metrică. Nu este cheltuială — un creativ poate purta un buget mare, iar zece creativii pot purta unul mic. Dar la scară de rețea, cele două corelează puternic: advertiserii creează mai mulți creativi acolo unde testează și scalează activ, deci numărul de creativii live al unei rețele este un indicator corect al cât de multă activitate de advertiseri găzduiește, iar numărul unei verticale este un indicator corect al cât de disputată este.

Trei note de onestitate înainte de numere. În primul rând, un index independent numără ceea ce observă — fiecare cifră de aici este o limită inferioară a totalurilor reale ale Taboola, nu un recensământ. În al doilea rând, clasificarea verticală acoperă subsetul clasificat al creativilor, deci numărătorile verticale sunt conservative. În al treilea rând, instantaneul de longevitate de mai jos este limitat de o fereastră de observație de aproximativ 38 de zile, deci cifrele „cu cea mai lungă durată de rulare” înseamnă „cel puțin atât de mult”. Pentru imaginea între rețele în care se încadrează aceste numere, consultați statisticile publicității native 2026.

Amploarea Taboola în ecosistemul nativ (statisticile 1–8)#

1. 206.145 de creativii live Taboola erau în index la iunie 2026.
2. Aceasta reprezintă 28% din întregul index de 725.882 de creativii, 49 de rețele — mai mult de unul din patru dintre fiecare anunț nativ pe care îl urmărim.
3. Corpusul Taboola este mai mare decât Outbrain, MGID și Revcontent la un loc (108.573 + 62.765 + 15.789 = 187.127).
4. Taboola deține de 1,9× mai mulți creativii live decât Outbrain (108.573), cel mai apropiat competitor direct — comparația completă este în Taboola vs Outbrain.
5. Taboola deține de 3,3× mai mulți creativii live decât MGID (62.765) — consultați MGID vs Taboola pentru ce înseamnă acest decalaj în practică.
6. Taboola deține de 13× mai mulți creativii live decât Revcontent (15.789).
7. Dintre toate cele 49 de rețele urmărite, doar Microsoft Audience Network (281.839 creativii) transportă mai mult inventar nativ live decât Taboola.
8. Advertiserii din spatele acelor anunțuri se află într-un pool index-wide de 29.257 de advertiseri urmăriți — și deoarece Taboola transportă 28% din inventar, o mare parte din lista de advertiseri a oricărei verticale native rulează acolo.

Tabelul merită o a doua privire. Corpusul mai mare al Microsoft Audience Network reflectă amploarea feed-ului deținut și operat de Microsoft; printre rețelele clasice de recomandare de conținut — cele care deservesc widget-uri sponsorizate pe site-uri de edituri independente — Taboola este clar liderul de volum. Decalajul față de Outbrain este, de asemenea, mai mare decât presupun majoritatea cumpărătorilor: cele două sunt menționate ca un duopol, dar după inventarul live observat este un duopol cu un partener senior definit. Pentru advertiseri, lectura practică este acoperire și adâncimea licitației; pentru cercetătorii de inteligență competitivă, înseamnă că un flux de lucru de cercetare prioritar-Taboola acoperă cea mai mare felie unică de activitate nativă pe web deschis disponibilă oriunde.

Încă două numere la nivel de index încadrează tot ce urmează:

9. Indexul a înregistrat 6.887.746 de observații de anunțuri — vederi repetate ale creativilor pe diferite plasamente — o medie de aproximativ 9,5 observații per creativ.
10. Deține, de asemenea, 1.307.705 de capturi de destinație, aproximativ 1,8 per creativ, ceea ce ne permite să vorbim despre funele și nu doar despre miniaturi.

Ce rulează pe Taboola: mixul de verticale (statisticile 11–17)#

Creativii clasificați ai Taboola se concentrează puternic într-o mână de verticale comerciale:

11. Sănătatea este cea mai mare verticală a Taboola: 11.982 de creativii live clasificate.
12. Finanțele sunt pe locul doi cu 8.200.
13. Asigurările sunt pe locul trei cu 7.422.
14. Ecommerce urmează cu 5.185, casă & grădină cu 4.414 și software cu 3.665.
15. Primele trei verticale (sănătate + finanțe + asigurări = 27.604 creativii) transportă mai mult de două ori volumul următoarelor trei combinate (13.264).
16. Sănătatea o depășește pe finanțe cu 46% — un decalaj mai mare decât între orice altă pereche adiacentă din verticalele principale ale Taboola.
17. Sănătatea singură reprezintă aproximativ 29% din cele șase cele mai mari verticale clasificate ale Taboola (40.868 creativii).

Concentrarea contează pentru oricine planifică cheltuieli: verticalele cu cel mai profund inventar sunt cele în care licitația este cel mai disputată și modelele creative sunt cele mai dovedite. Aceasta tăie în ambele sensuri — validarea și saturația sosesc împreună. Versiunea index-wide a acestei ierarhii este detaliată în top verticale de anunțuri native 2026, iar perspectiva la nivel de advertiser în cine face publicitate pe Taboola.

De ce se acumulează sănătatea, finanțele și asigurările atât de greu aici? Cele trei împărtășesc o formă economică care se potrivește formatului Taboola: valoarea mare pe durata de viață a clientului, o decizie de cumpărare care beneficiază de explicație mai degrabă decât de impuls și publicuri care răspund persuasiunii în stil editorial. Un plasament în feed sub un articol este un loc slab pentru a vinde un produs de impuls de 12$ și un loc excelent pentru a începe un argument de 1.500 de cuvinte despre aparate auditive, refinanțare sau lacune de acoperire. Mixul de verticale nu este un accident al cine s-a prezentat — este formatul care selectează oferte ale căror marje pot plăti pentru un click care are nevoie de încălzire.

Taboola versus restul ecosistemului (statisticile 18–24)#

Comparația între rețele este locul în care profilul Taboola devine distinctiv:

18. Taboola deține aproximativ 49% din toți creativii clasificați în sănătate din întregul index (11.982 din 24.472) — mai mult decât orice altă rețea, pe o verticală unde niciun rival nu se apropie.
19. Taboola transportă aproximativ 34% din creativii clasificați în finanțe ai indexului (8.200 din 24.068).
20. Taboola transportă aproximativ 33% din creativii clasificați în asigurări (7.422 din 22.427).
21. Corpusul de sănătate al Taboola este de 3,9× mai mare decât al Outbrain (11.982 vs 3.102) — cel mai mare decalaj vertical singular între cele două rețele.
22. Cele două rețele clasifică verticalele diferit: asigurările sunt verticala #1 a Outbrain (4.345 creativii) dar doar #3 a Taboola — aceeași ofertă întâlnește un feed competitiv diferit pe fiecare.
23. Verticala #1 a MGID este entertainment-ul (13.987 creativii) — mai mult de cinci ori decât următoarele cinci verticale combinate — în timp ce mixul Taboola se înclină puternic spre comercial. O structură de campanie care funcționează pe feed-ul bogat în entertainment al MGID nu se transplantează curat.
24. În ecommerce, cei 5.185 de creativii clasificați ai Taboola sunt de 2,3× mai mulți decât cei 2.277 ai Outbrain — un avantaj semnificativ de adâncime pentru advertiserii de produse care aleg o primă rețea.

Lecția de portare ascunsă în aceste numere: tratați fiecare rețea ca pe propria sa piață cu propriul său mix dominant de cumpărători, deoarece feed-ul din jur schimbă modul în care anunțul dumneavoastră este citit. Un unghi editorial de sănătate care prosperă în inventarul bogat în sănătate al Taboola concurează cu vecini diferiți pe feed-ul dominat de entertainment al MGID — uneori asta înseamnă mai puțină competiție directă și click-uri mai ieftine, alteori înseamnă un public care nu dă click niciodată pe o astfel de promisiune. Cumpărătorii care portează câștigătorii cu succes re-testează unghiul, licitația și divizarea pe dispozitiv la sosire, mai degrabă decât să presupună că rețeaua primitoare se comportă ca cea expeditoare.

Longevitatea și modelele creative din capturi live (statisticile 25–30)#

Deoarece indexul înregistrează când este observat pentru prima și ultima oară fiecare creativ, poate măsura singurul lucru pe care advertiserii nativi îl doresc cel mai mult să știe despre concurenți: ce continuă să ruleze.

25. Cele mai longevive creativii Taboola observate în instantaneul din iunie rulaseră 37 de zile și erau încă live când fereastra s-a închis.
26. Două dintre cele zece creativii Taboola din setul nostru de eșantion ajunseseră la acea marcă de 37 de zile: un anunț de ornament pentru casă și grădină ("My garden had no butterflies for years — then I hung one of these up") și un anunț de aparat auditiv de la Audika — un produs de impuls, o achiziție de sănătate cu grijă, aceeași supraviețuire.
27. Pe toate rețelele, cele mai longevive creativii din aceeași fereastră se aflau la 38 de zile — limita ferestrei de observație în sine, ceea ce înseamnă că vârstele reale sunt „38 de zile sau mai mult”.
28. Un listicle cu cadrare negativă ("Top 5 Shampoos To Avoid") rulase 21 de zile — unghiurile cu liste de evitat, care inversează formatul obișnuit de recomandare, continuă să se dovedească durabile.
29. Un unghi de regenerare a părului cu „obiect casnic surprinzător” rulase 31 de zile — cârligul obiect-cotidian-ca-mecanism rămâne una dintre cele mai longevive structuri din beauty.
30. Același unghi de îngrijire a pielii „Koreans Do This Instead” apare în index atât pe Taboola cât și pe MGID din aceeași familie de brand — dovezi live de reciclare de unghiuri între rețele, unde un unghi dovedit Taboola este redepus pe inventar mid-tier mai ieftin.

Distribuția din spatele acelor remarcați este la fel de informativă ca și remarcații înșiși. Același eșantion de zece anunțuri Taboola care conține doi supraviețuitori de 37 de zile conține, de asemenea, creativii observați pentru prima oară în acea zi — lansări proaspete capturate la zero zile vechime — cu restul împrăștiați pe întreaga gamă dintre ele. Această răspândire este cultura de testare a rețelei făcută vizibilă: advertiserii creează continuu noi creativii, majoritatea se rotesc rapid pe măsură ce testele eșuează sau apare oboseala, iar o cohortă subțire de câștigători continuă să ruleze. Tocmai de aceea durata de rulare funcționează ca un filtru de cercetare — sortând o verticală după zilele de rulare separă experimentele de anuități într-un singur click.

Durata de rulare susținută este cel mai apropiat lucru pe care publicitatea nativă îl are de o declarație publică de profit și pierdere: nimeni nu plătește pentru un anunț pierzător timp de cinci săptămâni la rând. Argumentul complet — și cum să folosiți durata de rulare ca filtru de cercetare — este în longevitatea anunțului ca semnal de câștig, cu specimene adnotate în analiza noastră exemple de anunțuri Taboola.

Ce înseamnă aceste numere dacă cumpărați (sau urmăriți) trafic Taboola#

Pentru cumpărătorii de media care intră în rețea. Graficul de adâncime verticală este harta voastră de competiție. Sănătatea, finanțele și asigurările sunt dovedite la scară enormă — 27.604 de creativii clasificate între ele — ceea ce înseamnă că unghiurile sunt validate și licitațiile sunt aglomerate. Verticale mai moi precum casa & grădina și software-ul oferă dovezi mai subțiri dar și competiție mai subțire. În orice caz, fluxul de lucru de intrare este același: studiați ce a supraviețuit trei săptămâni sau mai mult în verticala dumneavoastră înainte de a cheltui, folosind corpusul live de la /spy/taboola și învățați mecanica rețelei în cum funcționează anunțurile Taboola.

Pentru advertiseri care aleg între rețele. Statisticile 18–24 argumentează împotriva tratării rețelelor native ca interschimbabile. Feed-ul Taboola este locul în care se concentrează inventarul de sănătate al indexului; cel al Outbrain se înclină spre asigurări și finanțe; cel al MGID este dominat de entertainment. Ordinea testării ar trebui să urmeze inventarul: lansați mai întâi acolo unde verticala dumneavoastră rulează deja adânc, apoi portați câștigătorii în exterior — raportul onest cost-beneficiu al rețelei în ansamblu este acoperit în merită Taboola.

Pentru echipele de inteligență competitivă. Numărătorile de observații și capturi de destinație (9,5 vederi și 1,8 capturi de destinație per creativ) sunt ceea ce transformă o grămadă de miniaturi în inteligență: puteți vedea nu doar că un competitor a rulat un anunț, ci și unde a apărut, pentru cât timp și ce funel se afla în spatele lui. Aceasta este diferența dintre a ști că un competitor este pe Taboola și a ști care dintre unghiurile sale plătește.

Pentru editori. Graficul de adâncime verticală se dublează ca o hartă a cererii pentru oricine monetizează cu widget-uri de recomandare de conținut. Advertiserii din sănătate, finanțe și asigurări sunt pool-urile cele mai profunde de licitatori care umplu sloturile Taboola, ceea ce modelează atât ceea ce publicul dumneavoastră va vedea sub articolele dumneavoastră, cât și care categorii de conținut atrag cea mai puternică cerere nativă. Un editor care cântărește parteneri de widget se uită la aceleași 30 de numere din cealaltă parte a licitației.

Dacă doriți să verificați singuri oricare dintre aceste numere, corpusul de bază este navigabil — fiecare creativ Taboola din index își poartă advertiserul, datele primei și ultimei vederi, observațiile geografice și de dispozitiv și pagina de destinație capturată, astfel încât statisticile de mai sus pot fi reproduse (și se vor fi mișcat) până când citiți acest lucru. Acea reproductibilitate este scopul publicării dintr-un index deschis, mai degrabă decât dintr-un raport cutie neagră.

O avertizare finală, deoarece studiile de date câștigă încrederea prin enunțarea limitelor: tot ce este mai sus este o limită inferioară observată din capturi publice, actuală la iunie 2026. Totalurile reale ale Taboola sunt mai mari; numărătorile verticale acoperă doar creativii clasificați; iar cifrele de longevitate sunt decupate de fereastra de observație. Numerele vor deriva de la lună la lună — forma lor, în experiența noastră de urmărire a indexului, derivă mult mai lent.