Статистика Taboola 2026: 30 цифр з 206 000 живих реклам

Taboola є другою найбільшою мережею нативних реклам за обсягом живих креативів в незалежному індексу OpenAdLibrary: 206 145 живих креативів Taboola станом на червень 2026, з 725 882 креативів, що відстежуються в 49 мережах. Це 28% від усіх індексованих нативних інвентарів — і більше реклам Taboola, ніж корпусів Outbrain, MGID і Revcontent разом. Це дослідження даних представляє 30 статистик з цього корпусу: масштаб Taboola, її вертикальний розподіл, порівняння з конкурентними мережами та що дані з живих захоплень говорять про довголіття креативів. Кожна цифра взята з спостережуваних захоплень живих реклам, не з прес-релізів чи внутрішних оцінок.

Звідки взята ця статистика#

Taboola не публікує дані на рівні реклам і, на відміну від Meta чи Google, не має офіційної бібліотеки реклам — прогалину, яку ми заповнили, коли побудували незалежну бібліотеку реклам Taboola. Тому єдиний публічний способ виміряти мережу — спостерігати її: постійно захоплювати живі публічні розміщення, зберігати кожен креатив з визначеним рекламодавцем, записувати кожне гео та спостереження за пристроями і трасувати цільову сторінку за кліком.

Кілька пояснень про те, що означає "креатив" тут, бо це визначення визначає кожен подальший підрахунок. Захоплені реклами дедуплікуються на основі самого креативу — зображення та заголовка — тому одна реклама, яку видно на п'ятдесят сайтах видавців, враховується один раз як креатив і приблизно п'ятдесят разів як спостереження. Рекламодавці визначаються через перехід за кліковим шляхом кожного креатива до фінального домену цільової сторінки, а не через довіру до назви на дисплеї, що дозволяє індексу відокремити бренд від трекінгових доменів перед ним. І "живий" означає спостереження розміщення в поточному вікні — це перелік того, що працює, не архів того, що працювало колись.

Обсяг креативів також варто калібрувати як метрику. Це не бюджет — один креатив може мати великий бюджет, а десять креативів — маленький. Але на масштабі мережі дві величини сильно корелюють: рекламодавці створюють більше креативів там, де активно тестують і масштабують, тому кількість живих креативів мережі є справедливим показником того, скільки активності рекламодавців вона має, а кількість вертикалі — справедливим показником того, як конкурентна вона є.

Три зауваження чесності перед цифрами. По-перше, незалежний індекс підраховує те, що спостерігає — кожна цифра тут є мінімальною кількістю реальних загальних показників Taboola, не переліком. По-друге, класифікація вертикалей охоплює класифіковану частину креативів, тому підрахунки вертикалей консервативні. По-третє, знімок довголіття нижче обмежений вікном спостереження приблизно 38 днів, тому цифри "найдовше працюючих" означають "принаймні такий час". Для карти взаємозв'язку мереж, в якій ці цифри знаходяться, дивіться статистика нативних реклам 2026.

Масштаб Taboola в нативній екосистемі (статистики 1–8)#

1. 206 145 живих креативів Taboola були в індексу станом на червень 2026.
2. Це 28% від усієї індексованої бази з 725 882 креативів у 49 мережах — більше одного з кожних чотирьох нативних реклам, які ми відстежуємо.
3. Корпус Taboola більший, ніж Outbrain, MGID і Revcontent разом (108 573 + 62 765 + 15 789 = 187 127).
4. Taboola має 1,9× більше живих креативів, ніж Outbrain (108 573), її найближчий прямий конкурент — повне порівняння в Taboola vs Outbrain.
5. Taboola має 3,3× більше живих креативів, ніж MGID (62 765) — дивіться MGID vs Taboola для того, що ця різниця означає на практиці.
6. Taboola має 13× більше живих креативів, ніж Revcontent (15 789).
7. Серед усіх 49 відстежуваних мереж лише Microsoft Audience Network (281 839 креативів) має більше живих нативних інвентарів, ніж Taboola.
8. Рекламодавці за цими рекламами знаходяться в загальному індексному пулі 29 257 відстежуваних рекламодавців — і оскільки Taboola має 28% інвентарів, велика частина списку рекламодавців будь-якої нативної вертикалі працює там.

Таблиця варта повторного перегляду. Більший корпус Microsoft Audience Network відображає масштаб власних фідів Microsoft; серед класичних мереж рекомендацій контенту — тих, що розміщують спонсоровані блоки на незалежних сайтах видавців — Taboola є явним лідером за обсягом. Різниця з Outbrain також більша, ніж припускають більшість покупців: про них говорять як дуополію, але за спостережуваними живими інвентарями це дуополія з явним старшим партнером. Для рекламодавців практичний висновок — охоплення і глибина аукціону; для конкурентних дослідників це означає, що процес дослідження з Taboola як основною мережею охоплює найбільшу окрему частину нативної активності відкритої мережі, доступну будь-де.

Дві індексні цифри доповнюють все нижче:

9. Індекс записав 6 887 746 спостереження реклам — повторні види креативів на розміщеннях — приблизно 9,5 спостережень на креатив.
10. Індекс також містить 1 307 705 захоплень цільових сторінок, приблизно 1,8 на креатив, що дозволяє говорити про фаннели, а не просто зображення.

Що працює на Taboola: вертикальний розподіл (статистики 11–17)#

Класифіковані креативи Taboola сильно зосереджуються в декількох комерційних вертикалях:

11. Здоров'я є найбільшою вертикалею Taboola: 11 982 класифікованих живих креативів.
12. Фінанси друге — 8 200.
13. Страхування третє — 7 422.
14. Електронна комерція слідує з 5 185, дом і сад з 4 414, і програмне забезпечення з 3 665.
15. Три топ-вертикалі (здоров'я + фінанси + страхування = 27 604 креативів) мають більше, ніж удвічі обсягу наступних трьох разом (13 264).
16. Здоров'я переважає фінанси на 46% — більша різниця, ніж між будь-якими іншими сусідними вертикалями в топ-вертикалях Taboola.
17. Здоров'я окремо становить приблизно 29% шести найбільших класифікованих вертикалей Taboola (40 868 креативів).

Це зосередження важливо для будь-кого, що планує бюджет: вертикалі з найглибшим інвентарем — це ті, де аукціон найбільш конкурентний і креативні патерни найбільше доведені. Це працює в двох напрямках — підтвердження і насичення приходять одночасно. Індексна версія цієї ієрархії розбита в топ-вертикалі нативних реклам 2026, а перегляд на рівні рекламодавців в хто рекламується на Taboola.

Чому здоров'я, фінанси і страхування так сильно зосереджуються тут? Три вертикалі мають економічну форму, що відповідає формату Taboola: високий життєвий цінність клієнта, покупкове рішення, що вимагає пояснення, а не імпульсу, і аудиторія, що реагує на редакційний стиль переконання. Розміщення в фіді під статтею — погане місце для продажу $12 імпульсного продукту і чудове місце для початку 1500-словного аргументу про слухові апарати, рефінансинг чи прогалини в покритті. Вертикальний розподіл не є випадковістю того, хто з'явився — це формат, що вибирає пропозиції, маржа яких може оплатити клік, що потребує "розігріву".

Taboola проти решти екосистеми (статистики 18–24)#

Порівняння з іншими мережами показує особливий профіль Taboola:

18. Taboola має приблизно 49% всіх класифікованих креативів здоров'я в індексу (11 982 з 24 472) — більше, ніж будь-яка інша мережа, у вертикалі, де жоден конкурент не близький.

19. Taboola має приблизно 34% класифікованих креативів фінансів індексу (8 200 з 24 068).

20. Taboola має приблизно 33% класифікованих креативів страхування (7 422 з 22 427).

21. Корпус здоров'я Taboola 3,9× більший, ніж Outbrain (11 982 проти 3 102) — найбільша різниця вертикалей між двома мережами.

22. Дві мережі мають різний порядок вертикалей: страхування є топ-вертикалею Outbrain (4 345 креативів), але лише третьою вертикалею Taboola — одна пропозиція зустрічає різний конкурентний фід на кожній.

23. Топ-вертикаль MGID — розваги (13 987 креативів) — більше, ніж п'ять разів більше, ніж наступні п'ять вертикалей разом — а розподіл Taboola сильно зосереджений на комерційних вертикалях. Структура кампанії, що працює на фіді MGID з домінантними розвагами, не переноситься чисто.

24. В електронній комерції 5 185 класифікованих креативів Taboola є 2,3× більше, ніж Outbrain 2 277 — значна перевага в глибині для рекламодавців продуктів, що вибирають першу мережу.

Принцип перенесення, що прихований в цих цифрах: розглядайте кожну мережу як окремий ринок з власним домінантним набором покупців, бо сусідній фід змінює сприйняття вашої реклами. Редакційний підхід реклами здоров'я, що процвітає в інвентарі Taboola з домінантним здоров'ям, конкурує з іншими сусідами на фіді MGID з домінантними розвагами — іноді це означає менше прямого конкурсу і дешеві кліки, іноді це означає аудиторію, що взагалі не клікає на такі пропозиції. Рекламодавці, що успішно переносять успішні реклами, повторно тестуют підхід, ставку і розподіл пристроїв при переході, а не припускають, що мережа-приймач працює як мережа-відправник.

Довголіття і креативні патерни з живих захоплень (статистики 25–30)#

Оскільки індекс записує, коли кожен креатив спостерігається перший і останний раз, це дозволяє виміряти одну річ, яку нативні рекламодавці найбільше хочуть знати про конкурентів: що продовжує працювати.

25. Найдовші спостережувані креативи Taboola в знімку за червень працювали 37 днів і все ще були активними при закритті вікна.

26. Два з десяти креативів Taboola в нашому наборі зразків досягли цього 37-денного показника: реклама декора для дом і сад ("My garden had no butterflies for years — then I hung one of these up") і реклама слухового апарату від Audika — один імпульсний продукт, одна розглянута покупка здоров'я, одна довголіття.

27. Серед усіх мереж найдовше працюючі креативи в тому вікні були 38 днів — обмеження вікна спостереження, означаючи, що реальний вік "38 днів або більше".

28. Лістик з негативним фреймінгом ("Top 5 Shampoos To Avoid") працював 21 днів — підходи з списками "що уникати", що інвертують звичайний формат рекомендацій, продовжуют довести свою довголіття.

29. Підхід "неочікувана домашня річ" для відновлення волосся працював 31 днів — крюк з механізмом як звичайний предмет залишається одним з найдовше живучих структур в бьюти.

30. Той самий підхід "Koreans Do This Instead" для догляду за шкірою з'являється в індексу на Taboola і MGID від того самого бренд-сімейства — живий доказ перевикористання підходів між мережами, де доведений підхід Taboola повторно розміщується на дешевому інвентарі середнього рівня.

Розподіл за цими визначними креативами так само інформативний, як і самі визначні креативи. Той самий набор з десяти креативів Taboola, що містить два креативи з довголіттям 37 днів, також містить креативи, спостерігані перший день того дня — нові запуски, захоплені з віком нуль днів — з рештою розподіленими по проміжку. Цей розподіл — це тестова культура мережі, що видима: рекламодавці постійно створюють нові креативи, більшість змінюється швидко при провалі тесту або витраті, і тонка група успішних креативів просто продовжує працювати. Саме тому час праці працює як фільтр дослідження — сортування вертикалі за днями праці відокремлює експерименти від ануїтетів в один клік.

Продовжений час праці — найближчий показник до публічного звіту прибутків і збитків в нативній рекламі: ніхто не платить за провальну рекламу протягом п'яти тижнів. Повний аргумент — і як використовувати час праці як фільтр дослідження — в довголіття реклами як сигнал успіху, з анотованими зразками в нашому розборі приклади реклам Taboola.

Що означають ці цифри, якщо ви купуєте (або спостерігаєте) трафік Taboola#

Для медіабаєрів, що входять в мережу. Карта глибини вертикалей — ваша карта конкурсу. Здоров'я, фінанси і страхування доведені на величезному масштабі — 27 604 класифікованих креативів серед них — що означає, що підходи підтверджени і аукціони переповнені. М'якші вертикалі як дом і сад і програмне забезпечення пропонуют менше підтвердження, але менше конкурсу. В будь-якому випадку, процес входу той самий: досліджуйте, що прожило три тижні або більше в вашої вертикалі перед бюджетом, використовуючи живий корпус на /spy/taboola, і вивчайте механіки мережі в як працюють реклами Taboola.

Для рекламодавців, що вибирают між мережами. Статистики 18–24 аргументують проти розгляду нативних мереж як взаємозамінних. Фід Taboola — це місце, де індексний інвентар здоров'я зосереджується; фід Outbrain зосереджений на страхуванні і фінансах; фід MGID домінується розвагами. Порядок тестування слідує інвентарю: запускайте перш там, де ваша вертикаль уже має глибину, потім переносьте успішні реклами на інші мережі — чесний баланс витрат і прибутків мережі в цілому розглядається в Taboola варта.

Для команд конкурентної розвідки. Підрахунки спостережень і захоплень цільових сторінок (9,5 спостережень і 1,8 захоплень цільових сторінок на креатив) — це те, що перетворює купу зображень в розвідку: ви можете бачити не просто що конкурент запустив рекламу, але де вона з'являлася, як довго, і який фаннел був за ним. Це різниця між знанням, що конкурент на Taboola, і знанням, який з їх підходів приносить прибуток.

Для видавців. Карта глибини вертикалей також є картою попиту для будь-кого, що монетизується з блоками рекомендацій контенту. Рекламодавці здоров'я, фінансів і страхування — найглибші пули покупців, що заповнюють слоты Taboola, що формує і що ваша аудиторія побачить під вашими статтями, і які категорії контенту притягают найсильніший нативний попит. Видавець, що вибирає партнерів блоків, розглядає теж 30 цифр з іншої сторін аукціону.

Якщо ви хочете перевірити будь-яку з цих цифр самі, базовий корпус доступний для перегляду — кожен креатив Taboola в індексу має рекламодавця, дати першого і останнього спостереження, гео і спостереження за пристроями, і захоплену цільову сторінку, тому статистики вище можуть бути повторені (і змінилися) коли ви читаєте це. Ця повторюваність — це причина публікації з відкритого індексу, а не з чорного звіту.

Одна заключна застереження, бо дослідження даних заслуговують довіру через оголошення обмежень: все вище — спостережувана мінімальна кількість з публічних захоплень, актуальна станом на червень 2026. Реальні загальні показники Taboola вищі; підрахунки вертикалей охоплюют лише класифіковані креативи; і цифри довголіття обмежені вікном спостереження. Цифри змінюются місяць до місяця — форма їх, в нашому досвіду спостереження індексу, змінюється значно повільніше.