Thống kê Taboola 2026: 30 Con số từ 206.000 quảng cáo đang hoạt động

Taboola là mạng quảng cáo native lớn thứ hai về khối lượng sáng tạo đang hoạt động trong chỉ mục độc lập của OpenAdLibrary: 206.145 sáng tạo Taboola đang hoạt động tính đến tháng 6/2026, trong tổng số 725.882 sáng tạo được theo dõi trên 49 mạng. Đó là 28% tổng kho native được lập chỉ mục — và nhiều quảng cáo Taboola hơn so với tập hợp của Outbrain, MGID và Revcontent cộng lại. Nghiên cứu dữ liệu này đưa ra 30 thống kê từ tập hợp đó: quy mô của Taboola, hỗn hợp ngành, cách nó so sánh với các mạng đối thủ, và những gì dữ liệu bắt giữ thực tế cho thấy về độ bền sáng tạo. Mọi con số đều dựa trên các bắt giữ quảng cáo đang hoạt động thực tế, không phải thông cáo báo chí hay ước tính của nhà cung cấp.

Nguồn gốc của các con số này#

Taboola không công bố dữ liệu ở mức quảng cáo cá nhân và, không giống Meta hay Google, không duy trì thư viện quảng cáo chính thức — một khoảng trống chúng tôi đã lấp đầy khi xây dựng thư viện quảng cáo Taboola độc lập. Vì vậy, cách duy nhất công khai để đo lường mạng là quan sát nó: liên tục bắt giữ các vị trí công khai đang chạy, lưu trữ mỗi sáng tạo kèm nhà quảng cáo đã được xác định, ghi lại mọi quan sát địa lý và thiết bị, và truy vết trang đích phía sau lần click.

Một vài lời giải thích về "sáng tạo" ở đây, vì định nghĩa này quyết định mọi đếm số phía dưới. Các quảng cáo được bắt giữ được loại bỏ trùng lặp dựa trên chính sáng tạo — hình ảnh và tiêu đề — vì vậy một quảng cáo duy nhất xuất hiện trên năm mươi trang xuất bản sẽ được tính một lần là sáng tạo và khoảng năm mươi lần là các quan sát. Nhà quảng cáo được xác định bằng cách theo dõi đường dẫn click của mỗi quảng cáo tới miền đích cuối cùng thay vì dựa vào tên hiển thị, đây là cách chỉ mục tách biệt thương hiệu khỏi các miền theo dõi phía trước. Và "đang hoạt động" nghĩa là đã được phục vụ trong cửa sổ hiện tại — đây là một cuộc kiểm kê những gì đang chạy, không phải lưu trữ mọi thứ từng chạy.

Khối lượng sáng tạo cũng đáng để hiệu chỉnh như một chỉ số. Nó không phải là chi tiêu — một sáng tạo có thể mang ngân sách lớn, và mười sáng tạo có thể mang ngân sách nhỏ. Nhưng ở quy mô mạng, hai yếu tố này có mối quan hệ mạnh: nhà quảng cáo tạo ra nhiều sáng tạo hơn khi họ đang thử nghiệm và mở rộng, vì vậy số lượng sáng tạo đang hoạt động của một mạng là chỉ số thay thế công bằng cho mức độ hoạt động của nhà quảng cáo, và số lượng theo ngành là chỉ số thay thế cho mức độ cạnh tranh trong ngành.

Ba lưu ý trung thực trước các con số. Thứ nhất, một chỉ mục độc lập chỉ đếm những gì nó quan sát — mọi con số ở đây là mức tối thiểu cho tổng số thực tế của Taboola, không phải một cuộc kiểm kê toàn diện. Thứ hai, việc phân loại ngành chỉ áp dụng cho tập hợp đã được phân loại của các sáng tạo, vì vậy các con số ngành mang tính bảo thủ. Thứ ba, ảnh chụp độ bền dưới đây bị giới hạn bởi cửa sổ quan sát khoảng 38 ngày, vì vậy các con số "được chạy lâu nhất" có nghĩa là "ít nhất thời gian này". Để xem bối cảnh đa mạng mà các con số này nằm trong, hãy xem thống kê quảng cáo native 2026.

Quy mô của Taboola trong hệ sinh thái native (thống kê 1–8)#

1. 206.145 sáng tạo Taboola đang hoạt động đã có trong chỉ mục tính đến tháng 6/2026.
2. Đó là 28% tổng số 725.882 sáng tạo trên 49 mạng — hơn một phần tư mỗi quảng cáo native chúng tôi theo dõi.
3. Tập hợp của Taboola lớn hơn Outbrain, MGID và Revcontent cộng lại (108.573 + 62.765 + 15.789 = 187.127).
4. Taboola sở hữu 1,9× số sáng tạo đang hoạt động của Outbrain (108.573), đối thủ trực tiếp gần nhất — so sánh đầy đủ có trong Taboola vs Outbrain.
5. Taboola sở hữu 3,3× số sáng tạo đang hoạt động của MGID (62.765) — xem MGID vs Taboola để hiểu ý nghĩa thực tế của khoảng cách này.
6. Taboola sở hữu 13× số sáng tạo đang hoạt động của Revcontent (15.789).
7. Trong số 49 mạng được theo dõi, chỉ Microsoft Audience Network (281.839 sáng tạo) có kho native đang hoạt động lớn hơn Taboola.
8. Các nhà quảng cáo đứng sau những quảng cáo này nằm trong một bể chung gồm 29.257 nhà quảng cáo được theo dõi — và vì Taboola chiếm 28% kho, một phần lớn danh sách nhà quảng cáo của bất kỳ ngành native nào cũng chạy ở đó.

Bảng này xứng đáng được xem lại. Kho lớn hơn của Microsoft Audience Network phản ánh quy mô của nguồn cấp dữ liệu sở hữu và vận hành của Microsoft; trong số các mạng đề xuất nội dung truyền thống — những mạng cung cấp widget tài trợ trên các trang xuất bản độc lập — Taboola là người dẫn đầu rõ rệt về khối lượng. Khoảng cách với Outbrain cũng rộng hơn so với nhiều nhà mua tưởng: hai mạng thường được nhắc đến như một cặp độc quyền, nhưng dựa trên kho native đang hoạt động thực tế, đó là một cặp độc quyền với một đối tác trưởng hơn rõ ràng. Đối với nhà quảng cáo, thông điệp thực tiễn là độ phủ và độ sâu đấu giá; đối với các nhà nghiên cứu cạnh tranh, nó có nghĩa là một quy trình nghiên cứu tập trung vào Taboola sẽ bao phủ phần lớn hoạt động native trên web mở.

Hai con số cấp chỉ mục khác khung mọi thứ dưới đây:

9. Chỉ mục ghi nhận 6.887.746 quan sát quảng cáo — các lần nhìn lại sáng tạo trên các vị trí — trung bình khoảng 9,5 quan sát mỗi sáng tạo.
10. Nó cũng chứa 1.307.705 lần bắt giữ trang đích, khoảng 1,8 mỗi sáng tạo, cho phép chúng tôi nói về phễu chứ không chỉ là hình thu nhỏ.

Những gì chạy trên Taboola: hỗn hợp ngành (thống kê 11–17)#

Các sáng tạo đã được phân loại của Taboola tập trung mạnh vào một vài ngành thương mại:

11. Sức khỏe là ngành lớn nhất của Taboola: 11.982 sáng tạo đã được phân loại đang hoạt động.
12. Tài chính đứng thứ hai với 8.200.
13. Bảo hiểm đứng thứ ba với 7.422.
14. Thương mại điện tử tiếp theo với 5.185, nhà & vườn với 4.414, và phần mềm với 3.665.
15. Ba ngành hàng đầu (sức khỏe + tài chính + bảo hiểm = 27.604 sáng tạo) mang hơn gấp đôi khối lượng của ba ngành tiếp theo cộng lại (13.264).
16. Sức khỏe dẫn trước tài chính 46% — chênh lệch lớn hơn bất kỳ cặp ngành liền kề nào khác trong các ngành hàng đầu của Taboola.
17. Sức khỏe một mình chiếm khoảng 29% trong sáu ngành đã được phân loại lớn nhất của Taboola (40.868 sáng tạo).

Sự tập trung này quan trọng đối với bất kỳ ai lên kế hoạch chi tiêu: các ngành có kho sâu nhất là những nơi đấu giá cạnh tranh nhất và các mẫu sáng tạo đã được chứng minh. Điều này có hai mặt — xác thực và bão hòa đến cùng. Phiên bản toàn chỉ mục của cấu trúc này được chia chi tiết trong top native ad verticals 2026, và góc nhìn cấp nhà quảng cáo trong who advertises on Taboola.

Tại sao sức khỏe, tài chính và bảo hiểm lại chiếm tỷ lệ cao như vậy? Ba ngành này chia sẻ một mô hình kinh tế phù hợp với định dạng của Taboola: giá trị vòng đời khách hàng cao, quyết định mua hàng cần giải thích thay vì bốc đồng, và khán giả phản hồi tốt với cách thuyết phục kiểu biên tập. Một vị trí trong feed dưới một bài viết không phải là nơi thích hợp để bán một sản phẩm bốc đồng 12$, nhưng lại là nơi lý tưởng để bắt đầu một lập luận 1.500 từ về máy trợ thính, tái tài trợ hay khoảng trống bảo hiểm. Hỗn hợp ngành không phải là ngẫu nhiên mà là kết quả của định dạng chọn lọc các đề nghị có lợi nhuận đủ để trả cho một click cần “làm ấm”.

Taboola so với phần còn lại của hệ sinh thái (thống kê 18–24)#

So sánh đa mạng là nơi hồ sơ của Taboola trở nên đặc trưng:

18. Taboola nắm giữ khoảng 49% tổng số sáng tạo sức khỏe đã được phân loại trong toàn bộ chỉ mục (11.982 trên 24.472) — hơn bất kỳ mạng nào khác, trong một ngành mà không có đối thủ nào sánh kịp.
19. Taboola chiếm khoảng 34% tổng số sáng tạo tài chính đã được phân loại của chỉ mục (8.200 trên 24.068).
20. Taboola chiếm khoảng 33% tổng số sáng tạo bảo hiểm đã được phân loại (7.422 trên 22.427).
21. Kho sức khỏe của Taboola 3,9× so với của Outbrain (11.982 vs 3.102) — khoảng cách ngành lớn nhất giữa hai mạng.
22. Hai mạng xếp hạng ngành khác nhau: bảo hiểm là ngành số 1 của Outbrain (4.345 sáng tạo) nhưng chỉ đứng thứ 3 của Taboola — cùng một đề nghị gặp môi trường cạnh tranh khác nhau trên mỗi mạng.
23. Ngành số 1 của MGID là giải trí (13.987 sáng tạo) — hơn năm lần tổng hợp của năm ngành tiếp theo — trong khi hỗn hợp của Taboola nghiêng mạnh về thương mại. Một cấu trúc chiến dịch hiệu quả trên feed giải trí của MGID không thể chuyển sang Taboola một cách suôn sẻ.
24. Trong thương mại điện tử, 5.185 sáng tạo đã được phân loại của Taboola 2,3× so với 2.277 của Outbrain — lợi thế độ sâu đáng kể cho các nhà quảng cáo sản phẩm chọn mạng đầu tiên.

Bài học chuyển đổi ẩn trong các con số này: hãy xem mỗi mạng như một thị trường riêng với hỗn hợp người mua chiếm ưu thế riêng, vì nguồn cấp dữ liệu xung quanh thay đổi cách quảng cáo của bạn được tiếp nhận. Một góc độ advertorial sức khỏe phát triển mạnh trong kho sức khỏe dày đặc của Taboola sẽ cạnh tranh với những người hàng xóm khác trên feed giải trí của MGID — đôi khi nghĩa là cạnh tranh ít hơn và chi phí click rẻ hơn, đôi khi lại là khán giả không bao giờ click vào lời hứa đó. Những nhà mua chuyển giao thành công sẽ kiểm tra lại góc độ, mức đặt giá và phân bổ thiết bị khi đến mạng mới, thay vì giả định mạng nhận sẽ hành xử giống như mạng gửi.

Độ bền và mẫu sáng tạo từ các bắt giữ thực tế (thống kê 25–30)#

Vì chỉ mục ghi lại thời điểm mỗi sáng tạo được quan sát lần đầu và lần cuối, nó có thể đo lường một điều mà các nhà quảng cáo native luôn muốn biết về đối thủ: gì khiến quảng cáo vẫn chạy.

25. Sáng tạo Taboola được quan sát lâu nhất trong ảnh chụp tháng 6 đã chạy 37 ngày và vẫn còn hoạt động khi cửa sổ đóng.
26. Hai trong mười sáng tạo Taboola trong mẫu của chúng tôi đã đạt mốc 37 ngày: một quảng cáo đồ trang trí nhà & vườn ("My garden had no butterflies for years — then I hung one of these up") và một quảng cáo thiết bị trợ thính từ Audika — một sản phẩm bốc đồng, một mua sắm sức khỏe, cùng mức độ tồn tại.
27. Trên tất cả các mạng, các sáng tạo chạy lâu nhất trong cùng cửa sổ đạt 38 ngày — giới hạn của cửa sổ quan sát, nghĩa là độ tuổi thực tế là "38 ngày hoặc hơn".
28. Một danh sách tiêu cực ("Top 5 Shampoos To Avoid") đã chạy 21 ngày — các góc độ tránh‑danh sách, đảo ngược định dạng khuyến nghị thường, chứng tỏ độ bền.
29. Một góc độ "đồ dùng gia đình bất ngờ" cho tóc mọc lại đã chạy 31 ngày — móc câu vật dụng hàng ngày như cơ chế vẫn là một trong những cấu trúc bền nhất trong lĩnh vực làm đẹp.
30. Cùng một góc độ "Koreans Do This Instead" về chăm sóc da xuất hiện trong chỉ mục trên cả Taboola và MGID từ cùng một nhóm thương hiệu — bằng chứng thực tế về việc tái sử dụng góc độ giữa các mạng, nơi một góc độ đã được chứng minh trên Taboola được triển khai lại trên kho trung cấp rẻ hơn.

Phân bố phía sau những điểm nổi bật này cũng cung cấp thông tin quan trọng. Cùng mẫu mười quảng cáo Taboola chứa hai trường hợp sống 37 ngày cũng chứa các sáng tạo được quan sát lần đầu trong ngày — các ra mắt mới được bắt giữ ngay khi chưa có ngày nào — và phần còn lại rải rác trong khoảng thời gian giữa. Sự phân tán này phản ánh văn hoá thử nghiệm của mạng: nhà quảng cáo liên tục tạo ra sáng tạo mới, phần lớn sẽ bị thay thế nhanh khi thử nghiệm thất bại hoặc mệt mỏi, và một nhóm nhỏ các thắng cuộc sẽ tiếp tục chạy. Đó chính là lý do tại sao thời gian chạy trở thành bộ lọc nghiên cứu — sắp xếp một ngành theo số ngày chạy sẽ tách biệt các thí nghiệm khỏi các khoản thu nhập trong một click.

Thời gian chạy bền vững là điều gần nhất mà quảng cáo native có thể có với một báo cáo lợi nhuận công khai: không ai trả tiền cho một quảng cáo thua lỗ trong năm tuần liên tiếp. Lập luận đầy đủ — và cách sử dụng thời gian chạy như bộ lọc nghiên cứu — có trong ad longevity as a winning signal, với các mẫu được chú thích trong Taboola ad examples của chúng tôi.

Ý nghĩa của các con số này nếu bạn mua (hoặc theo dõi) lưu lượng Taboola#

Đối với các nhà mua truyền thông vào mạng. Bảng độ sâu ngành là bản đồ cạnh tranh của bạn. Sức khỏe, tài chính và bảo hiểm đã được chứng minh ở quy mô khổng lồ — 27.604 sáng tạo đã được phân loại, nghĩa là các góc độ đã được xác thực và đấu giá đông đảo. Các ngành mềm hơn như nhà & vườn và phần mềm cung cấp bằng chứng ít hơn nhưng cũng ít cạnh tranh hơn. Dù sao, quy trình vào mạng vẫn giống nhau: nghiên cứu những gì đã tồn tại ba tuần hoặc hơn trong ngành của bạn trước khi chi tiêu, sử dụng kho dữ liệu sống tại /spy/taboola, và học cách hoạt động của mạng trong how Taboola ads work.

Đối với các nhà quảng cáo lựa chọn giữa các mạng. Các thống kê 18–24 cho thấy không nên coi các mạng native là thay thế nhau. Feed của Taboola là nơi tập trung kho sức khỏe của chỉ mục; feed của Outbrain nghiêng về bảo hiểm và tài chính; MGID lại chi phối bởi giải trí. Thứ tự thử nghiệm nên dựa trên kho: ra mắt đầu tiên nơi ngành của bạn đã có độ sâu, sau đó chuyển các thắng cuộc sang các mạng khác — lợi ích chi phí trung thực của mạng tổng thể được trình bày trong is Taboola worth it.

Đối với các đội nghiên cứu cạnh tranh. Các con số quan sát và bắt giữ trang đích (9,5 lần nhìn và 1,8 lần bắt giữ mỗi sáng tạo) là những gì biến một đống hình thu nhỏ thành thông tin: bạn không chỉ thấy một đối thủ chạy quảng cáo, mà còn biết nó xuất hiện ở đâu, trong bao lâu, và kênh nào phía sau. Đó là sự khác biệt giữa việc biết một đối thủ đang trên Taboola và biết góc độ nào của họ đang mang lại lợi nhuận.

Đối với các nhà xuất bản. Bảng độ sâu ngành cũng là bản đồ nhu cầu cho bất kỳ ai kiếm tiền bằng widget đề xuất nội dung. Các nhà quảng cáo sức khỏe, tài chính và bảo hiểm là nhóm nhà mua sâu nhất lấp đầy các vị trí Taboola, điều này định hình cả những gì khán giả của bạn sẽ thấy dưới các bài viết và những danh mục nội dung nào thu hút nhu cầu native mạnh nhất. Một nhà xuất bản cân nhắc đối tác widget đang nhìn vào cùng 30 con số này từ phía bên kia của cuộc đấu giá.

Nếu bạn muốn kiểm tra bất kỳ con số nào ở đây, tập hợp gốc có thể duyệt được — mỗi sáng tạo Taboola trong chỉ mục mang thông tin nhà quảng cáo, ngày lần đầu và lần cuối được nhìn thấy, quan sát địa lý và thiết bị, và trang đích đã bắt giữ, vì vậy các thống kê trên có thể được tái tạo (và sẽ đã thay đổi) vào thời điểm bạn đọc. Khả năng tái tạo này là mục đích của việc công bố từ một chỉ mục mở thay vì một báo cáo hộp đen.

Một lưu ý cuối cùng, vì các nghiên cứu dữ liệu tạo niềm tin bằng cách nêu rõ giới hạn: mọi thứ ở trên là mức tối thiểu được quan sát từ các bắt giữ công khai, tính đến tháng 6/2026. Tổng số thực tế của Taboola cao hơn; các đếm ngành chỉ bao gồm các sáng tạo đã được phân loại; và các con số độ bền bị cắt bởi cửa sổ quan sát. Các con số sẽ thay đổi tháng này sang tháng khác — nhưng hình dạng của chúng, theo kinh nghiệm của chúng tôi khi theo dõi chỉ mục, thay đổi chậm hơn rất nhiều.