Taboola 통계 2026: 206,000개 라이브 광고에서 추출한 30가지 수치

Taboola는 OpenAdLibrary 독립 인덱스 기준 라이브 크리에이티브 볼륨으로 두 번째로 큰 네이티브 광고 네트워크입니다: 2026년 6월 기준 49개 네트워크에서 추적된 총 725,882개 크리에이티브 중 206,145개의 라이브 Taboola 크리에이티브를 보유하고 있습니다. 이는 전체 인덱싱된 네이티브 인벤토리의 28%를 차지하며, Outbrain, MGID 및 Revcontent 코퍼스를 합친 것보다 더 많은 Taboola 광고입니다. 이 데이터 연구는 해당 코퍼스에서 도출한 30가지 통계를 제시합니다: Taboola의 규모, 업종 구성, 경쟁 네트워크와의 비교, 그리고 라이브 캡처 데이터가 말해주는 크리에이티브 지속 기간에 관한 내용입니다. 모든 수치는 보도자료나 벤더 추정치가 아닌, 관찰된 라이브 광고 캡처에서 나왔습니다.

이 수치들의 출처#

Taboola는 광고 수준 데이터를 공개하지 않으며, Meta나 Google과 달리 공식 광고 라이브러리를 운영하지 않습니다 — 이는 우리가 독립적인 Taboola 광고 라이브러리를 구축할 때 다룬 격차입니다. 따라서 네트워크를 측정할 수 있는 유일한 공개 방법은 관찰하는 것입니다: 라이브 공개 배치를 지속적으로 캡처하고, 각 크리에이티브를 확인된 광고주와 함께 저장하며, 모든 지역 및 디바이스 관찰을 기록하고, 클릭 뒤의 랜딩 페이지를 추적합니다.

여기서 "크리에이티브"가 의미하는 바에 대해 몇 마디 하겠습니다. 이 정의는 아래 모든 카운트를 결정하기 때문입니다. 캡처된 광고는 크리에이티브 자체 — 이미지와 헤드라인 — 에 따라 중복 제거되므로, 50개 출판사 사이트에서 보인 단일 광고는 크리에이티브로는 한 번, 관찰 횟수로는 50여 번 카운트됩니다. 광고주는 디스플레이 이름을 신뢰하는 대신 각 광고의 클릭 경로를 따라 최종 랜딩 도메인으로 확인하여 분리합니다. 이렇게 인덱스는 브랜드와 그 앞에 있는 트래킹 도메인을 구분합니다. 그리고 "라이브"는 현재 창 내에서 서빙이 관찰되었다는 의미입니다 — 이는 과거에 실행된 모든 것을 아카이브하는 것이 아닌, 현재 실행 중인 것에 대한 센서스입니다.

크리에이티브 볼륨도 메트릭으로서 보정할 가치가 있습니다. 이는 지출이 아닙니다 — 하나의 크리에이티브가 큰 예산을 운용할 수 있고, 열 개의 크리에이티브가 작은 예산을 운용할 수 있습니다. 그러나 네트워크 규모에서는 두 가지가 강하게 상관관계를 가집니다: 광고주는 적극적으로 테스트하고 확장하는 곳에서 더 많은 크리에이티브를 생성하므로, 네트워크의 라이브 크리에이티브 수는 해당 네트워크가 호스팅하는 광고주 활동량을 공정하게 반영하는 지표이며, 특정 업종의 수는 그 업종의 경쟁 강도를 공정하게 반영하는 지표입니다.

수치를 보기 전에 세 가지 정직성 노트입니다. 첫째, 독립 인덱스는 관찰한 것만 카운트합니다 — 여기의 모든 수치는 Taboola의 실제 총계에 대한 하한선이며 센서스가 아닙니다. 둘째, 업종 분류는 분류된 크리에이티브 하위 집합만을 다루므로 업종 카운트는 보수적입니다. 셋째, 아래의 지속 기간 스냅샷은 약 38일의 관찰 창에 의해 제한되므로, "가장 오래 실행된" 수치는 "적어도 이만큼"을 의미합니다. 이 수치들이 속한 크로스 네트워크 그림은 네이티브 광고 통계 2026을 참조하세요.

네이티브 생태계 내 Taboola의 규모 (통계 1–8)#

1. 206,145개의 라이브 Taboola 크리에이티브가 2026년 6월 기준 인덱스에 있었습니다.
2. 이는 전체 725,882개 크리에이티브, 49개 네트워크 인덱스의 **28%**를 차지합니다 — 우리가 추적하는 모든 네이티브 광고 중 네 개 이상 중 하나입니다.
3. Taboola의 코퍼스는 Outbrain, MGID 및 Revcontent를 합친 것보다 더 큽니다 (108,573 + 62,765 + 15,789 = 187,127).
4. Taboola는 가장 가까운 직접 경쟁사인 Outbrain(108,573개)보다 1.9배 더 많은 라이브 크리에이티브를 보유합니다 — 전체 비교는 Taboola 대 Outbrain에 있습니다.
5. Taboola는 MGID(62,765개)보다 3.3배 더 많은 라이브 크리에이티브를 보유합니다 — 이 격차가 실제로 의미하는 바는 MGID 대 Taboola를 참조하세요.
6. Taboola는 Revcontent(15,789개)보다 13배 더 많은 라이브 크리에이티브를 보유합니다.
7. 추적된 49개 네트워크 중 **Microsoft Audience Network(281,839개 크리에이티브)**만이 Taboola보다 더 많은 라이브 네이티브 인벤토리를 운반합니다.
8. 이 광고들 뒤의 광고주들은 인덱스 전체 풀인 29,257개 추적 광고주에 속합니다 — 그리고 Taboola가 인벤토리의 28%를 운반하므로, 어떤 네이티브 업종의 광고주 목록 상당 부분이 여기에서 실행됩니다.

이 표는 다시 한번 살펴볼 가치가 있습니다. Microsoft Audience Network의 더 큰 코퍼스는 Microsoft의 자체 운영 피드의 규모를 반영합니다. 독립 출판사 사이트 전반에 스폰서드 위젯을 제공하는 클래식 콘텐츠 추천 네트워크들 중에서는 Taboola가 명확한 볼륨 리더입니다. Outbrain과의 격차도 대부분의 구매자가 생각하는 것보다 더 큽니다: 두 네트워크는 듀오폴리로 언급되지만, 관찰된 라이브 인벤토리 기준으로는 명확한 시니어 파트너가 있는 듀오폴리입니다. 광고주에게는 실질적인 의미는 리치와 경매 깊이입니다. 경쟁 연구자에게는 Taboola 우선 연구 워크플로우가 어디에서나 이용 가능한 오픈 웹 네이티브 활동의 가장 큰 단일 조각을 커버한다는 의미입니다.

아래 모든 내용을 구성하는 두 가지 추가 인덱스 수준 수치:

9. 인덱스는 6,887,746개의 광고 관찰을 기록했습니다 — 배치 전반에 걸친 크리에이티브의 반복 목격 — 이는 크리에이티브당 평균 약 9.5회 관찰에 해당합니다.
10. 또한 1,307,705개의 랜딩 캡처를 보유하고 있으며, 이는 크리에이티브당 약 1.8개로, 우리가 썸네일뿐만 아니라 퍼널에 대해 이야기할 수 있게 해줍니다.

Taboola에서 실행되는 것: 업종 구성 (통계 11–17)#

Taboola의 분류된 크리에이티브는 소수의 상업 업종에 집중됩니다:

11. 헬스(Health)는 Taboola의 가장 큰 업종입니다: 11,982개의 분류된 라이브 크리에이티브.
12. 금융(Finance)이 8,200개로 두 번째입니다.
13. 보험(Insurance)이 7,422개로 세 번째입니다.
14. 이커머스(Ecommerce)가 5,185개로 그 뒤를 잇고, 홈 & 가든(Home & garden)이 4,414개, 소프트웨어(Software)가 3,665개입니다.
15. 상위 3개 업종(헬스 + 금융 + 보험 = 27,604개 크리에이티브)의 볼륨은 다음 3개 업종을 합친 것(13,264개)의 두 배 이상입니다.
16. 헬스는 금융보다 46% 앞서며 — 이는 Taboola의 주요 업종 중 인접한 다른 어떤 쌍 사이의 격차보다 더 큽니다.
17. 헬스 단일 업종이 Taboola의 6대 분류 업종(40,868개 크리에이티브)의 약 **29%**를 차지합니다.

이 집중은 지출을 계획하는 모든 사람에게 중요합니다: 가장 깊은 인벤토리를 가진 업종은 경매가 가장 치열하고 크리에이티브 패턴이 가장 검증된 곳입니다. 이는 양날의 검입니다 — 검증과 포화가 함께 도착합니다. 이 계층 구조의 인덱스 전체 버전은 2026년 주요 네이티브 광고 업종에서 세분화되어 있으며, 광고주 수준의 관점은 Taboola에서 광고하는 주체에서 확인할 수 있습니다.

왜 헬스, 금융, 보험이 여기에 이렇게 많이 쌓일까요? 이 세 가지는 Taboola 형식에 맞는 경제적 구조를 공유합니다: 높은 고객 생애 가치, 충동보다는 설명을 통해 이익을 얻는 구매 결정, 그리고 편집 스타일의 설득에 반응하는 오디언스. 기사 아래의 피드 배치는 $12짜리 충동 구매 상품을 판매하기에는 부적절한 장소이지만, 보청기, 재융자 또는 보험 보장 격차에 대한 1,500단어 논쟁을 시작하기에는 훌륭한 장소입니다. 업종 구성은 누가 나타났는지의 우연이 아닙니다 — 이는 워밍업이 필요한 클릭에 대한 비용을 지불할 수 있는 마진을 가진 오퍼를 선택하는 형식입니다.

Taboola 대 나머지 생태계 (통계 18–24)#

크로스 네트워크 비교는 Taboola의 프로필이 독특해지는 부분입니다:

18. Taboola는 전체 인덱스의 분류된 헬스 크리에이티브의 약 **49%**를 보유합니다(24,472개 중 11,982개) — 어떤 경쟁사도 근접하지 않는 업종에서 다른 어떤 네트워크보다 더 많습니다.

19. Taboola는 인덱스의 분류된 금융 크리에이티브의 약 **34%**를 운반합니다(24,068개 중 8,200개).

20. Taboola는 분류된 보험 크리에이티브의 약 **33%**를 운반합니다(22,427개 중 7,422개).

21. Taboola의 헬스 코퍼스는 Outbrain의 것보다 3.9배 더 큽니다(11,982개 대 3,102개) — 두 네트워크 간의 단일 가장 큰 업종 격차입니다.

22. 두 네트워크는 업종 순위를 다르게 매깁니다: 보험은 Outbrain의 #1 업종(4,345개 크리에이티브)이지만 Taboola에서는 #3에 불과합니다 — 동일한 오퍼가 각각 다른 경쟁 피드에서 만납니다.

23. **MGID의 #1 업종은 엔터테인먼트(13,987개 크리에이티브)**입니다 — 다음 5개 업종을 합친 것보다 다섯 배 이상 많으며, Taboola의 구성은 상업에 크게 치우쳐 있습니다. MGID의 엔터테인먼트 중심 피드에서 작동하는 캠페인 구조는 깔끔하게 이식되지 않습니다.

24. 이커머스에서 Taboola의 5,185개 분류 크리에이티브는 Outbrain의 2,277개보다 2.3배 더 많습니다 — 첫 번째 네트워크를 선택하는 제품 광고주에게 의미 있는 깊이 우위입니다.

이 수치들에 숨겨진 이식 교훈: 각 네트워크를 자체의 지배적인 구매자 구성을 가진 독자적인 시장으로 취급하세요. 주변 피드는 당신의 광고가 어떻게 읽히는지를 변경하기 때문입니다. Taboola의 헬스 중심 인벤토리 사이에서 번성하는 헬스 광고 편집형 각도는 MGID의 엔터테인먼트 지배 피드에서 다른 이웃들과 경쟁합니다 — 때로는 이는 더 적은 직접 경쟁과 더 저렴한 클릭을 의미하고, 때로는 그런 종류의 약속을 절대 클릭하지 않는 오디언스를 의미합니다. 승리자를 성공적으로 이식하는 구매자들은 도착 시 각도, 입찰가 및 디바이스 분할을 재테스트하며, 수신 네트워크가 송신 네트워크처럼 행동한다고 가정하지 않습니다.

라이브 캡처에서 본 지속 기간 및 크리에이티브 패턴 (통계 25–30)#

인덱스는 각 크리에이티브가 처음과 마지막으로 관찰된 시점을 기록하므로, 네이티브 광고주가 경쟁사에 대해 가장 알고 싶어 하는 한 가지를 측정할 수 있습니다: 무엇이 계속 실행되는지.

25. 6월 스냅샷에서 가장 오래 관찰된 Taboola 크리에이티브는 37일 동안 실행되었으며 창이 닫힐 때 여전히 라이브 상태였습니다.
26. 우리 샘플 세트의 열 개 Taboola 크리에이티브 중 두 개가 그 37일 마크에 도달했습니다: 홈 & 가든 장식품 광고("My garden had no butterflies for years — then I hung one of these up")와 Audika의 보청기 광고 — 하나는 충동 구매 제품, 하나는 신중한 헬스 구매, 동일한 생존.
27. 모든 네트워크를 통틀어, 동일한 창에서 가장 오래 실행된 크리에이티브는 38일이었습니다 — 관찰 창 자체의 상한선으로, 실제 연령은 "38일 이상"을 의미합니다.
28. 부정적 프레이밍 리스트 기사("Top 5 Shampoos To Avoid")는 21일 동안 실행되었습니다 — 일반적인 추천 형식을 뒤집는 피해야 할 목록 각도는 지속적으로 내구성이 입증되고 있습니다.
29. "놀라운 가정용품" 탈모 재생 각도는 31일 동안 실행되었습니다 — 메커니즘으로서의 일상적인 물건 후크는 뷰티에서 가장 오래 지속되는 구조 중 하나로 남아 있습니다.
30. 동일한 "Koreans Do This Instead" 스킨케어 각도가 인덱스에서 동일한 브랜드 패밀리로부터 Taboola와 MGID 모두에 나타납니다 — 검증된 Taboola 각도가 더 저렴한 중간 계층 인벤토리에 재배포되는 크로스 네트워크 각도 재활용의 라이브 증거입니다.

그 스탠드아웃 뒤의 분포는 스탠드아웃 자체만큼 유익합니다. 두 개의 37일 생존자를 포함하는 동일한 열 개 광고 Taboola 샘플에는 그날 처음 관찰된 크리에이티브들 — 0일령으로 캡처된 신규 론치 — 도 포함되어 있으며, 나머지는 그 사이 범위에 흩어져 있습니다. 그 확산은 네트워크의 테스트 문화가 가시화된 것입니다: 광고주는 지속적으로 새로운 크리에이티브를 생성하고, 대부분은 테스트가 실패하거나 피로해지면서 빠르게 교체되며, 승리자의 얇은 코호트는 계속 실행됩니다. 이것이 바로 런타임이 연구 필터로 작동하는 이유입니다 — 업종을 실행 일수별로 정렬하면 한 번의 클릭으로 실험과 연금을 분리합니다.

지속된 런타임은 네이티브 광고가 가진 공개 손익계산서에 가장 가까운 것입니다: 아무도 5주 연속 손실을 보고 있는 광고에 비용을 지불하지 않습니다. 전체 논거 — 그리고 런타임을 연구 필터로 사용하는 방법 — 는 승리 신호로서의 광고 지속 기간에 있으며, 주석이 달린 사례는 우리의 Taboola 광고 예시 분석에 있습니다.

이 수치들이 Taboola 트래픽을 구매하거나 관찰하는 당신에게 의미하는 것#

네트워크에 진입하는 미디어 구매자에게. 업종 깊이 차트는 당신의 경쟁 지도입니다. 헬스, 금융 및 보험은 엄청난 규모로 검증되었습니다 — 그들 사이에 27,604개의 분류된 크리에이티브 — 이는 각도가 검증되었고 경매가 혼잡하다는 의미입니다. 홈 & 가든이나 소프트웨어와 같은 부드러운 업종은 더 얇은 증거를 제공하지만 더 얇은 경쟁을 제공합니다. 어느 쪽이든, 진입 워크플로우는 동일합니다: 지출하기 전에 당신의 업종에서 3주 이상 생존한 것을 /spy/taboola의 라이브 코퍼스를 사용하여 연구하고, 네트워크의 메커니즘을 Taboola 광고 작동 방식에서 배우세요.

네트워크 간 선택하는 광고주에게. 통계 18–24는 네이티브 네트워크를 상호 교환 가능한 것으로 취급하는 것에 반대합니다. Taboola의 피드는 인덱스의 헬스 인벤토리가 집중되는 곳입니다. Outbrain은 보험과 금융에 치우쳐 있습니다. MGID는 엔터테인먼트에 지배됩니다. 테스트 순서는 인벤토리를 따라야 합니다: 당신의 업종이 이미 깊이 실행되는 곳에서 먼저 론치한 다음, 승리자를 외부로 이식하세요 — 네트워크 전체의 정직한 비용 편익은 Taboola는 가치가 있는가에서 다룹니다.

경쟁 정보 팀에게. 관찰 및 랜딩 캡처 카운트(크리에이티브당 9.5회 목격 및 1.8개 랜딩 캡처)는 썸네일 더미를 정보로 전환하는 것입니다: 경쟁사가 광고를 실행했다는 사실뿐만 아니라, 그것이 어디에 나타났는지, 얼마나 오래 실행되었는지, 그리고 그 뒤에 어떤 퍼널이 있었는지를 볼 수 있습니다. 이것은 경쟁사가 Taboola에 있다는 것을 아는 것과 그들의 어떤 각도가 비용을 지불하고 있는지 아는 것의 차이입니다.

출판사에게. 업종 깊이 차트는 콘텐츠 추천 위젯으로 수익화하는 모든 사람을 위한 수요 지도로도 기능합니다. 헬스, 금융 및 보험 광고주는 Taboola 슬롯을 채우는 가장 깊은 입찰자 풀이며, 이는 당신의 기사 아래 오디언스가 무엇을 보게 될지와 어떤 콘텐츠 카테고리가 가장 강력한 네이티브 수요를 끌어들이는지를 형성합니다. 위젯 파트너를 고려하는 출판사는 경매의 다른 쪽에서 동일한 30가지 수치를 보고 있습니다.

이 수치들 중 어떤 것이든 직접 확인하고 싶다면, 기반 코퍼스를 탐색할 수 있습니다 — 인덱스의 모든 Taboola 크리에이티브는 그 광고주, 최초 목격 및 최종 목격 날짜, 지역 및 디바이스 관찰, 캡처된 랜딩 페이지를 포함하므로, 위의 통계는 재현 가능하며(그리고 당신이 이것을 읽을 때는 이동했을 것입니다). 그 재현 가능성이 블랙박스 보고서가 아닌 오픈 인덱스에서 출판하는 요점입니다.

데이터 연구는 한계를 명시함으로써 신뢰를 얻기 때문에 하나의 마무리 주의사항: 위의 모든 것은 2026년 6월 기준 현재의 공개 캡처에서 관찰된 하한선입니다. Taboola의 실제 총계는 더 높습니다. 업종 카운트는 분류된 크리에이티브만을 다룹니다. 그리고 지속 기간 수치는 관찰 창에 의해 잘렸습니다. 수치는 월별로 표류할 것입니다 — 우리가 인덱스를 관찰한 경험에 따르면, 그 형태는 훨씬 더 느리게 표류합니다.