Definisi

TCF Consent String

TCF consent string adalah rekaman terenkode yang ringkas tentang apa yang disetujui pengguna di bawah Transparency and Consent Framework IAB Europe, diteruskan di sepanjang rantai pasokan iklan dengan setiap permintaan penawaran.

Tim OpenAdLibraryIntelijen iklan & riset iklan native

20 Oktober 2026 · 2 menit baca

TCF consent string adalah potongan teks terenkode yang merekam pilihan persetujuan apa yang dibuat pengguna, di bawah Transparency and Consent Framework (TCF) IAB Europe, dan berjalan bersama permintaan penawaran sehingga setiap vendor di rantai pasokan iklan dapat memeriksa apa yang diizinkan mereka lakukan sebelum bertindak pada impresi tersebut.

Apa yang ada di dalam string#

String tersebut mengkodekan, dalam format terkompresi seperti base64, "tujuan" mana (seperti menyimpan informasi di perangkat, atau membangun profil iklan yang dipersonalisasi) yang disetujui pengguna, vendor spesifik mana di daftar vendor terdaftar IAB Europe yang mereka setujui, dan beberapa metadata tentang kapan dan bagaimana persetujuan ditangkap. Ini tidak dapat dibaca manusia, tetapi sepenuhnya ditentukan: sistem apa pun yang mengimplementasikan standar TCF dapat mendekodenya dengan cara yang sama, itulah intinya. Platform manajemen persetujuan penerbit menghasilkan string tersebut, dan itu dilampirkan pada permintaan penawaran yang mengalir melalui wrapper header bidding, platform sisi penawaran, dan bursa iklan dalam perjalanan ke platform sisi permintaan.

Mengapa rantai pasokan iklan mengandalkannya#

Sebelum TCF menstandarkan ini, setiap vendor memiliki cara ad hoc sendiri untuk merepresentasikan persetujuan, atau tidak ada cara sama sekali, yang berarti mitra permintaan tiga langkah di bawah rantai dari penerbit tidak memiliki cara yang andal untuk mengonfirmasi persetujuan benar-benar dikumpulkan. String TCF memperbaiki itu dengan memberikan semua orang di rantai jawaban yang sama yang dapat dibaca mesin untuk "apakah vendor ini diizinkan memproses data pengguna ini untuk tujuan ini." Itulah alasan lelang penawaran waktu nyata yang mencakup pengguna UE dapat berlanjut dengan kecepatan lelang, dalam milidetik, tanpa setiap vendor secara terpisah mengkueri basis data persetujuan.

Mode kegagalan praktis adalah ketika string hilang, rusak, atau browser pengguna memblokir CMP agar tidak berjalan sama sekali. Kebanyakan vendor dibangun untuk memperlakukan itu sebagai "tidak ada persetujuan" secara default, yang berarti mereka tidak akan menawar untuk tujuan personalisasi, yang secara diam-diam menyusutkan kumpulan yang dapat dialamatkan dari kampanye Eropa tanpa memberikan kesalahan yang jelas di mana pun dalam pelaporan.

Di mana letaknya dengan sisa tumpukan#

String TCF tidak menggantikan ads.txt atau sellers.json, yang memverifikasi siapa yang berwenang menjual inventaris penerbit. Ini memecahkan masalah yang berbeda: bukan "siapa yang diizinkan menjual ini," tetapi "untuk apa data pengguna spesifik ini diizinkan digunakan." Kedua pemeriksaan berjalan secara independen dalam lelang programmatik modern, dan celah di salah satunya dapat secara diam-diam menekan pengisian atau penawaran tanpa pesan kesalahan yang jelas yang menunjuk ke penyebabnya.

Jika Anda mengaudit bagaimana teknologi iklan berperilaku di sekitar gerbang persetujuan daripada hanya membaca spesifikasinya, menjelajahi indeks intelijen iklan OpenAdLibrary di berbagai wilayah geografis adalah cara cepat untuk melihat bagaimana campuran kreatif dan volume sebenarnya bergeser antara pasar yang banyak persetujuan dan pasar yang sedikit persetujuan untuk pengiklan yang sama.

Pertanyaan yang sering diajukan

Siapa yang membuat TCF consent string?

Platform manajemen persetujuan penerbit yang menghasilkannya, berdasarkan pilihan yang dibuat pengunjung di banner persetujuan, mengikuti aturan pengkodean yang diterbitkan oleh Transparency and Consent Framework IAB Europe.

Apakah TCF consent string sama dengan cookie?

Tidak. Ini adalah struktur data yang mendeskripsikan pilihan persetujuan, bukan pengidentifikasi pelacakan. Biasanya diteruskan bersamaan dengan permintaan penawaran daripada disimpan sebagai cookie persisten yang terkait dengan identitas periklanan.

Apa yang terjadi jika vendor tidak ada di daftar vendor terdaftar?

Vendor yang tidak terdaftar di bawah TCF umumnya tidak dapat berpartisipasi secara sah dalam penawaran yang diatur TCF untuk pengguna tersebut, karena tidak ada rekaman persetujuan yang valid yang mencakup mereka, yang biasanya berarti mereka dikecualikan dari lelang tersebut.

Apakah TCF berlaku di luar Eropa?

TCF dibangun untuk kepatuhan GDPR di Eropa, tetapi beberapa platform global menerapkan mekanisme consent-string serupa di wilayah lain dengan undang-undang privasi mereka sendiri, bahkan di mana TCF sendiri bukan kerangka kerja yang mengatur.