Προδιαγραφές Εγγενούς Διαφήμισης

Μια προδιαγραφή εγγενούς διαφήμισης είναι το σύνολο των τεχνικών και επιμελητικών απαιτήσεων που επιβάλλει ένα δίκτυο εγγενούς διαφήμισης σε ένα δημιουργικό, ώστε να αποδίδεται σωστά μέσα στις ροές των εκδοτών και στα widgets προτάσεων. Οι προδιαγραφές συνήθως ορίζουν τις διαστάσεις και την αναλογία διαστάσεων της εικόνας (συνήθως 1200x800 ή 1.5:1), το μέγιστο μέγεθος αρχείου και τις αποδεκτές μορφές (JPG, PNG, μερικές φορές MP4), τα όρια χαρακτήρων για τον τίτλο και την περιγραφή, το πεδίο της επωνυμίας ή του διαφημιζόμενου και τη διεύθυνση URL προορισμού.

Γιατί έχει σημασία#

Σε αντίθεση με τις σταθερού μεγέθους διαφημίσεις banner, τα εγγενή δημιουργικά επανασυναρμολογούνται από το πρότυπο κάθε εκδότη, επομένως η προδιαγραφή διέπει τα ακατέργαστα περιουσιακά στοιχεία και όχι μια τελική μονάδα. Τίτλοι που υπερβαίνουν το όριο περικόπτονται και εικόνες με λάθος αναλογία διαστάσεων περικόπτονται απρόβλεπτα σε διάφορες τοποθετήσεις. Η τήρηση της προδιαγραφής είναι αυτό που επιτρέπει σε ένα δημιουργικό να προσαρμόζεται καθαρά σε χιλιάδες ιστότοπους.

Κάθε δίκτυο δημοσιεύει τη δική του προδιαγραφή: οι Taboola, Outbrain και MGID διαφέρουν ελαφρώς στις αναλογίες εικόνας και τα όρια κειμένου, γι' αυτό και ένα δημιουργικό φτιαγμένο για ένα δίκτυο συχνά χρειάζεται επαναδιαμόρφωση για ένα άλλο. Η συμμόρφωση με τις προδιαγραφές επηρεάζει επίσης την ταχύτητα έγκρισης και τις τοποθετήσεις στις οποίες ένα δημιουργικό μπορεί να προβάλλεται.

Για την ανταγωνιστική έρευνα, η γνώση της προδιαγραφής βοηθά στην αντίστροφη μηχανική του δημιουργικού διαφήμισης ενός ανταγωνιστή: οι διαστάσεις και το μήκος του τίτλου που παρατηρείτε σας λένε για ποιο δίκτυο και πρότυπο φτιάχτηκε μια καταγεγραμμένη διαφήμιση. Δείτε τον οδηγό εγγενούς διαφήμισης μας για παραδείγματα μορφών.

Σχετικοί όροι: Δημιουργικό Διαφήμισης, Widget Εγγενούς Διαφήμισης και Εγγενής Διαφήμιση.