Přeprodávaný inventář / Demand Partner

Přeprodávaný inventář je reklamní prostor, který jedna společnost nakoupí od vydavatele a poté dále prodává inzerentům, místo aby v něm zobrazovala vlastní přímou poptávku. Demand partner je síť nebo platforma, která tyto reklamy dodává, tedy zdroj placené poptávky, který jiný prodejce připojí ke svému inventáři. Tyto dva pojmy popisují opačné konce stejného uspořádání.

Jak to funguje#

Vydavatel nebo síť jen zřídka zaplní každý slot přímými inzerenty, a proto se připojuje k demand partnerům, kteří zbývající inventář zaplní reklamami, které získali jinde. Hostitelská síť slot zobrazuje, ale samotná reklama a vztah s inzerentem mohou patřit partnerovi. Standardy jako sellers.json umožňují kupujícím vidět, zda prodejce inventář vlastní přímo, nebo jej přeprodává jménem někoho jiného, což je důležitý signál v celém Ad Supply Chain.

Proč je to důležité#

Přeprodávaný inventář je důvod, proč inzerent zobrazený v reklamním slotu často není ten, kterého byste očekávali. MSN Native Ads například zobrazují přeprodávanou poptávku směrovanou přes Microsoftův tržiště, nikoli reklamy prodávané přímo MSN. Pro competitive intelligence je rozpoznání cest přeprodávaného inventáře zásadní: skutečný inzerent a skutečná síť stojící za umístěním mohou být od stránky, na které je vidíte, vzdáleny několik kroků.

Související pojmy: sellers.json, Ad Supply Chain a MSN Native Ads.