अमान्य ट्रैफ़िक (IVT) क्या है?

अमान्य ट्रैफ़िक (IVT) कोई भी एड इंप्रेशन, क्लिक, या कन्वर्ज़न है जो वास्तविक, संलग्न मानव दर्शक से नहीं आता है, ज्ञात बॉट्स और डेटा सेंटर ट्रैफ़िक से लेकर अधिक परिष्कृत फ्रॉड जैसे क्लिक इंजेक्शन और डोमेन स्पूफिंग तक। IAB इसे जनरल इनवैलिड ट्रैफ़िक (GIVT) में विभाजित करता है - आसानी से फ़िल्टर किए जाने वाले पैटर्न जैसे ज्ञात क्रॉलर और स्पाइडर, और सोफिस्टिकेटेड इनवैलिड ट्रैफ़िक (SIVT) - पहचानने में कठिन धोखाधड़ी जिसके लिए सक्रिय पहचान की आवश्यकता होती है, न कि केवल सूची मिलान।

GIVT बनाम SIVT#

GIVT बड़े पैमाने पर हल की गई समस्या है, प्रतिष्ठित एड सर्वर और नेटवर्क इसे स्वचालित रूप से फ़िल्टर करते हैं। SIVT चल रही लड़ाई है, क्योंकि इसे विशेष रूप से वास्तविक ट्रैफ़िक की तरह दिखने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

नेटिव विज्ञापन में IVT कैसे दिखाई देता है#

नेटिव नेटवर्क स्तरित सप्लाई चेन के माध्यम से रूट करते हैं, एक विज्ञापन एक्सचेंज या सप्लाई-साइड प्लेटफ़ॉर्म पब्लिशर और विज्ञापनदाता के बीच बैठा होता है, जो सीधी खरीद की तुलना में फ्रॉड के लिए अधिक सतह क्षेत्र बनाता है। सामान्य नेटिव-विशिष्ट IVT पैटर्न में डोमेन स्पूफिंग, प्रीमियम पब्लिशर के ads.txt सूचीबद्ध डोमेन के रूप में प्रच्छन्न फर्जी इन्वेंटरी, और ऐप-इंस्टॉल अभियानों पर क्लिक फ्लडिंग शामिल हैं, यह एक फ्रॉड पैटर्न है जिसे कॉस्ट पर इंस्टॉल के तहत अधिक गहराई से कवर किया गया है।

संकेत जो आपके अपने अभियानों में IVT का सुझाव देते हैं#

• कन्वर्ज़न दर जो संदिग्ध रूप से उन प्लेसमेंट्स में सुसंगत है जिनका व्यवहार बहुत अलग होना चाहिए।

• क्लिक-से-सेशन अनुपात जहां क्लिक का एक बड़ा हिस्सा कभी एक अतिरिक्त पेजव्यू जनरेट नहीं करता है।

• आपकी टार्गेटिंग के सापेक्ष संकीर्ण समय विंडो या असामान्य भूगोल में केंद्रित ट्रैफ़िक स्पाइक्स।

• एक पब्लिशर या साइट आईडी जो अपने ज्ञात ट्रैफ़िक आकार के अनुपात में बहुत अधिक मात्रा उत्पन्न कर रही है।

वेरिफिकेशन और रोकथाम टूल्स#

अधिकांश बड़े विज्ञापनदाता तीसरे पक्ष के वेरिफिकेशन चलाते हैं, ads.txt और sellers.json चेक और स्वतंत्र मापन वेंडर के माध्यम से, अपने स्वयं के कन्वर्ज़न ट्रैकिंग विसंगति मॉनिटरिंग के साथ-साथ। ये फाइलें सीधे फ्रॉड नहीं रोकती हैं, लेकिन वे एक फर्जी विक्रेता के लिए एक वैध पब्लिशर की इन्वेंटरी की नकल करने को बहुत कठिन बना देती हैं, क्योंकि खरीदार घोषित सप्लाई चेन की SupplyChain Object के खिलाफ क्रॉस-चेक कर सकते हैं जो बिड अनुरोध के साथ पारित की गई है।

IVT क्यों मायने रखता है भले ही आपका नेटवर्क पहले से ही इसे फ़िल्टर करता हो#

नेटवर्क GIVT और SIVT का एक सार्थक हिस्सा आपके बिल देखने से पहले ही फ़िल्टर कर देते हैं, लेकिन कोई भी नेटवर्क इस सब को पकड़ने का दावा नहीं करता है, और सटीक फ़िल्टरिंग दर किसी व्यक्तिगत विज्ञापनदाता द्वारा स्वतंत्र रूप से लेखापरीक्षित नहीं है। यही एक बड़ा कारण है कि अनुभवी मीडिया खरीदार अपना स्वयं का ट्रैफ़िक स्रोत और प्लेसमेंट-स्तरीय कन्वर्ज़न डेटा देखते हैं न कि केवल एक नेटवर्क डैशबोर्ड पर भरोसा करते हैं, यही अनुशासन क्लिक फ्रॉड विशेष रूप से विवादों में दिखाई देता है।

OpenAdLibrary कैसे मदद करता है#

एक विशिष्ट पब्लिशर सामान्य व्यवहार कर रहा है या नहीं, इसका आकलन करने के लिए अपने स्वयं के प्लेसमेंट प्रदर्शन की तुलना इंडेक्स में क्रिएटिव के व्यापक प्रदर्शन से करना एक तरीका है। OpenAdLibrary के विज्ञापन खुफिया टूल दिखाते हैं कि क्रिएटिव कहां और कितने समय तक नेटवर्क में चलती है, उपयोगी संदर्भ जब किसी प्लेसमेंट की संख्याएं मेल नहीं खाती हैं।