Mi az érvénytelen forgalom (IVT)?

Az érvénytelen forgalom (IVT) minden olyan hirdetésmegjelenítés, kattintás vagy konverzió, amely nem valódi, elkötelezett emberi nézőtől származik, az ismert botoktól és adatközponti forgalomtól a kifinomultabb csalásokig, mint a kattintás-injektálás és domain hamisítás. Az IAB két kategóriára osztja: Általános Érvénytelen Forgalomra (GIVT), amely könnyen szűrhető mintákat foglal magában, mint az ismert crawler-ek és pókok, és Kifinomult Érvénytelen Forgalomra (SIVT), amelyet nehezebb felismerni, és amely aktív észlelést igényel, nem pedig egyszerű lista-egyeztetést.

GIVT vs SIVT#

A GIVT nagyrészt megoldott probléma, a megbízható hirdetéskiszolgálók és hálózatok automatikusan kiszűrik. A SIVT a folyamatos harc, mivel az kifejezetten úgy van kialakítva, hogy valódi forgalomnak tűnjön.

Hogyan jelenik meg az IVT a natív hirdetésben#

A natív hálózatok réteges ellátási láncokon keresztül irányítják a forgalmat, egy ad exchange vagy supply-side platform helyezkedik el a kiadó és a hirdető között, ami több felületet teremt a csalás számára, mint egy közvetlen vásárlás. Gyakori, natív-specifikus IVT minták közé tartozik a domain hamisítás, a csaló készlet, amely prémium kiadó ads.txt-ben felsorolt domainjeként álcázza magát, valamint a kattintás-áradás az alkalmazás-telepítési kampányokon – egy olyan csalási minta, amelyet részletesebben a telepítésenkénti költség alatt tárgyalunk.

Jelek, amelyek IVT-re utalhatnak a saját kampányaidban#

• Konverziós ráta, amely gyanúsan konzisztens olyan helyezések között, amelyeknek nagyon eltérően kellene viselkedniük.
• Kattintás-munkamenet arányok, ahol a kattintások nagy része egyetlen további oldalmegtekintést sem generál.
• Forgalmi tüskék, amelyek szűk időablakokban vagy a célzásodhoz képest szokatlan földrajzi területeken koncentrálódnak.
• Egy kiadó vagy oldal azonosító, amely a hozzá tartozó ismert forgalmi mérethez képest aránytalanul nagy mennyiséget generál.

Verifikációs és megelőző eszközök#

A legtöbb nagy hirdető harmadik féltől származó verifikációt futtat, ads.txt és sellers.json ellenőrzéseken és független mérési szolgáltatókon keresztül, a saját konverziókövetési anomáliafigyelésükkel együtt. Ezek a fájlok közvetlenül nem állítják meg a csalást, de sokkal nehezebbé teszik egy csaló eladó számára, hogy észrevétlenül egy legitim kiadó készletét utánozza, mivel a vevők ellenőrizhetik a deklarált ellátási láncot a licitkéréssel együtt továbbított SupplyChain Object alapján.

Miért fontos az IVT, még akkor is, ha a hálózatod már kiszűri#

A hálózatok a GIVT-t és a SIVT jelentős részét kiszűrik, mielőtt valaha is látnád a számlát, de egyetlen hálózat sem állítja, hogy mindet elkapja, és a pontos szűrési arány nem függetlenül auditálható egyéni hirdető számára. Ez nagyban hozzájárul ahhoz, hogy a tapasztalt médiavásárlók a saját forgalmi forrásukat és a helyezések szintű konverziós adataikat figyelik, nem pedig kizárólag egy hálózati irányítópultra hagyatkoznak – ugyanaz a fegyelem, amely a kattintáscsalás kapcsán felmerülő vitákban is megjelenik.

Hogyan segít az OpenAdLibrary#

A saját helyezési teljesítményed összehasonlítása azzal, ahogyan egy kreatív széles körben teljesít az indexben, az egyik módja annak, hogy ellenőrizd, egy adott kiadó normálisan viselkedik-e. Az OpenAdLibrary hirdetési intelligencia eszközei megmutatják, hogy egy kreatív hol és mennyi ideig fut a hálózatokon, ami hasznos kontextust nyújt, amikor egy helyezés számainak nincs értelme.