Nội dung hướng dẫn và quy trình làm việc để theo dõi, phân tích và giám sát quảng cáo của đối thủ, xây dựng danh sách theo dõi, kỹ thuật đảo ngược funnel, ước tính chi tiêu và theo dõi thị phần bằng bằng chứng quảng cáo native trực tiếp.
SpyOver là một trong những công cụ theo dõi quảng cáo native lâu đời. Một thư viện quảng cáo cạnh tranh đánh giá những điểm mạnh, điểm yếu và bài kiểm tra dùng thử 20 phút trước khi bạn trả phí.
Xem các quảng cáo mà đối thủ của bạn chạy công khai là hợp pháp, và các cơ quan quản lý đang buộc các nền tảng làm cho những quảng cáo đó dễ nhìn hơn; ranh giới pháp lý là sao chép sáng tạo, không phải nghiên cứu nó.
Khung công việc bốn giai đoạn của người thực hành để biến các quảng cáo native trực tiếp của đối thủ thành danh sách xếp hạng các góc chiến thắng, ước tính chi tiêu tương đối và danh sách sáng tạo bạn có thể thử nghiệm vào tuần tới.
Danh sách theo dõi chỉ hữu ích nếu nó phân cấp các đối thủ theo mức độ đe dọa và cung cấp giám sát liên tục, vì vậy đây là cách tạo danh sách và kết nối mỗi nhà quảng cáo vào việc theo dõi quảng cáo native và cảnh báo.
Những người mua liên tục tìm ra người thắng không phải do do thám khi gặp khó khăn, họ thực hiện một quy trình 45 phút mỗi tuần biến việc kiểm tra quảng cáo rải rác thành nhận dạng mẫu có thể hành động.
Hầu hết các nhóm chỉ kiểm tra quảng cáo của đối thủ mỗi quý một lần và gọi đó là nghiên cứu; một quy trình thông minh thực sự chạy hàng tuần với danh sách theo dõi có phạm vi, tần suất cố định, thang điểm sáng tạo, và chuyển giao sạch sẽ vào mua truyền thông.
Quảng cáo Native chỉ là cánh cửa; đây là cách đi qua toàn bộ chuỗi phía sau nó, từ sáng tạo đến SSP, tới bộ theo dõi click, tới pre-lander và trang đề nghị, và đọc những gì mỗi liên kết tiết lộ về chiến lược của đối thủ.
Hướng dẫn chi tiết cho người thực hành để tìm các quảng cáo mà đối thủ đang chạy: tìm kiếm theo thương hiệu hoặc miền để hiển thị các sáng tạo native đang hoạt động, các mạng quảng cáo phía sau chúng và trang đích mà mỗi quảng cáo dẫn tới, cùng với việc Meta và TikTok không công khai thông tin.
Quảng cáo native ẩn mình ở nơi công cộng ở cuối mỗi bài viết, và đây là cách tìm ra ai thực sự mua chúng, đọc sáng tạo và chuỗi cung ứng phía sau mỗi vị trí, và truy vết click tới trang đích mà không cần kích hoạt quảng cáo thực tế.
Hướng dẫn thực hành để giám sát quảng cáo đối thủ trên native, display và social: những gì cần thu thập, cách phân biệt chiến thắng thực sự với tiếng ồn, ranh giới pháp lý nằm ở đâu, và quy trình hàng tuần biến các ảnh chụp rải rác thành quyết định.
English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Bahasa Indonesia