MSN Content Syndication: Як видавці потрапляють у стрічку

Синдикація контенту MSN означає, що ваші статті потрапляють у стрічку Microsoft Start (ту саму стрічку, що живить MSN.com та додаток MSN), що є окремою програмою від реклами в MSN. Видавці подають заявку через партнерську мережу Microsoft, відповідають редакційним та технічним вимогам, і якщо їх схвалять, їхній контент з'являється поруч із великими видавцями в стрічці, яка також містить великий обсяг нативної реклами, що обслуговується тією самою платформою.

Дві різні речі, обидві називаються "MSN", і чому важливо розрізняти#

Легко об'єднати дві окремі програми MSN, оскільки вони використовують одну й ту саму стрічку. Одна — це програма синдикації контенту (іноді її все ще неформально називають старою назвою, партнери MSN по контенту, тепер об'єднана з Microsoft Start), де видавці подають свій редакційний контент для появи в новинній та лайфстайл стрічці Microsoft. Інша — це розміщення нативної реклами MSN, спонсоровані віджети рекомендацій контенту, які працюють у тій самій стрічці, переважно перепродані через партнерів на кшталт Taboola та монетизовані незалежно від програми синдикації. Видавець може брати участь у програмі синдикації, ніколи не торкаючись рекламної сторони, а рекламодавці можуть запускати нативні креативи в стрічці MSN без жодного стосунку до конкретного синдикованого видавця. Ця стаття про перше: як потрапити зі своїм контентом у стрічку.

Як загалом працює процес подачі заявки та схвалення#

Microsoft обробляє заявки на синдикацію через партнерський портал, і загальна структура процесу залишається незмінною, навіть якщо конкретні вимоги розвиваються: ви подаєте свій сайт, команда Microsoft перевіряє його на відповідність стандартам якості контенту та редакційним вимогам, і якщо вас схвалять, ваша RSS-стрічка або контентний канал інтегрується та з'являється в Microsoft Start поруч із встановленими видавцями. Оскільки Microsoft періодично оновлює свої конкретні технічні вимоги (формати стрічок, специфікації зображень, обробка ads.txt) та свої редакційні стандарти, розглядайте будь-яку конкретну деталь, яку ви читаєте, включаючи цю статтю, як відправну точку та переконайтеся в поточних вимогах безпосередньо в партнерській документації Microsoft перед подачею заявки.

Що залишалося незмінним протягом історії програми, так це загальні критерії, на які звертають увагу рецензенти: оригінальний контент замість агрегованого або легко переписаного матеріалу, розумний графік публікацій, чиста технічна реалізація (коректні структуровані дані, працююча RSS, відсутність нав'язливих інтерстиціалів) та відповідність стандартним вимогам прозорості ad-tech, таким як правильно налаштований ads.txt файл. Сайти, які виглядають поверхневими, нестабільними або сильно покладаються на агрегований контент, як правило, отримують відмову або знижуються в пріоритеті, навіть якщо вони технічно відповідають вимогам на папері. Стандарти загалом порівнянні з тим, на що звертає увага будь-яка рекламна мережа або програмний партнер при перевірці нового видавця, навіть якщо сама синдикація не є рекламними стосунками.

Що ви отримуєте, якщо вас схвалили#

Схвалення означає дистрибуцію: ваш контент може з'являтися в одній з найбільших новинних та контентних стрічок в інтернеті, досягаючи читачів, які ніколи не відвідують ваш сайт напряму через пошук чи соцмережі. Модель монетизації історично включала або пряму ліцензійну угоду, або поділ доходів від реклами, що показується поруч із вашим синдикованим контентом у стрічці, і точна структура змінювалася за час існування програми, тому будь-який конкретний розподіл, який ви знайдете в інтернеті, слід перевіряти безпосередньо з Microsoft, а не припускати.

Цінність трафіку реальна, але має компроміс, який варто чітко назвати: читач, який споживає вашу статтю в стрічці Microsoft Start, може ніколи не відвідати ваш фактичний сайт, що означає, що ви отримуєте дистрибуцію та (залежно від вашої конкретної угоди) певний дохід, але ви не обов'язково отримуєте прямі стосунки з аудиторією, підписки на email або той вид взаємодії на сайті, який будує стійку читацьку аудиторію. Видавцям, які оцінюють, чи варто займатися синдикацією, слід розглядати її як додатковий канал дистрибуції та монетизації, накладений поверх їхнього основного сайту, а не як заміну для зростання прямого трафіку.

Чому рекламодавців цікавить та сама стрічка, в яку ви намагаєтеся потрапити#

Причина, чому синдикацію MSN взагалі варто розуміти, навіть для видавців, які ніколи не торкаються рекламної сторони, — це величезна щільність рекламного попиту, що проходить через ту саму стрічку, в якій з'явиться ваш контент. MSN (Microsoft Audience Network) має один з найбільших обсягів нативних креативів серед усіх мереж, що відстежуються в індексі OpenAdLibrary, охоплюючи ніші від електронної комерції та фінансів до подорожей та програмного забезпечення. Саме ця щільність рекламодавців і фінансує модель поділу доходів програми синдикації: без великих витрат на нативну рекламу поруч із синдикованим контентом не було б пулу доходів для поділу з видавцями.

Практичні кроки перед подачею заявки#

Кілька речей, які варто зробити перед подачею заявки, оскільки відхилену заявку може бути важче швидко подати повторно: перевірте свій ads.txt файл на коректність, підтвердьте, що ваша RSS-стрічка валідується відповідно до поточних стандартів, перегляньте свої останні кілька місяців опублікованого контенту на предмет оригінальності та глибини, а не обсягу, і переконайтеся, що ваш сайт чисто завантажується на мобільних пристроях, оскільки значна частка трафіку зі стрічки надходить через мобільний додаток, а не через десктопні браузери.

Також варто перевірити, яка реклама фактично показується в стрічці MSN сьогодні, в нішах, близьких до вашого контенту, перш ніж ви вирішите подавати заявку. Якщо ваша ніша демонструє низький обсяг рекламодавців у власному нативному інвентарі MSN, сторона поділу доходів у угоді про синдикацію може бути менш значущою, ніж сторона дистрибуції, що змінює те, як ви повинні оцінювати можливість порівняно з часом, необхідним для подачі заявки та дотримання технічних вимог програми. Це та сама базова перевірка, про яку йдеться в як вибрати платформу для аналізу реклами: перевіряйте фактичні живі дані у вашій категорії перед виділенням ресурсів, а не покладайтеся на загальну репутацію.

Суть для видавців, які розглядають синдикацію#

Синдикація контенту MSN — це насамперед інструмент дистрибуції, а вже потім — монетизації, і ці дві складові лише слабо пов'язані через конкретні умови угоди, які пропонує Microsoft на момент вашої заявки. Вона існує паралельно, а не замінює запуск власної нативної або дисплейної монетизації безпосередньо на вашому сайті. Розуміння рекламної сторони тієї самої стрічки — хто витрачає, в яких нішах і наскільки активно — дає вам чіткішу картину того, чи варта можливість синдикації зусиль з подачі заявки для вашого конкретного контенту.

Як синдикація взаємодіє з монетизацією вашого власного сайту#

Питання, яке постійно виникає серед видавців, які це оцінюють: якщо мій контент повністю читається в стрічці Microsoft Start, навіщо читач взагалі переходитиме на мій фактичний сайт, і чи завдає це шкоди моїм власним доходам від реклами? Чесною відповіддю є те, що може, залежно від того, скільки вашого контенту Microsoft інтегрує та відображає повністю, а не як прев'ю, яке вимагає переходу, щоб дочитати решту. Деякі угоди про синдикацію показують повну статтю в стрічці; інші показують уривок, який відправляє читача на ваш сайт, щоб закінчити читання, що зберігає ваші власні покази дисплейної або нативної реклами поверх того, що окремо платить угода про синдикацію.

Це варто уточнити безпосередньо у вашого контактної особи в Microsoft перед підписанням, оскільки це суттєво змінює розрахунки. Угода про синдикацію повного тексту, яка платить скромний поділ доходів, може виявитися менш вигідною, ніж збереження того самого контенту виключно на вашому власному сайті з запуском вашого існуючого віджета Taboola або MGID поруч із вашим дисплейним стеком, якщо комбінований RPM вашого сайту високий. Навпаки, угода про синдикацію, яка платить лише за прев'ю з переходом, додає інкрементну дистрибуцію, не обов'язково конкуруючи з вашою існуючою монетизацією на сайті.

Поширені причини відхилення заявок#

Окрім загальних редакційних та технічних стандартів, описаних вище, кілька конкретних проблем повторюються в обговореннях видавців про відхилені або затримані заявки: нестабільний графік публікацій (сайт, який публікує сплесками, а потім замовкає на тижні, виглядає ненадійним для автоматичного або ручного перегляду), дубльований або майже дубльований контент на сторінках самого видавця, відсутність або неправильне форматування структурованих даних, що ускладнює автоматичну інтеграцію, та сайти, які все ще використовують застарілі реалізації реклами, що конфліктують з власними технічними вимогами Microsoft для синдикованих сторінок. Жоден з цих стандартів не є незвичайним або несподіваним; це загалом ті самі сигнали, на які звертають увагу пошукові системи та інші контентні платформи, що означає, що сайт, який уже добре оптимізований для органічного пошуку, як правило, проходить бар'єр синдикації з меншою кількістю проблем.