MSN Content Syndication: วิธีที่ผู้เผยแพร่เข้าไปอยู่ในฟีด

MSN content syndication หมายถึงการนำบทความของคุณเข้าไปในฟีด Microsoft Start (ฟีดเดียวกันที่ขับเคลื่อน MSN.com และแอป MSN) ซึ่งเป็นโปรแกรมที่แยกต่างหากจากการโฆษณาบน MSN ผู้เผยแพร่สมัครผ่านเครือข่ายพันธมิตรของ Microsoft ตอบสนองข้อกำหนดด้านเนื้อหาและเทคนิค และหากได้รับการยอมรับ เนื้อหาของพวกเขาจะปรากฏควบคู่กับผู้เผยแพร่รายใหญ่ภายในฟีดที่ยังมีปริมาณโฆษณาเนทีฟจำนวนมากที่ให้บริการโดยแพลตฟอร์มเดียวกัน

สองสิ่งที่แตกต่างกันที่เรียกว่า "MSN" เหมือนกัน และเหตุใดการแยกแยะจึงสำคัญ#

เป็นเรื่องง่ายที่จะรวมสองโปรแกรม MSN ที่แยกจากกันเข้าด้วยกันเพราะพวกเขาใช้ฟีดเดียวกัน หนึ่งคือโปรแกรมการเผยแพร่เนื้อหา (บางครั้งยังถูกอ้างถึงอย่างไม่เป็นทางการด้วยชื่อเก่าของมันคือ MSN content partners ซึ่งปัจจุบันถูกรวมเข้ากับ Microsoft Start) ที่ผู้เผยแพร่ส่งเนื้อหาบรรณาธิการของพวกเขาเพื่อปรากฏภายในฟีดข่าวและไลฟ์สไตล์ของ Microsoft อีกโปรแกรมหนึ่งคือ การวางโฆษณาเนทีฟของ MSN วิเจ็ตแนะนำเนื้อหาแบบสปอนเซอร์ที่ทำงานภายในฟีดเดียวกันนั้น ซึ่งส่วนใหญ่ขายต่อผ่านความต้องการแบบ Taboola และสร้างรายได้แยกต่างหากจากโปรแกรมการเผยแพร่ ผู้เผยแพร่สามารถมีส่วนร่วมในโปรแกรมการเผยแพร่โดยไม่เคยแตะต้องด้านโฆษณาเลย และผู้โฆษณาสามารถรันครีเอทีฟเนทีฟในฟีด MSN ได้โดยไม่มีความสัมพันธ์กับผู้เผยแพร่ที่ถูกเผยแพร่เฉพาะเจาะจง บทความนี้เกี่ยวกับโปรแกรมแรก: การนำเนื้อหาของคุณเข้าไปในฟีด

ขั้นตอนการสมัครและการยอมรับโดยทั่วไปทำงานอย่างไร#

Microsoft ดำเนินการสมัครเผยแพร่ผ่านพอร์ทัลพันธมิตร และรูปแบบทั่วไปของกระบวนการมีความสม่ำเสมอแม้ว่าข้อกำหนดเฉพาะจะพัฒนาขึ้น: คุณส่งเว็บไซต์ของคุณ ทีมของ Microsoft ตรวจสอบมันกับมาตรฐานคุณภาพเนื้อหาและบรรณาธิการ และหากคุณได้รับการยอมรับ ฟีด RSS หรือเนื้อหาของคุณจะถูกนำเข้าและแสดงผลภายใน Microsoft Start ควบคู่กับผู้เผยแพร่ที่จัดตั้งแล้ว เนื่องจาก Microsoft อัปเดตข้อกำหนดทางเทคนิคเฉพาะ (รูปแบบฟีด รูปแบบภาพ การจัดการ ads.txt) และมาตรฐานบรรณาธิการเป็นระยะ ให้ถือว่าข้อมูลเฉพาะใดๆ ที่คุณอ่าน รวมถึงสิ่งใดๆ ที่นี่ เป็นจุดเริ่มต้นและยืนยันข้อกำหนดปัจจุบันโดยตรงบนเอกสารพันธมิตรของ Microsoft เองก่อนสมัคร

สิ่งที่ยังคงสม่ำเสมอตลอดประวัติศาสตร์ของโปรแกรมคือรูปแบบทั่วไปของสิ่งที่ผู้ตรวจสอบมองหา: เนื้อหาต้นฉบับมากกว่าวัสดุที่รวบรวมหรือเขียนใหม่เล็กน้อย ความสม่ำเสมอในการเผยแพร่ที่สมเหตุสมผล การนำทางเทคนิคที่สะอาด (structured data ที่ถูกต้อง RSS ที่ทำงาน ไม่มีอินเตอร์สติเชียลที่รบกวน) และการปฏิบัติตามข้อกำหนดความโปร่งใสของ ad-tech มาตรฐานเช่นไฟล์ ads.txt ที่กำหนดค่าอย่างถูกต้อง เว็บไซต์ที่ดูบางเบา ไม่สม่ำเสมอ หรือพึ่งพาเนื้อหาที่รวบรวมมาอย่างหนักมีแนวโน้มถูกปฏิเสธหรือลดลำดับความสำคัญ แม้ว่าจะมีคุณสมบัติทางเทคนิคตามเกณฑ์บนกระดาษ มาตรฐานนี้โดยกว้างเทียบเคียงได้กับสิ่งที่ เครือข่ายโฆษณา หรือพันธมิตรโปรแกรมแมติกใดๆ มองหาเมื่อตรวจสอบ ผู้เผยแพร่ รายใหม่ ถึงแม้ว่าการเผยแพร่เองจะไม่ใช่ความสัมพันธ์ทางการโฆษณาก็ตาม

สิ่งที่คุณได้รับหากได้รับการยอมรับ#

การได้รับการยอมรับหมายถึงการกระจาย: เนื้อหาของคุณสามารถปรากฏภายในหนึ่งในฟีดข่าวและเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุดบนเว็บ โดยเข้าถึงผู้อ่านที่ไม่เคยเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณโดยตรงผ่านการค้นหาหรือโซเชียล โมเดลรายได้ในอดีตเกี่ยวข้องกับการจัดเตรียมใบอนุญาตโดยตรงหรือการแบ่งปันรายได้ที่เชื่อมโยงกับโฆษณาที่ให้บริการควบคู่กับเนื้อหาที่ถูกเผยแพร่ของคุณภายในฟีด และโครงสร้างที่แน่นอนได้เปลี่ยนแปลงไปตลอดอายุของโปรแกรม ดังนั้นสัดส่วนเฉพาะใดๆ ที่คุณพบอ้างอิงออนไลน์ควรได้รับการยืนยันโดยตรงกับ Microsoft แทนที่จะสมมติ

มูลค่าปริมาณการเข้าชมเป็นเรื่องจริงแต่มาพร้อมกับการแลกเปลี่ยนที่ควรระบุชัดเจน: ผู้อ่านที่บริโภคบทความของคุณภายในฟีด Microsoft Start อาจไม่เคยเยี่ยมชมเว็บไซต์จริงของคุณเลย ซึ่งหมายความว่าคุณได้การกระจายและ (ขึ้นอยู่กับข้อตกลงเฉพาะของคุณ) รายได้บางส่วน แต่คุณไม่จำเป็นต้องได้ความสัมพันธ์กับผู้ชมโดยตรง การสมัครรับอีเมล หรือการมีส่วนร่วมบนเว็บไซต์ประเภทที่สร้างผู้อ่านที่ยั่งยืน ผู้เผยแพร่ที่กำลังชั่งน้ำหนักว่าการเผยแพร่คุ้มค่าที่จะดำเนินการหรือไม่ควรคิดเกี่ยวกับมันในฐานะช่องทางการกระจายและรายได้เพิ่มเติมที่วางซ้อนบนเว็บไซต์หลักของพวกเขา ไม่ใช่การแทนที่การเติบโตของปริมาณการเข้าชมโดยตรง

เหตุใดผู้โฆษณาจึงสนใจฟีดเดียวกันที่คุณกำลังพยายามเข้าไป#

เหตุผลที่การเผยแพร่ MSN คุ้มค่าที่จะเข้าใจ แม้สำหรับผู้เผยแพร่ที่ไม่เคยแตะต้องด้านโฆษณาเลย คือความหนาแน่นของความต้องการของผู้โฆษณาที่ไหลผ่านฟีดเดียวกันที่เนื้อหาของคุณจะปรากฏ MSN (Microsoft Audience Network) ถือปริมาณครีเอทีฟเนทีฟที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของเครือข่ายใดๆ ที่ถูกติดตามในดัชนีของ OpenAdLibrary ครอบคลุมอุตสาหกรรมย่อยตั้งแต่อีคอมเมิร์ซและการเงินไปจนถึงการเดินทางและซอฟต์แวร์ ความหนาแน่นของผู้โฆษณานั้นคือสิ่งที่ให้เงินทุนแก่โมเดลการแบ่งปันรายได้ของโปรแกรมการเผยแพร่ตั้งแต่แรก: หากไม่มีค่าใช้จ่ายโฆษณาเนทีฟจำนวนมากที่ทำงานควบคู่กับเนื้อหาที่ถูกเผยแพร่ ก็จะไม่มีพูลรายได้ที่จะแบ่งปันกับผู้เผยแพร่

ขั้นตอนปฏิบัติก่อนที่คุณจะสมัคร#

บางสิ่งที่ควรทำก่อนที่คุณจะส่งใบสมัคร เนื่องจากใบสมัครที่ถูกปฏิเสธอาจยากที่จะส่งใหม่ได้อย่างรวดเร็ว: ตรวจสอบไฟล์ ads.txt ของคุณเองเพื่อความถูกต้อง ยืนยันว่าฟีด RSS ของคุณผ่านการตรวจสอบอย่างสะอาดตามมาตรฐานปัจจุบัน ตรวจสอบเนื้อหาที่เผยแพร่หลายเดือนล่าสุดของคุณเพื่อความต้นฉบับและความลึกมากกว่าปริมาณ และให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณโหลดอย่างสะอาดบนมือถือ เนื่องจากส่วนแบ่งที่มีความหมายของปริมาณการเข้าชมฟีดมาผ่านแอปมือถือมากกว่าเบราว์เซอร์เดสก์ท็อป

นอกจากนี้ยังควรตรวจสอบว่าโฆษณาอะไรกำลังทำงานจริงภายในฟีด MSN วันนี้ ในอุตสาหกรรมย่อยที่ใกล้เคียงกับเนื้อหาของคุณ ก่อนที่คุณจะมุ่งมั่นกับกระบวนการสมัคร หากช่องของคุณแสดงปริมาณผู้โฆษณาบางเบาภายในสินค้าคงคลังเนทีฟของ MSN เอง ด้านการแบ่งปันรายได้ของข้อตกลงการเผยแพร่อาจมีความหมายน้อยกว่าด้านการกระจาย ซึ่งเปลี่ยนวิธีที่คุณควรชั่งน้ำหนักโอกาสเทียบกับเวลาที่ใช้ในการสมัครและรักษาการปฏิบัติตามข้อกำหนดทางเทคนิคของโปรแกรม นี่คือการตรวจสอบขั้นพื้นฐานเดียวกันที่ครอบคลุมใน วิธีเลือกแพลตฟอร์มข่าวกรองโฆษณา: ตรวจสอบข้อมูลสดจริงในหมวดหมู่ของคุณก่อนที่จะมุ่งมั่นทรัพยากร แทนที่จะพึ่งพาชื่อเสียงทั่วไป

สรุปสำหรับผู้เผยแพร่ที่กำลังพิจารณาการเผยแพร่#

MSN content syndication เป็นการเล่นเพื่อการกระจายเป็นอันดับแรกและการเล่นเพื่อรายได้เป็นอันดับสอง และทั้งสองเชื่อมโยงกันอย่างหลวมๆ ผ่านเงื่อนไขข้อตกลงเฉพาะใดๆ ที่ Microsoft เสนอในเวลาที่คุณสมัคร มันอยู่ควบคู่กัน แทนที่จะแทนที่ การเรียกใช้การสร้างรายได้เนทีฟหรือดิสเพลย์ของคุณเองโดยตรงบนเว็บไซต์ของคุณ การเข้าใจด้านโฆษณาของฟีดเดียวกัน ใครกำลังใช้จ่าย ในอุตสาหกรรมย่อยอะไร และมากแค่ไหน ให้ภาพที่ชัดเจนขึ้นว่าการเผยแพร่เป็นโอกาสที่คุ้มค่ากับความพยายามในการสมัครสำหรับเนื้อหาเฉพาะของคุณหรือไม่

การเผยแพร่มีปฏิสัมพันธ์กับการสร้างรายได้ของเว็บไซต์ของคุณเองอย่างไร#

คำถามที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องในหมู่ผู้เผยแพร่ที่กำลังชั่งน้ำหนักเรื่องนี้: หากเนื้อหาของฉันอ่านได้เต็มที่ภายในฟีด Microsoft Start เหตุใดผู้อ่านจึงจะคลิกผ่านมายังเว็บไซต์จริงของฉัน และนั่นทำร้ายรายได้โฆษณาของฉันเองหรือไม่? คำตอบที่ตรงไปตรงมาคือมันสามารถทำได้ ขึ้นอยู่กับว่า Microsoft นำเข้าและแสดงเนื้อหาของคุณทั้งหมดเท่าใดภายในฟีด เทียบกับการแสดงตัวอย่างที่ต้องการคลิกผ่านเพื่ออ่านส่วนที่เหลือ การจัดเตรียมการเผยแพร่บางอย่างแสดงบทความเต็มภายในฟีด อื่นๆ แสดงข้อความตัดตอนที่ส่งผู้อ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณเพื่ออ่านต่อ ซึ่งรักษาอิมเพรสชันโฆษณาดิสเพลย์หรือเนทีฟของคุณเองบนสิ่งใดก็ตามที่ข้อตกลงการเผยแพร่จ่ายแยกต่างหาก

สิ่งนี้คุ้มค่าที่จะชี้แจงโดยตรงกับผู้ติดต่อพันธมิตร Microsoft ของคุณก่อนที่จะลงนาม เนื่องจากมันเปลี่ยนการคำนวณอย่างมีนัยสำคัญ ข้อตกลงการเผยแพร่แบบเต็มข้อความที่จ่ายส่วนแบ่งรายได้ปานกลางอาจลงท้ายมีค่าน้อยกว่าการเก็บเนื้อหาเดียวกันนั้นไว้เฉพาะบนเว็บไซต์ของคุณเอง เรียกใช้วิเจ็ต Taboola หรือ MGID ของคุณเองควบคู่กับสแต็กดิสเพลย์ของคุณ หาก RPM รวมของเว็บไซต์ของคุณเองแข็งแกร่ง ในทางตรงกันข้าม ข้อตกลงการเผยแพร่ที่จ่ายเฉพาะสำหรับตัวอย่างคลิกผ่าน เพิ่มการกระจายเพิ่มเติมโดยไม่จำเป็นต้องแข่งขันกับการสร้างรายได้บนเว็บไซต์ที่มีอยู่ของคุณ

เหตุผลทั่วไปที่ใบสมัครถูกปฏิเสธ#

นอกเหนือจากมาตรฐานบรรณาธิการและเทคนิคทั่วไปที่ครอบคลุมข้างต้น ปัญหาเฉพาะบางอย่างปรากฏซ้ำๆ ในการอภิปรายของผู้เผยแพร่เกี่ยวกับใบสมัครที่ถูกปฏิเสธหรือล่าช้า: ตารางการเผยแพร่ที่ไม่สม่ำเสมอ (เว็บไซต์ที่โพสต์เป็นช่วงๆ แล้วเงียบไปหลายสัปดาห์อ่านว่าไม่น่าเชื่อถือสำหรับการตรวจสอบอัตโนมัติหรือด้วยมือ) เนื้อหาซ้ำหรือเกือบซ้ำกันทั่วหน้าของผู้เผยแพร่เอง structured data ที่หายไปหรือผิดรูปแบบที่ทำให้การนำเข้าโดยอัตโนมัติทำได้ยาก และเว็บไซต์ที่ยังมีการนำโฆษณาแบบเก่าที่ขัดแย้งกับข้อกำหนดทางเทคนิคของ Microsoft เองสำหรับหน้าที่ถูกเผยแพร่ ไม่มีสิ่งใดที่เป็นมาตรฐานที่ผิดปกติหรือน่าประหลาดใจ พวกมันเป็นสัญญาณเดียวกันโดยกว้างที่เครื่องมือค้นหาและแพลตฟอร์มเนื้อหาอื่นๆ มองหา ซึ่งหมายความว่าเว็บไซต์ที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาอินทรีย์อยู่แล้วมีแนวโน้มผ่านมาตรฐานการเผยแพร่ด้วยปัญหาน้อยลง