MSN-sisällön syndikointi: Kuinka julkaisijat pääsevät syötteeseen

MSN-sisällön syndikointi tarkoittaa artikkeleidesi saamista Microsoft Start -syötteeseen (sama syöte, joka toimii MSN.com-sivustolla ja MSN-sovelluksessa), mikä on erillinen ohjelma MSN:llä mainontaan verrattuna. Julkaisijat hakevat Microsoftin kumppaniverkoston kautta, täyttävät editoriaaliset ja tekniset vaatimukset, ja jos hyväksytään, heidän sisältönsä näkyvät suurten julkaisijoiden rinnalla syötteessä, joka sisältää myös suuren määrän saman alustan tarjoamaa natiivimainontaa.

Kaksi eri asiaa, joita molempia kutsutaan "MSN:ksi", ja miksi erottelu on tärkeää#

On helppo sekoittaa kaksi erillistä MSN-ohjelmaa, koska ne jakavat saman syötteen. Toinen on sisällön syndikointiohjelma (jota joskus epävirallisesti viitataan vanhemmalla nimellään, MSN-sisältökumppanit, nyt sulautettu Microsoft Startiin), jossa julkaisijat lähettävät editoriaaliset sisältönsä näkyviin Microsoftin uutis- ja elämäntapasyötteeseen. Toinen on MSN:n natiivimainonnan sijoittelu, sponsoroidut sisältösuosituswidgetit, jotka toimivat samassa syötteessä, suurimmaksi osaksi Taboola-tyyppisen kysynnän kautta uudelleenmyytynä ja itsenäisesti syndikointiohjelmasta rahoitettuna. Julkaisija voi osallistua syndikointiohjelmaan koskematta mainontapuoleen, ja mainostajat voivat ajaa natiivia mainosluovaa MSN-syötteessä ilman minkäänlaista suhdetta tiettyyn syndikoituun julkaisijaan. Tämä artikkeli käsittelee ensimmäistä: sisällön saamista syötteeseen.

Kuinka hakemus- ja hyväksymisprosessi yleensä toimii#

Microsoft hoitaa syndikointihakemukset kumppaniportaalin kautta, ja prosessin yleinen muoto on johdonmukainen, vaikka tietyt vaatimukset kehittyvätkin: lähetät sivustosi, Microsoftin tiimi arvioi sen sisällön laadun ja editoriaalisten standardien mukaan, ja jos hyväksytään, RSS- tai sisältösyötteesi integroidaan ja näytetään Microsoft Startissa vakiintuneiden julkaisijoiden rinnalla. Koska Microsoft päivittää säännöllisesti tiettyjä teknisä vaatimuksiaan (syöteformaatti, kuvamääritykset, ads.txt-käsittely) ja editoriaalista tasoaan, käsittele mitä tahansa tiettyä yksityiskohtaa, mukaan lukien tässä, lähtökohtana ja vahvista nykyiset vaatimukset suoraan Microsoftin omasta kumppanidokumentaatiosta ennen hakemista.

Mikä on pysynyt johdonmukaisena ohjelman historian aikana, on se, mitä arvioijat yleensä etsivät: alkuperäistä sisältöä aggregoitua tai kevyesti uudelleenkirjoitettua materiaalia vastaan, kohtuullinen julkaisurytmi, puhdas tekninen toteutus (kelvollinen rakennettu data, toimiva RSS, ei häiritseviä välisivuja) ja standardien mukaiset ad-tech-läpinäkyvyysvaatimukset, kuten oikein määritetty ads.txt-tiedosto. Sivustot, jotka näyttävät ohuilta, epäjohdonmukaisilta tai voimakkaasti aggregoituun sisältöön perustuvilta, hylätään tai priorisoidaan alemmas, vaikka ne teknisesti täyttäisivät vaatimukset paperilla. Taso on suurin piirtein verrattavissa siihen, mitä mikä tahansa mainosverkosto tai programmaattinen kumppani etsii uuden julkaisijan tarkastellessaan, vaikka syndikointi itsessään ei olekaan mainossuhde.

Mitä saat, jos hyväksytään#

Hyväksyminen tarkoittaa jakelua: sisältösi voi näkyä yhdessä suurimmista verkon uutis- ja sisältösyötteistä saavuttaen lukijoita, jotka eivät koskaan käy sivustollasi suoraan haun tai sosiaalisen median kautta. Tulomalli on historiallisesti sisältänyt joko suoran lisenssisopimuksen tai syndikoidun sisältösi yhteydessä syötteessä näytettävän mainonnan liittyvän tulonjaon, ja tarkka rakenne on muuttunut ohjelman elinkaaren aikana, joten mikä tahansa tietty jako, jonka löydät verkosta, tulisi vahvistaa suoraan Microsoftilta sen sijaan, että oletettaisiin.

Liikenteen arvo on todellinen, mutta mukana on vaihtokauppa, joka kannattaa nimetä selkeästi: lukija, joka kuluttaa artikkelisi Microsoft Start -syötteen sisällä, ei ehkä koskaan käy varsinaisella sivustollasi, mikä tarkoittaa, että saat jakelua ja (sopimuksestasi riippuen) tuloja, mutta et välttämättä saa suoraa yleisösuhdetta, sähköpostitilauksia tai sellaista sivuston sisäistä sitoutumista, joka rakentaa kestävää lukijakuntaa. Julkaisijoiden, jotka punnitsevat, kannattaako syndikointia tavoitella, tulisi ajatella sitä lisäjakelu- ja tulokanavana, joka lisätään ydin sivustonsa päälle, ei korvikkeena suoran liikenteen kasvattamiselle.

Miksi mainostajat välittävät samasta syötteestä, johon yrität päästä#

Syy, miksi MSN-syndikointi on ylipäätään ymmärrettävää, jopa julkaisijoille, jotka eivät koskaan koske mainontapuoleen, on mainostajien kysynnän valtava tiheys samassa syötteessä, jossa sisältösi näkyisi. MSN (Microsoft Audience Network) sisältää yhden suurimmista natiivin mainosluovan määristä verrattuna mihin tahansa OpenAdLibraryn indeksissä seurattuun verkostoon, kattamalla vertikaaleja verkkokaupasta ja rahoituksesta matkailuun ja ohjelmistoihin. Juuri tämä mainostajien tiheys rahoittaa syndikointiohjelman tulonjakomallin alun perin: ilman suurta natiivimainonnan budjettia syndikoidun sisällön rinnalla ei ole tulopoolia jaettavaksi julkaisijoiden kanssa.

Käytännön toimenpiteet ennen hakemusta#

Muutama asia, joka kannattaa tehdä ennen hakemuksen lähettämistä, koska hylätty hakemus voi olla vaikeampi lähettää uudelleen nopeasti: tarkista oma ads.txt-tiedostosi oikeellisuus, varmista, että RSS-syötteesi validoituu puhtaasti nykyisiä standardeja vastaan, tarkista viimeisen muutaman kuukauden julkaistu sisältösi alkuperäisyyden ja syvyyden suhteen määrän sijaan, ja varmista, että sivustosi latautuu puhtaasti mobiililaitteilla, koska merkittävä osa syöteliikenteestä saapuu mobiilisovelluksen kautta pöytätietokoneiden selaimien sijaan.

Kannattaa myös tarkistaa, mitä mainontaa todella näytetään MSN-syötteessä tänään, sisältösi lähellä olevissa vertikaaleissa, ennen kuin sitoudut hakemusprosessiin. Jos niche-alueellasi on vähän mainostajien volyymia MSN:n omassa natiivivarastossa, syndikointisopimuksen tulonjakopuoli voi olla vähemmän merkityksellinen kuin jakelupuoli, mikä muuttaa sitä, kuinka sinun tulisi punnita mahdollisuutta verrattuna siihen aikaan, joka kuluu hakemiseen ja ohjelman teknisten vaatimusten noudattamiseen. Tämä on sama perusdue diligence, jota käsitellään kuinka valita ad-intelligence-alusta: tarkista todelliset live-tiedot kategoriassasi ennen resurssien sitoutumista äläkä luota yleiseen maineeseen.

Bottom line julkaisijoille, jotka harkitsevat syndikointia#

MSN-sisällön syndikointi on ensisijaisesti jakelumahdollisuus ja toissijaisesti tulomahdollisuus, ja nämä kaksi ovat vain löyhästi kytkettyinä minkä tahansa tietyn sopimusehtojen kautta, joita Microsoft tarjoaa hakemusaikana. Se toimii rinnalla, ei korvaa, omaa natiivi- tai display-rahoitustasi suoraan sivustollasi. Saman syötteen mainontapuolen ymmärtäminen, kuka käyttää rahaa, missä vertikaaleissa ja kuinka paljon, antaa sinulle selkeämmän kuvan siitä, onko syndikointimahdollisuus hakemusvaivan arvoinen tietyn sisältösi kannalta.

Kuinka syndikointi vuorovaikuttaa oman sivustosi rahoituksen kanssa#

Kysymys, joka nousee jatkuvasti julkaisijoiden keskuudessa tätä punnitessa: jos sisältöni on täysin luettavissa Microsoft Start -syötteen sisällä, miksi lukija koskaan klikkaisi varsinaiselle sivustolleni, ja vahingoittaako se omaa mainostulojani? Rehellinen vastaus on, että se voi, riippuen siitä, kuinka paljon sisältöäsi Microsoft integroi ja näyttää kokonaisuudessaan verrattuna esikatseluun, joka vaatii klikkauksen lopun lukemiseksi. Jotkut syndikointisopimukset näyttävät koko artikkelin syötteen sisällä; toiset näyttävät ote, joka lähettää lukijan sivustollesi lukemaan loppuun, mikä säilyttää omat display- tai natiivimainosnäyttösi syndikointisopimuksen erikseen maksaman lisäksi.

Tämä kannattaa selvittää suoraan Microsoftin kumppaniyhteyshenkilöltäsi ennen allekirjoittamista, sillä se muuttaa laskelmaa merkittävästi. Koko tekstin syndikointisopimus, joka maksaa vaatimattoman tulonjaon, voi lopulta olla vähemmän arvokas kuin saman sisällön pitäminen yksinomaan omalla sivustollasi, ajaen olemassa olevaa Taboola- tai MGID-widgetiäsi display-pinon rinnalla, jos oman sivustosi yhdistetty RPM on vahva. Syndikointisopimus, joka maksaa vain klikkauksen esikatselusta, sen sijaan lisää lisäjakelua kilpailematta välttämättä olemassa olevan sivuston rahoituksen kanssa.

Yleiset syyt, miksi hakemukset hylätään#

Yllä käsiteltyjen yleisten editoriaalisten ja teknisten tasojen lisäksi muutama erityinen ongelma toistuu jatkuvasti julkaisijakeskusteluissa hylätyistä tai viivästyneistä hakemuksista: epäjohdonmukaiset julkaisuaikataulut (sivusto, joka julkaisee räjähdyksittäin ja sitten hiljenee viikoiksi, vaikuttaa epäluotettavalta automatisoituun tai manuaaliseen arviointiin), kaksoiskappaleet tai lähes kaksoiskappaleet sisällöstä julkaisijan omilla sivuilla, puuttuva tai virheellinen rakennettu data, joka vaikeuttaa automaattista integrointia, ja sivustot, jotka vielä käyttävät perinteisiä mainostoteutuksia, jotka ristiriitaisivat Microsoftin omien teknisten vaatimusten kanssa syndikoiduille sivuille. Mikään näistä ei ole epätavallinen tai yllättävä standardi; ne ovat suurin piirtein samoja signaaleja, joita hakukoneet ja muut sisältöalustat etsivät, mikä tarkoittaa, että sivusto, joka on jo hyvin optimoitu orgaanista hakua varten, ylittää syndikointitason vähemmällä vaivalla.