MSN Content Syndication: Slik kommer utgivere inn i feeden

MSN Content Syndication betyr å få artiklene dine trukket inn i Microsoft Start-feeden (den samme feeden som driver MSN.com og MSN-appen), som er et eget program adskilt fra annonsering på MSN. Utgivere søker via Microsofts partnernettverk, oppfyller redaksjonelle og tekniske krav, og hvis de blir godkjent, vises innholdet deres sammen med store utgivere i en feed som også bærer et stort volum av native annonser levert av samme plattform.

To forskjellige ting som begge kalles "MSN", og hvorfor skillet betyr noe#

Det er lett å sammenblande to separate MSN-programmer fordi de deler den samme feeden. Det ene er content syndication-programmet (noen ganger uformelt referert til med sitt eldre navn, MSN content partners, nå innlemmet i Microsoft Start), der utgivere sender inn sitt redaksjonelle innhold for å vises i Microsofts nyhets- og livsstilsfeed. Det andre er MSNs native annonseringsplassering, de sponsede innholdsanbefalingswidgetene som kjører i den samme feeden, i stor grad omsolgt via Taboola-lignende etterspørsel og monetarisert uavhengig av syndikeringsprogrammet. En utgiver kan delta i syndikeringsprogrammet uten noen gang å berøre annonsesiden, og annonsører kan kjøre native kreativer i MSN-feeden uten noen tilknytning til en spesifikk syndikert utgiver. Denne artikkelen handler om det første: å få innholdet ditt inn i feeden.

Hvordan søknads- og godkjenningsprosessen vanligvis fungerer#

Microsoft administrerer syndikeringssøknader gjennom en partnerportal, og den generelle formen på prosessen er konsistent selv om spesifikke krav utvikler seg: du sender inn nettstedet ditt, Microsofts team vurderer det mot innholdskvalitet og redaksjonelle standarder, og hvis du blir godkjent, blir din RSS- eller innholdsfeed tatt inn og vist i Microsoft Start sammen med etablerte utgivere. Siden Microsoft periodisk oppdaterer sine spesifikke tekniske krav (feed-formater, bildeforskrifter, ads.txt-håndtering) og sin redaksjonelle terskel, bør du behandle enhver spesifikk detalj du leser, inkludert noe her, som et utgangspunkt og bekrefte de gjeldende kravene direkte på Microsofts egen partnerdokumentasjon før du søker.

Det som har forblitt konsistent gjennom programmets historie, er den generelle formen på hva anmeldere ser etter: originalt innhold fremfor aggregert eller lett omskrevet materiale, en rimelig publiseringsfrekvens, ren teknisk implementering (gyldige strukturerte data, fungerende RSS, ingen påtrengende interstitials), og overholdelse av standard krav til annonseteknisk åpenhet som en riktig konfigurert ads.txt-fil. Nettsteder som virker tynne, inkonsistente eller tungt avhengige av aggregert innhold har en tendens til å bli avvist eller nedprioritert selv om de teknisk sett kvalifiserer på papiret. Terskelen er bredt sammenlignbar med hva enhver annonsenettverk eller programmatisk partner ser etter når de vurderer en ny utgiver, selv om syndikering i seg selv ikke er et annonseringsforhold.

Hva du får hvis du blir godkjent#

Godkjenning betyr distribusjon: innholdet ditt kan vises i en av de største nyhets- og innholdsfeedene på nettet, og nå lesere som aldri besøker nettstedet ditt direkte gjennom søk eller sosiale medier. Inntektsmodellen har historisk involvert enten en direkte lisensavtale eller en inntektsdeling knyttet til annonseringen som vises sammen med ditt syndikerte innhold i feeden, og den nøyaktige strukturen har endret seg gjennom programmets levetid, så enhver spesifikk fordeling du finner sitert på nettet bør verifiseres direkte med Microsoft i stedet for å bli antatt.

Trafikkverdien er reell, men kommer med en avveining verdt å nevne tydelig: en leser som konsumerer artikkelen din inne i Microsoft Start-feeden, kan aldri besøke det faktiske nettstedet ditt, noe som betyr at du får distribusjon og (avhengig av din spesifikke avtale) noe inntekt, men du får ikke nødvendigvis direkte publikumsforhold, e-postregistreringer eller den typen engasjement på nettstedet som bygger et varig leserpublikum. Utgivere som vurderer om syndikering er verdt å satse på, bør tenke på det som en ekstra distribusjons- og inntektskanal lagt på toppen av kjerne-nettstedet deres, ikke en erstatning for å vokse direkte trafikk.

Hvorfor annonsører bryr seg om den samme feeden du prøver å komme inn i#

Grunnen til at MSN-syndikering er verdt å forstå i det hele tatt, selv for utgivere som aldri berører annonsesiden, er den rene tettheten av annonsøretterspørsel som går gjennom den samme feeden innholdet ditt ville vises i. MSN (Microsoft Audience Network) bærer et av de største volumene av native kreativer av alle nettverk som spores i OpenAdLibrarys indeks, og spenner over vertikaler fra e-handel og finans til reise og programvare. Den annonsørtettheten er nettopp det som finansierer syndikeringsprogrammets inntektsdelningsmodell i utgangspunktet: uten tung native annonsespending som kjører sammen med syndikert innhold, er det ingen inntektspool å dele med utgivere.

Praktiske skritt før du søker#

Noen ting verdt å gjøre før du sender inn en søknad, siden en avvist søknad kan være vanskeligere å sende inn på nytt raskt: gjennomgå din egen ads.txt-fil for riktighet, bekreft at RSS-feeden din validerer rent mot gjeldende standarder, gjennomgå de siste månedenes publiserte innhold for originalitet og dybde fremfor volum, og sørg for at nettstedet ditt lastes rent på mobil, siden en betydelig andel feedtrafikk kommer gjennom mobilappen fremfor stasjonære nettlesere.

Det er også verdt å sjekke hvilken annonsering som faktisk kjører i MSN-feeden i dag, i vertikaler nær ditt innhold, før du forplikter deg til søknadsprosessen. Hvis din nisje viser lavt annonsørvolum i MSNs egen native beholdning, kan inntektsdelingen av en syndikeringsavtale være mindre meningsfylt enn distribusjonssiden, noe som endrer hvordan du bør veie muligheten mot tiden det tar å søke og opprettholde samsvar med programmets tekniske krav. Dette er den samme grunnleggende due diligence som dekkes i hvordan velge et annonseintelligensplattform: sjekk de faktiske live-dataene i din kategori før du forplikter ressurser, i stedet for å stole på generelt omdømme.

Konklusjonen for utgivere som vurderer syndikering#

MSN Content Syndication er først og fremst en distribusjonsmulighet og deretter en inntektsmulighet, og de to er bare løst koblet gjennom hvilke spesifikke avtalevilkår Microsoft tilbyr på det tidspunktet du søker. Det eksisterer sammen med, snarere enn erstatter, kjøring av din egen native eller display-monetarisering direkte på nettstedet ditt. Å forstå annonsesiden av den samme feeden, hvem som bruker penger, i hvilke vertikaler og hvor mye, gir deg et klarere bilde av om syndikeringsmuligheten er verdt søknadsinnsatsen for ditt spesifikke innhold.

Hvordan syndikering samhandler med din egen nettsteds monetarisering#

Et spørsmål som stadig dukker opp blant utgivere som vurderer dette: hvis innholdet mitt er fullstendig lesbart inne i Microsoft Start-feeden, hvorfor skulle en leser noen gang klikke seg videre til mitt faktiske nettsted, og skader det min egen annonseinntekt? Det ærlige svaret er at det kan gjøre det, avhengig av hvor mye av innholdet ditt Microsoft tar inn og viser i fulltekst kontra som en forhåndsvisning som krever et klikk for å lese resten. Noen syndikeringsavtaler viser en hel artikkel i feeden; andre viser et utdrag som sender leseren til nettstedet ditt for å fullføre lesingen, noe som bevarer dine egne display- eller native annonsevisninger på toppen av hva syndikeringsavtalen betaler separat.

Dette er verdt å avklare direkte med din Microsoft-partnerkontakt før du signerer, siden det endrer regnestykket betydelig. En fulltekst-syndikeringsavtale som betaler en beskjeden inntektsdeling, kan ende opp med å være verdt mindre enn å beholde det samme innholdet eksklusivt på ditt eget nettsted, kjøre din eksisterende Taboola- eller MGID-widget sammen med display-stacken din, hvis nettstedets ditt kombinert RPM er sterkt. En syndikeringsavtale som bare betaler for en klikkbar forhåndsvisning, derimot, legger til inkrementell distribusjon uten nødvendigvis å konkurrere med din eksisterende på-nettsted monetarisering.

Vanlige årsaker til at søknader blir avvist#

Utover den generelle redaksjonelle og tekniske terskelen dekket ovenfor, dukker noen spesifikke problemer gjentatte ganger opp i utgivernes diskusjoner om avviste eller forsinkede søknader: inkonsistente publiseringsplaner (et nettsted som poster i bølger og deretter blir stille i uker fremstår som upålitelig for en automatisk eller manuell gjennomgang), duplisert eller nesten duplisert innhold på tvers av en utgivers egne sider, manglende eller feilformaterte strukturerte data som gjør automatisk inntak vanskelig, og nettsteder som fortsatt bærer eldre annonseimplementeringer som konflikter med Microsofts egne tekniske krav for syndikerte sider. Ingen av disse er uvanlige eller overraskende standarder; de er i stor grad de samme signalene søkemotorer og andre innholdsplattformer ser etter, noe som betyr at et nettsted som allerede er godt optimalisert for organisk søk, har en tendens til å passere syndikeringsterskelen med færre problemer.